曹小林
商標(biāo),是品牌的重要物質(zhì)載體。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多種類(lèi)型中,商標(biāo)與品牌直接關(guān)聯(lián)。
對(duì)此,《綱要》指出: “要推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)……大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌。發(fā)揮集體商標(biāo)、證明商標(biāo)制度作用,打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌。”
近年來(lái),深圳華大基因股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)華大集團(tuán))通過(guò)推行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,在全球范圍內(nèi)進(jìn)行系列商標(biāo)布局,提升了企業(yè)品牌的全球知名度。
早在2010年,華大集團(tuán)便在美國(guó)、韓國(guó)、日本、加拿大、法國(guó)等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)以單一國(guó)家或地區(qū)的申請(qǐng)方式提交了“華大基因”“BGI”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);以華大智造的名義在歐盟及日本等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)以單一國(guó)家或地區(qū)的申請(qǐng)方式申請(qǐng)了“華大智造”組合商標(biāo)。
要打響商標(biāo)品牌的知名度,首先要獲得注冊(cè)保護(hù),然而,“華大基因”商標(biāo)的注冊(cè)一開(kāi)始并不順利。受在先注冊(cè)的“華大”商標(biāo)的影響,“華大基因”商標(biāo)在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域中均未注冊(cè)成功,不僅沒(méi)有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),甚至可能侵犯他人在先注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。
2016年5月,華大集團(tuán)針對(duì)他人在先注冊(cè)商標(biāo)提起了撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用復(fù)審申請(qǐng),對(duì)在先商標(biāo)權(quán)利人于此前提交的使用證據(jù)進(jìn)行質(zhì)證,最終使在先注冊(cè)商標(biāo)“”被撤銷(xiāo),“華大基因”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。
華大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在長(zhǎng)期的商標(biāo)管理過(guò)程中,華大集團(tuán)總結(jié)出一套行之有效的管理規(guī)范,以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略助力華大集團(tuán)在全球市場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”。
2017年,華大集團(tuán)開(kāi)始對(duì)“華大”系列商標(biāo)進(jìn)行全類(lèi)別監(jiān)測(cè),以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為,維護(hù)自身合法權(quán)益,保護(hù)企業(yè)品牌形象。華大集團(tuán)于2018年制定并發(fā)布了《華大集團(tuán)商標(biāo)管理辦法》,市場(chǎng)部、產(chǎn)品部定期舉辦知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn),規(guī)范商標(biāo)運(yùn)作行為。
除了商標(biāo)布局,運(yùn)用法律武器護(hù)航商標(biāo)品牌的發(fā)展也至關(guān)重要。
浙江宇視科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)宇視科技)歷時(shí)7年,據(jù)理力爭(zhēng),成功贏(yíng)得了與英特爾公司的商標(biāo)糾紛。
從2013年開(kāi)始,英特爾公司向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就宇視科技的“IMOS inside”中國(guó)商標(biāo)提起了商標(biāo)異議和無(wú)效宣告申請(qǐng),但都被駁回。2017年,英特爾公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
英特爾公司認(rèn)為“IMOS inside”與其公司注冊(cè)商標(biāo)“intel inside”構(gòu)成類(lèi)似商品或服務(wù)上的近似商標(biāo)。
對(duì)此,宇視科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,兩商標(biāo)在呼叫、外觀(guān)等方面均不相同,不會(huì)導(dǎo)致公眾混淆,不構(gòu)成近似商標(biāo),且“intel inside”商標(biāo)在安防領(lǐng)域并不具備廣泛影響力。
宇視科技積極梳理案件爭(zhēng)議焦點(diǎn),遵循整體比對(duì)和主要部分比對(duì)原則,向北京市高院提交了訴爭(zhēng)商標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、公證材料、專(zhuān)家論證意見(jiàn)等材料。
最終,北京市高院作出終審判決,駁回英特爾公司的訴訟請(qǐng)求。
宇視科技的勝訴既對(duì)此后類(lèi)似糾紛具有指導(dǎo)意義,也為中國(guó)企業(yè)成功應(yīng)對(duì)國(guó)際商標(biāo)糾紛、護(hù)航企業(yè)品牌建設(shè)提供了有益借鑒。
高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)“知名品牌”可謂是眾多類(lèi)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集大成者,除了商標(biāo)品牌,還包括地理標(biāo)志、專(zhuān)利、商業(yè)秘密和植物新品種等。
多重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合運(yùn)用,成就了眾多名牌,有版權(quán)主導(dǎo)品牌如北京環(huán)球影城、專(zhuān)利主導(dǎo)品牌如華為、商業(yè)秘密主導(dǎo)品牌如云南白藥、地理標(biāo)志主導(dǎo)品牌如山西老陳醋、商標(biāo)主導(dǎo)品牌如大部分中華老字號(hào)等。
推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承以及鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合,提升地理標(biāo)志品牌影響力和產(chǎn)品附加值,實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程,是《綱要》提出的發(fā)展要求。
農(nóng)業(yè)品牌的缺失是影響農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村振興的重要因素。一些農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏品牌知名度,導(dǎo)致銷(xiāo)路不暢,難以享受到品牌溢價(jià)的紅利。
打造農(nóng)業(yè)品牌成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,而地理標(biāo)志保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵契合點(diǎn)。
山西省運(yùn)城市臨猗縣南姚村棗農(nóng)李吉厲去年收入26萬(wàn)元,包括4畝露天冬棗收入2萬(wàn)元、10畝鋼架三連棚冬棗收入24萬(wàn)元。如果排除極端天氣的影響,今年的收入預(yù)計(jì)比去年還高,目前,僅4畝露天冬棗就掙了8萬(wàn)元。
這一增收得益于臨猗縣地理標(biāo)志富農(nóng)興農(nóng)舉措。近年來(lái),臨猗縣將培育地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為脫貧攻堅(jiān)、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)民致富的重要抓手,按照“發(fā)展一批、成熟一批、注冊(cè)一批”的原則,培育了一大批具有發(fā)展前景的特色農(nóng)產(chǎn)品。
今年5月,“臨猗冬棗”被核準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前,臨猗縣已注冊(cè)“廟上紅”“王萬(wàn)?!钡?1類(lèi)涉鮮水果商標(biāo)共計(jì)約700多個(gè),打造區(qū)域公用品牌,推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“臨猗冬棗”品牌已聲名遠(yuǎn)播,成為高品質(zhì)的象征。目前,“臨猗冬棗”暢銷(xiāo)全國(guó)38個(gè)大中城市,出口美國(guó)、德國(guó)等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
臨猗縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)翟丁會(huì)表示,全縣將進(jìn)一步加大商標(biāo)品牌宣傳推廣力度,組織參加中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)及相關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品展會(huì),提高品牌知名度和價(jià)值,帶動(dòng)品牌強(qiáng)縣。
甘肅省在系統(tǒng)總結(jié)甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品鮮明特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,推出了甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品省級(jí)區(qū)域公用品牌“甘味”,重新定位了甘肅農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。
“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目前包括6個(gè)“獨(dú)一份”:天祝白牦牛、隴南油橄欖、蘭州百合、永登苦水玫瑰、敦煌李廣杏、甘南蕨麻豬,這些都是甘肅的特有品種,塑造了“甘味”品牌的特色。
“烘干機(jī)烘出的百合干,比過(guò)去土辦法烘出的顏色鮮亮,賣(mài)相好,銷(xiāo)售大增?!碧m州市七里河區(qū)西果園鎮(zhèn)袁家灣村村民張學(xué)東開(kāi)心地說(shuō)。用土法烘干百合,產(chǎn)量少且費(fèi)柴。“甘味”蘭州百合品牌叫響后,百合干需求與日俱增,需要更換機(jī)器作業(yè)。
“中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)桿品牌,蘭州百合入選九大品牌,價(jià)值53.39億元。”蘭州百合協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)米生祿說(shuō)。
“軟兒梨”也被列入了“甘味”品牌產(chǎn)品。什川軟兒梨受到國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù),從幾角錢(qián)一斤的“褐疙瘩”,蛻變?yōu)槭畮自唤锏摹案饰丁泵妻r(nóng)產(chǎn)品。
甘肅省高度重視“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育,實(shí)施了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,建立了“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+市縣公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌培育體系。
中國(guó)好食材股份有限公司董事長(zhǎng)徐嫣表示,作為“甘味”品牌及農(nóng)產(chǎn)品的推廣者,公司要持續(xù)為“甘味”品牌注入甘肅人和甘肅產(chǎn)品“厚道”的品牌內(nèi)涵。
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是保護(hù)和激勵(lì)創(chuàng)新的制度基石。這令知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力核心要素的作用愈加凸顯。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織9月20日發(fā)布的《2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示,中國(guó)在創(chuàng)新領(lǐng)域的全球排名從去年的第14位上升至今年的第12位,是前30名中唯一的中等收入經(jīng)濟(jì)體。其中,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)功不可沒(méi)。
專(zhuān)利保護(hù)的科技創(chuàng)新是企業(yè)品牌的成長(zhǎng)加速器。擁有關(guān)鍵核心專(zhuān)利技術(shù)是基礎(chǔ),還要促成其高價(jià)值成果轉(zhuǎn)化,才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。
有研科技集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)有研集團(tuán))積極推介科技成果,靈活采用技術(shù)許可、專(zhuān)利轉(zhuǎn)化、作價(jià)入股等市場(chǎng)化方式與相關(guān)單位合作,打通技術(shù)研發(fā)到成果轉(zhuǎn)化的“最后一公里”,實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化。
為實(shí)現(xiàn)低壓車(chē)載固態(tài)儲(chǔ)氫技術(shù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化,有研集團(tuán)以固態(tài)儲(chǔ)氫技術(shù)核心專(zhuān)利作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行,與深圳一家企業(yè)成立了合資公司。合資公司依托核心專(zhuān)利,開(kāi)發(fā)了低壓固態(tài)車(chē)載儲(chǔ)氫和低壓快速加氫成套技術(shù)和裝備。去年4月,基于低壓固態(tài)車(chē)載儲(chǔ)氫的氫燃料電池冷鏈物流展示車(chē)成功下線(xiàn)。目前這家合資公司已與國(guó)內(nèi)不少應(yīng)用單位達(dá)成了合作意向,市場(chǎng)前景廣闊。
除了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育、獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可等方式,企業(yè)還可以通過(guò)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)并購(gòu),從而快速獲得專(zhuān)利技術(shù),縮短研發(fā)時(shí)間、降低研發(fā)成本,加速技術(shù)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。
安徽中鼎密封件股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中鼎)2003年啟動(dòng)了國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。中鼎專(zhuān)門(mén)挑選擁有世界領(lǐng)先技術(shù)但面臨流動(dòng)資金短缺等經(jīng)營(yíng)性困難的國(guó)外企業(yè)進(jìn)行收購(gòu),將韓國(guó)HST、德國(guó)Schmitter等公司納入麾下,借此快速進(jìn)入了高端密封件研發(fā)和智能制造領(lǐng)域。
通過(guò)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)并購(gòu),中鼎獲得了大量的海外企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán),其中國(guó)外專(zhuān)利達(dá)299件。
憑借知識(shí)產(chǎn)權(quán)整合利用,中鼎加快了工藝、技術(shù)升級(jí)的步伐,技術(shù)創(chuàng)新也邁上了新臺(tái)階,縮小了與國(guó)外先進(jìn)企業(yè)的行業(yè)差距,同時(shí)也增強(qiáng)了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升了企業(yè)的品牌形象。
構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新管理體系,可以使知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生更大效益。近年來(lái),中國(guó)一汽制定了目標(biāo)明確、架構(gòu)清晰的專(zhuān)利發(fā)展戰(zhàn)略,并將管理體系創(chuàng)新作為戰(zhàn)略落地的重要支撐,趟出了一條管理體系優(yōu)化支撐創(chuàng)新、科學(xué)管理保護(hù)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化激勵(lì)創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能民族自主品牌發(fā)展的新路?!斑@為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度夯實(shí)了基礎(chǔ)?!敝袊?guó)一汽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
《綱要》明確提出要“支持開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估、交易、轉(zhuǎn)化、托管、投融資等增值服務(wù)……積極穩(wěn)妥發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融,健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押信息平臺(tái),鼓勵(lì)開(kāi)展各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)混合質(zhì)押和保險(xiǎn),規(guī)范探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資模式創(chuàng)新”。
健全、高效、順暢的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制有利于激勵(lì)企業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。
在這方面,北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)東方雨虹)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒?!皷|方雨虹”商標(biāo)于2008年獲準(zhǔn)注冊(cè),此后,品牌影響力不斷增強(qiáng)。
為最大化發(fā)揮公司無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值,東方雨虹委托專(zhuān)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)系列商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,最終確定“東方雨虹”系列商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值高達(dá)10.77億元。東方雨虹以商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押獲得了中國(guó)建設(shè)銀行1.8億元授信,這支撐了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
“改革國(guó)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和權(quán)益分配機(jī)制,擴(kuò)大科研機(jī)構(gòu)和高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)處置自主權(quán)”是“建設(shè)激勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制”的題中應(yīng)有之義。中車(chē)株洲電力機(jī)車(chē)研究所有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)中車(chē)株洲所)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)投資入股的方式推進(jìn)自身改革,實(shí)現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)效益最大化。
中車(chē)株洲所經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展,憑借國(guó)際領(lǐng)先的科研投入水平,沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。在國(guó)企改革過(guò)程中,中車(chē)株洲所進(jìn)行了擬轉(zhuǎn)讓專(zhuān)利篩選、可行性評(píng)估評(píng)審、轉(zhuǎn)讓專(zhuān)利確定,并委托第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)審計(jì)和評(píng)估,對(duì)公司擬混改產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科研投入及相關(guān)業(yè)務(wù)現(xiàn)有凈資產(chǎn)等進(jìn)行評(píng)估,獲得了較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)估值,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股形式出資混合所有制公司,實(shí)現(xiàn)了國(guó)有控股。
“通過(guò)此次國(guó)企改革,國(guó)有資產(chǎn)尤其是中車(chē)株洲所的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了有效的保值與增值,是中車(chē)株洲所知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新的重大進(jìn)步?!?中車(chē)株洲所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
同時(shí),中車(chē)株洲所以專(zhuān)利為載體,建立了科技成果轉(zhuǎn)化股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制,使專(zhuān)利發(fā)明人和骨干員工能夠享受科技成果轉(zhuǎn)化帶來(lái)的收益與權(quán)利。
通過(guò)創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制,中車(chē)株洲所既獲得了戰(zhàn)略投資者的優(yōu)質(zhì)資源,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力增強(qiáng),也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)體制的優(yōu)化和品牌價(jià)值的提升。
南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)對(duì)記者表示,知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的專(zhuān)利權(quán)、版權(quán)等是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源,能夠豐富品牌的內(nèi)涵,是品牌建設(shè)與發(fā)展的重要支撐。
品牌的競(jìng)爭(zhēng)核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌密不可分的關(guān)系,從創(chuàng)新主體、創(chuàng)新要素、創(chuàng)新機(jī)制、創(chuàng)新環(huán)境等方面制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、保護(hù)和管理納入打造名牌的全過(guò)程。