羅百花

河南警察學(xué)院，河南 鄭州 450000

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國的國際地位不斷提高，各種大型國際高水平賽事逐步在我國舉辦，很大程度上促進了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。由于我國市場經(jīng)濟體制發(fā)展還不完善，加上受到傳統(tǒng)消費觀念的影響，人們消費理念比較保守，還有國民體育鍛煉意識不強，使得我國體育經(jīng)濟發(fā)展不是很好，還存在不少問題，給我國體育經(jīng)濟的長期健康發(fā)展增添了不確定型。因此，需要對當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題進行分析，并結(jié)合具體情況，提出針對性意見，推動我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，增強國民體質(zhì)，促進我國社會經(jīng)濟的良好發(fā)展。

1 建設(shè)體育強國背景下體育經(jīng)濟概述

1.1 體育經(jīng)濟的概念

國民身體素質(zhì)尤其是學(xué)生身體素質(zhì)的不斷下降，引起了國家的重視，國家不斷出臺政策與措施推進體育項目的推廣與普及，促使中國從體育大國逐漸向體育強國轉(zhuǎn)變。同時，也促使我國體育事業(yè)向著蓬勃方向發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)形成并得到了快速發(fā)展。體育行業(yè)與體育經(jīng)濟兩個詞語的內(nèi)涵卻是完全不同的，所謂的體育產(chǎn)業(yè)是一切為體育鍛煉而服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體稱呼，而體育經(jīng)濟則是需要通過體育產(chǎn)業(yè)來表現(xiàn)的，經(jīng)濟價值的實質(zhì)在于體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟價值與內(nèi)容。隨著體育產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展完善，其潛在的經(jīng)濟價值逐步得到人們的認可，成了市場經(jīng)濟關(guān)注的焦點，這也正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所創(chuàng)造出來的市場經(jīng)濟價值[1]。具體地說，體育經(jīng)濟是指以體育產(chǎn)業(yè)市場為基礎(chǔ)，把民眾體育生活和相關(guān)經(jīng)濟行為有機地結(jié)合起來，從而制作體育器械、辦理體育賽事等的特殊產(chǎn)業(yè)。作為與體育產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的特殊經(jīng)濟形態(tài)，體育經(jīng)濟是社會經(jīng)濟的一個分支，因而市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律同樣適用于體育經(jīng)濟，并能夠?qū)w育經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

1.2 體育強國的含義

和我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展不同的是，我國國民的身體素質(zhì)卻在不斷下降，特別是缺少體育鍛煉的學(xué)生，身體素質(zhì)更是令人擔(dān)憂，因此我國十分重視體育鍛煉項目的推廣，并采取各種措施做好體育鍛煉，提高國民整體身體素質(zhì)。十九大報告中提到體育相關(guān)內(nèi)容，明確指出“開展全民健身活動，加快體育強國建設(shè)”?！绑w育強國”的理念已成為政策導(dǎo)向，并被定義為新時代背景下我國實施的良好新國策之一。體育強國能夠真實反映出一個國家國民的身體素質(zhì)，進而體現(xiàn)出一個國家的綜合國力和社會文明程度，是人類社會發(fā)展進步的重要標志之一。對我國來說，體育強國也是國家力量的一種。因此，需要重新審視體育強國建設(shè)的理念，根據(jù)我國社會法治定位體育強國，并從科學(xué)發(fā)展觀出發(fā)，解決體育發(fā)展中的各種問題，進而逐步把中國建設(shè)成為體育強國。

1.3 發(fā)展體育經(jīng)濟的重要性

隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，體育經(jīng)濟的潛在經(jīng)濟價值逐步顯現(xiàn)，受到了社會投資人與政府的重視，體育市場是一個發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮南M市場，逐漸成為促使中國社會經(jīng)濟增長的新動力。因此，發(fā)展體育經(jīng)濟具有重要的意義。首先，能夠有效刺激群眾消費，擴大消費市場。隨著人們生活水平不斷提高，人們開始注重對健康精神生活的追求，對身體鍛煉項目增加投入，使得消費市場不斷擴大，促進社會經(jīng)濟繁榮發(fā)展。其次，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為新時期我國社會經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的組成，體育經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)有著十分密切的關(guān)系，尤其是對服務(wù)行業(yè)來說。比如，體育經(jīng)濟可以與旅游行業(yè)結(jié)合，建立更廣泛的服務(wù)市場，如登山、滑冰、攀巖等體育活動，既能夠刺激人們參與體育鍛煉，增加體育項目的推廣應(yīng)用，又可以增加經(jīng)濟消費，提高經(jīng)濟效益?？傊?，體育經(jīng)濟的發(fā)展，在擴大消費市場、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮了很大作用，促進我國社會經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

2 當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

2.1 宣傳與支持力度不夠

目前，我國體育經(jīng)濟隨著體育產(chǎn)業(yè)的完善得到了全面發(fā)展，加上我國龐大的人口數(shù)量，消費市場巨大，并取得了不錯的成績。但在發(fā)展中還存在一些問題：第一，政府引導(dǎo)支持力度不足。自改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，隨著生活水平的提高，人們對思想精神文化的追求不斷增強，開始注重精神文化活動，由此也促進了體育產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展，但體育經(jīng)濟并未受到人們的重視，缺乏相應(yīng)的支持和宣傳，盡管國家已然出臺了一些政策，但實際上對體育發(fā)展的促進作用也不是很強[2]。第二，受傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響，我國投入了太多的精力和資金在第二產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)、建筑業(yè)等，并使其發(fā)展迅速，在社會經(jīng)濟體系中占據(jù)著重要地位，而體育產(chǎn)業(yè)、旅游行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)在21 世紀后才得到了迅速發(fā)展，但與第二產(chǎn)業(yè)相比缺少資金、技術(shù)和人才的支撐。第三，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分散，良好產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，體育經(jīng)濟尚未形成一定規(guī)模，馳名商標比較少，體育經(jīng)濟的影響力還不夠。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)有待完善

和其他國家完善的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)歷程不是十分順利，體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)并不完善，這種情況與我國經(jīng)濟發(fā)展過程緊密相關(guān)。自改革開放政策實施以來，借助我國龐大的人口基數(shù)、消費市場與政策優(yōu)惠，勞動密集型產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，帶動市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展。雖然體育產(chǎn)業(yè)中也有多種涉及勞動密集型的生產(chǎn)工藝，如體育器材、體育服裝的生產(chǎn)等，使得我國許多體育用品制造業(yè)發(fā)達，如材料加工、貼牌生產(chǎn)，但缺乏競爭力[3]。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了十分嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于低水平階段，體育經(jīng)濟發(fā)展不夠完善。

2.3 體育消費結(jié)構(gòu)不合理

眾所周知，體育是一種娛樂性消費，在物質(zhì)生活水平有效提高之后才會考慮。雖然當前我國娛樂性消費活動十分多，但體育消費并沒有占據(jù)優(yōu)勢。雖然我國十分注重健康并保護傳統(tǒng)文化，但與身體鍛煉相關(guān)的健康理念沒有得到傳承，加上其他娛樂活動十分多樣，因此對大多數(shù)人來說，體育消費不是優(yōu)先選擇活動。同時，體育消費不合理，體育用品價格昂貴，不能吸引更多人的注意。雖然體育市場十分巨大，但體育行業(yè)并沒有不同年齡、不同愛好和不同群體需求的個性化消費計劃，因而體育經(jīng)濟發(fā)展緩慢，長期發(fā)展規(guī)劃缺失，經(jīng)濟發(fā)展體系和目標也不夠明確，缺乏創(chuàng)新意識，難以推出創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致我國體育經(jīng)濟發(fā)展后勁不足。

2.4 體育市場監(jiān)管不力

體育經(jīng)濟發(fā)展的不順暢與體育市場監(jiān)管不力也有著一定的關(guān)系。當前我國體育市場存在各種問題，如假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮、屢禁不止，從球拍、球鞋、小型體育器材再到大型運動器材，所有的體育產(chǎn)品都有，這在新聞報道中經(jīng)常出現(xiàn)。還有體育服務(wù)行業(yè)也存在多種問題，如各種體育鍛煉中心、收費偏高而服務(wù)質(zhì)量較低、態(tài)度不好等。擁有良好的人才與運行機制，盡管投入足夠的資金，但預(yù)期效果不夠良好。

3 建設(shè)體育強國背景下發(fā)展體育經(jīng)濟的策略

3.1 更新體育發(fā)展理念，積極開拓市場

受傳統(tǒng)教育理念的影響，群眾對于體育鍛煉并不重視，并不愿意將更多的資金投入到體育鍛煉上，通常會利用周邊設(shè)施進行體育運動，這樣就使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，制約了體育經(jīng)濟發(fā)展的速度。隨著建設(shè)體育強國戰(zhàn)略的提出，需要加強宣傳體育鍛煉的重要意義，擴大體育的影響力，讓更多公眾了解體育鍛煉的重要性，以此更新群眾體育運動理念，加強體育鍛煉。

我國人口眾多，體育消費市場的潛力是十分巨大的。如此巨大的市場必然會引起體育投資人的注意。所以，需要積極對體育金融進行創(chuàng)新改革，根據(jù)我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，真正體現(xiàn)體育多元價值的創(chuàng)造，實現(xiàn)其多元價值的回歸和可持續(xù)發(fā)展。所以在體育經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需要根據(jù)市場變化而有效改善，滿足全球化的需要。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要結(jié)合不同地區(qū)的實際情況，制定與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策，注重發(fā)展難點與中心。

3.2 樹立品牌形象，完善產(chǎn)業(yè)鏈

一個良好的體育品牌能夠吸引群眾的注意，愿意購買該品牌的體育用品，使得體育企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟收益，促進體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動當?shù)伢w育經(jīng)濟的發(fā)展。對于體育企業(yè)來說，人才、生產(chǎn)設(shè)備等是看得見的支出，而品牌則是關(guān)鍵的無形資產(chǎn)，能夠引起更多投資者的目光，增加更多的投資在體育企業(yè)生產(chǎn)上。同時，良好的品牌形象也能夠增加群眾對該體育品牌的信任度，愿意購買器材，進而為體育經(jīng)濟的發(fā)展積累更多的成本[4]。例如，我國體育品牌“李寧”，經(jīng)過多年的發(fā)展，形象塑造良好，深受消費者的信任，也受到國內(nèi)外消費者的喜歡，因而當?shù)氐捏w育經(jīng)濟發(fā)展良好。

3.3 完善體育消費結(jié)構(gòu)

體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育消費結(jié)構(gòu)也存在一定的關(guān)系。受到體育鍛煉能提高人們的身體素質(zhì)的影響，更多的年輕人愿意在體育運動上投入更多的金錢與時間，而老年人卻不是這樣。因此，需要優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)更多符合不同年齡階段的體育器材，使其與人們的鍛煉習(xí)慣相符，進而促使體育經(jīng)濟的發(fā)展。同時，當前人們注重個性化而且身體素質(zhì)、體育運動愛好各不相同，需要從消費習(xí)慣、年齡群體與體育鍛煉意識入手，建立與之相應(yīng)的個性化體育服務(wù)制度。如以大學(xué)生為例，雖然其對體育經(jīng)濟的需要很大但消費水平相對較低，因而依據(jù)我國大學(xué)生體育鍛煉的實際情況，既要建立與大學(xué)生實際相符的體育消費活動，還要培養(yǎng)大學(xué)生形成良好的體育鍛煉意識，養(yǎng)成良好習(xí)慣，增強體質(zhì)。

3.4 做好監(jiān)督引導(dǎo)工作

體育經(jīng)濟的良好發(fā)展需要體育資源的優(yōu)化整合，促使體育產(chǎn)業(yè)形成有效競爭，創(chuàng)造良好的環(huán)境為保證體育經(jīng)濟的健康良好發(fā)展，離不開必要的監(jiān)督引導(dǎo)。對此，政府對體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行重新定位，制定完善良好的發(fā)展規(guī)劃與政策引導(dǎo)；發(fā)揮社會大眾的優(yōu)勢，保障監(jiān)督工作全面進行，促使體育經(jīng)濟良好發(fā)展。同時，由于當前體育行業(yè)的主要人員多是退役運動員等相關(guān)人士，經(jīng)濟管理素養(yǎng)與能力不夠，因此還需要吸引了解體育知識、經(jīng)濟管理知識與技能優(yōu)秀的人才，建立一支專業(yè)體育管理人才隊伍。

4 結(jié) 語

當前體育經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢已成為我國經(jīng)濟良好持續(xù)發(fā)展的動力之一。由于體育經(jīng)濟的發(fā)展尚不完善，僅靠體育企業(yè)自身的力量是不夠的。因此，政府、社會與公眾需要合力，注重創(chuàng)新理念，塑造體育品牌，有效延伸經(jīng)濟鏈條，拓展體育市場，完善體育產(chǎn)業(yè)，從而增強體育經(jīng)濟的發(fā)展實力。