何迎花

(浙江越秀外國語學(xué)院 浙江紹興 312000)

1 體驗經(jīng)濟的概述

體驗經(jīng)濟是一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，該種經(jīng)濟形勢對消費者、企業(yè)及社會發(fā)揮著較大的作用。簡單來說，體驗經(jīng)濟的本質(zhì)是使消費者在消費的過程中通過某件產(chǎn)品來獲得商品和服務(wù)的消費體驗，消費者愿意為這種消費模式來支付對應(yīng)的費用。

2 體育體驗的概述

2.1 體育體驗的定義

體育體驗最關(guān)鍵的是體育，也就是指消費者在進行體育消費的過程中獲得的體育方面的體驗和感受。對于體育消費的過程來說，消費者通過一些具有挑戰(zhàn)性和美感的體育活動來獲得一定的心靈滿足和幸福感，也就是指消費者可以感受到幸福和快樂的體驗，進而放松自己的身心，同時還可以提高自己的身體素質(zhì)，緩解消費者生活中的不愉快的情緒。

2.2 開展體育體驗的價值

開展體育體驗活動，可以進一步提高人們的幸福感，并且改善人們的心理健康狀況，鍛煉人們的身體素質(zhì)，對人的身心健康都有一定程度的積極影響。而且還可以培養(yǎng)人們積極、樂觀的態(tài)度，以及面對困難時勇往直前的精神，同時還可以提高人們的幸福感。因此，要想提高人的生理和心理健康水平，離不開積極的情緒。而開展體育體驗活動可以使人們在體育體驗的過程中獲得生活的幸福感、積極的情緒及快樂等，進而緩解人們因日常生活和工作中的壓力和其他問題引起的不良情緒，只有人們的身心得到放松，才能在參與體育活動的過程中獲得幸福感和滿足感。

3 浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，浙江省的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，浙江省是國家經(jīng)濟大省，擁有較強的經(jīng)濟實力，2017年浙江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，浙江省全年人均GDP為92057元，按可比價計算，5年年均增長了7.2%，為消費提供了強大的基礎(chǔ)。由于經(jīng)濟的迅速發(fā)展，浙江省人民對體育事業(yè)的重視程度遠超過國內(nèi)平均水平，各種體育活動持續(xù)舉辦，大型體育賽事也在省內(nèi)重點地區(qū)舉辦，體育氛圍濃厚，體育觀念開放，推動了浙江省體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4 當前浙江省體驗經(jīng)濟與體驗消費之間的關(guān)聯(lián)

在當前體驗經(jīng)濟的時代中，體驗已經(jīng)成為產(chǎn)品、商品、服務(wù)之后的新時代的經(jīng)濟提供物。體驗指的是一個人的情緒、體力、智力和精神達到某一水平，進而產(chǎn)生美好的感覺。而體驗經(jīng)濟就是以體育服務(wù)作為舞臺，以商品作為道具，以消費者情感作為中心，進一步使消費者主動參與到體育服務(wù)的過程中。從消費行為角度分析，體驗經(jīng)濟屬于一種體驗消費，而體驗消費又與商品消費及服務(wù)收費既有聯(lián)系又有區(qū)別，并且在特定的情況下可以相互轉(zhuǎn)化。簡單來說，如果消費者沒有進行消費或者是很少對某一種商品服務(wù)消費項目或活動進行消費，就會對這種消費對象產(chǎn)生一定的陌生感和好奇感，此時的消費就屬于體驗消費。但是如果消費者經(jīng)常對某一類商品服務(wù)進行消費，就會使消費者失去好奇感，導(dǎo)致體驗消費轉(zhuǎn)化為一般性商品的消費和服務(wù)消費。同時，消費者如果在消費過程中產(chǎn)生某種難忘的、新奇的感覺就屬于體驗消費。

5 浙江省開展體驗式體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)措施

5.1 體育產(chǎn)業(yè)逐步向體驗經(jīng)濟改進與完善

近年來，隨著人們消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，體育事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是國家、社會和單位爭得榮譽的關(guān)鍵。而且體育活動屬于一種全民參與的活動，人們在參與體育活動的過程中心情會更加愉悅。最關(guān)鍵的是，當前人們的消費觀念已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，浙江省需要重視從消費者的角度來進行思考，逐步增加體育活動、內(nèi)容及項目，從而拓寬體育的產(chǎn)業(yè)方向和類別，使體育項目中人員的參與類型更加廣泛，使得百姓可以參與到體驗體育的活動之中，促進身心發(fā)展，讓人們能夠在體育活動中獲得成就感和幸福感。因此，在浙江省體驗式體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，首先要從消費者的消費觀念出發(fā)，全面改進和完善自身的經(jīng)營理念，制定的經(jīng)營策略要從消費者的體驗角度來進行考慮和分析，使體驗活動可以提升消費者的人文關(guān)懷，注重消費者的個人需求。同時，還需要逐步完善體育體驗經(jīng)濟，既包括當前浙江省的體驗式體育產(chǎn)業(yè)，還包括一些附屬的體驗經(jīng)濟，從而進一步促使體育產(chǎn)業(yè)向體驗經(jīng)濟發(fā)展。

5.2 建立浙江省的體育經(jīng)濟

在體驗經(jīng)濟的背景下，浙江省要逐步建立屬于自己的體育經(jīng)濟。在建立浙江省體育經(jīng)濟的過程中，首先要使體育主體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)φ憬〉慕?jīng)濟發(fā)展發(fā)揮促進和帶動作用，從而為消費者提供休閑娛樂和休閑體驗。要將體育作為浙江省的主體產(chǎn)業(yè)，并通過體育產(chǎn)業(yè)帶動內(nèi)部的需求和發(fā)展，積極引導(dǎo)和改變體育作為浙江省的重點產(chǎn)業(yè)來帶動人們在生活和工作中對體育的重視程度，從而進一步促使消費者通過參與體育活動獲得滿足感和幸福感，使身心得到放松，減輕日常工作生活壓力，同時給予消費者心理上的安慰和支持。其次，加大對體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造。生產(chǎn)體育產(chǎn)品的目的在于給予消費者對應(yīng)的體育體驗活動，使得消費者在參與體育體驗的活動中，既可以得到心靈的慰藉和幸福感，還可以獲得個性化的體育商品，如與運動相關(guān)的小配件、體育活動中的特定體育產(chǎn)品等，使消費者產(chǎn)生對體驗體育活動的熱情。最后，要加大對體育體驗產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，為浙江省的體育行業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新的機會，為消費者設(shè)計出相對應(yīng)的體育產(chǎn)品，開創(chuàng)各種體育場館滿足消費者的各項需求，但是在創(chuàng)新的過程中，一定要保證可以讓普通的消費者真正地參與到體育體驗的活動中，這樣才能夠促進浙江省體育體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，并且能夠吸引更多的消費者。

5.3 強化體育旅游體驗引導(dǎo)，倡導(dǎo)健康旅游方式

在當前浙江省體育體驗經(jīng)濟的發(fā)展過程中，需要強化體育旅游體驗的引導(dǎo)，并積極地倡導(dǎo)健康的旅游方式。對浙江省來說，既需要開展體育體驗經(jīng)濟活動類型，還需要加大對體育旅游的發(fā)展和開展力度，其中最關(guān)鍵的是要改變消費者對體育旅游的態(tài)度和看法，使消費者能夠意識到體育旅游的魅力和好處，從而來促進體育旅游的發(fā)展。而且，在當前社會的發(fā)展過程中，人們會選擇自駕游的方式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的跟團游和觀光游，此時就可以根據(jù)這一特點來倡導(dǎo)一些環(huán)保出行的體育旅游項目，在此過程中是要最大化地結(jié)合浙江省的體育資源和旅游資源，加強旅游與體育活動之間的融合力度，使人們能夠健康出行，并且逐漸形成一種體育旅游的方式。在此過程中，還需要浙江省體育部門根據(jù)人文、體育、旅游的方向來確定出相關(guān)的引導(dǎo)者，從而為浙江省的體育旅游帶來更多的發(fā)展機會，使體育旅游促進浙江省的經(jīng)濟發(fā)展。

5.4 整合浙江區(qū)域體育資源優(yōu)勢，強化區(qū)位合作的深度

在浙江省體育旅游發(fā)展過程中，需要整合浙江省區(qū)域資源的優(yōu)勢，重點強化區(qū)外合作的深度。當前浙江省具有較多的自然旅游資源，且體育產(chǎn)業(yè)較多，但是浙江省支持體育旅游發(fā)展的力度較弱，且水平較低。通過加大對浙江省區(qū)域資源的整合力度，進一步提高浙江省體育旅游質(zhì)量，加大區(qū)域之間的結(jié)合與合作力度，促進浙江省區(qū)域內(nèi)各類體育旅游項目的融合，促進浙江省體育旅游的全面發(fā)展。

5.5 充分地挖掘旅游資源潛力

在浙江省體育旅游發(fā)展過程中，需要充分挖掘浙江省旅游資源的潛力，從而促進浙江省體育旅游體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展。體育旅游可以使消費者在旅游的過程中參與一些體育活動，而且在參與的過程中，消費者獲得幸福感和滿足感，使身心更加放松，同時還可以享受一些自然風(fēng)光帶來的樂趣，比起旅游和傳統(tǒng)的體育體驗活動有著較大的優(yōu)點。而當前浙江省體育旅游只重視體育館的建立和發(fā)展，忽視了對體育市場的調(diào)查和研究。因此，在當前浙江省體驗經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要加大體育旅游的發(fā)展力度，積極挖掘旅游資源。例如，登山攀巖比賽、賽龍舟、游泳比賽等特色的體育旅游項目。

5.6 積極地創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

浙江省開展體育旅游，還需要積極創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就是要注重對體育旅游環(huán)境的改造和提升。浙江省政府應(yīng)積極引導(dǎo)和支持體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和完善，加大對體育旅游環(huán)境的改造，大力支持浙江省體育體驗旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進浙江省體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

6 結(jié)語

隨著人們的經(jīng)濟水平與文化素質(zhì)的逐漸提高，其消費觀念與消費行為發(fā)生了改變。體驗是消費者的一種經(jīng)歷，體育產(chǎn)業(yè)屬于體驗經(jīng)濟，浙江省體育產(chǎn)業(yè)和其他先進區(qū)域具有較大的差距，應(yīng)加強這方面的研究與探索，促使浙江省體育產(chǎn)業(yè)逐步向體驗經(jīng)濟發(fā)展。