陳 林

（黑龍江大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150000）

城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)在城市發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，一個(gè)好的宣傳標(biāo)語(yǔ)可以有效地提高城市的知名度，成為帶動(dòng)旅游業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力；同時(shí)可以塑造良好的城市形象，而城市形象則是一座城市巨大的無(wú)形資產(chǎn)和重要的戰(zhàn)略資源，是城市軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要元素[1]，最終促進(jìn)城市的全面發(fā)展。目前為止，學(xué)者們主要從生態(tài)翻譯學(xué)、體裁分析、修辭、系統(tǒng)功能、功能目的論、圖式理論等視角出發(fā)進(jìn)行旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的相關(guān)研究。韓竹林[2]依據(jù)生態(tài)翻譯學(xué)翻譯理論，以適應(yīng)、選擇原則和三維轉(zhuǎn)換翻譯方法為指導(dǎo)，闡釋生態(tài)翻譯學(xué)對(duì)旅游宣傳語(yǔ)翻譯的指導(dǎo)意義。梁煦[3]從修辭學(xué)的角度分析了城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)音、詞匯和句法。董皓[4]從品牌宣傳和宣傳標(biāo)語(yǔ)的角度，按照語(yǔ)言學(xué)語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)義、語(yǔ)法和修辭的分析方法，分析了全國(guó)省市地區(qū)和54個(gè)首批優(yōu)秀旅游城市的旅游推廣宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征。張秋宇[5]在認(rèn)知圖式理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游宣傳用語(yǔ)的翻譯，以期能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)旅游宣傳用語(yǔ)翻譯工作的進(jìn)一步解讀。一個(gè)城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)服務(wù)于社會(huì)，同時(shí)又來(lái)自社會(huì)，受到社會(huì)多方面的影響。目前，鮮有學(xué)者從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度研究城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)。20世紀(jì)60年代以來(lái)，社會(huì)語(yǔ)言學(xué)取得了飛速的發(fā)展。當(dāng)代社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的應(yīng)用研究在法律、廣告、診斷、教育等領(lǐng)域內(nèi)廣泛開(kāi)展，已經(jīng)成為社會(huì)文化的有機(jī)組成部分，引起了越來(lái)越多的關(guān)注[6]，這為語(yǔ)言學(xué)研究提供了一個(gè)新的視角。中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)豐富多彩，特色鮮明，本文將從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度分析中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)，并對(duì)宣傳標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作提出一些建議。

一、中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特征

（一）中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言形式特征

1.以四字詞語(yǔ)為主

中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的呈現(xiàn)形式多樣，有三字短語(yǔ)、四字詞語(yǔ)、五字短語(yǔ)等，其中三字短語(yǔ)占比2.9%，四字詞語(yǔ)占比55.9%，五字短語(yǔ)占比8.8%，其他類占比32.4%。通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，四字詞語(yǔ)為主要呈現(xiàn)形式，占比高達(dá)55.9%，有19個(gè)城市采用此類表達(dá)方式。例如，吉林的宣傳標(biāo)語(yǔ)是“霧凇冰雪，真情吉林”。城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)城市的縮影，促進(jìn)了城市與城市之間的文化和經(jīng)濟(jì)交流。首先，四字詞語(yǔ)不僅朗朗上口，還容易被人們記住并留下深刻的印象。其次，與其他形式比較而言，四字詞語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了，有利于節(jié)省空間和提高視覺(jué)舒適度。最后，四字詞是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，是漢語(yǔ)獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。因此，采用四字詞語(yǔ)作為城市旅游宣傳宣傳標(biāo)語(yǔ)不僅有利于宣傳城市旅游文化，還能促進(jìn)文化創(chuàng)新，有利于中華文化的發(fā)展。

2.語(yǔ)法結(jié)構(gòu)多樣化

就中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)而言，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)多種多樣，我們主要關(guān)注其中四種最基本的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)。

（1）名詞+名詞

例1：天府四川，熊貓故鄉(xiāng)

（2）動(dòng)詞+賓語(yǔ)

例2：觸摸歷史，品味文化，游歷山水，感受風(fēng)情（甘肅）

例3：遍行天下，心儀廣西

（3）形容詞+名詞

例4：錦繡瀟湘，快樂(lè)湖南

（4）形容詞+形容詞

例5：歡樂(lè)祥和（廣東）

例6：自由自在（福建）

中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的多樣性源于中國(guó)城市的多樣性，每個(gè)城市在歷史、地理、文化、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展等方面都有自己的特點(diǎn)。為了給人留下深刻的印象，各個(gè)城市必須通過(guò)不同的標(biāo)語(yǔ)結(jié)構(gòu)突出自己的特色。

3.音節(jié)分布特點(diǎn)鮮明

中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)不僅形式多樣，而且大多簡(jiǎn)潔明了。很多城市宣傳標(biāo)語(yǔ)的音節(jié)數(shù)量在4—16個(gè)之間，70%的中國(guó)城市傾向于在宣傳標(biāo)語(yǔ)中使用4—8個(gè)音節(jié)。其中，53%的中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)是由8個(gè)音節(jié)組成，除了西藏之外，其他城市都采用兩個(gè)四字詞語(yǔ)的模式來(lái)呈現(xiàn)宣傳標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容。這足以表明，與其他模式比較而言，中國(guó)超過(guò)一半的城市都傾向于使用兩個(gè)四字詞語(yǔ)的模式，例如云南的宣傳標(biāo)語(yǔ)——“七彩云南，旅游天堂”。這樣的形式不僅簡(jiǎn)潔，而且表意豐富，符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的時(shí)代基調(diào)，更加容易引起公眾的注意并留下深刻印象。

（二）旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言內(nèi)在特征

1.就詞匯而言

中國(guó)城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)中贊賞性詞匯和褒義詞的使用極為頻繁，如“美麗”“天堂”“好風(fēng)光”“好客”。城市旅游宣傳宣傳標(biāo)語(yǔ)的初始目的是為了展示一個(gè)城市的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，提高城市的知名度，促進(jìn)城市的整體發(fā)展。因此，褒義詞語(yǔ)就成了城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)不可或缺的一部分。許多城市都傾向在宣傳標(biāo)語(yǔ)中羅列本地的特色，因而宣傳標(biāo)語(yǔ)中也包含了城市的名稱和主要景點(diǎn)，這是吸引人們注意力最直接的方式。這也在一定程度上導(dǎo)致了詞匯詞性的單一化，名詞居多。例如，吉林的宣傳標(biāo)語(yǔ)——“霧凇冰雪，真情吉林”。

2.就表達(dá)技巧而言

（1）諧音字的使用

一些城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)中會(huì)使用諧音字輔助表達(dá)其美好的自然風(fēng)光和厚重的人文歷史。例如，陜西的宣傳標(biāo)語(yǔ)——“晉善晉美”，借成語(yǔ)“盡善盡美”的諧音充分展現(xiàn)了山西人善良淳樸的美德，又告知人們這是山西獨(dú)有的宣傳口號(hào)。因此，“晉善晉美”因巧妙地使用了諧音而變得獨(dú)特且內(nèi)涵豐富，并具有可識(shí)別性。貴州的宣傳口號(hào)——走遍大地神州，醉美多彩貴州，其中的“醉”也是借用“最”的諧音，出色地描寫(xiě)出了貴州的美麗與多彩。

（2）修辭手法的運(yùn)用

修辭手法的運(yùn)用有利于提高句子的表達(dá)效果，使宣傳標(biāo)語(yǔ)更加生動(dòng)形象，提高其可懂性。旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的受眾范圍廣，提高可懂性是宣傳目的的關(guān)鍵，修辭手法的使用也就成了創(chuàng)作旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的手段之一。在中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)中，一些城市和地區(qū)采用了擬人和比喻的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。修辭手法的使用不僅增強(qiáng)了宣傳標(biāo)語(yǔ)的可懂性，也增強(qiáng)了其可讀性，有效地宣傳了當(dāng)?shù)靥厣?/p>

二、旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的文化特征

語(yǔ)言的發(fā)展與社會(huì)各個(gè)方面息息相關(guān)，尤其是文化。文化是社會(huì)的重要組成部分。中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)深受城市文化的浸潤(rùn)，是城市文化孕育的產(chǎn)物之一，具有獨(dú)特的城市文化特征。

（一）歷史文化

中國(guó)文化歷史悠久，歷史文化不僅多樣，而且因城市而異。因此，一些城市會(huì)在宣傳標(biāo)語(yǔ)中加入文化特色，突出自己的獨(dú)特之處來(lái)吸引人們。以遼寧為例，其宣傳標(biāo)語(yǔ)是“游遼寧奇特景觀，覽關(guān)東民族風(fēng)情”?！瓣P(guān)東”是一個(gè)歷史性的概念，源自先秦時(shí)期，泛指函谷關(guān)以東的地區(qū)，其含義也隨著時(shí)代發(fā)展不斷變化，現(xiàn)在指東北地區(qū)。如今很少提及，運(yùn)用這一概念，顯得別具一格，能夠引人注目。河北的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)——“誠(chéng)義燕趙，勝境河北”亦是如此，在歷史上燕、趙的主要部分在河北，真誠(chéng)是燕、趙的獨(dú)特的文化。河北將本地區(qū)特有的優(yōu)秀歷史文化特征融入旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)，也有其精妙之處。歷史文化是城市的重要組成部分，將歷史文化融入旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作，有利于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）人文文化

人是一個(gè)社會(huì)的核心，人的性格是一個(gè)城市文化的核心，它可以反映一個(gè)城市的文明程度。人文文化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是關(guān)于人或精神世界的文化。在旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)中加入人文因素，可以使宣傳標(biāo)語(yǔ)變得親切和耐人尋味，讓外來(lái)游客感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。好客是山東人的性格特點(diǎn)之一，“好客山東歡迎您”，這個(gè)宣傳標(biāo)語(yǔ)展示了山東人的性格特征并拉近了與游客之間的距離。重慶人鮮明的性格特點(diǎn)就是重情重義，其宣傳標(biāo)語(yǔ)“大山大水不夜城，重情重義重慶人”，極大地展示重慶人的這種性格特點(diǎn)，增加游客對(duì)重慶的好感。

（三）工業(yè)文化

文化是一種精神力量，它可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有很大的影響。工業(yè)文化，特別是特殊的工業(yè)文化，不僅影響著工業(yè)的發(fā)展，而且影響著社會(huì)的許多方面。說(shuō)到陶瓷，我們必然會(huì)想到景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)位于江西省境內(nèi)，素有“瓷都”之稱，在中國(guó)制陶史上占有重要地位。江西的宣傳標(biāo)語(yǔ)——“世界瓷都，仙鶴樂(lè)園”，展示了其獨(dú)特的工業(yè)文化，能夠激發(fā)人們的好奇心，成為人們出游的內(nèi)在動(dòng)力。

綜上所述，中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)深受城市文化的影響，如歷史文化、人文文化、工業(yè)文化等。這些都是中國(guó)城市文化底蘊(yùn)的重要組成部分，并成為宣傳的焦點(diǎn)，加強(qiáng)了人們對(duì)中國(guó)城市特色的認(rèn)識(shí)。

三、旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)存在的問(wèn)題和建議

中國(guó)城市旅游宣傳語(yǔ)多為四字詞，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)多樣，同時(shí)短小易記，在廣告語(yǔ)中極大地體現(xiàn)了中國(guó)城市的文化特色。有一些標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)，導(dǎo)致宣傳標(biāo)語(yǔ)缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。長(zhǎng)此以往，會(huì)對(duì)城市的旅游業(yè)發(fā)展造成不利影響。例如，“好客山東歡迎您”“大美青海歡迎您”，此類宣傳標(biāo)語(yǔ)過(guò)于簡(jiǎn)單和普通，形式上大同小異，很難達(dá)到吸引游客的目的。

一些宣傳標(biāo)語(yǔ)只是城市景點(diǎn)和風(fēng)景的粗略展示，沒(méi)有反映出城市的文化底蘊(yùn)和時(shí)代潮流，受眾無(wú)法從中受到觸動(dòng)。因此，這些宣傳標(biāo)語(yǔ)無(wú)法充分發(fā)揮作用。例如，“山水人文，大美陜西”，這一宣傳標(biāo)語(yǔ)只展示了城市的風(fēng)景，缺乏情感，難以引起受眾的共鳴。

諧音字的使用有利有弊。一方面優(yōu)化了宣傳標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)效果，而另一方面卻會(huì)對(duì)漢字的規(guī)范使用產(chǎn)生不利影響，甚至形成語(yǔ)言的污名化。因此，使用諧音字創(chuàng)作宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)應(yīng)該充分考慮有利和不利影響，并盡量減少不利影響，增加有利影響。

針對(duì)上述問(wèn)題，城市應(yīng)該重視旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)，不斷改善，與時(shí)俱進(jìn)，在宣傳城市旅游及相關(guān)文化的同時(shí)，發(fā)揮積極正面的影響。具體來(lái)說(shuō)，城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容應(yīng)該與城市的文化和時(shí)代緊密相關(guān)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，如世界知名的產(chǎn)業(yè)文化、歷史文化、人文文化等，形式上要積極創(chuàng)新，擺脫俗套，獨(dú)具一格?？傊?，每個(gè)城市的旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)都應(yīng)該有自己的特點(diǎn)，這樣才能發(fā)揮宣傳標(biāo)語(yǔ)的積極引導(dǎo)作用，促進(jìn)旅游業(yè)和其他各方面的發(fā)展和繁榮。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要探討了中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言特征、文化特征和存在的問(wèn)題。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)：中國(guó)城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)多為四字短語(yǔ)且整體上都很簡(jiǎn)短；語(yǔ)法結(jié)構(gòu)多樣；使用了一定的修辭手法和諧音字來(lái)強(qiáng)化表達(dá)；宣傳標(biāo)語(yǔ)中體現(xiàn)了相關(guān)城市的歷史文化、人文文化、工業(yè)文化；不足之處是一些城市宣傳標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)，表達(dá)形式相似性高；建議審慎使用諧音字。城市旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)該著眼于本地特色、城市文化，與時(shí)俱進(jìn)，從而促進(jìn)城市的發(fā)展。