楊偉 吳沂卓

(山西醫(yī)科大學汾陽學院 山西汾陽 032200)

隨著供給側政策的不斷發(fā)展，山西省的體育產業(yè)已經得到了比較好的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中仍面臨著很多的問題，如產業(yè)結構不合理、沒有區(qū)域特色、相對市場沒有競爭力、體育產品價格過高等。所以當前局勢下，如何抓住供給側發(fā)展機遇，強化山西省體育產業(yè)的發(fā)展是相關部門需要重視的關鍵，要通過供給側改革，提升山西省體育產業(yè)的供給質量和效率，促進體育產業(yè)可以有更好的發(fā)展，使山西省的體育產業(yè)更好地促進經濟的增長，實現(xiàn)供給側改革下體育發(fā)展的真正意義。

1 影響供給側改革視角下山西省體育產業(yè)發(fā)展的因素

1.1 體育產品的價格略高

供給側改革視角下最重要的一個問題是供方和需方要進行平衡，尤其是產品的價格要符合購買者的心理預期價值，價格過高會直接導致購買者的需求下降，無法實現(xiàn)有效的產品供給。目前，山西省的體育產業(yè)用品普遍存在價格過高的現(xiàn)象，由于山西省各地區(qū)的經濟水平存在差異，對于經濟水平比較好的地區(qū)來說，其體育產品的供給正常，但是對于經濟水平一般的地區(qū)，其體育用品需求就會明顯下降。所以體育產品價格會直接影響到體育產品的供給問題，當體育產品價格無法合理適應各地區(qū)的購買需求時，消費群體就會相應減少，這就會導致其無法更好地帶動山西省體育產業(yè)的發(fā)展和經濟的增長。

1.2 體育產業(yè)發(fā)展沒有競爭力

在山西省體育產業(yè)發(fā)展過程中，其競爭力問題也是阻礙體育產業(yè)推動經濟發(fā)展的一個主要因素，從目前我國的體育品牌發(fā)展來看，山西省并沒有相對出色的體育產業(yè)品牌的發(fā)展，沒有形成地區(qū)的區(qū)域特色，這使山西省的體育產業(yè)品牌和比較知名的體育品牌來比毫無競爭力可言。在長期的體育產業(yè)發(fā)展中，經濟水平的提升是供給側改革視角下體育產業(yè)發(fā)展的重要目標，所以競爭力問題會成為阻礙體育產業(yè)經濟發(fā)展的重要因素。

1.3 體育產業(yè)結構的不合理性

山西省體育產業(yè)發(fā)展中，合理的產業(yè)結構對其是否可以正常持續(xù)的發(fā)展有著重要的意義，但是從目前的山西省產業(yè)結構來看，其體育產業(yè)的服務鏈和生產鏈有著明顯的不均衡的現(xiàn)象，缺乏產業(yè)創(chuàng)新能力。目前，山西省的產業(yè)結構中并沒有出現(xiàn)可以較好帶動體育產業(yè)發(fā)展的結構分布，如賽事的發(fā)展、體育旅游業(yè)的開發(fā)等，這也使得山西省的體育產業(yè)結構太過大眾化，沒有地區(qū)發(fā)展的特色優(yōu)勢，阻礙了山西省體育產業(yè)進一步發(fā)展。

2 供給側改革視角下山西省體育產業(yè)具體發(fā)展策略

2.1 對體育產品進行合理定位

針對體育產品價格分布不均的情況，相關部門要在保證其產品質量的同時，對體育產品的價格進行合理的定位。相關部門可以進行區(qū)域調研，了解山西省群眾對體育產品的需求量和需求方向，并根據山西省不同區(qū)域的群眾需求進行劃分，同時根據收集的資料進行大數(shù)據庫的建立，為體育企業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。將體育產業(yè)產品的發(fā)展更加細化，更加貼合群眾的體育用品需求，并根據大數(shù)據分析制定出適合群眾接受的體育銷售產業(yè)鏈，推動山西省體育產業(yè)產品的發(fā)展，使體育產業(yè)產品得到合理性、科學性的發(fā)展，從而帶動山西省體育產業(yè)經濟的發(fā)展。

2.2 建立具有地區(qū)特色的產業(yè)品牌

體育品牌的建立是推動區(qū)域體育經濟發(fā)展的重要途徑。相關部門在山西省體育產業(yè)發(fā)展的過程中要對區(qū)域品牌的建立進行合理化構思，加強品牌意識的發(fā)展，通過對體育品牌的建立，優(yōu)化體育產品和體育服務的發(fā)展，帶動當?shù)厝罕妼w育品牌的信任，從而促進消費的增加。品牌的建立可以帶動居民的消費能力，本身在一定程度上居民對體育用品類產品的需求量是非常大的，所以具有非常廣闊的發(fā)展空間，將品牌定位加以創(chuàng)新會使山西省體育品牌更具特色。相關部門可以根據區(qū)域的劃分，將品牌分為高、中、低三等，以供不同需求的人使用，另外要根據地區(qū)的特色開展品牌產業(yè)鏈的發(fā)展，推動地區(qū)的知名度，從而形成具有影響力的品牌文化。體育品牌的建立可以更好地將目標群體進行細化，通過不同的品牌設立吸引不同的客戶群體，推動品牌的具體化發(fā)展，加強品牌企業(yè)的核心競爭能力，將具有地區(qū)特色的產業(yè)品牌做大、做好，這不僅可以加強山西省體育產業(yè)的發(fā)展，還可以更好地帶動當?shù)伢w育經濟的良好提升。

2.3 提升產業(yè)結構建設

體育產業(yè)結構的建設對體育經濟的發(fā)展有著非常重要的影響，所以在供給側改革視角下山西省的體育產業(yè)發(fā)展必須要重視體育產業(yè)結構的建立。當前山西省體育產業(yè)結構的建設之中，首先要將產業(yè)結構進行細化，對之前產業(yè)結構鏈進行重新的劃分，對原有的產業(yè)結構中存在的問題和不利于發(fā)展的具體細則進行及時的改進，在建設傳統(tǒng)的企業(yè)生產和服務體育產業(yè)的同時，要加強體育賽事和體育旅游業(yè)的開發(fā)，相關部門可以促進體育賽事的發(fā)展，如開展馬拉松、越野等一系列體育賽事，通過體育賽事的發(fā)展對當?shù)丶捌渌∈庐a生賽事影響，興建相關的體育場所，從而帶動體育旅游產業(yè)的發(fā)展，以北京奧運會為例，鳥巢、水立方等建筑物的興建，不僅在賽事期間承辦了精彩的體育項目，同時還在賽事結束后發(fā)揮了很好的體育旅游的作用，迎接來自世界各地的游客，為當?shù)氐慕洕l(fā)展進行了良好促進，所以要將體育產業(yè)結構發(fā)展得更加長遠，還可以通過體育產業(yè)結構的優(yōu)化打造專屬于山西省的體育產業(yè)特色，從而發(fā)展出更多的山西省體育產業(yè)，提高當?shù)厝罕姾屯鈦砣丝诘年P注度，進一步促進當?shù)伢w育產業(yè)的發(fā)展。

2.4 加強區(qū)域宣傳力度

山西省相對于一些體育產業(yè)發(fā)展比較早及發(fā)展比較先進的地區(qū)來說，在發(fā)展上具有一定的劣勢，想要

體育產業(yè)得到更好的發(fā)展離不開前期的準備和具體的策略實施。對體育產業(yè)進行大力發(fā)展的第一步就是做好區(qū)域宣傳，目前大多數(shù)人對山西省的印象多停留在煤礦上，并沒有相關體育產業(yè)的發(fā)展印象，所以在當?shù)剡M行體育產業(yè)發(fā)展時會遇到瓶頸。相關部門在開展體育產業(yè)文化的前、中、后期必須要重視區(qū)域宣傳力度，要創(chuàng)新出符合當?shù)靥厣捏w育項目或體育工程，做好宣傳工作，吸引外來的客戶群體提升對山西省體育產業(yè)發(fā)展的關注和投入。山西省可以通過相關的體育博覽會、交流會等方式增強區(qū)域宣傳力度，吸引相關企業(yè)進行投資和入駐，相關部門還可以采用一些優(yōu)惠力度，增強吸引力，使相關的企業(yè)提升對山西省體育產業(yè)發(fā)展的興趣，從而進行具體方案的實施，加快山西省體育產業(yè)的發(fā)展。

3 結語

供給側改革為山西省的體育產業(yè)發(fā)展帶來了新的方向和機遇，相關部門一定要利用好這次改革的機會，使當?shù)氐捏w育產業(yè)得到更好的發(fā)展。要對影響體育產業(yè)發(fā)展的因素進行全面的了解，并研討出合理化的解決策略，加強體育產業(yè)發(fā)展結構的建立，開設具有區(qū)域特色的體育產業(yè)，使山西省的體育產業(yè)在市場中更加有競爭力，帶來體育產業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。對體育產業(yè)的消費進行合理、符合群眾需求的定位，吸引更多的群眾關注體育產業(yè)動態(tài)，提升體育產業(yè)的消費水平，利用供給側改革更好地帶動山西省體育產業(yè)的經濟發(fā)展，使當?shù)氐慕洕降玫搅己玫奶嵘?/p>