戴素素
武昌工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,湖北武漢 430000
“私人定制”的旅拍形式成為90后的新選擇和新潮流。為充分滿足新人攝影消費(fèi)者需求,定制旅拍不只是對(duì)婚禮視覺層面的改變,更有對(duì)精神層面的挖掘,摒棄傳統(tǒng)影樓“瘋”“擺”“扭”的束縛,新人們對(duì)自己的婚禮有獨(dú)立的思考和自己的見解,拒絕擺拍便是他們的態(tài)度。旅拍是表現(xiàn)自然的光線、真實(shí)的情感、原始的氛圍,娓娓道來(lái)照片背后的故事。旅拍的認(rèn)可度逐年提高,婚禮旅拍的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)[2]。
自2015年來(lái),以O(shè)2O為模式的個(gè)性化“私人訂制”的婚慶消費(fèi)平臺(tái)建設(shè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)?!爸袊?guó)婚禮行業(yè)峰會(huì)”就討論了傳統(tǒng)婚慶企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代金融業(yè)為支撐的嶄新的商業(yè)模式的重構(gòu)。很多投身婚禮攝影的行業(yè)人士,如今不做婚慶公司改做平臺(tái),只提供婚禮“道具”。在行業(yè)網(wǎng)站上,道具有如婚宴酒店、婚禮用品、婚禮策劃、專業(yè)團(tuán)隊(duì)等。平臺(tái)整合了很多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),也包括婚禮攝影團(tuán)隊(duì)。O2O模式與實(shí)體婚紗影樓或婚禮攝影工作室相互補(bǔ)充,O2O線上主要的消費(fèi)群體主要是中低端客戶,而線下旅拍攝影工作室的消費(fèi)主體則主要面向中高端客戶群體,他們需要更好的“私人訂制”服務(wù)。這種線上線下相結(jié)合的模式有利于讓婚禮攝影消費(fèi)變得便捷和多元。信息對(duì)稱使消費(fèi)者更省心,從而獲得更多的消費(fèi)信心和更好的消費(fèi)體驗(yàn)[3]。
我們注意到一個(gè)很刺耳的名詞叫做“中原攝影欠發(fā)達(dá)地區(qū)”。的確,中原地區(qū)的婚禮旅拍起步較晚,發(fā)展較為緩慢。究其原因,我們發(fā)現(xiàn)這不僅僅是地域差異,更是人們的文化層次的差異和審美層次的差異。以作者所調(diào)查的武漢某婚禮美學(xué)工作室的客戶為例,70%選擇旅拍的客戶都是各路土豪,他們的目的就是要與眾不同,追求“高大上”的視覺效果。而只有不到30%的客戶是那些文化素養(yǎng)高、審美層次高、對(duì)婚禮有自己的見解、經(jīng)濟(jì)能力尚可的人群。而在北上廣深等一線城市中,這樣的比例卻剛好相反[4]。
婚禮上的每個(gè)場(chǎng)景就像新聞事件一樣只發(fā)生一次,有瞬時(shí)性、不可復(fù)制性、不確定性,如果錯(cuò)過(guò)了重要時(shí)刻,它永遠(yuǎn)不可能再重現(xiàn)。因此,拍攝者需要在技術(shù)能力和故事性方面做好充足的準(zhǔn)備。
紀(jì)實(shí)婚禮攝影善用自然光,尊重自然是紀(jì)實(shí)婚禮攝影的一種態(tài)度。作為紀(jì)實(shí)婚禮攝影師,在自然光線的大環(huán)境下,充分利用現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境光進(jìn)行創(chuàng)作,試圖將自然美與藝術(shù)美相結(jié)合,為新人留下真實(shí)而珍貴的回憶。
1 照片創(chuàng)作范本
在拍攝照片的時(shí)候,本地婚禮攝影工作室的創(chuàng)作很多是以中國(guó)婚禮紀(jì)實(shí)攝影第一人黃亮作為標(biāo)桿的。黃亮作為著名的紀(jì)實(shí)婚禮攝影師,曾經(jīng)為眾多明星拍攝過(guò)婚禮及家庭生活,還為2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式提供過(guò)圖片。他的作品推崇自然光線,能穿越歲月,雕刻時(shí)光。黃亮有一句名言“拍婚禮是考驗(yàn)愛的領(lǐng)悟力”,這也成為武漢地區(qū)很多婚禮攝影工作室的攝影師的創(chuàng)作動(dòng)力。攝影師首先了解新人們的故事,他們會(huì)提前跟新人溝通,了解婚禮現(xiàn)場(chǎng)情況,預(yù)計(jì)婚禮當(dāng)天可能出現(xiàn)的情形和細(xì)節(jié)。紀(jì)實(shí)婚禮保持一種對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的忠實(shí)記錄的態(tài)度,再現(xiàn)了婚禮現(xiàn)場(chǎng)最真實(shí)、最動(dòng)情的瞬間[5]。2 視頻創(chuàng)作范本
武漢地區(qū)很多婚禮攝影工作室的視頻創(chuàng)作的模板是北京24Frame紀(jì)實(shí)風(fēng)格視頻。根據(jù)調(diào)查了解,24Frames針對(duì)個(gè)人客戶的需求,推出了愛情電影的概念。制作人具有豐富的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),他們?cè)敢馀c新人一起,去體會(huì)愛情記錄過(guò)程中的甜蜜和浪漫。24Frames經(jīng)過(guò)多年的制作經(jīng)驗(yàn)和謹(jǐn)慎策劃之后,推出了徹底與婚禮拍攝相剝離、獨(dú)自成為作品的愛情電影。24Frame的導(dǎo)演、編劇和客戶一起,共同策劃愛情電影的制作,是把服務(wù)做到家、把品質(zhì)做到足的經(jīng)營(yíng)策略。
1 隱喻法
在婚禮的拍攝中,攝影師悄悄地去了解新人們的故事,觀察他們的動(dòng)作、眼神,通過(guò)攝影師自身的感知力,用鏡頭記錄下這些寶貴的瞬間。比如:我們常??吹接械漠嬅媸菍⑿氯恕㈤L(zhǎng)輩或晚輩同框,這種將兩代人拍攝在同一畫面中,不僅是為了展現(xiàn)濃濃的親情,同時(shí)也將表達(dá)出一種傳承的意味。
2 空間并置法
反光的物體,比如玻璃、鏡子等可以用來(lái)制造時(shí)空穿越感。利用反光的鏡面把兩個(gè)畫面并置,能娓娓道來(lái)照片背后的故事。
自然風(fēng)格,顧名思義就是崇尚自然的風(fēng)格。以黃亮為代表的紀(jì)實(shí)婚禮攝影師就是走的自然風(fēng)格路線。自然風(fēng)格的婚禮攝影是攝影師在婚禮過(guò)程中運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法,發(fā)揮其技術(shù)、感性、審美來(lái)抓拍婚禮的精彩瞬間。由于是一種真實(shí)的記錄,自然風(fēng)格的婚禮攝影再現(xiàn)了婚禮現(xiàn)場(chǎng)最真實(shí)也最動(dòng)情的瞬間。自然風(fēng)格的婚禮拍攝更多的考驗(yàn)攝影師抓拍能力和對(duì)愛情的領(lǐng)悟能力。自然風(fēng)格在國(guó)內(nèi)受歡迎程度很高,越來(lái)越多的90后新人接受和喜愛這樣的婚禮記錄方式。
馬來(lái)風(fēng)格是一種追求唯美的婚禮攝影風(fēng)格,是以keda·Z為代表人物的。keda·Z引領(lǐng)的馬來(lái)風(fēng)格是近年來(lái)婚禮攝影的新風(fēng)尚。keda·Z是常常運(yùn)用極具創(chuàng)意的布光拍攝豐富的影調(diào)。他喜歡結(jié)合冷暖色調(diào)燈光,讓拍出來(lái)的照片更加有不一樣的層次與效果。他也擅長(zhǎng)利用現(xiàn)場(chǎng)光線配合引導(dǎo)人物進(jìn)入拍攝感覺,捕捉最美的瞬間,而且如處在燈光不足的情況下,總是能想到有創(chuàng)意的布光方法去營(yíng)造出最佳的效果。他所拍攝的每一張照片,總是能呈現(xiàn)立體感和帶有經(jīng)典唯美的感覺。
武漢地區(qū)婚禮旅拍攝影旅拍工作室的婚禮相冊(cè)的版式設(shè)計(jì)通常非常簡(jiǎn)約。版式設(shè)計(jì)相關(guān)技巧運(yùn)用得很少。出自婚禮旅拍工作室的相冊(cè)內(nèi)頁(yè)多為現(xiàn)代主義風(fēng)格。一頁(yè)僅放置一張照片,照片跨頁(yè)排列,字體采用無(wú)裝飾線體,簡(jiǎn)明扼要,注重傳達(dá)功能。通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)格解構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性。
旅拍工作室婚禮相冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)十分考究。采用精挑細(xì)選的特種紙印刷。特種紙大多采用珍珠貝殼紙,搭配手感細(xì)膩的封面布料,再配上禮盒,是珍貴照片的極佳載體。
微噴紙張價(jià)格較貴,其中包括高清絨面相紙、啞光棉紙、攝影純棉紙、珍珠攝影純棉紙、藝術(shù)粗絨棉紙、威廉透納水彩紙等。如若采用微噴紙張,則相冊(cè)裝幀全部采用手工裝裱,端莊大氣、優(yōu)雅厚重,散發(fā)著低調(diào)奢華的氣質(zhì)。
婚禮旅拍工作室的婚禮相冊(cè)的包裝設(shè)計(jì)多采用函套式包裝,可以容納多本相冊(cè),用色典雅,圖案一般采用龍鳳紋,象征吉祥幸福。采用布藝、花紙、皮革為包裝材料,手感舒適。超厚圓角外殼手工裱合。這樣的包裝設(shè)計(jì)給新人們帶來(lái)的是沉甸甸的幸福感。
未來(lái)的婚禮攝影工作室將一邊走個(gè)性化定制的發(fā)展道路,一邊進(jìn)入資源整合期。由于婚慶攝影業(yè)是一項(xiàng)服務(wù)化程度很高的行業(yè),加之90后成為婚慶市場(chǎng)的主力人群,這種個(gè)性化定制的道路不僅要考慮人的因素,還要考慮地域性因素。目前真正的全國(guó)性的品牌尚未形成,高端婚禮攝影工作室仍然要努力提高服務(wù)品質(zhì),進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣,提升市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。要在一定的地域范圍內(nèi)培養(yǎng)一批具有地域性婚慶攝影個(gè)性化定制特征的知名品牌;另一方面,作坊式的婚禮攝影服務(wù)企業(yè)的生存空間將受到極大擠壓,取而代之的將是專業(yè)化、規(guī)?;幕閼c攝影服務(wù)機(jī)構(gòu)。走專業(yè)化、規(guī)?;牡缆沸枰鲜⒋蟮幕槎Y非常重要,而婚紗攝影是婚禮殿堂的重要一環(huán),它是情侶之間愛的象征和美好的印記,所以,婚紗攝影質(zhì)量備受人們的重視。文章以武漢地區(qū)為例,對(duì)當(dāng)?shù)鼗榧啍z影的一些技術(shù)特征、拍攝手法等進(jìn)行了細(xì)致的剖析和探究,總結(jié)了一套符合當(dāng)?shù)匚幕幕榧啍z影拍攝方案,建立在當(dāng)下認(rèn)知的基礎(chǔ)上,為其技術(shù)的更好傳播與完善提供了相應(yīng)的理論支持。外部相關(guān)行業(yè)以及聚合內(nèi)部產(chǎn)業(yè),最終實(shí)現(xiàn)共贏。
婚禮微電影拍攝和短視頻技術(shù)應(yīng)用是未來(lái)婚禮攝影的流行趨勢(shì)。更多90后新人消費(fèi)者會(huì)選擇旅游目的地拍攝婚紗、舉辦婚禮儀式、完成蜜月旅游全套服務(wù)。將全套婚禮活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)融入婚慶服務(wù)中。在這個(gè)過(guò)程中,攝影師以微電影的創(chuàng)作形式讓新人們做一次自己的電影主角。以愛情故事為主題的微電影的拍攝創(chuàng)作,將是未來(lái)高端婚禮攝影的重要組成內(nèi)容。
在高端婚禮攝影市場(chǎng)中,90后新人消費(fèi)群體越來(lái)越傾向于將婚禮場(chǎng)地選擇在戶外。戶外主題婚禮具有親近自然、浪漫溫馨的屬性。戶外婚禮將進(jìn)一步?jīng)_擊在酒店或封閉式場(chǎng)所舉辦的傳統(tǒng)婚禮的市場(chǎng)地位。戶外主題婚禮也為婚慶攝影的創(chuàng)作提供了更廣闊的創(chuàng)意空間[6]。
總之,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們觀念的轉(zhuǎn)變,對(duì)于浪漫的追求也在持續(xù)提升 ,婚禮是每個(gè)人心中所向往的童話,尤其對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)講,舉辦一場(chǎng)