金順燕

婁底職業(yè)技術(shù)學院，湖南婁底 417000

引言

伴隨著旅游業(yè)突飛猛進的發(fā)展，人們越來越不滿足于單純地感受自然界的鬼斧神工，對旅游地的選擇也越來越趨向理性，追求旅游景觀的文化審美內(nèi)涵，希望能從旅游地中獲得更多自身精神的喜悅。文學旅游獨特性就在于其本身具有深厚的文化性，可以滿足人們的主體性審美追求和獨特的精神需求。

湖南婁底具有十分豐富、品位較高的文學旅游資源且地理位置優(yōu)越，旅游交通便利，具備發(fā)展文學旅游的先天有利條件。如何優(yōu)化旅游產(chǎn)品，將其作為培育新的經(jīng)濟增長點切入口，婁底的文學旅游開發(fā)必不可少[1]。

一 優(yōu)勢（Strengths）分析

（一） 周邊旅游市場良好

婁底地處湘中，旅游區(qū)位優(yōu)勢明顯，毗鄰歷史文化名城長沙和“秀冠五岳”衡陽。這兩座城市旅游發(fā)展相對成熟，對婁底的旅游業(yè)開發(fā)具有積極的推動作用。2019年1—3月衡陽接待國內(nèi)外游客數(shù)1828.89萬人次，同比增長20.43%。同一時期長沙市的旅游接待總?cè)藬?shù)則達到了3819.21萬人次，旅游總收入 2121億元。而位于長沙——衡陽旅游帶上的婁底地區(qū)，如果可以借助兩地的旅游優(yōu)勢，必能實現(xiàn)當?shù)匚膶W旅游的蓬勃發(fā)展。

（二）文學旅游資源豐富

婁底山清水秀，地靈人杰，獨特的地理位置陶冶了婁底人。在人與自然和諧相處的過程中，形成了具有價值豐富的、可供開發(fā)的文學旅游資源。這里有自然風光與人文底蘊交相輝映資江書院；有至今保存較為完備的梅山文化，以曾國藩為代表的湖湘文化、“利見齋”耕讀文化，以唐群英、蔡暢為代表的女杰文化，以謝冰瑩為代表的抗戰(zhàn)文化；這里的紅軍二六軍團司令舊址傲然屹立，“青樹坪戰(zhàn)斗”戰(zhàn)場遺址猶存；在這里著名文學大師錢鐘書以藍田國立師范學院為背景，寫就了文化盛宴《圍城》?？梢哉f婁底文化厚重，文學旅游資源豐富，足可以引起人們對文學旅游的極大興趣。

二 劣勢（Weaknesses）分析

（一）文學旅游資源缺乏深度挖掘，整合不夠

就婁底地區(qū)所蘊藏的豐富文學旅游資源而言，顯然、挖掘整合的力度還是不夠的。如果再將其置于新時代人們?nèi)找嬖鲩L的文學品味之下，那么更是存在不少問題。

首先是挖掘不夠。作為婁底的一個重點旅游資源——曾國藩故居富厚堂已列入全省“十五”時期的旅游資源開發(fā)區(qū)，以期擴大影響力，借此帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。目前也取得了一定的成效，不過距離成為文學旅游代表還有差距。究其原因，主要是不能夠?qū)ξ膶W旅游資源進行準確定位；其次是整合不夠。婁底文學旅游資源雖然有謝冰瑩的抗戰(zhàn)文學、曾國藩的家書文學有著廣泛的影響外，還有獨居特色的梅山山歌等，可以說種類繁多，完全可以串成一條主線?？墒菉涞椎奈膶W旅游資源比較分散，對他們的故居并未有統(tǒng)一整合。

（二）文學旅游資源開發(fā)觀念偏差

目前，許多人對于文學旅游資源開發(fā)的觀念依然停留在只不過是幾個作家故居的開發(fā)[2]，完全沒有上升到大文學的高度。因而，在地方的旅游資源開發(fā)計劃中文學旅游往往處于從屬地位。而事實上，婁底作為“中華詩詞之鄉(xiāng)”，文學脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)完整。文學旅游資源開發(fā)應(yīng)當成為婁底“以文促旅、以旅彰文”的主導(dǎo)方向。對于文學旅游資源定位的偏差，直接造成了文學旅游資源與其他旅游資源結(jié)合不夠。如冷水江的謝冰瑩旅居海外達半個多世紀，在晚年寫下了系列懷念故土的美文《小橋流水人家》，正是她對美麗故鄉(xiāng)的真實寫照，現(xiàn)已編進中國中小學語文教材。今天的“小橋流水人家”，已經(jīng)成為了湖南省文物保護單位、湖南省僑務(wù)文化交流基地和湖南省涉外參觀點。可以說無形與有形的文學旅游載體越來越多。又如再現(xiàn)梅山先民生活的梅山歌謠、當?shù)孛袼嚰艏?、灘頭年畫和布袋戲都是極具參與性的體驗項目，這些文學類旅游資源的巨大潛力和內(nèi)在價值，有待高層次的深度開發(fā)。

（三）文學旅游景點體驗性不強

當前婁底文學旅游資源開發(fā)的形式多為走訪故居、景點游玩等傳統(tǒng)形式[3]。而景區(qū)自然與文化融合較差，偏愛文學的旅游者深度參與性不強，無法獲得更高層次的美好體驗，因此，游客在景點或者景區(qū)的逗留時間短。以曾國藩故居為例，整個建筑包括門前的半月塘、門樓、八本堂主樓和公記、樸記、方記三座藏書樓，荷花池、后山的鳥鶴樓、棋亭、存樸亭、思云館等等[4]，游客最多只停留半天，這還是建立在游客對曾國藩這個人物有強烈興趣的基礎(chǔ)上，所以，此處的文學旅游資源雖然經(jīng)過開發(fā)，但游覽內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)，沒有體現(xiàn)資源中的文學底蘊。忽視游客親身參與的需求，大大縮短了游客逗留時間。如果能提高參與性，使文學旅游資源及產(chǎn)品能吸引游客，拉長游客逗留時間，在旅游活動中實現(xiàn)文學旅游資源的價值和功能，文學旅游資源開發(fā)的效益將會明顯提升。

三 機遇（Opportunity）分析

（一）政府支持

婁底市旅游資源區(qū)位優(yōu)勢明顯,是打造湖南旅游強省不可或缺的重要角色[5]。隨著對旅游資源開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展的重視程度不斷加深，婁底政府各級部門著力打造以文化旅游為主線，確立了“一體兩翼”戰(zhàn)略，其中“西翼”區(qū)域主要是指蚩尤梅山這類傳統(tǒng)文化旅游資源，而戰(zhàn)略中的“東翼”則是曾國藩文化這一知名文化資源。經(jīng)過多年發(fā)展,目前婁底市的旅游業(yè)逐步踏入了快速發(fā)展階段，從資金投入、人才培養(yǎng)、旅游項目等方面都出現(xiàn)了嶄新的氣象。2019年，湖南文學創(chuàng)作示范基地簽約掛牌儀式在新化縣維山鄉(xiāng)三聯(lián)村舉行，更為全市的文學旅游規(guī)劃整體體系的構(gòu)建提供了條件。

（二）婁底文學旅游市場空間巨大

婁底文化底蘊深厚，是湖湘文化的主要發(fā)源地之一。對于婁底旅游業(yè)來說，內(nèi)部的文學旅游資源優(yōu)勢明顯，有以具有豐富神話傳說、史詩、歌謠的梅山文學和曾國藩的經(jīng)世文學為兩個文學旅游極；有以詩文名滿天下的清代著名的文學家鄧顯鶴；還有因戰(zhàn)地文學作品具有國際知名度與影響力的“中國女性的精神之光”謝冰瑩?？梢哉f，婁底的文學旅游擁有大量的潛在游客。甚至是超越了國家界限的一個更加廣闊的游客群體。我們應(yīng)當珍惜和利用好這筆資源，把歷史性、文學性和經(jīng)濟性結(jié)合起來。讓他們的文脈在故土傳承，讓他們的聲名流傳得更遠。

隨著人民日益增長的美好生活需要，人們對于旅游品質(zhì)的要求越來越高，不再滿足于單純的走馬觀花的旅游方式，而是渴望通過親身參與的方式獲得身體、感官、情緒、心靈刺激的體驗，從而達到身心愉悅的更高需求，這些體驗式的需求為文學旅游資源開發(fā)提供非常良好的方向。

四 威脅（Threat）分析

雖然婁底文學旅游市場空間廣闊，但是面對文學旅游的國內(nèi)市場競爭狀況而言，整個文學旅游市場競爭劇烈，例如：山東高密市目前正在籌建“紅高粱”民俗生態(tài)旅游度假區(qū)項目；林語堂的福建省平和縣打造的“世界文學小鎮(zhèn)”……同時，婁底地處湘中，省內(nèi)周邊地區(qū)的比較成熟的文學旅游開發(fā)也較早，如湘西鳳凰古城的沈從文故居旅游，規(guī)劃較好，成名已久；常德旅游名勝桃花源國家森林公園就是陶潛的《桃花源詩并記》一文而開發(fā)的景區(qū)。這對婁底文學旅游的開發(fā)壓力頗大。如何在同類旅游產(chǎn)品中脫穎而出，就要規(guī)避外在威脅，展現(xiàn)當?shù)匚幕奶厣?，發(fā)掘其內(nèi)在優(yōu)勢，挖掘出婁底文學旅游資源的不可替代。

五 結(jié)語

旅游在發(fā)展、變革，無特定需求的觀光旅游已經(jīng)落后，而融合觀光、休閑、文化、參與性強的體驗式旅游正在逐步發(fā)展[6]。婁底的文學旅游要想有很強的市場競爭力，就必須著力挖掘本土內(nèi)在獨特的文學因素，把地區(qū)深厚意蘊所彰顯的文化特色建設(shè)成為其他景區(qū)不可替代的品牌，構(gòu)建景區(qū)特有的人文氛圍。創(chuàng)造出質(zhì)量好、品位高的旅游形式，以適應(yīng)市場發(fā)展的需求。