唐寶水 梁 雪 張 新

1.邢臺學(xué)院馬克思主義學(xué)院，河北邢臺 054000；2.邢臺學(xué)院經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，河北邢臺 054000；3.邢臺市交通局，河北邢臺 054000

引言

黨的十九大提出健康中國戰(zhàn)略，制定了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，康養(yǎng)旅游作為新的旅游方式和業(yè)態(tài)日益受到重視。健康旅游作為旅游的重要組成部分，其發(fā)展進入到黃金時期，其中，中醫(yī)藥健康旅游是極具中國特色的健康旅游形式。2019年10月，中共中央總書記習近平同志提出中醫(yī)藥要傳承精華，守正創(chuàng)新。2019年10月20日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》發(fā)布。中醫(yī)藥健康旅游與中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新有著緊密的聯(lián)系，在文旅融合的大背景下，應(yīng)該加大中醫(yī)藥文化價值的發(fā)掘，為中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展提供新的動力。在抗擊新冠肺炎的過程中，中醫(yī)藥發(fā)揮了重要的作用，提高了人們對中醫(yī)藥的認同感，普及了大量的中醫(yī)藥知識，中醫(yī)藥健康旅游將迎來新的發(fā)展機遇[1]。

一 河北邢臺中醫(yī)藥健康旅游資源概述

河北省是傳統(tǒng)的中醫(yī)藥大省，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，并于2019年提出了《關(guān)于加快推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，目標是要建設(shè)成為“中醫(yī)藥強省”。河北省中藥工業(yè)企業(yè)實力強勁，其中以嶺藥業(yè)、神威藥業(yè)等在國內(nèi)享有很高的聲譽；中藥材種植業(yè)方面，河北省中藥材產(chǎn)量在全國也穩(wěn)居中上水平。河北省目前致力于推進中醫(yī)藥與健康旅游融合發(fā)展，積極創(chuàng)建中醫(yī)藥健康旅游示范基地，開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游線路。

中醫(yī)藥健康旅游是以中醫(yī)藥文化、健康理念及養(yǎng)生理念為核心的，包含了中華文化天人合一的哲學(xué)思想，具有深刻的文化內(nèi)涵，與中國傳統(tǒng)哲學(xué)、文學(xué)、史學(xué)等均有密切聯(lián)系，在文化傳播中理應(yīng)發(fā)揮更大的作用。邢臺市目前擁有河北省省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地兩個，為邢臺九龍峽河北省中醫(yī)藥健康旅游養(yǎng)生基地和內(nèi)丘扁鵲廟景區(qū)；培育基地一個，為臨城岐山湖藍天碧波生態(tài)莊園，數(shù)量在河北省內(nèi)排名靠前，彰顯了巨大的發(fā)展?jié)摿2]。

二 邢臺市中醫(yī)藥健康旅游文化價值分析

邢臺市位于河北省南部，是扁鵲中醫(yī)藥文化的發(fā)祥地，近年來，河北省和邢臺市積極圍繞扁鵲中醫(yī)藥文化進行發(fā)掘，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。本部分將以扁鵲中醫(yī)藥文化與內(nèi)丘扁鵲廟風景區(qū)為例對邢臺市中醫(yī)藥健康旅游文化價值進行分析[3]。

（一）河北省與邢臺市對扁鵲中醫(yī)藥文化發(fā)掘的政策支持

2019年，河北省中醫(yī)藥管理局會同省衛(wèi)生健康委、省教育廳、省文化和旅游廳等3部門聯(lián)合印發(fā)了《河北省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展“扁鵲計劃”》，提出了重點實施中醫(yī)藥文化挖掘整理等五大行動，提出到2025年，初步形成以扁鵲文化為核心，融合燕趙醫(yī)家流派文化元素，集中中醫(yī)藥文化傳承保護、研究開發(fā)、創(chuàng)新利用于一體的河北中醫(yī)藥文化體系。2020年3月，邢臺市召開中醫(yī)藥發(fā)展座談會，研究中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“1+6+6+N”規(guī)劃設(shè)計[4]。2020年5月，邢臺市出臺《關(guān)于支持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策（試行）》，其中明確支持中醫(yī)藥康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和跨界融合，提出支持扁鵲文化康養(yǎng)旅游品牌打造，對扁鵲文化研究院、扁鵲中醫(yī)藥博物館、扁鵲學(xué)院、扁鵲康養(yǎng)示范區(qū)等項目參照省重點項目標準給予支持；同時對以中醫(yī)藥文化題材的文學(xué)作品、電影、電視劇及文化實景演出，優(yōu)先納入文化精品獎補范疇。

（二）內(nèi)丘扁鵲廟風景區(qū)文化價值分析

扁鵲廟，又名扁鵲祠、鵲山廟 、 鵲王廟，河北省國家4A級旅游景區(qū)，在距離邢臺市內(nèi)丘縣城西26公里的鵲山腳下，距離邢臺市區(qū)車程約為50公里。春秋時，扁鵲曾為晉大夫趙簡治好其兒子的病，大夫為表感謝，將這一塊土地賜給扁鵲，所以這里是扁鵲真實生活的地方，是其第二故鄉(xiāng)。扁鵲廟始建于戰(zhàn)國時期，歷代均有修葺，目前是中國建筑年代最久、規(guī)模最大、保存最為完整的紀念祭祀扁鵲的廟群，具有豐富的歷史文化內(nèi)涵，其保存有大量宋、元、明、清歷代碑刻100余件，是研究扁鵲中醫(yī)文化和中國醫(yī)學(xué)發(fā)展史的重要實物資料。扁鵲廟于2014年入選國家級中醫(yī)藥文化宣教基地，2020年11月入選第一批河北省中醫(yī)藥健康旅游示范基地，成為邢臺市最負盛名的中醫(yī)藥健康旅游景點[5]。

三 邢臺市中醫(yī)藥健康旅游在文化傳承方面的不足

通過以上分析，扁鵲文化是邢臺市中醫(yī)藥健康旅游的重要文化財富，內(nèi)丘扁鵲廟風景區(qū)具備優(yōu)質(zhì)的文化資源和底蘊。去哪兒、攜程旅行等網(wǎng)站游客評價中，均有其對增長中醫(yī)藥文化知識的評論，但有部分游客表示景區(qū)的實物展示內(nèi)容不夠豐富，很多內(nèi)容需要想象力補充，而且游覽時間全程僅一個多小時，若專程前往，吸引力不足等問題?？傮w來說，邢臺市中醫(yī)藥健康旅游在文化傳承方面有如下不足。

第一，文化傳承內(nèi)容形式創(chuàng)新不足，對青年群體的吸引力較弱。中醫(yī)藥文化屬于典型的中華傳統(tǒng)文化范疇，文化底蘊厚重，以目前邢臺市中醫(yī)藥健康旅游的形式來看，主要以古建筑、碑文等文物展示為主，較為枯燥，體驗性不佳，趣味性不足。

第二，文化傳承的渠道創(chuàng)新不足，對新媒體重視不夠。目前，邢臺市中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)方面重視程度不夠，很多沒有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，或者許久沒有維護，信息陳舊，不能給游客提供足夠的參考，也未能展示其文化內(nèi)涵。在微信公眾號平臺中，內(nèi)容更新頻率不高，影響受眾的關(guān)注熱情。而新媒體，如短視頻等平臺，內(nèi)容稀少，對景區(qū)的宣傳幫助很小。

第三，與其他文化融合程度不高，文化特色不明顯。邢臺市歷史悠久，形成了獨具特色的邢襄文化，此外，在革命歷史時期，邢臺的紅色文化也形成了深厚的底蘊。目前，邢臺市中醫(yī)藥健康旅游項目與其他文化的融合程度不高，未能形成獨特的中醫(yī)藥健康旅游優(yōu)勢，對景區(qū)景點發(fā)展助力較少。

四 提升邢臺市中醫(yī)藥健康旅游文化傳承力的策略

中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)容豐富，其中與文化傳承有關(guān)的形態(tài)主要包括中醫(yī)藥文化科普傳播導(dǎo)賞以及體驗服務(wù)，會議、會展文化活動等，此外與其他文化融合形成特色文化旅游也是重要的形式[6]。

第一，拓寬中醫(yī)藥健康旅游文化服務(wù)的內(nèi)容，豐富文化服務(wù)的形式。除傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化遺存展示外，將非遺、文物與一些現(xiàn)代化形式相結(jié)合，比如設(shè)立中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥標本館、中醫(yī)藥體驗館等形式，讓游客對文化有切實感受，達到傳承文化的目的。重視會議、會展、演出、研修和節(jié)慶等文化活動的開展，為旅游項目吸引更多的關(guān)注與實際客流。

第二，加強宣傳渠道建設(shè)，尤其重視新媒體的作用。目前游客選擇出行目的地對于OTA（線上旅行社）平臺非常依賴，要重視各平臺的信息更新與游客評價。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)方面，要注重內(nèi)容的豐富性，突出多媒體時代的特點。公眾號建設(shè)方面要加大投入，提升內(nèi)容質(zhì)量，積極擴展受眾數(shù)量，真正達到對景區(qū)以及文化的宣傳作用。對于當前流行的新媒體要給予足夠的重視，提供優(yōu)質(zhì)的媒體材料，并且重視其傳播過程。

第三，加強與其他文化的融合，形成文化特色。在中醫(yī)藥健康旅游活動中，不僅要發(fā)掘中醫(yī)藥資源，還要發(fā)掘中醫(yī)藥人文旅游資源內(nèi)涵以及中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘與保護，注重中醫(yī)藥文化與邢襄文化、紅色文化的結(jié)合，“活化”中醫(yī)藥文化遺址，豐富中醫(yī)藥健康旅游景點的內(nèi)容，增強相關(guān)景區(qū)的吸引力。

五 結(jié)語

中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展還處于初始階段，重視其文化傳承力，對于中醫(yī)藥健康旅游的未來發(fā)展至關(guān)重要。順應(yīng)文旅融合的趨勢，加大中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的挖掘，才能實現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游的可持續(xù)發(fā)展。邢臺市中醫(yī)藥健康旅游應(yīng)該加大文化宣傳力度，提升文化傳承力，力爭培育出更鮮明的產(chǎn)業(yè)特色。