陸茜雨

(南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京210037)

一、引言

隨著農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展任務(wù)重心轉(zhuǎn)變?yōu)殪柟堂撠毘晒?，銜接鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游作為依托農(nóng)村景色、農(nóng)業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)鏈以及農(nóng)村文化而發(fā)展建設(shè)起來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)，為各地農(nóng)村發(fā)展打開(kāi)了新思路。其中農(nóng)村文化發(fā)揮了重要作用，本文將從鄉(xiāng)村旅游對(duì)于鄉(xiāng)村振興所起的作用入手，分析農(nóng)村文化在嵌入鄉(xiāng)村旅游這種新型發(fā)展產(chǎn)業(yè)中時(shí)遇到的瓶頸，并針對(duì)困境提出相應(yīng)的解決策略，以探索農(nóng)村文化助推鄉(xiāng)村旅游的路徑。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要作用

(一)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升經(jīng)濟(jì)效益

為達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)，加大推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行合理化調(diào)整。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，能夠依托原始的鄉(xiāng)村風(fēng)景，在保護(hù)農(nóng)民原有生存環(huán)境的同時(shí)，推動(dòng)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在休閑娛樂(lè)觀光中，最大程度上發(fā)揮農(nóng)作物的審美價(jià)值。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售方面，首先能夠依靠鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的消費(fèi)客流實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直產(chǎn)直銷，削減農(nóng)產(chǎn)品到市場(chǎng)所需的商貿(mào)流通費(fèi)，其次延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品再加工增值的產(chǎn)業(yè)鏈，促使資源向資產(chǎn)轉(zhuǎn)變。農(nóng)村居民積極參與到鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)行業(yè)中，可帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)趨勢(shì)向好發(fā)展，多方面切實(shí)增加經(jīng)濟(jì)收益。未來(lái)農(nóng)村的發(fā)展需要讓第一、二、三產(chǎn)業(yè)更好地融合，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的完善是順應(yīng)規(guī)律的。

(二)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)綠色發(fā)展

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入高質(zhì)量發(fā)展階段，追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)需要兼顧生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)工業(yè)，不會(huì)造成大量工業(yè)污染物破壞原始環(huán)境的情況。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)并不打破原有的鄉(xiāng)村布局，而是依據(jù)村落的結(jié)構(gòu)分布將其景區(qū)化，以景區(qū)的觀念打造新農(nóng)村，將農(nóng)業(yè)納入相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)中，而非“先發(fā)展經(jīng)濟(jì)，后治理污染”的發(fā)展模式，對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)工業(yè)。鄉(xiāng)村旅游讓農(nóng)村的環(huán)境更宜居，方便基層組織進(jìn)行更加合理的區(qū)域治理，農(nóng)民在享受綠色發(fā)展帶來(lái)福利的同時(shí)，提升對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感，由此自覺(jué)維護(hù)此種發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式從資源消耗型向循環(huán)利用資源型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。

(三)凝聚鄉(xiāng)村精神，增強(qiáng)文化認(rèn)同

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求規(guī)劃者和建設(shè)者將農(nóng)村文化重視起來(lái)，在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)改變農(nóng)村文化發(fā)展滯后于城市的境況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)村文化建設(shè)有望迎來(lái)嶄新的態(tài)勢(shì)。一方面保護(hù)文化遺產(chǎn)，我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)擁有不勝枚舉的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而其中有一些瀕臨消失，得益于鄉(xiāng)村旅游業(yè)，文化遺產(chǎn)有望得到保護(hù)和傳承，此外還可增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)村民行為的積極影響，鞏固農(nóng)村文化的根基；另一方面積極投入新時(shí)代農(nóng)村精神文明建設(shè)，滿足村民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，縮小村民對(duì)文化需求和提供不足之間的不平衡。鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)⑥r(nóng)村文化進(jìn)行項(xiàng)目化打造，使其更加精準(zhǔn)、重點(diǎn)突出。村民的角色從單純的文化享受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕ㄔO(shè)的參與者，不僅能因?yàn)楣蚕砦幕瘍r(jià)值體系而增強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系感，而且能對(duì)包容農(nóng)村文化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)又更強(qiáng)的認(rèn)同感和信任感。

三、農(nóng)村文化建設(shè)嵌入鄉(xiāng)村旅游所面臨的困境

(一)基礎(chǔ)建設(shè)不足，農(nóng)村文化宣傳手段單一

基礎(chǔ)設(shè)施作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件，多元化的、有深度的農(nóng)村精神文化離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村地方文化氛圍，能夠增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游對(duì)外圍城市人群的吸引力，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著重要作用。而當(dāng)前的許多鄉(xiāng)政府并不能夠?qū)ㄔO(shè)基層農(nóng)村文化投入足夠的重視，無(wú)法做到統(tǒng)籌全局、總體規(guī)劃。許多地區(qū)僅有鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站而無(wú)村級(jí)文化站，并且缺乏開(kāi)展農(nóng)村文化活動(dòng)所需的基礎(chǔ)設(shè)施。墻繪、宣傳欄、橫幅等低效率的缺乏吸引力的宣傳方式仍為最普遍的農(nóng)村文化宣傳手段，政府打造的文化模式存在不顧現(xiàn)實(shí)狀況而照搬成功案例的情況，由于缺乏實(shí)際考量，實(shí)行時(shí)效果不佳，不僅造成自然資源和人力資源的浪費(fèi)，更會(huì)損害自身的公信力。一旦無(wú)法滿足旅客的心理預(yù)期，鄉(xiāng)村旅游業(yè)便無(wú)法做到長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

(二)地方特色缺乏，農(nóng)村文化考量視野狹窄

鄉(xiāng)村旅游業(yè)之所以前景廣闊，能夠在農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，與在鄉(xiāng)村旅游能夠體會(huì)原始純粹的、具有地方特色的農(nóng)村文化關(guān)系緊密。我國(guó)的鄉(xiāng)村文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，又因地域差異和歷史演進(jìn)等原因，呈現(xiàn)出千姿百態(tài)、各放異彩的特點(diǎn)。部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)卻未能有效利用地方文化特色，一方面是因?yàn)猷笥诠逃兴季S，另一方面是對(duì)本地農(nóng)村文化發(fā)掘不夠深入。考慮到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)仍是發(fā)展中的新事物，在成熟度和系統(tǒng)化方面仍待提高，因此需要探索如何解決將本地農(nóng)村文化融入新興產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。此外，鄉(xiāng)村旅游對(duì)文化關(guān)注視野僅局限于某個(gè)方面，當(dāng)?shù)鼐用裨趨⑴c文化建設(shè)方面的積極性不足，很難做到在建設(shè)中體現(xiàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化兩者的交融共生，容易單方面強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村禮俗文化、農(nóng)耕文化而忽視現(xiàn)代新農(nóng)村文明的作用。

(三)組織管理低效，農(nóng)村文化信息系統(tǒng)不全

鄉(xiāng)村旅游從構(gòu)想被提出，到開(kāi)始實(shí)行試點(diǎn)，再到被列入發(fā)展改革重點(diǎn)項(xiàng)目，得到配套的政策支持，其間經(jīng)歷的時(shí)間遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和建設(shè)仍在不斷創(chuàng)新完善。因此，部分地區(qū)在景區(qū)組織管理方面尚不能做到協(xié)調(diào)高效。而景區(qū)納入農(nóng)村文化景觀作為著力點(diǎn)時(shí)，將適宜的文化進(jìn)行信息化的意識(shí)薄弱，對(duì)許多能夠以圖片、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代傳播方式展示傳播的民俗文化來(lái)說(shuō)是一種資源的浪費(fèi)。潛在投資者和消費(fèi)者缺少了解鄉(xiāng)村旅游信息的渠道，對(duì)農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中的縱深化、精品化發(fā)展產(chǎn)生難以避免的負(fù)面影響。同時(shí)存在部分地方政府為追求政績(jī)而僅將農(nóng)村文化建設(shè)作為任務(wù)型工程，單方面重視理論，忽視農(nóng)村文化和鄉(xiāng)村旅游之間的實(shí)踐性聯(lián)系。

四、提高農(nóng)村文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)適配性的建議

(一)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，找準(zhǔn)農(nóng)村文化定位

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興中發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，政府有義務(wù)發(fā)揮責(zé)任主體作用，從全局視野出發(fā)，在充分的實(shí)地調(diào)研基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)資源，進(jìn)行全面整體的規(guī)劃布局。多方面保護(hù)農(nóng)村文化多樣性，深入發(fā)掘農(nóng)村文化地方特色，厘清農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中所扮演的角色。找準(zhǔn)農(nóng)村文化定位，因地制宜，選用契合當(dāng)?shù)貙?shí)際的方式方法開(kāi)發(fā)利用文化，增強(qiáng)游客游玩時(shí)的體驗(yàn)感。鼓勵(lì)旅游地方文創(chuàng)商品的創(chuàng)新，提升由產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)和升級(jí)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)，讓獨(dú)具特色的農(nóng)村文化輻射周邊地區(qū)，“一個(gè)村莊帶動(dòng)另一個(gè)村莊”，由此幫助農(nóng)村文化在新時(shí)代換發(fā)生機(jī)。

(二)推動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造農(nóng)村文化品牌

農(nóng)村文化建設(shè)相較于城市滯后的原因，除了起步時(shí)間晚、重視程度低之外，另外一個(gè)很重要的原因是總體而言農(nóng)村沒(méi)有如城市一樣的人才吸引力，人才流失問(wèn)題也比較嚴(yán)重。因此，唯有加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為農(nóng)村地區(qū)調(diào)配有能力發(fā)掘農(nóng)村文化、有意愿保護(hù)農(nóng)村文化、有技術(shù)發(fā)展農(nóng)村文化的人才，才能為農(nóng)村文化發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。除了基層組織管理人員外，可以融合新時(shí)代文明實(shí)踐建設(shè)，鼓勵(lì)數(shù)量龐大的志愿者結(jié)合當(dāng)?shù)赜幸庠傅拇迕窠M成隊(duì)伍，加速前沿專業(yè)的創(chuàng)新觀念與本土化思想的融合，創(chuàng)設(shè)出一條符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的文化路徑。此外，科技與傳統(tǒng)的組合更加能夠深入展現(xiàn)多層次農(nóng)村文化在當(dāng)前時(shí)代的豐富內(nèi)涵，有助于打破固有的信息傳播壁壘，營(yíng)造優(yōu)良的旅游文化口碑，打造出別具一格的農(nóng)村文化品牌，借助品牌效應(yīng)，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的潛在文化價(jià)值。

(三)完善監(jiān)督管理體系，健全農(nóng)村文化系統(tǒng)

想要改善組織管理不力的問(wèn)題，除了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)外，還需完善監(jiān)督管理體系。政府應(yīng)謹(jǐn)防因?yàn)閱渭冏フ?jī)而出現(xiàn)“面子工程”或“形象工程”問(wèn)題，加強(qiáng)實(shí)施過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)的監(jiān)督管理，對(duì)于及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題、預(yù)測(cè)潛在隱患等都能有幫助。鄉(xiāng)村旅游需要大量資金投入，僅依靠政府是不夠的，因此需要推動(dòng)“政企合作”，引入企業(yè)資金支持和項(xiàng)目策劃，對(duì)鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村文化景觀信息化、農(nóng)村文化傳播等方面給出指導(dǎo)性意見(jiàn)，讓農(nóng)村文化建設(shè)本土化與現(xiàn)代化結(jié)合。推動(dòng)農(nóng)村文化景觀設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，讓農(nóng)村文化能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)順利信息化，以新穎高效的途徑進(jìn)行大范圍傳播，讓完整的農(nóng)村文化精品游線成為鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)正處于蓬勃發(fā)展的上升階段，可以預(yù)見(jiàn)在不久的將來(lái)會(huì)成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。而農(nóng)村文化作為我國(guó)文化體系中的重要組成部分，越來(lái)越受到各方面的重視，通過(guò)探究影響鄉(xiāng)村旅游的因素和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向好發(fā)展的路徑，能夠幫助解決農(nóng)村文化嵌入鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境，充分發(fā)揮農(nóng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中的作用。通過(guò)分析、評(píng)判在各方面給出的建議，選取適宜者采納，協(xié)調(diào)文化旅游資源、人力資源以及組織管理資源，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興。