鄭諦

淄川區(qū)文化和旅游局 山東淄博 255100

1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢分析

在政府政策推動下，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。隨著現(xiàn)代科技與管理模式在鄉(xiāng)村旅游中的不斷應(yīng)用，中國鄉(xiāng)村旅游朝著融觀賞、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，開啟了產(chǎn)業(yè)融合、規(guī)模經(jīng)營、全域發(fā)展的“鄉(xiāng)村旅游+”的模式，更是從傳統(tǒng)的觀光、休閑、餐飲等單一化旅游產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)型、文化型等復(fù)合旅游產(chǎn)品邁進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游已從傳統(tǒng)點(diǎn)式開發(fā)趨向?qū)β糜蔚氐囊?guī)劃建設(shè)與線路開發(fā)，向特色村鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國家政策主導(dǎo)的新形式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村本地資源和文化傳統(tǒng)等與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)要素的融合發(fā)展趨勢[1]。

2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)情境下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境

盡管鄉(xiāng)村旅游在市場拉動、政策推動、創(chuàng)新驅(qū)動下呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但是，借助現(xiàn)代旅游消費(fèi)理念，將鄉(xiāng)村旅游服務(wù)向鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，還存在一些問題。

2.1 農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足以支撐體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

目前，我國城市基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)近乎完備，而村鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在較多問題，不利于提高鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)質(zhì)量。首先，鄉(xiāng)村交通道路設(shè)施的匱乏，鄉(xiāng)村旅游道路、停車場等設(shè)施建設(shè)的滯后滿足不了日益增長的游客需求；其次，缺乏有效的生活垃圾、生活污水的治理設(shè)施，景區(qū)生態(tài)環(huán)境受到污染；除此之外，部分景區(qū)尚缺乏完善的景區(qū)內(nèi)部標(biāo)識牌系統(tǒng)以及公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施。而現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏更是不利于體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的開發(fā)。

2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的盲目性阻礙了體驗(yàn)式創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游競爭優(yōu)勢的本質(zhì)是具有地方特色的文化、民居以及生態(tài)環(huán)境。因此，立足地區(qū)特色，打造差異化不僅是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的切入點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。但目前旅游業(yè)逐利趨向嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足，給地方存在盲目復(fù)制效仿其他景區(qū)模式的行為趨勢，不惜放棄自身特色，出現(xiàn)很多單一雷同的大眾化項(xiàng)目，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題加重，缺乏內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系，不僅喪失了對游客的吸引力，更是無法適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下旅游者對鄉(xiāng)村旅游的多樣化需求。

2.3 鄉(xiāng)村地區(qū)對專業(yè)性人才吸引力不足

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，離不開專業(yè)性人才，而基于現(xiàn)代消費(fèi)理念與現(xiàn)代技術(shù)的體驗(yàn)式旅游方式更對具有綜合素養(yǎng)的專業(yè)人才提出了較高要求。目前，我國很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營主體依然是農(nóng)民，尤其是小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，經(jīng)營者往往缺乏專業(yè)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)，也缺乏旅游經(jīng)營者應(yīng)具備的管理經(jīng)驗(yàn)，因此，對于旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、文化挖掘等缺乏深入了解，限制了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容等創(chuàng)新的空間，不利于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游中的發(fā)展與應(yīng)用[2]。

2.4 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的協(xié)同共享機(jī)制不健全

新的經(jīng)濟(jì)形勢下，部分地方政府為了地區(qū)發(fā)展業(yè)績，不考慮發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件是否成熟，決策時(shí)普通民眾的參與度低，甚至沒有發(fā)言權(quán)。由于資源共享不充分，鄉(xiāng)村旅游所帶來的成果，在民眾之間的分配也出現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象，但由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的外部性問題卻由全部民眾承擔(dān)，共享機(jī)制的不成熟，激化了鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部矛盾，也影響鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，不利于打造現(xiàn)代化的體驗(yàn)旅游方式。

3 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

3.1 科學(xué)合理布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否成功，離不開前期的合理規(guī)劃布局。在盡量不破壞原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游面貌的同時(shí)，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，聯(lián)系各地實(shí)際情況，做到科學(xué)、合理、有序的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出一套科學(xué)的規(guī)劃方案。政府不僅應(yīng)該加強(qiáng)對鄉(xiāng)村的資源整合力度，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境把關(guān)，而且應(yīng)該大力引進(jìn)旅游規(guī)劃專業(yè)的高級人才，細(xì)化管理?xiàng)l例，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理，預(yù)防不良的景區(qū)發(fā)展現(xiàn)象，杜絕惡性競爭等妨礙鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題重復(fù)出現(xiàn)[3]。

3.2 增加宣傳力度，創(chuàng)新宣傳模式，提升知名度

新媒體的大力發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷提升，交通設(shè)施的不斷完善，都為城市和鄉(xiāng)村間的連通創(chuàng)造了條件。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不是孤芳自賞和故步自封，是要借助網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志期刊或者人員的推介等多種形式進(jìn)行有效的宣傳，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力，打造各自獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，形成鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)圈。

3.3 權(quán)責(zé)清晰，優(yōu)化全民參與共享機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中涉及政府、農(nóng)民、旅游企業(yè)以及外來個(gè)體或者機(jī)構(gòu)投資者，這些參與者也是核心利益相關(guān)者，雖然他們在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中利益的訴求點(diǎn)有一定的差異性，但對于經(jīng)濟(jì)效益的獲取和追逐上目標(biāo)是一致的，因此，利益分配成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的核心和重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也是矛盾點(diǎn)。合理的利潤共享方案，應(yīng)當(dāng)本著公開、透明、按勞分配等原則，明確承擔(dān)以及分配方案，確保每個(gè)參與體在得到合理回報(bào)的同時(shí)也要共同承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。激勵(lì)全民參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，共享鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的成果，促使鄉(xiāng)村旅游朝著權(quán)責(zé)一致、利益共享、和諧共生的方向健康發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著工業(yè)化、城市化進(jìn)程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游以其寧靜平和的生活節(jié)奏吸引了大量城市居民，觀光采摘、垂釣鮮食以及鄉(xiāng)村民居等田園旅游更是以其高參與度的休閑模式成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。到目前為止，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)完成了從觀光農(nóng)業(yè)到鄉(xiāng)村度假模式的轉(zhuǎn)變，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模化、多樣化。