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        名論

        2021-11-23 08:48:00
        中國名牌 2021年11期
        關鍵詞:發(fā)展

        中國乳業(yè)需要更多單項冠軍

        10月1日,席剛在公開場合表示, 雖然區(qū)域品牌當前存在“資源被集中”“流量被分化”“市場被擠出”三大痛點,但隨著消費升級、民族崛起和國品自強的趨勢疊加,區(qū)域品牌發(fā)展存在很大的空間和希望,機會和動力要從“專精特新”上去探索創(chuàng)新。中國乳業(yè)需要更多細分領域的單項冠軍,在越來越多單項冠軍的融合中,助力民族品牌造就全能冠軍。乳業(yè)品牌要最大化利用區(qū)域乳企發(fā)展的空間,以專注、專心、專業(yè)做精準、精致、精細的產(chǎn)品,深入挖掘區(qū)域乳企的獨特優(yōu)勢,抓住消費機遇,用新技術為用戶創(chuàng)造新體驗。

        打造具有標桿效應的品牌生態(tài)體系

        10月6日,在第二屆中國(乳山)牡蠣產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,侯斌表示,打造具有標桿效應的乳山牡蠣品牌生態(tài)體系,是未來發(fā)展“公用品牌+商業(yè)品牌”雙品牌策略的核心內容,有利于乳山牡蠣公用品牌與商業(yè)品牌形成同頻共振。未來打造乳山牡蠣品牌建設新高地,需要從打造特色的全產(chǎn)業(yè)鏈模式、組建銷售的平臺矩陣模式、構建多元化的品牌層級矩陣三個橫向層面,以及深度打造品牌產(chǎn)品體系、流量體系、營銷體系三個縱向層面入手,跨過當前的品牌鴻溝,在新一輪國貨品牌發(fā)展浪潮下,實現(xiàn)乳山牡蠣品牌的高質量綠色發(fā)展。

        擁有自己的試驗田

        10月9日,景鯤在接受媒體采訪時表示,小度整個業(yè)務基本上仍然按照既定的計劃和路線在發(fā)展,在獨立成公司后能更加游刃有余地使用更多資源,激發(fā)業(yè)務和團隊良性獨立發(fā)展。這些資源能讓小度品牌加速項目進度、并行推動項目,并做一些長期項目的儲備。小度的最終目標,是希望做一個面向各種品牌產(chǎn)品的開放式對話系統(tǒng),因此需要不斷迭代系統(tǒng)。若要實現(xiàn)這個目標,就要擁有自己的試驗田,讓系統(tǒng)經(jīng)得起市場的考驗,從而不斷創(chuàng)新,形成差異化,并獲得用戶和市場的認可。

        從源頭高標準、嚴要求把控原糧品質

        10月9日至10日,汾酒舉行了一場別出心裁的“走進汾酒第一車間——全國主流媒體原糧基地行”采風活動,讓大家親自看、感知和體驗汾酒的“活態(tài)文化”,進而促進達成讓消費者“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的“五可”品牌體驗。對此,李秋喜表示,汾酒從源頭開始以高標準、嚴要求把控原糧品質,確保讓消費者喝到“最干凈、最衛(wèi)生”的綠色汾酒,展示清香汾酒的匠心品質,引領白酒行業(yè)綠色健康發(fā)展。

        品牌要找到可以抓住消費者的點

        10月11日,馮大剛在接受媒體采訪時表示,市場風向本來就是不斷輪換的,而且風停留的時間是和賽道的生命力息息相關的。因此,去年吹向新消費的風走得快,只有少數(shù)頭部品牌才可以讓風留住,這也是整個行業(yè)“馬太效應”加劇的原因。頭部品牌憑借先入優(yōu)勢已經(jīng)建立起了自己獨到的優(yōu)勢,無論是品牌形象、產(chǎn)品特色或者扎根地域,總有一個點能夠牢牢把控住一部分消費者的心智,因此它們能保持一個長久的生命力。對于更新的品牌來說,如果它們找不到那個可以抓住消費者的點,就依舊會不停輪換,這是不可避免的。

        生態(tài)化乳業(yè)助力可持續(xù)發(fā)展

        10月11日至15日,《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)第一階段會議在昆明召開,盧敏放作為受邀中國企業(yè)代表在會上發(fā)言。他指出,乳業(yè)是解決全球饑餓與營養(yǎng)問題的關鍵產(chǎn)業(yè),但其快速發(fā)展,也帶來了巨大的環(huán)境壓力。數(shù)據(jù)顯示,目前,畜牧業(yè)的碳排放量約占全球總排放量的近15%。而在畜牧業(yè)中,61%的碳排放來自養(yǎng)牛。百年來,人類對提升產(chǎn)奶量的急切追求給生物多樣性帶來負面影響,整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨困境。參與生態(tài)文明建設、推動綠色低碳循環(huán),可以讓乳業(yè)實現(xiàn)自身更高質量、更加公平和更可持續(xù)的發(fā)展。

        最大的成就莫過于世界因之而不同

        10月12日,京東方正式宣布對其品牌定位進行全面升級,并對外發(fā)布全新品牌使命、品牌原則與品牌承諾。針對本次品牌升級,陳炎順發(fā)表內部信指出,京東方將“用心改變生活”確立為公司未來發(fā)展的品牌使命,這意味著京東方邁入物聯(lián)網(wǎng)轉型的全新發(fā)展階段。對于每一家偉大的企業(yè)來說,最大的成就莫過于世界因之而不同,偉大的企業(yè)就是要成為能夠用心改變人們生活的企業(yè)。因為用心改變,人們才能享受到科技創(chuàng)新的利好;也正因為用心改變,科技的力量才具有偉大的內涵。

        品牌價值過千億元的歷史性飛躍

        10月20日,湯旭在第105屆全國糖酒會期間表示,國臺酒業(yè)正處于持續(xù)高速發(fā)展期,已經(jīng)完成了從品類到品牌的跨越,將實現(xiàn)2021年銷售達百億元、品牌價值過千億元的歷史性飛躍,成為中國白酒行業(yè)不容小覷的“實力派”選手,扎實地邁入高質量發(fā)展新階段。目前,國臺全國優(yōu)質經(jīng)銷商數(shù)量已達1500家以上,初步完成了泛全國化市場布局,市場網(wǎng)絡覆蓋31個省區(qū)市、269個地級市、627個縣,其中百強縣88個。

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