陳晶波

1 影視與體育旅游融合提出背景

隨著當(dāng)今社會文化水平提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于美好生活的需要也越來越大，對于旅游的需求越來越多樣化。支配我們閑暇放松時間最常見的方式就是觀看影視劇和旅游，影視效應(yīng)在無形中對人們產(chǎn)生刺激，影響人們參與旅游。橫店影視城作為國內(nèi)知名的影視城，在不斷完善影視產(chǎn)業(yè)鏈，積累影視文化資源的同時，實(shí)現(xiàn)了影視拍攝基地向全國5a級旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)變。但往往觀賞性強(qiáng)但體驗(yàn)性不強(qiáng)的旅游方式不能達(dá)到旅游者的最高滿意度，所以經(jīng)常導(dǎo)致游客的二次消費(fèi)數(shù)量不能達(dá)到預(yù)期值。體育旅游是消費(fèi)者通過利用各種體育活動，以滿足自身對體育活動的需求。并且完全發(fā)揮體育活動的各種功能，從而使游客在身心上得到滿足。體育旅游和影視活動的融合這是一個機(jī)遇、也是一個挑戰(zhàn)。

2 橫店體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與可行性分析

橫店旅游影視城是多方面元素為一體的綜合性旅游區(qū)，他被評為全國5a級旅游景區(qū)，擁有獨(dú)特的歷史場景建筑和濃厚的文化遺產(chǎn)，橫店影視城作為我國規(guī)模最大的影視拍攝基地，也是中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)”，被美國好萊塢雜志稱為“中國好萊塢”。

目前橫店影視基地從純觀光與休閑相結(jié)合的復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，在此發(fā)展過程中需要不斷地探索與創(chuàng)新，并且不斷融合新的旅游方式來解決目前發(fā)展影視旅游的對策。橫店所擁有的休閑體育旅游資源和休閑體育旅游項(xiàng)目豐富多樣，根據(jù)對其實(shí)例分析，借鑒國外好萊塢的成功案例和結(jié)論，認(rèn)清影視旅游和體育旅游融合發(fā)展的必要性。好萊塢是世界上重要的經(jīng)濟(jì)和文化城市，好萊塢所在的城市洛杉磯曾多次舉辦奧運(yùn)會，并且在未來2028年將承辦第三屆奧運(yùn)會。旅游業(yè)是洛杉磯的主要產(chǎn)業(yè)之一，洛杉磯的旅游資源也非常豐富。許多高爾夫球場、滑雪場和海灘分布在洛杉磯各個地區(qū)，可見洛杉磯擁有很多體育旅游的方式和資源。洛杉磯利用了當(dāng)?shù)氐捏w育資源樹立了良好的體育形象。招攬了許多熱愛體育的游客們前往，同時極大推動了周邊主題公園旅游業(yè)的發(fā)展，帶動了當(dāng)?shù)貐^(qū)域衣食住行娛的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.1 橫店影視基地體育旅游資源分析現(xiàn)狀分析存在以下狀態(tài)：

（1）橫店地區(qū)擁有優(yōu)越的旅游資源，引進(jìn)體育賽事具有天然的優(yōu)勢；

（2）橫店目前擁有專業(yè)化的公司運(yùn)營模式，搭建了綜合賽事服務(wù)平臺；

（3）橫店影視城目前整合優(yōu)勢資源，打造體育旅游品牌橫店馬拉松；

（4）橫店影視基地“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善。

2.2 目前橫店影視城在旅游業(yè)不斷發(fā)展過程的中，存在以下問題：

（1）缺乏利用旅游周期開發(fā)特色項(xiàng)目：在旅游淡季之余開發(fā)屬于橫店自身的特色體驗(yàn)項(xiàng)目來吸引消費(fèi)者。

（2）橫店景點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容比較單一，缺乏利用影視特點(diǎn)的優(yōu)勢衍生多樣旅游形式。

（3）旅游景點(diǎn)目前體驗(yàn)型產(chǎn)品相對陳舊，版本亟待升級

3 影視與體育旅游融合swto分析

通過對橫店影視城與體育旅游融合swto分析得出以下結(jié)論：

3.1 兩者融合內(nèi)部優(yōu)勢

影視城具有其特殊性，兩者融合的形式新穎，可塑性比較強(qiáng)，大眾比較容易被吸引。不僅如此橫店影視城所擁有的戶外運(yùn)動資源和拍攝基地資源很豐富，比如戶外資源八面山森林公園，可以為體育旅游開展提供良好的豐富資源，拍攝基地資源拓寬體育旅游的豐富形式，從而加深體育旅游的主題鮮明。

3.2 兩者融合內(nèi)部劣勢

當(dāng)?shù)鼐用駥τ隗w育旅游認(rèn)知不大，同時也存在著人才制約的劣勢。那么這也造成其體育服務(wù)業(yè)比較缺乏，運(yùn)動常識比較稀缺。橫店影視城除了影視產(chǎn)業(yè)之外還擁有化工產(chǎn)業(yè)，所以影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)，發(fā)展必然受到環(huán)境因素的制約。

3.3 兩者融合外部機(jī)遇

政府宏觀調(diào)控體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，人們對于旅游的觀念不斷提高，不僅僅滿足于淺層的出行，更加重視對于釋放壓力和身心的放松，更多追求調(diào)節(jié)心靈上的豐富的旅游形式，這也正是體育旅游所擁有豐富的內(nèi)涵，所以這種能夠滿足人們身體和心理的活動，借助旅游的方式而形成的新型旅游方式，體育旅游將成為新趨勢，成為體育和旅游愛好者們夢寐以求的樂事。

3.4 兩者融合外部挑戰(zhàn)

影視產(chǎn)業(yè)的市場競爭日趨激烈，影視娛樂的占比越來越大，所以越來越多城市開發(fā)，影視產(chǎn)業(yè)旅游的競爭越來越激烈。消費(fèi)者的消費(fèi)水平和觀念即是外部機(jī)遇也是外部挑戰(zhàn)，正是因?yàn)槿藗兊穆糜胃拍钤絹碓酵晟?，消費(fèi)者在選擇旅游產(chǎn)品時會更加理性，給影視旅游開發(fā)旅游產(chǎn)品帶來了挑戰(zhàn)。

4 橫店影視基地與體育旅游融合發(fā)展對策

4.1 不斷完善和引進(jìn)橫店的體育賽事，提高大眾對體育旅游的認(rèn)知

橫店影視城目前舉辦的品牌賽事馬拉松通過明星效應(yīng)和其獨(dú)特的主題使人印象深刻，同時馬拉松賽事的舉辦給當(dāng)?shù)鼐用駧砹梭w育熱潮。影視城具有其獨(dú)特的資源可以適當(dāng)開發(fā)戶外拓展、定向運(yùn)動等大面積又富有趣味的運(yùn)動賽事。引進(jìn)這類賽事可以有效地增加橫店影視基地景點(diǎn)的利用率，并且賽事的引進(jìn)可以帶動橫店影視城吃住行娛旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

4.2 通過體育旅游豐富橫店影視旅游文化內(nèi)涵

開發(fā)更多體育旅游項(xiàng)目，提高影視基地的體驗(yàn)值和體育內(nèi)涵橫店影視城的建筑和主體以歷史為主線，如果依靠此特點(diǎn)為橫店景點(diǎn)開發(fā)關(guān)于時代主題的歷史項(xiàng)目體驗(yàn)，如參加蹴鞠、射箭、賽馬等古代體育活動，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供一個感受體育文化的機(jī)會，同時，也提高了影視基地旅游的內(nèi)涵。在開發(fā)項(xiàng)目過程中，要注意提高體育項(xiàng)目的旅游價值，在感受項(xiàng)目的同時增加游客體驗(yàn)項(xiàng)目的期望值。

4.3 利用橫店影視基地得天獨(dú)厚的山體資源開發(fā)體育運(yùn)動項(xiàng)目

橫店四面臨山，山體資源豐富，擁有由八面山區(qū)塊、合歡谷區(qū)塊、荷花芯區(qū)塊組成的森林公園。目前，森林公園的開發(fā)并不是很多，八面山區(qū)塊建設(shè)高爾夫球場、合歡谷區(qū)塊以會展功能為主、荷花芯區(qū)塊以登山和祈福為主要功能。如果利用這些山體資源開發(fā)出很多的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，例如野營、滑草等體驗(yàn)性項(xiàng)目，既可以很好的豐富山體資源的利用率，也可以提高橫店旅游旅游多樣性。

4.4 引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化的高素質(zhì)人才

影視旅游和體育旅游融合需要引進(jìn)高素質(zhì)人才。不僅需要策劃和開發(fā)等專業(yè)的人才為體育和影視融合成為最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)力量，還需要關(guān)于體育和影視方面的專業(yè)人才來為融合做好基礎(chǔ)的后備力量。橫店影視基地作為影視基地，擁有很有相關(guān)影視方面的人才。關(guān)于策劃和體育方面的人才需要引進(jìn)和培養(yǎng)。一方面可以了解人才需求，加大對人才引進(jìn)的吸引力，另一方面橫店有一個橫店影視大學(xué)，在大學(xué)內(nèi)設(shè)立相關(guān)專業(yè)，為人才培養(yǎng)提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會。

4.5 對于兩者融合做好準(zhǔn)確的市場定位，針對不同的消費(fèi)群體開發(fā)不同的體驗(yàn)項(xiàng)目

橫店影視城旅游業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場需求為導(dǎo)向的原則，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)游客的出游原因和喜好，結(jié)合影視城體育旅游資源自身特點(diǎn)，做到旅游市場開發(fā)的準(zhǔn)確，定位正確的市場消費(fèi)者。為不同年齡的游客制定適合的體驗(yàn)項(xiàng)目，例如青少年所偏好的體育運(yùn)動應(yīng)該富有強(qiáng)的趣味性和挑戰(zhàn)性。開發(fā)體驗(yàn)項(xiàng)目時可以根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn)為拓寬項(xiàng)目的功能。

4.6 利用旅游空閑資源，開展體育活動豐富其功能

影視旅游在滿足其拍攝和日常旅游之外，可以將空閑資源合理利用用于項(xiàng)目開發(fā)和賽事引進(jìn)，避免不必要的資源閑置。橫店影視基地先后開發(fā)的景點(diǎn)都具有時代的特色，可以利用空閑的景點(diǎn)建筑去開發(fā)一些體育旅游，包括觀賞型、競爭型和體驗(yàn)型的體育旅游項(xiàng)目。主要目的是將橫店影視基地的空閑資源合理利用，達(dá)到資源利用最大化。

4.7 完善橫店衣住行游購?qiáng)十a(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)橫店各產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展。

當(dāng)新的旅游方式融入，必然會產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。那么原本的產(chǎn)業(yè)鏈也會發(fā)生新的變化，橫店開設(shè)了許多體驗(yàn)型的項(xiàng)目，會帶動團(tuán)隊(duì)旅游、公司團(tuán)建、親子旅行。甚至包括各地體育愛好者前來體驗(yàn)。那么，完整的服務(wù)體系對于游客來說是十分重要的。洛杉磯城市在帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，帶動了旅游業(yè)和工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率。

4.8 提高當(dāng)?shù)氐捏w育服務(wù)行業(yè)競爭力。

橫店影視城如果想要融合體育旅游，需要不斷提高體育服務(wù)行業(yè)的競爭力。體育服務(wù)行業(yè)的類型主要包括體育休閑場所和休閑健身的俱樂部。體育產(chǎn)業(yè)包括提高消費(fèi)者健身水平和增強(qiáng)體質(zhì)等相關(guān)領(lǐng)域。橫店影視基地可以利用現(xiàn)有的明星資源帶動體育健身的熱潮，以明星效應(yīng)提高大眾對體育的關(guān)注度，同時提高當(dāng)?shù)氐捏w育服務(wù)行業(yè)的競爭力。好萊塢是洛杉磯一個很重要的主題公園，所以好萊塢所帶來的明星效應(yīng)為當(dāng)?shù)氐捏w育氛圍營造做出了很大的貢獻(xiàn)。與此同時，洛杉磯的體育設(shè)施也越來越完善，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也在不斷地提高。

5 結(jié)語

橫店影視基地目前擁有良好的體育旅游資源，并且擁有專業(yè)的體育公司，在不斷的提高橫店體育氛圍。如果，將橫店的旅游資源完全利用起來，影視旅游和體育旅游可以很好的融合去打造一個健康、充滿體驗(yàn)性的文化旅游內(nèi)容。在這個時代的大背景下，國家對體育和旅游產(chǎn)業(yè)加大扶持。大眾對于旅游觀念越來越高，不僅局限于單調(diào)的旅游形式，可接受的旅游形式也越來越多，加上橫店獨(dú)特的體育旅游資源，這對于影視旅游來說是一個很大的機(jī)遇。

文章同樣采用好萊塢影視基地和洛杉磯體育城市的完美融合為樣板，從另一方面看到了體育旅游融合影視基地所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和可能性。洛杉磯即將成為舉辦三次奧運(yùn)會的城市，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭很猛，而位于洛杉磯西北部的好萊塢以影視發(fā)展著名。好萊塢影視和洛杉磯體育兩大產(chǎn)業(yè)融合給橫店影視城很大的啟示，產(chǎn)業(yè)之間互相促進(jìn)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，洛杉磯的體育旅游給當(dāng)?shù)貥淞⒘肆己玫捏w育形象和體育文化內(nèi)涵，并且良好的體育設(shè)施促進(jìn)了城市的體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì)和旅游項(xiàng)目的豐富。橫店可以從這個成功案例中得到啟示：帶動影視基地長久發(fā)展，需要多功能的旅游形式和更多的支撐產(chǎn)業(yè)。并且在融合過程中，產(chǎn)業(yè)需要相互帶動，相互扶持發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)依靠體育產(chǎn)業(yè)豐富功能和體驗(yàn)，體育產(chǎn)業(yè)通過影視產(chǎn)業(yè)深刻其內(nèi)體育內(nèi)涵和傳播體育精神，從而帶動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

然而，要將影視和體育融合要根據(jù)影視基地的實(shí)際情況作出分析，對于橫店來說，其存在許多的劣勢和挑戰(zhàn)。其一是融合體育旅游是一個漫長的過程，需要加注許多的人力物力，并且在大的市場競爭下，存在許多的挑戰(zhàn)。其二橫店本身所存在的一些定位制約因素難以去改變，需要制定一套有效而可行的政策方案去改變目前的現(xiàn)狀，做到與時俱進(jìn)開發(fā)更多的旅游形式。

本文通過對橫店影視基地橫店目前旅游現(xiàn)狀和體育旅游資源兩方面進(jìn)行分析，對橫店影視基地旅游和體育旅游融合舉措進(jìn)行優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四個方面進(jìn)行分析出融合對策，并根據(jù)實(shí)際情況將橫店影視城模式和洛杉磯好萊塢模式進(jìn)行比較。能夠合理有效地將橫店現(xiàn)有的體育資源利用，同時也可以將橫店目前體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)不多、缺少文化內(nèi)涵、和閑置資源較多等問題得到有效的解決。