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        No.6 全網(wǎng)播放近百億次!沉浸式短視頻為何突然火爆?

        2021-11-22 06:18:52
        銷售與市場(營銷版) 2021年9期

        近期,各大短視頻平臺經(jīng)常能刷到一些沒有BGM、沒有旁白的視頻,博主本人只做事、不說話,觀眾只能聽到做這件事本身的聲音。其中,以沉浸式化妝或卸妝、沉浸式護(hù)膚這類主題播放量最高,單條播放量可達(dá)30億次。

        時說新語:

        這類視頻叫作沉浸式體驗(yàn)視頻,比如發(fā)出敲擊聲、撕拉聲、流水聲等環(huán)境音的視頻,有點(diǎn)像未加配音的影視原片或者助眠的ASMR。博主在鏡頭前盡量壓低聲音說話,仿佛對面沒有觀眾,孤身一人待在房間里,只沉浸在當(dāng)下所做的事情中,給觀眾仿佛置身其中的感受。

        首條視頻爆火后,不少博主開始效仿,一時之間,沉浸式開箱、沉浸式擼貓、沉浸式做飯等視頻紛紛涌現(xiàn),更有甚者,拍出了沉浸式上廁所、沉浸式凡爾賽等搞笑主題。

        在這個“內(nèi)卷”的時代,年輕人瀏覽短視頻,大多采用快刷的模式,這種內(nèi)容常規(guī)、節(jié)奏冗長的視頻是如何受到大家的喜愛和關(guān)注,并掌握流量密碼的呢?其核心就在于體驗(yàn)與代入感,當(dāng)沉浸式這個概念放到線上時,感官體驗(yàn)就會被聚焦在聽覺與視覺上,成為ASMR的一種模式,通過人工故意制造的聲音來使觀眾放松,達(dá)到助眠的效果。在人人焦慮的大環(huán)境下,觀眾需要這種沉浸式白噪音來放松心情、緩解壓力,這也是為何沉浸式視頻能在快節(jié)奏短視頻中脫穎而出成為一股清流的原因。

        ——李琦韻

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