秦瑩瑩 張國斌

安徽工程大學(xué) 安徽 蕪湖241000

一、色彩在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代化生活中，視覺傳達(dá)中的色彩運(yùn)用除了講究其情感表達(dá)，更注重的是實(shí)用性。比如在產(chǎn)品包裝上，色彩的應(yīng)用要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，色彩要對消費(fèi)者產(chǎn)生一種吸引力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的欲望和沖動(dòng)。設(shè)計(jì)師調(diào)配出合適商品的色彩，加深消費(fèi)者的印象，才能提高產(chǎn)品的市場競爭力，這也是色彩所帶來魔力。在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用色彩的傳達(dá)地方特色，不同的地域和民族慣用色會(huì)有所不同，因此，選擇不同色彩搭配會(huì)體現(xiàn)不同地域風(fēng)情，或熱烈，或平淡，或西域，或江南。使用不同的主體色和背景色給人不同的視覺沖力，或濃厚；或鮮艷；或飽滿；或素雅，不同色調(diào)給人以不同的感覺，傳播不同的情感。

二、色彩與情感表達(dá)的關(guān)系

色彩是一種易感知的形式，一件藝術(shù)品所呈現(xiàn)出來的和諧，除了體現(xiàn)在形體上的，色彩和諧是主要因素，就算是感知能力較弱的人，對色彩也會(huì)有一個(gè)獨(dú)特理解和喜好。每一種色彩都有自己獨(dú)特的特征，除了色彩本身所代表的不同背景文化符號，不同環(huán)境和光線會(huì)營造色彩的氛圍，對環(huán)境光的了解有助于提高對色彩的認(rèn)知，如同一種色彩的明暗傳達(dá)不同情感，直光照射物體，呈現(xiàn)更加明亮和溫暖。除此之外，色彩的三大要素色相、純度、明度，處理好三者關(guān)系也能使畫面更加都有層次感，更加和諧。以及色環(huán)中各種顏色相互關(guān)系的處理，能產(chǎn)生非常微妙的變化，色彩表達(dá)也由此更加豐富，觀者從作品中感受到人文自然氣息，作品也通過色彩給人呈現(xiàn)作者所要表達(dá)的情感。

色彩給人的視覺感受是非常強(qiáng)烈的，創(chuàng)作與色彩相輔相成，緊密聯(lián)系，作者通過色彩表達(dá)感情，使作品具有主體和思想性，而作品的特點(diǎn)又影響著色彩的使用。人們不斷思考情感與色彩之間有著怎樣的聯(lián)系，探索出了色彩如何表達(dá)對自我的認(rèn)知和世界的認(rèn)知。當(dāng)我們用眼看世界，色彩與眼睛觸碰的那刻，便激發(fā)了人們內(nèi)心豐富的情感。但色彩表達(dá)的情感具有主觀性和客觀性，客觀性是前面所提到的色彩在歷史發(fā)展中所慢慢形成的固有的意義，主觀性則是每個(gè)人對每種色彩又有喜好與情感表達(dá)，主觀色彩能表達(dá)作者內(nèi)心，又能讓欣賞者產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。色彩往往通過眼睛把情感反映給大腦，讓人產(chǎn)生開心、興奮、憂郁、沮喪等不同的情感，不同的色彩傳達(dá)不同的情感。例如通常綠色代表著健康和諧清新；紫色代表著優(yōu)雅神秘；藍(lán)色象征著憂郁；紅色給人紅火喜慶的熱烈感。

三、中國風(fēng)插畫的發(fā)展與色彩運(yùn)用

我國古代的色彩運(yùn)用又不同于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，我國傳統(tǒng)的五行色便有著悠久的歷史，是古人智慧與情感的體現(xiàn)。古人運(yùn)用色彩最多在于有權(quán)有勢的王朝帝都，皇宮中各種瓷器、木制品無不有著色彩鮮明的插畫。中國風(fēng)插畫源遠(yuǎn)流長，最初為古代壁畫，通常為傳播佛經(jīng)而作：再發(fā)展到宋、金、元的文學(xué)集作插畫；到近代后，則主要表現(xiàn)為小說、傳記、文學(xué)作品中的書籍插畫；再到改革開放后，我國插畫在繼承傳統(tǒng)插畫的基礎(chǔ)上開始吸收國外藝術(shù)的風(fēng)格與特點(diǎn)，樣式豐富，特點(diǎn)鮮明，色彩運(yùn)用上除了五行色，開始更多色彩碰撞，色彩運(yùn)用很大膽，情感表達(dá)更豐富。

1.中國傳統(tǒng)色彩——五行色

五行色即五色：青、白、朱、玄、黃，是中國風(fēng)傳統(tǒng)色彩，具有悠久豐厚的文化歷史，被中國及東方國家運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域。五色是我們中華民族幾千年歷史的文化內(nèi)涵，是中國古代勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，體現(xiàn)了人們精神層面的需求，激發(fā)了對色彩的感情。人們從原始社會(huì)對于單一色彩的描述到色彩豐富度的追求，經(jīng)歷了從色彩感覺到色彩感情再到色彩想象幾個(gè)階段，到現(xiàn)在基本形成了每種色彩背后的情感符號。

隨著歷史的發(fā)展，色彩也得到了長足發(fā)展，五色之外發(fā)展出很多其他藍(lán)色紫色等，共同構(gòu)成完整的色彩體系，“五行”與“五色”相互聯(lián)系，也是自然與人文聯(lián)系的紐帶，人們將色彩賦予其政治、宗教、文化等寓意，同時(shí)也是人們的一種情感表達(dá)，一種符號語言。從古至今，這些色彩都與人們生活緊密相連，隨著文化的傳播與交流，我們色彩的發(fā)展也在繼承傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上吸收了國外先進(jìn)性，在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用和表達(dá)更是有技術(shù)性。

2.中國風(fēng)插畫的色彩運(yùn)用

中國風(fēng)插畫是一種具有古代風(fēng)格的插畫形式，插畫往往會(huì)運(yùn)用一些中國風(fēng)的元素比如剪紙、渲染、線描等傳統(tǒng)手法，色彩運(yùn)用上也多是五色中的色彩，采用水粉、彩鉛、水墨等著色工具，色彩較為淡雅但生動(dòng)，注重光影變化，作者往往通過不同的形式表達(dá)情感。而要想表達(dá)某種，色彩的運(yùn)用是極為重要的要素，色彩要體現(xiàn)中國風(fēng)格，比如水墨畫則主要以黑白為主，表現(xiàn)清新淡雅，黑白深淺不一凸顯不同的情感。當(dāng)然，中國風(fēng)色彩也不僅僅局限于黑白，還有紅色青色黃色等明亮色彩，不同的主色調(diào)所表達(dá)情感不一樣，暖色調(diào)更加積極向上，火熱；冷色調(diào)則表現(xiàn)沉著冷靜。例如中國國色紅色代表吉祥熱鬧，喜慶與祥和。因此，在配色上一定要結(jié)合中國歷史和地域文化，才能是具有中國風(fēng)的插畫。

現(xiàn)如今，越來越多的中國風(fēng)插畫被運(yùn)用與商品的設(shè)計(jì)與包裝中，實(shí)現(xiàn)了中國風(fēng)插畫的現(xiàn)代化，更多的民俗文化用品上運(yùn)用中國風(fēng)插畫表現(xiàn)人們對美好生活的向往，因此，中國風(fēng)插畫設(shè)計(jì)師們?nèi)绾芜\(yùn)用色彩來表達(dá)情感是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

三、中國風(fēng)現(xiàn)代插畫中的色彩表達(dá)

1.水墨藝術(shù)中的色彩表達(dá)

水墨畫是中國風(fēng)現(xiàn)代插畫中的一種表現(xiàn)，現(xiàn)代插畫如何與水墨藝術(shù)完美結(jié)合，既能與現(xiàn)代生活相融合又能體現(xiàn)古典美學(xué)意蘊(yùn)，這是一大突破點(diǎn)。水墨藝術(shù)的色彩運(yùn)用主要是黑白，看似色彩單調(diào)簡單，但運(yùn)用不同深淺的黑色呈現(xiàn)出深長意味，正是表達(dá)了水墨藝術(shù)插畫所需要的深沉典雅，所以在很多瓷器、扇子、家具、掛畫中往往用到水墨畫，給人以寧靜淡泊，傳達(dá)出一種東方哲學(xué)的精神氣質(zhì)，也表達(dá)者物品使用者的情緒和胸懷。所以說，簡單的黑白色碰撞出非常豐富的情感，這就是色彩的神奇之處。

2.奧運(yùn)福娃的色彩表達(dá)

奧運(yùn)福娃的顏色分別是藍(lán)色、黑色、紅色、黃色和綠色。福娃是北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動(dòng)物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛。福娃形象的出現(xiàn)讓人印象深刻，其中的五種顏色便是運(yùn)用了五行色，結(jié)合中國傳統(tǒng)形象特色，和經(jīng)典色一起結(jié)合形成極具中國特點(diǎn)的形象，這也算是中國風(fēng)現(xiàn)代插畫的一種應(yīng)用。

四、結(jié)語

本文結(jié)合中國風(fēng)現(xiàn)代插畫的特點(diǎn)，分析了中國風(fēng)色彩的特點(diǎn)，插畫中色彩的應(yīng)用與情感表達(dá)。人們的物質(zhì)需求得到滿足后開始關(guān)注精神層面，而藝術(shù)正是精神層面滿足的要素之一，在現(xiàn)代插畫藝術(shù)應(yīng)用中，如何巧妙的將中國風(fēng)、色彩、情感、插畫有機(jī)結(jié)合，碰撞出一個(gè)豐富多彩的世界，這是設(shè)計(jì)者應(yīng)該思考的問題。探索有時(shí)代精神、民族特色的插畫，提高現(xiàn)代插畫品質(zhì)，展現(xiàn)東方獨(dú)特的藝術(shù)魅力，我們還有很遠(yuǎn)的路要走，而其中色彩的情感表達(dá)是一個(gè)豐富的語言體系，也需要我們長期關(guān)注跟蹤和研究，才能創(chuàng)作出更卓越的作品。