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        聚焦產(chǎn)品與智能硬件

        2021-11-23 12:10:22
        現(xiàn)代家電 2021年8期
        關(guān)鍵詞:廚衛(wèi)品類智能家居

        在后疫情時(shí)期,智能硬件起著增加高端供給、提振民生消費(fèi),促進(jìn)內(nèi)需釋放的作用。疫情也為物聯(lián)網(wǎng)一些產(chǎn)業(yè)引發(fā)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著近年居民收入水平的提升以及適應(yīng)疫情后的新常態(tài),使得消費(fèi)者在家居生活小家電、IT辦公、在線教育、健康等,提高生活品質(zhì)和室內(nèi)工作學(xué)習(xí)領(lǐng)域方面的支出顯著增加。

        與此同時(shí),新的主力消費(fèi)群體“80后”“90后”,也正加速提升智能硬件普及率。他們成長(zhǎng)于信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,更加偏好智能化、個(gè)性化消費(fèi)。對(duì)新興事物的接受能力更強(qiáng),其消費(fèi)觀念、行為,有更多亟待被滿足的新興需求,為推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)新場(chǎng)景、激活市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)能帶來機(jī)遇。

        從智能硬件產(chǎn)品來看,消費(fèi)者接受度、好評(píng)率高的智能產(chǎn)品數(shù)量開始激增。

        根據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),在智能和物聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備上,2020年我國(guó)移動(dòng)設(shè)備的接入達(dá)到80億部設(shè)備,其中智能家居設(shè)備的而接入達(dá)到43%,車聯(lián)網(wǎng)、公共服務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)、智慧物流等占比在30%左右。其中,智能家居多以家庭接入應(yīng)用為主體。

        可見,我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)得以優(yōu)先發(fā)展,格局以智能家居為主多領(lǐng)域發(fā)展。與此同時(shí),我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)擁有群體基數(shù)大、用戶需求相對(duì)單一、支撐技術(shù)較為成熟、產(chǎn)品種類多樣等特點(diǎn)。

        未來,隨著物聯(lián)網(wǎng)加速向各行業(yè)滲透,行業(yè)的信息化和聯(lián)網(wǎng)水平不斷提升,產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)占比將提速。預(yù)計(jì)到 2025 年,物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)的大部分增長(zhǎng)來自產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

        既然涉及到設(shè)備的使用,就會(huì)產(chǎn)生不同的而是用場(chǎng)景,即家居場(chǎng)景和通訊場(chǎng)景,兩大板塊構(gòu)成消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)核心領(lǐng)域。

        產(chǎn)品層面,按功能劃分的“4+1”場(chǎng)景。

        中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東介紹,按照智能產(chǎn)品功能屬性,可將場(chǎng)景總結(jié)為“4+1”。

        首先,在智能居家場(chǎng)景中,即智能環(huán)境電器,智能娛樂設(shè)備,智能廚衛(wèi)設(shè)備,以及智能安防設(shè)備,組成“4”。最后的“1”即智能通訊場(chǎng)景的泛手機(jī)設(shè)備,例如智能穿戴、智能藍(lán)牙耳機(jī)、智能平板電腦等等。

        首先,智能環(huán)境電器,包括,掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、智能除濕機(jī)、智能加濕機(jī)、智能空氣凈化器、智能洗衣機(jī),等等。

        第二,智能娛樂設(shè)備,包括,智能電視、智能音箱、智能投影儀、VR、無(wú)人機(jī)等。

        第三,智能廚衛(wèi)電器和智能安防,包括,智能冰箱、智能電飯煲、智能熱水器、智能微波爐、智能洗碗機(jī)、智能煙機(jī)、智能灶具、智能安防、路由器、智能門鎖、智能攝像頭等。

        以及由藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、兒童手表、平板電腦等組成的智能通訊設(shè)備場(chǎng)景。

        受疫情影響,全行業(yè)增速下降。從整體市場(chǎng)同比來看,去年四個(gè)季度中第一季度處于絕對(duì)低谷,后面三個(gè)季度則有所好轉(zhuǎn)。

        具體到品類,增速第一的,是泛手機(jī)類智能產(chǎn)品,依托手機(jī)廠商推動(dòng),這一品類增長(zhǎng)快。尤其是無(wú)線耳機(jī)、穿戴智能手表。

        增速第二品類,集中智能辦公領(lǐng)域。同樣受疫情影響,平板電腦等便攜式辦公智能設(shè)備,在二、三月份幾乎脫銷。從全球數(shù)據(jù)顯示來看,歐美國(guó)家尤甚,其中,英國(guó)3月份平板電腦同比增幅300%。

        智能娛樂和智能安防,即辦公學(xué)習(xí)和娛樂型產(chǎn)品也表現(xiàn)出銷售潛力。以智能安防中的智能門鎖為例,雖然目前行業(yè)出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格混亂等現(xiàn)象,但智能門鎖將毫無(wú)疑問的成為規(guī)?;l(fā)展的行業(yè),在未來將得到普及,除了居家之外,包括酒店、公寓、辦公室等商用市場(chǎng),將組成智能門鎖這一品類和行業(yè)的機(jī)會(huì)藍(lán)海。

        同樣,智能廚衛(wèi)中的洗碗機(jī),也具有普及優(yōu)勢(shì),顯然也是未來的商機(jī)產(chǎn)品。

        場(chǎng)景化智能產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

        智能設(shè)備2020年的增速為4%,總規(guī)模達(dá)到3660億。其中,未來最主要的增速集中在智能廚衛(wèi)和智能安防。

        從數(shù)據(jù)上來看,環(huán)境智能和娛樂智能產(chǎn)品并沒有明顯增長(zhǎng),這與整個(gè)品類的大環(huán)境有關(guān)。例如電視和空調(diào)品類市場(chǎng)的同比下降,也影響了智能品類的市場(chǎng)表現(xiàn)。

        另外,值得關(guān)注的,是主打大健康類產(chǎn)品。

        消費(fèi)升級(jí)浪潮下,加之疫情影響,人們更加重視和追求健康、安全的生活方式。

        5 G、人工智能技術(shù)加持下,“非接觸型經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)形式已較為成熟,有可觀的市場(chǎng)規(guī)模,并給人們戴來消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)慣的改變。相關(guān)品類和功能,會(huì)越來越受到市場(chǎng)認(rèn)可,迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

        如,智能環(huán)電,改善、調(diào)節(jié)、維持良好生活環(huán)境。智能穿戴,監(jiān)測(cè)身體健康指標(biāo)、提醒助手類、指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)等,已出現(xiàn)24h持續(xù)性監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。

        從用戶需求層面,智能產(chǎn)品的增速機(jī)會(huì)。

        智能產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì),從用戶層面來看,主要有三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

        第一,更新?lián)Q代市場(chǎng)。

        尤其以傳統(tǒng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為代表的高保有量產(chǎn)品,當(dāng)用戶有更新?lián)Q代需求,智能產(chǎn)品必然取代傳統(tǒng)產(chǎn)品,而具有非常大的市場(chǎng)空間。

        第二,以增量市場(chǎng)機(jī)會(huì)為主。

        這一類是新興的智能市場(chǎng)機(jī)會(huì),主要客群集中在新生代消費(fèi)群,當(dāng)這部分人群組建家庭或者有購(gòu)買需求,第一購(gòu)買傾向一定是智能產(chǎn)品,是為新興客群的新機(jī)會(huì)。

        第三,功能迭代帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

        這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)來自于智能產(chǎn)品本身的創(chuàng)新,以產(chǎn)品創(chuàng)新刺激新的銷售,產(chǎn)品是機(jī)會(huì)主角。例如,掃地機(jī)器人就具有明顯的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)。從過去的掃地、到拖地、再到可以自動(dòng)清洗,現(xiàn)在市面上可見帶自動(dòng)清洗的掃地機(jī)器人,單價(jià)在5000元,甚至更高,這就是產(chǎn)品本身迭代創(chuàng)新帶來的新銷售機(jī)會(huì)。再如智能門鎖從過去的指紋解鎖,到現(xiàn)在的人臉識(shí)別、虹膜識(shí)別,都是典型的通過產(chǎn)品力刺激市場(chǎng)和消費(fèi)的代表智能品類。

        聚焦廚衛(wèi)市場(chǎng)。

        智能廚衛(wèi)將圍繞加速推進(jìn)套系化和智能家居解決方案展開。

        現(xiàn)階段,智能廚電帶有強(qiáng)烈的概念氣息,但以簡(jiǎn)單的連接智能已經(jīng)難以撬動(dòng)市場(chǎng)需求。最現(xiàn)實(shí)的情況,是廚電產(chǎn)品中智能特性并不能帶來溢價(jià)空間,大部分為中低價(jià)位的智能產(chǎn)品。

        未來,需要綜合運(yùn)用技術(shù)和智能化特性,真正提升用戶使用體驗(yàn),才更容易被消費(fèi)者所接受并普及。例如,單品智能比例低,未來通過集成方案推動(dòng)整體空間智能。

        從智能廚衛(wèi)產(chǎn)品和非智能產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)、利潤(rùn)點(diǎn)來看,雖然智能廚電市場(chǎng)均價(jià)普遍持續(xù)下移,但仍顯著高于非智能產(chǎn)品。導(dǎo)致高端方面,智能廚電產(chǎn)品智能化應(yīng)用的需求爆發(fā)點(diǎn)尚未到來,價(jià)位難以上拓。中低端方面,2020年受到疫情影響,需求向線上釋放比重加大,線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)低端。這些,都是廚衛(wèi)市場(chǎng)需要解決和平衡的現(xiàn)實(shí)問題。

        隨著鴻蒙系統(tǒng)2.0版本的開始,對(duì)整個(gè)家電領(lǐng)域智能化的發(fā)展也注入了催化劑,廚衛(wèi)行業(yè)以老板、帥康為代表,綜合品牌以美的、格力為代表的家電上游,紛紛開始接洽、試水并推出相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,包括百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不斷切入市場(chǎng)并與手機(jī)廠商在智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域角逐,通過構(gòu)建智能生態(tài)鎖定并持續(xù)深挖用戶價(jià)值。

        今年,整個(gè)智能家電和家居產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)和更加全面的生態(tài)建設(shè)。

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