李林偉 陽谷縣融媒體中心

最近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，推動了傳統(tǒng)媒體的變革，在該過程中出現(xiàn)了融媒體，其是以傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)發(fā)展而來的，具有多種傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，且靈活利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效擴(kuò)充了信息容量、拓展了媒體邊界。在該種時代背景下，傳統(tǒng)媒體和融媒體融合是必然的，內(nèi)容活動、資源共享，而這給以傳統(tǒng)媒體為發(fā)展基礎(chǔ)的播音主持行業(yè)帶來了較大的挑戰(zhàn)。播音主持工作人員需要處理的信息量變多，承擔(dān)的職責(zé)、義務(wù)變多，且需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，這樣才可以適應(yīng)時代需求?；诖?，在實際工作中，播音主持人員需要創(chuàng)新自身的工作理念，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力和人文素養(yǎng)，樹立多面化形象，以獨特的主持風(fēng)格，不斷促進(jìn)自身發(fā)展。

一、融媒體時代播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾出現(xiàn)嚴(yán)重分流

在融媒體時代下，受眾角色定位發(fā)生了改變，其需求呈現(xiàn)出定制化特點。最近幾年，出現(xiàn)了微博、抖音、快手等平臺，這些平臺可以促使人們通過多種形式獲取信息，如圖片、聲音、視頻等，越來越多的人認(rèn)可這些新平臺，參與人數(shù)也不斷增長[1]。并且，這些平臺準(zhǔn)入門檻相對較低，不會受到行業(yè)、年齡等因素限制，每個人都可以發(fā)布信息、拍攝短視頻，從而導(dǎo)致很多非專業(yè)播音主持參與，這些主持人具有個性化、平民化特點，吸引了大量網(wǎng)民。而隨著這些平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體觀看率、收聽率受到了較大影響，播音主持人不應(yīng)局限在傳統(tǒng)媒介中，而是需要拓展新的平臺，注重平臺之間的融合，進(jìn)而留住受眾。

（二）播音主持模式改變

網(wǎng)絡(luò)播音主持不同于傳統(tǒng)播音主持，網(wǎng)絡(luò)播音主持具有較強互動性，傳統(tǒng)播音主持是我播你聽的狀態(tài)，很少和觀眾互動交流。在融媒體時代背景下，傳播環(huán)境具有較強互動性和開放性，在該過程出現(xiàn)了一些新的概念，如頭部資源、關(guān)鍵用戶等，受到這些概念的影響，傳播主持工作內(nèi)容、形式出現(xiàn)了較大改變。通過網(wǎng)絡(luò)，融媒體播音主持人可以在平臺中、在直播中實現(xiàn)在線交流，和受眾實時互動，有時直播節(jié)目由主持人和受眾配合互動完成，因此在直播中播音主持需要具有較強的親和力、應(yīng)變力，突出自身的個性特點；并且，還需要滿足氣質(zhì)莊重、表達(dá)規(guī)范等要求，進(jìn)而突出信息權(quán)威性。

（三）風(fēng)格需求更加多變

受到融媒體時代影響，受眾可以在抖音、微信、網(wǎng)站等平臺中挑選自己感興趣的節(jié)目和視頻，口味在不斷變化。各個平臺節(jié)目形態(tài)是不同的，劃分非常細(xì)致，如真人秀、汽車類、親子類等，這些節(jié)目風(fēng)格存在較大差異，可以對受眾個性化需求進(jìn)行滿足[2]。并且在這些節(jié)目中，播音主持人有屬于自己的特點，風(fēng)格也是多變的，其他人難以復(fù)制。而在傳統(tǒng)模式下，播音主持人沒有屬于自己的特點和風(fēng)格，節(jié)目風(fēng)格較為單一，很難使觀眾留下深刻印象，具有較強可代替性。而大眾在融媒體時代下，思想獨立，大眾性格多樣化，群體不同喜好也不同，基于此播音主持人需要對自身主持形式進(jìn)行吩咐，在明確基調(diào)、品牌、頻道形象的同時，融入自身特點，打造自身的風(fēng)格。

（四）崗位需求發(fā)生改變

在融媒體時代下，人們可以看到很多節(jié)目內(nèi)容越來越豐富。在該過程中，通過高新技術(shù)，擴(kuò)大空間，豐富角色，而主持人空間和時間變少，更多突出的穿針引線作用，不再像以往那樣駕馭節(jié)目。該種情況和傳播方式發(fā)生改變有關(guān)，但是播音主持人需要在該種沖擊下，勇往直前，尋找新的契機(jī)，更好的順應(yīng)融媒體時代發(fā)展。

二、播音主持行業(yè)適應(yīng)融媒體時代需求的策略

（一）打造屬于獨特風(fēng)格，保證節(jié)目特色

在融媒體時代背景下，播音主持節(jié)目的發(fā)展契機(jī)是相同的，競爭較為激烈，若節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容同質(zhì)化，會更加難以生存，甚至?xí)惶蕴７粗?，較為受歡迎、熱度較高的節(jié)目和播音主持人，均具有獨特的風(fēng)格和自己的特點，是其他人難以復(fù)制的。針對一個節(jié)目而言，播音主持人是靈魂，其節(jié)奏把控、語言風(fēng)格會直接影響到受眾，也是是否可以留住固定受眾的重要因素。因此，播音主持人需要結(jié)合實際情況，轉(zhuǎn)變自身的語言形象，調(diào)整自身的音色和語速等方面，找到觀眾喜愛、個性化的聲音形象，進(jìn)而成為具有觀眾緣的播音主持人，吸引更多受眾，提升節(jié)目流量。與此同時，播音主持人在調(diào)整風(fēng)格時，需要全面考慮節(jié)目風(fēng)格，避免主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格不相符[3]。例如，《一年又一年》是中央廣播電視總臺一檔獨特的除夕大型直播特別節(jié)目，主持人朱廣權(quán)被稱為央視段子手，其可以結(jié)合節(jié)目內(nèi)容、觀眾話語，說出生活化、跳躍式語言，吸引了很多受眾。

最近幾年，出現(xiàn)了很多新聞和娛樂類脫口秀，不管是早高峰，還是晚高峰，都有這些節(jié)目的身影，這些節(jié)目有料、有趣，對主持人的反應(yīng)力、見識見解要求都相對較高。若主持人僅僅是耍嘴皮子，是很難豐富節(jié)目內(nèi)涵的，節(jié)目可聽性也是相對較低的。因此，播音主持人需要注重提升自身反應(yīng)能力，保證思維活躍[4]。此外，播音主持應(yīng)保證自身語言魅力，不僅需要熟練應(yīng)用廣播語言，還需要找到自身特點，突出個性化語言特色，促使受眾獲得更多視聽感受。例如papi醬，其節(jié)目內(nèi)容反映了生活現(xiàn)象，類似吐槽，獲得了很多觀眾共鳴。因此，作為播音主持人，需要珍惜發(fā)展契機(jī)，尋找適合自身的發(fā)展途徑，突出自身特色和風(fēng)格，做到無可替代。

（二）不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，保證節(jié)目質(zhì)量

在融媒體時代下，所有人均可以利用社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，成為主持人，但是不是所有人都可以做到和播音主持人一樣專業(yè)?；诖耍ヒ糁鞒秩丝梢猿浞掷迷撈鯔C(jī)，對自身的發(fā)展舞臺進(jìn)行擴(kuò)充，在新平臺中發(fā)揮自身專業(yè)性。實際上，在該種情況下，社會對媒介從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)更高，播音主持人需要更加敬業(yè)和專業(yè)。播音主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化水平會凸顯在節(jié)目中，對節(jié)目質(zhì)量有著直接的影響，因此播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)，對自身文化水平進(jìn)行提升，在實踐中進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)，嘗試各種節(jié)目類型，堅定三觀，對正能量進(jìn)行傳遞，這樣才可以打造出來更加具有視聽感受的節(jié)目產(chǎn)品，才可以更好的對受眾審美需求進(jìn)行滿足[5]。例如，主播說聯(lián)播，新聞內(nèi)容是不變的，主播通過網(wǎng)絡(luò)語言對新聞內(nèi)容進(jìn)行評論，可以起到畫龍點睛的效果。這些主播利用的網(wǎng)絡(luò)語言不庸俗，很多都是短小精悍、可以激發(fā)人們思考的；并且新聞評論由于增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞，變得更加生動和貼合生活。

針對播音主持人來講，需要堅持正確導(dǎo)向，不管是什么時候、利用什么傳播途徑，應(yīng)充分發(fā)揮自身正確導(dǎo)向功能。網(wǎng)絡(luò)中熱論較多，有真新聞，也有假新聞，都有可能會產(chǎn)生較大的社會影響力。因此，播音主持人需要不斷提升自身新聞素養(yǎng)，對真假新聞進(jìn)行辨別。在新聞內(nèi)容發(fā)布前，需要基于受眾角度思考，基于專業(yè)角度評估，結(jié)合新聞影響力，傳播正能量。除了播音主持人要不斷努力，還可以利用外部催化的形式，促使播音主持人互相競爭。例如，可以參加主持人大賽，不僅有助于大眾對主持行業(yè)進(jìn)行了解，還可以有效考驗主持人能力，督促主持人不斷學(xué)習(xí)。此外，在融媒體時代下，有很多新媒介技術(shù)，播音主持人需要熟練掌握各種計算機(jī)技術(shù)，熟練操作各種軟件，能夠整合信息和整理素材，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中傳播節(jié)目、和受眾互動，這樣可以收集更多的受眾反饋，有效優(yōu)化節(jié)目設(shè)計流程，有效調(diào)整工作模式。

（三）明確節(jié)目傳播需求，保證節(jié)目創(chuàng)新

想要滿足融媒體時代的需求，播音主持行業(yè)需要堅持創(chuàng)新性原則。而想要做到這一點，需要先打破行業(yè)常規(guī)，緊隨時代腳步，通過創(chuàng)新工作，提升節(jié)目活力，促進(jìn)節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。目前出現(xiàn)了多種類型傳播方式，如跨界主持、抖音互動、網(wǎng)絡(luò)直播等，行業(yè)內(nèi)部需要結(jié)合受眾需求，不斷創(chuàng)新和調(diào)整節(jié)目樣式、主持形式，且結(jié)合實際情況，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格，不斷提升節(jié)目互動性和服務(wù)性，促使大量觀眾參與進(jìn)來。在該時代背景下，對播音主持人的要求更高，需要其多元化發(fā)展，這樣可以避免節(jié)目、播音主持人風(fēng)格僵化，也可以更加突出節(jié)目、播音主持人的個性風(fēng)采和魅力[6]。因此，播音主持人可以把傳統(tǒng)主持作為基礎(chǔ)，結(jié)合融媒體時代傳播語境，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，內(nèi)化加工自身的思想，保證節(jié)目深度。例如《邏輯思維》，是羅振宇的個人知識型脫口秀節(jié)目，節(jié)目組精心準(zhǔn)備主題，融合了羅振宇個人想法、思考，該種融合有效提升了節(jié)目質(zhì)量，也突出了羅振宇個人魅力。再如，部分央視主持人，在微博上發(fā)布視頻，快速登上熱搜，獲得較多關(guān)注，這在很大程度上擴(kuò)大了央視新聞影響力，從中也可以看出行業(yè)對傳播的需求而創(chuàng)新調(diào)整的表現(xiàn)。

（四）增加線上和線下互動，保證節(jié)目雙向性

在以往人們想要獲取新聞，只能經(jīng)過傳統(tǒng)媒介，該過程是單向的，受眾很少參與，長期以往受眾容易出現(xiàn)審美疲勞，慢慢對播音主持失去興趣?，F(xiàn)如今，各大視頻軟件和平臺APP都留言、彈幕等功能，且這些功能已經(jīng)是標(biāo)配。因此新聞軟件需要進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，促使人們可以參與信息傳播中，而這會給播音主持人帶來較大挑戰(zhàn)，其需要不斷學(xué)習(xí)和掌握融媒體傳播技術(shù)，通過各種社交軟件，積極與受眾互動。在互動中，會縮短主持人和受眾的距離，可以促使受眾產(chǎn)生親切感，不斷發(fā)表自身的感想和看法。并且，播音主持人可以觀看彈幕、互動，對受眾給自身傳遞的信息進(jìn)行了解，以便于及時進(jìn)行改變與調(diào)整。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)下很多播音主持人都開始利用微博Vlog形式，和受眾進(jìn)行互動，吸引了大量受眾觀看節(jié)目，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，在新時代背景下，播音主持行業(yè)適應(yīng)融媒體時代需求是非常必要的，不僅關(guān)系到播音主持人員自身發(fā)展，還關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。目前，由于受到多種因素影響，播音主持人員工作中還存在一些問題，沒有順應(yīng)融媒體時代提出的需求，這在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體發(fā)展。如果想要有效改善這一現(xiàn)狀，在實際工作中播音主持人員需要意識到傳統(tǒng)媒體和融媒體融合的必要性，且結(jié)合自身實際情況，通過科學(xué)合理的手段，靈活利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力與人文素養(yǎng)，堅持獨特的主持風(fēng)格，從根本上促進(jìn)自身發(fā)展，更好的服務(wù)于播音主持行業(yè)。