韓 娜

（棗莊學院 經(jīng)濟與管理學院，山東 棗莊 277160）

0 引言

近年來，伴隨著經(jīng)濟的騰飛和社會的巨大變化，寵物經(jīng)濟的發(fā)展掀起了新的浪潮。在市場經(jīng)濟體制改革的大環(huán)境下，寵物經(jīng)濟帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也促進了線上線下經(jīng)濟的融合發(fā)展。新時期，我國寵物經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大的競爭壓力，想要在新時代實現(xiàn)寵物經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須掃清寵物經(jīng)濟發(fā)展道路上的障礙。

1 文獻綜述

李昱蓉等認為，近年來人們對寵物的認識逐漸提高，并且由于國內(nèi)寵物數(shù)目的增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長加速，從而涌現(xiàn)出一些社會問題。當下比較流行的網(wǎng)紅寵物，一方面博得了人們的眼球，另一方面過度的包裝會使寵物偏離人們的初衷［1］。同時，隨著“鏟屎官”和“擼貓”等網(wǎng)絡(luò)術(shù)語的泛起，寵物經(jīng)濟的發(fā)展正掀起新的浪潮。專業(yè)養(yǎng)犬和文明養(yǎng)犬的觀念已經(jīng)深入人心，使本國寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更加完整［2］。另外，從去年年底開始受新冠肺炎疫情的影響，大量的寵物開始被遺棄，寵物面臨著生命安全，其中寵物斷糧問題最為突出［3］。

何娟認為，寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時也帶來了許多問題，只有對這些問題加以改進，我國的寵物經(jīng)濟才能得到持久的發(fā)展。寵物行業(yè)本身以及它衍生出來的其他產(chǎn)業(yè)都存在著大大小小的問題。一方面我們得加大法律制度的運行，另一方面也要推崇寵物文明，使寵物文明的理念深入人心［4］。

隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的崛起，互聯(lián)網(wǎng)與寵物經(jīng)濟的結(jié)合也勢在必行，通過云養(yǎng)寵物形式撫養(yǎng)寵物更加滿足了人們的精神需求［5］。同時，有學者提出，寵物消費要合理化，要針對個人的實際情況，不能隨意進行攀比，切勿存在盲目從眾的心理［6］。陳世奧指出，寵物經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟，它的市場有著很大的發(fā)展空間，其中寵物食品和寵物醫(yī)療占總市場的比率最大［7］。隨著中國人口中的老人越來越多，寵物已成為他們的主要伴侶，寵物能很好地填充孤獨者心中的寂寞感，滿足人們的精神需要［8］。

2 寵物經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 寵物行業(yè)的市場細分

寵物經(jīng)濟的成長帶動寵物產(chǎn)業(yè)的擴張，市場不斷進行細分。寵物醫(yī)院、寵物服裝、寵物糧等都是市場細分的成果。寵物醫(yī)院針對的是寵物的健康；寵物服裝針對的是寵物穿的衣服；寵物糧針對的是寵物吃的食物。細分后的寵物市場更加專業(yè)化。

2.2 線上交易模式不斷發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)市場的線上交易占比較大，不可小覷。淘寶、天貓、拼多多等網(wǎng)站都有寵物門店。隨著電子商務(wù)與快遞物流業(yè)的發(fā)展，寵物行業(yè)的網(wǎng)上交易也是數(shù)不勝數(shù)。不僅線下與線上交易相結(jié)合，還設(shè)有專門的快遞，但快遞花費時間較多，運費也較高。

2.3 人才培養(yǎng)趨于專業(yè)化

近年來，隨著國內(nèi)寵物數(shù)量的不斷增加，寵物經(jīng)濟實現(xiàn)爆發(fā)式增長，而國內(nèi)的專業(yè)寵物經(jīng)濟人才非常稀缺。為了更好的適應(yīng)國內(nèi)寵物經(jīng)濟的發(fā)展，我國逐漸在多所高校開設(shè)了與寵物經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的專業(yè)，旨在培養(yǎng)大批優(yōu)秀的人才，如獸醫(yī)、護士、管理人員、銷售人員、經(jīng)理和店長等。

3 寵物經(jīng)濟面臨的挑戰(zhàn)

3.1 案例分析

3.1.1 寵物市場案例

通州東方新寵樂園交易市場是一家比較大型的寵物交易市場，近幾年來隨著養(yǎng)寵數(shù)量的迅猛增長，寵物市場中的寵物交易十分頻繁。

2015 年3 月，大學生趙某因為看到周圍好多朋友都在養(yǎng)寵物狗，他也去了寵物市場上買了一只，結(jié)果因為缺乏養(yǎng)寵的知識和經(jīng)驗，最終造成寵物狗死亡。

2016 年6 月的某一天，王先生在交易市場中想買一只純種杜賓犬，但是寵物賣家賣給王先生一只雜種杜賓犬。

2016 年9 月，盧女士在市場中買了一只泰迪犬，買時泰迪犬非常精神、活潑可愛，可是養(yǎng)了7 天左右狗狗就出現(xiàn)了不吃飯，精神萎靡等癥狀。

寵物市場的工作人員缺乏一定的監(jiān)管責任意識以及政府對寵物市場沒有制定明確的規(guī)章制度等都會使得寵物市場管理混亂不堪。

3.1.2 中寵股份案例

煙臺中寵食品股份有限公司（簡稱“中寵股份”）是全球比較領(lǐng)先的寵物零食生產(chǎn)商，它作為國內(nèi)比較知名的寵物食品生產(chǎn)商，除了生產(chǎn)寵物零食外還涉及寵物主糧。公司以寵物零食和罐頭食品作為主要產(chǎn)品，在寵物食品市場的高中低三個層面均有涉及。

國內(nèi)的寵物零食在國外市場也比較受歡迎，寵物零食的銷售逐漸活躍，寵物零食在國內(nèi)的寵物市場上發(fā)展得也比較迅速，實現(xiàn)國內(nèi)國外市場雙管齊下共同發(fā)展。寵物零食生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品也在向?qū)櫸镏骷Z的方向發(fā)展。

2014 年中寵股份聯(lián)合中國食品工業(yè)協(xié)會罐藏食品工作委員會的專家共同研制適合現(xiàn)代寵物的功能型和處方型濕糧產(chǎn)品，對于寵物的易發(fā)病損部位進行有針對性的保護。2017 年，中寵參股美聯(lián)眾合，美聯(lián)眾合作為國內(nèi)優(yōu)秀的、最前沿的寵物醫(yī)療品牌，擁有300 多家正規(guī)的寵物醫(yī)院，中寵股份此舉有望將產(chǎn)品滲透入寵物醫(yī)院。2018 年，中寵股份收購了擁有新西蘭ZEAL（真致）品牌的寵物食品公司——The Natural Pet Treat Company Limited100%的股權(quán)。擴充了自身的產(chǎn)品線，這是中國的寵物食品朝著寵物零食和寵物主糧雙向發(fā)展的趨勢。

3.2 寵物經(jīng)濟存在問題分析

3.2.1 上游寵物銷售

我國國民的養(yǎng)寵觀念尚不成熟，活體交易占比過大。而國民素質(zhì)較低，養(yǎng)寵的觀念比較傳統(tǒng)、落后，對寵物的定位還不準確，大多存在一些攀比、新鮮和好奇的心理。

同時，由于市場缺乏嚴格監(jiān)管，對寵物市場的各種規(guī)定不夠明確，寵物賣家存在諸多問題，如賣家大多沒有相關(guān)寵物交易證明，缺乏行業(yè)自律意識，隱瞞寵物實際的健康狀況，哄騙消費者等現(xiàn)象普遍存在。由于寵物交易的特殊性，在售后維權(quán)方面買方也是舉步維艱。

發(fā)達國家已出臺明確的法律條文對領(lǐng)養(yǎng)和棄養(yǎng)寵物進行明確規(guī)定，而我國尚無正式的保護協(xié)會和相關(guān)的法律法規(guī)。

3.2.2 中游寵物商品

我國的寵物食品和寵物醫(yī)療這兩個細分市場在寵物市場中占據(jù)較大比例，其中寵物食品所占的比重最大。但由于我國寵物經(jīng)濟發(fā)展不完善，國外的寵物主糧在市場中占主導(dǎo)地位，而我國的寵物食品多為寵物零食。

同時，我國寵物藥品的發(fā)展還處于初期發(fā)展階段，終端規(guī)模較大，但基本均由外資品牌把控，國產(chǎn)藥商發(fā)展舉步維艱。國內(nèi)的獸藥大多以草料藥為主，藥效不明顯，市場較混亂，銷量較低。

3.2.3 下游寵物服務(wù)——寵物醫(yī)療

由于國內(nèi)的寵物醫(yī)療條件有限，像在一、二線城市中大中型寵物醫(yī)院相對較少，而比較小型的寵物診所相對較多。正規(guī)寵物醫(yī)院缺少，寵物醫(yī)院設(shè)備不完善都會使患病寵物得不到有效的治療。

同時，國內(nèi)寵物醫(yī)療專業(yè)化人才嚴重缺失，針對寵物的治療往往缺乏專業(yè)診斷。例如，有些需要隔離的寵物未設(shè)置隔離場所，使傳染源擴大等事故頻頻發(fā)生。

4 對策建議

4.1 上游寵物銷售

加強科學、成熟的養(yǎng)寵觀念宣傳，減少寵物活體的銷售，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，對寵物市場進行嚴格的監(jiān)管。同時，建立寵物行業(yè)組織，對無寵物交易證明和寵物私下交易的行為要進行嚴格的規(guī)范和指導(dǎo)。

寵物市場作為寵物買方和賣方的交易場所，首先應(yīng)具備處理相關(guān)問題的能力，對于寵物活體本身的健康狀況、寵物賣方的營業(yè)執(zhí)照情況以及整個交易過程，寵物市場應(yīng)負相應(yīng)的責任，使寵物市場合法經(jīng)營。

4.2 中游寵物商品

加大寵物食品研發(fā)力度，進行自主品牌建設(shè)。要想逐漸瓦解國外品牌在中國市場中的地位，一需主動創(chuàng)建自主品牌，利用這個品牌進軍中國的寵物商場，打開寵物主糧市場；二是并購國外寵物品牌，尋找國外名氣較小、市場占有率較低的品牌進行并購。同時，培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)秀人才，通過自主研發(fā)和購買技術(shù)提高技術(shù)能力，不斷研發(fā)寵物醫(yī)療相關(guān)的藥物和器械，關(guān)注相關(guān)疫病，不斷攻克技術(shù)難關(guān)。

4.3 下游寵物服務(wù)——寵物醫(yī)療

政府應(yīng)出臺政策鼓勵大中型寵物醫(yī)院的設(shè)立。同時，國家應(yīng)大力培養(yǎng)專業(yè)獸醫(yī)，在高校開設(shè)獸醫(yī)專業(yè)，在學習專業(yè)性知識的同時，還要進行課外實踐，提前培養(yǎng)學生的實踐技能。寵物醫(yī)院還可以與高校進行產(chǎn)學研合作，在為國家培育優(yōu)秀專業(yè)人才的同時，解決大學生就業(yè)難的問題。