張輝 山東理工大學(xué)體育學(xué)院

當(dāng)前在國(guó)內(nèi)，刷抖音早已變成了時(shí)下最熱的流行文化之一。因其簡(jiǎn)單易操作、視頻制作特效豐富、配樂(lè)多樣、傳播效果好等優(yōu)點(diǎn)于一體，自此抖音脫穎而出，吸引眾多手機(jī)用戶。近年來(lái)，抖音平臺(tái)對(duì)籃球文化的傳播越來(lái)越火爆，本文將對(duì)抖音平臺(tái)對(duì)籃球文化的傳播及影響進(jìn)行分析。

一、抖音短視頻的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

抖音APP 于2016 年創(chuàng)辦，最初是一種流行音樂(lè)類的短視頻社交平臺(tái)，由于其優(yōu)異的運(yùn)營(yíng)模式，最終發(fā)展成為現(xiàn)在的抖音平臺(tái)?，F(xiàn)在的平臺(tái)是以短視頻為主要元素的信息傳播形式，其時(shí)間一般不超4 分鐘。抖音短視頻的問(wèn)世，一定程度上滿足了人們對(duì)生活及精神上的需求，其簡(jiǎn)短而又精彩的內(nèi)容可以讓人們更加便捷的了解世界的奇聞?shì)W事，當(dāng)下正各自媒體的繁榮期，再加上抖音平臺(tái)的信息傳播模式，使得抖音APP 成為時(shí)下最受歡迎的自媒體平臺(tái)。

二、籃球文化在抖音平臺(tái)的傳播形式

（一）抖音制作短視頻傳播籃球文化

其中抖音平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的基本途徑就是制作短視頻，抖音APP 在平臺(tái)上引入了NBA 官方賬號(hào)，并且通過(guò)開(kāi)始傳播NBA 的精彩短視頻，展現(xiàn)NBA 籃球文化、競(jìng)技體育精神和娛樂(lè)精神，從而引起用戶的共鳴并不斷吸引海內(nèi)外用戶的持續(xù)關(guān)注。隨著抖音平臺(tái)的一步步發(fā)展，與CBA、CUBA 等一些國(guó)內(nèi)的職業(yè)籃球聯(lián)盟合作并且進(jìn)行短視頻的傳播，這樣一方面提高了這些聯(lián)盟的知名度，另一方面也推動(dòng)了籃球運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展。

（二）在抖音平臺(tái)上組織進(jìn)行籃球文化系列活動(dòng)

近年來(lái)，在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)的籃球比賽絡(luò)繹不絕，如：路人王爭(zhēng)霸賽、路人王周賽、草廠格斗等等一系列的籃球賽事，抖音平臺(tái)組織這些賽事并與其他品牌合作，并進(jìn)行大量的前期宣傳吸引籃球愛(ài)好者和平臺(tái)使用用戶，并在這一系列的賽事中設(shè)定一些獎(jiǎng)勵(lì)借以增加賽事的激烈程度，通過(guò)抖音平臺(tái)的直播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，吸引大批的粉絲，一方面借以傳播籃球文化。在抖音平臺(tái)上還出現(xiàn)了大量的流量籃球“網(wǎng)紅”他們大多是籃球愛(ài)好者還有一部分是籃球運(yùn)動(dòng)員，抖音平臺(tái)還會(huì)同一些品牌進(jìn)行合作籌辦一些籃球賽事并且邀請(qǐng)這些有流量的“網(wǎng)紅球手”進(jìn)行一些校園行的活動(dòng)，讓籃球運(yùn)動(dòng)走進(jìn)校園。

（三）與籃球運(yùn)動(dòng)品牌合作

隨著抖音平臺(tái)的不斷發(fā)展，各種品牌也陸陸續(xù)續(xù)與抖音平臺(tái)合作入駐抖音，諸多籃球運(yùn)動(dòng)品牌也與抖音進(jìn)行合作，如：安踏、李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等一些運(yùn)動(dòng)品牌。抖音還會(huì)結(jié)合籃球文化特點(diǎn)進(jìn)行籃球品牌線上線下的平臺(tái)推廣，進(jìn)行城市間聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在一些城市舉辦線下籃球品牌活動(dòng)的方式，并利用籃球品牌效應(yīng)來(lái)吸納用戶。主要帶動(dòng)了籃球文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)的普及。

三、抖音平臺(tái)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)傳播的積極影響

（一）有助于青少年掌握籃球技能并使籃球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步得到推廣

抖音平臺(tái)通過(guò)錄制籃球短視頻并且發(fā)送到抖音平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)用戶的點(diǎn)贊、觀看，有利于青少年學(xué)習(xí)到不同的籃球技能。有研究表明，抖音這類具有科普效應(yīng)的短視頻平臺(tái)具有傳播力的量化特點(diǎn)，斯坦納和拉維奇提出了傳播效果的階梯模式，認(rèn)為行為是受認(rèn)知、情感、態(tài)度支配而體現(xiàn)出來(lái)的，從認(rèn)知到態(tài)度再到行動(dòng)，是一個(gè)效果的累積、深化和擴(kuò)大的過(guò)程。[2]所以抖音平臺(tái)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的推廣會(huì)對(duì)人產(chǎn)生潛移默化的影響，從抖音平臺(tái)上所看到的籃球推廣視頻，從而影響到自身行動(dòng)，這也正是從認(rèn)知態(tài)度到行動(dòng)的體現(xiàn)。

（二）促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過(guò)抖音平臺(tái)的信息傳播，帶動(dòng)了一批“網(wǎng)紅球手”和“網(wǎng)紅球場(chǎng)”等一系列特色體育產(chǎn)品的衍生，通過(guò)籃球直播來(lái)進(jìn)行籃球產(chǎn)品的對(duì)推廣，例如：籃球襪、籃球鞋、籃球等一系列籃球裝備，帶動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且通過(guò)在抖音平臺(tái)上對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行推廣，推動(dòng)了一些線下特色籃球場(chǎng)館的建設(shè)，促進(jìn)了籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引了籃球行業(yè)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，同時(shí)也為一些籃球運(yùn)動(dòng)的從事者提供了一些職業(yè)崗位，拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

四、抖音對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的消極影響

（一）使青少年過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)

由于網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性和復(fù)雜性，抖音平臺(tái)內(nèi)信息量廣泛很容易對(duì)青少年造成一定程度上的不良影響，并且由于抖音平臺(tái)的個(gè)性化，會(huì)對(duì)用戶的平日愛(ài)好進(jìn)行分析，并日常推送用戶感興趣的視頻，從而陷入一個(gè)“死循環(huán)”之中，危害青少年的身心健康，使其過(guò)度依賴信息網(wǎng)絡(luò)和抖音平臺(tái)。

（二）造成信息堆積易對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)

在抖音平臺(tái)中擁有者龐大的信息庫(kù)，并且對(duì)用戶進(jìn)行特色化的推薦，日積月累的信息堆積會(huì)一定程度上影響青少年基本的判斷能力，例如：在籃球“網(wǎng)紅球手”的直播中，一些青少年會(huì)盲目的進(jìn)行刷禮物、打賞等行為，并因長(zhǎng)時(shí)間的盲目崇拜，影響青少年的判斷能力，從而使得抖音平臺(tái)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)傳播性質(zhì)發(fā)生改變。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，充分利用媒介傳播和發(fā)揚(yáng)體育文化，能夠有力推進(jìn)體育文化在公眾的影響力，提升體育文化的軟實(shí)力。自媒體平臺(tái)依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給體育文化傳播帶來(lái)了契機(jī)和挑戰(zhàn)，只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，保持體育文化的活力，才能達(dá)到理想的傳播效果。