李志方 湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

新時(shí)代背景下，媒體從業(yè)者面臨眾多挑戰(zhàn)。季為名、葉俊指出：“當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)深刻變革，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。很顯然，沉浸式脫貧報(bào)道是當(dāng)前新聞界推出的、引導(dǎo)國(guó)民輿論的新形式。該形式將沉浸式新聞技術(shù)與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的政策路線結(jié)合，創(chuàng)造出媒介融通的廣闊局面。央視網(wǎng)開(kāi)辟VR頻道，運(yùn)用“VR暖故事”板塊描述脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的卓越成果，充分體現(xiàn)央視新聞人對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髦蟹较?、話語(yǔ)、理念把握的精確。此外，沉浸式新聞在樹(shù)立正面國(guó)家形象，引導(dǎo)海外輿情變化上亦有突出貢獻(xiàn)?？梢哉f(shuō)，央視網(wǎng)的沉浸式脫貧報(bào)道緊跟新時(shí)代需要，帶動(dòng)整個(gè)新聞業(yè)界走向傳播制度、傳播手段、傳播載體的全面革新。

一、沉浸式新聞與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的結(jié)合

（一）沉浸式新聞概念界定

所謂沉浸式新聞，即依靠360°全景攝像機(jī)采集、記錄、還原事件現(xiàn)場(chǎng)的新聞形式。具體來(lái)說(shuō)，沉浸式新聞在當(dāng)下主要分為兩個(gè)類別。第一類是“全景影像新聞”，第二類是“虛擬現(xiàn)實(shí)新聞”。對(duì)于前者，新聞的目的在于將觀眾置身于現(xiàn)場(chǎng)，感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境所帶來(lái)的沖擊；對(duì)于后者，新聞的目的是賦予觀眾極高的自主選擇權(quán)，自己選擇觀看新聞的路徑和方式。目前，傳統(tǒng)新聞形式逐漸無(wú)法滿足部分觀眾的信息需要，沉浸式新聞的發(fā)展補(bǔ)足了此類需求。2015年，紐約時(shí)報(bào)（The New York Times）、美國(guó)廣播公司（American Broadcasting Company）、英國(guó)廣播公司（British Broadcasting Corporation）、新京報(bào)等媒體紛紛推出自己的沉浸式新聞產(chǎn)品，在積極探索沉浸式新聞創(chuàng)作的實(shí)踐中邁出重要一步。2016年，央視網(wǎng)躬身入局沉浸式新聞報(bào)道，于全國(guó)兩會(huì)期間充當(dāng)了“VR+”主力軍的角色。2020年，央視網(wǎng)上線“決勝——脫貧攻堅(jiān)智慧媒體平臺(tái)”，使用VR新聞等媒介形式，力助脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得最后勝利。

（二）沉浸式脫貧報(bào)道乃大勢(shì)所趨

改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)民貧困狀況得到有效緩解。1994年，《國(guó)家八七扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃（1994-2020年）》頒布，扶貧規(guī)劃正式提上日程；2001年，《中國(guó)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)綱要（2001-2010年）》頒布，為扶貧開(kāi)發(fā)工作提供指導(dǎo)規(guī)范；2012年至今，隨著黨的十八大召開(kāi)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)被提至治國(guó)理政之突出位置。全國(guó)脫貧工作如火如荼進(jìn)行，人民物質(zhì)生活水平極大改善。2012年，我國(guó)貧困人口數(shù)量尚存9899萬(wàn)人，到2015年已減少至5575萬(wàn)人。2015年-2019年，貧困人口進(jìn)一步銳減，僅余551萬(wàn)人，貧困率由原先的5.7%降低到0.6%，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的階段性成果顯著。2020年作為脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，國(guó)家計(jì)劃在農(nóng)村全面消除絕對(duì)貧困，解決我國(guó)長(zhǎng)期絕對(duì)貧困的歷史問(wèn)題。2020年，新聞工作需要準(zhǔn)確、全面而深刻地報(bào)道扶貧成果，鞏固黨和國(guó)家階段性勝利，給人民群眾帶來(lái)信心。我們認(rèn)為，借助沉浸式傳播技術(shù)記錄國(guó)家的光輝時(shí)刻乃大勢(shì)所趨。沉浸式脫貧新聞報(bào)道不僅能夠從理性上讓國(guó)民認(rèn)識(shí)到國(guó)家經(jīng)濟(jì)、民生的巨變，更能夠從感性上讓國(guó)民深刻領(lǐng)略脫貧致富的偉大奇跡，了解貧困消除之不易。

二、沉浸式新聞在宣導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的作用

（一）重構(gòu)敘事，脫貧故事生動(dòng)

沉浸式新聞中，線性文字、文字、視頻、音頻、圖片流被貫穿進(jìn)360°的全景場(chǎng)面，為觀眾提供了非常豐富的敘事模式。傳統(tǒng)新聞信息的采編方式、傳播方式對(duì)沉浸式新聞已經(jīng)不再適用，沉浸式新聞是新聞敘事的全新手段，使故事可以通過(guò)交互選擇的多線性維度展開(kāi)。央視網(wǎng)“VR暖故事”《“解碼”連樟脫貧秘訣》體現(xiàn)了多線性敘事模式的強(qiáng)大功能。這篇報(bào)道中，觀眾可以看到習(xí)近平總書(shū)記訪問(wèn)連樟的新聞畫(huà)面，看到連樟人民群眾共同給主席寫(xiě)的感謝信，以及脫貧成果的數(shù)據(jù)表……一連串生動(dòng)畫(huà)面共同構(gòu)成了連樟地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的動(dòng)人事跡，敘事手段簡(jiǎn)練又多元；同樣，《阿爾山：圓了安居夢(mèng) 吃上旅游飯》亦完整體現(xiàn)多線敘事的表現(xiàn)力，只不過(guò)這篇報(bào)道相較之下缺乏豐富的視頻資源，基本僅借由文字、圖片傳達(dá)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)阿爾山貧困老百姓的深切關(guān)心和濃濃溫情。某種程度而言，沉浸式新聞的敘事被隱去，敘事的載體被無(wú)限縮小，一切關(guān)乎用戶的選擇。在沉浸式新聞的脫貧故事里，一個(gè)典型悖論被突顯了：多線性的敘事結(jié)構(gòu)使得故事的呈現(xiàn)愈加豐富、復(fù)雜。與此同時(shí)，多種媒介形式的融合使用讓觀眾忘記媒介載體，轉(zhuǎn)而注重故事的實(shí)質(zhì)，令脫貧故事更加生動(dòng)。

（二）媒介融合，體驗(yàn)說(shuō)理兼有

印刷機(jī)時(shí)代，文字媒介高度發(fā)達(dá)，由文字媒介調(diào)動(dòng)起人類的左腦使用也相對(duì)頻繁。到新媒體時(shí)代，信息的展現(xiàn)方式逐漸豐富，受眾不僅要擁有左腦的邏輯判斷能力，還需運(yùn)用右腦來(lái)描繪信息的具體形象。因此，右腦可以被認(rèn)為是新媒體時(shí)代人類接收信息的主要處理器官。右腦的感性控制，對(duì)媒介內(nèi)容接受影響深遠(yuǎn)。在沉浸式媒體中，依靠體驗(yàn)獲得感性材料的過(guò)程無(wú)須贅述，但依然要強(qiáng)調(diào)其中邏輯說(shuō)理的成分。央視網(wǎng)“VR暖故事”《東西協(xié)作 干沙灘變身金沙灘》中即有兩個(gè)場(chǎng)景證實(shí)情理交融的可行：第一，海國(guó)寶家。此場(chǎng)景通過(guò)對(duì)脫貧村民家中具體情形的描述沖擊觀眾感性，使觀眾切身體會(huì)到脫貧攻堅(jiān)對(duì)村民生活的改善；第二，農(nóng)業(yè)科技大棚。此場(chǎng)景對(duì)脫貧情況的描述不僅停留在環(huán)境展示層面，而且還擴(kuò)展到羅列證據(jù)、說(shuō)理的理性部分。場(chǎng)景中文字說(shuō)明：“全村6900畝耕地，已流轉(zhuǎn)6300余畝……帶動(dòng)就業(yè)3500余人，年創(chuàng)勞務(wù)收入達(dá)6000萬(wàn)元以上”，可以看出說(shuō)理的使用亦能直觀展現(xiàn)脫貧成果。沉浸式脫貧報(bào)道媒介融合的優(yōu)勢(shì)，正在于主導(dǎo)感性的媒介形式和主導(dǎo)理性的媒介形式相輔相成。用戶能夠調(diào)動(dòng)各樣的感覺(jué)、知覺(jué)、邏輯能力處理沉浸式場(chǎng)景中的信息。

（三）媒體把關(guān)，導(dǎo)向意識(shí)鮮明

傳統(tǒng)媒體中的沉浸式新聞增強(qiáng)輿論把關(guān)，導(dǎo)向意識(shí)鮮明。沉浸式新聞的后期階段固然無(wú)法控制場(chǎng)景細(xì)節(jié)，但是卻可以在前期策劃時(shí)充分發(fā)揮把關(guān)者地位的優(yōu)勢(shì)，以“導(dǎo)向”作為新的“把關(guān)”，引導(dǎo)用戶關(guān)注積極、正面的內(nèi)容。央視網(wǎng)VR頻道中，我們可以看到《三河村脫三招“通關(guān)”》《山不在深 有網(wǎng)則“靈”》《傅企平：生態(tài)就是生產(chǎn)力》等沉浸式脫貧報(bào)道，分別從選題、制作、主持各個(gè)方面嚴(yán)格把關(guān)，在豐富對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)不同面向展現(xiàn)的同時(shí)，控制內(nèi)容篇幅、節(jié)奏、情感，打造出高質(zhì)量的新聞報(bào)道作品，體現(xiàn)主流媒體對(duì)輿論的正確導(dǎo)向。陳力丹指出：“導(dǎo)向意識(shí)不該把其理解為一種外在的、通過(guò)行政控制加以實(shí)現(xiàn)的事情，應(yīng)內(nèi)化為一種基本的職業(yè)道德意識(shí)”。央視網(wǎng)VR頻道對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的系列報(bào)道一改傳統(tǒng)把關(guān)模式，在輿論引導(dǎo)工作方面成績(jī)突出，標(biāo)志沉浸式新聞從“絕對(duì)把關(guān)”到“導(dǎo)向意識(shí)”的深刻轉(zhuǎn)型。

三、沉浸式新聞在宣導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的局限

（一）創(chuàng)作難度大，制作成本高

沉浸式新聞創(chuàng)作難度大、制作成本高。記者不僅需要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技巧，更需要熟悉VR設(shè)備的使用流程，了解繁瑣的操作細(xì)節(jié)。單純依靠360°全景拍攝極有可能無(wú)法滿足新聞完整性的需要，不少場(chǎng)景只有通過(guò)建模等手段才可實(shí)現(xiàn)，制作成本不斷提高。目前階段，沉浸式新聞未進(jìn)入主流的媒介渠道。梅因紀(jì)事報(bào)（The Des Moines Register）、紐約時(shí)報(bào)（The New York Times）、迷你美國(guó)新聞（Mini USA）等國(guó)外媒體在每部VR新聞作品中投入上萬(wàn)美元，盈利模式尚不明朗。任何沉浸式新聞只有經(jīng)過(guò)前期縝密的策劃、部署，最終才能在制作成本與報(bào)道質(zhì)量之間取得平衡。我們從央視網(wǎng)VR頻道脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道不難看出創(chuàng)作難度、制作成本等問(wèn)題對(duì)新聞選題、篇幅、報(bào)道模式的限制。這些局限極大程度束縛了新聞自由敘述的空間，削弱了新聞本身的表達(dá)力。新聞?dòng)浾呒葻o(wú)法發(fā)揮語(yǔ)言序列的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又無(wú)法在沉浸式新聞中找到一席之地。脫貧攻堅(jiān)敘事的魅力經(jīng)由成本、質(zhì)量的取舍后變得差強(qiáng)人意，未達(dá)到理想預(yù)期。

（二）受眾范圍小，傳播效果弱

針對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的沉浸式報(bào)道，講究受眾范圍的最大化、傳播效果的最強(qiáng)化。然而，現(xiàn)實(shí)中使用沉浸式媒介的受眾基數(shù)并不龐大，絕大多數(shù)受眾僅將沉浸式媒介作為接收信息方式的新嘗試。從周勇、倪樂(lè)融、李瀟瀟關(guān)于“沉浸式新聞”傳播效果的實(shí)驗(yàn)中，可以看到沉浸式媒介在信息傳播上天生的劣勢(shì)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，控制相同新聞變量，僅考察沉浸式新聞對(duì)受眾之影響，此時(shí)受眾對(duì)信息細(xì)節(jié)的掌握甚至不如傳統(tǒng)文字新聞。沉浸式新聞報(bào)道雖然通過(guò)影像的方式為受眾展現(xiàn)了全方位的信息，卻導(dǎo)致受眾“習(xí)焉不察”，喪失對(duì)信息整體的認(rèn)知，進(jìn)而削弱了信息的傳播效果?？梢哉f(shuō)，受眾范圍小，傳播效果弱，兩個(gè)現(xiàn)象共同造成沉浸式脫貧報(bào)道在傳播廣度方面的局限。在央視網(wǎng)VR頻道脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的相關(guān)報(bào)道中，傳播效果較弱的作品屢見(jiàn)不鮮。如《農(nóng)業(yè)旅游兩手抓老區(qū)起了新變化》《阿爾山：圓了安居夢(mèng)吃上旅游飯》《美麗江中小島鄉(xiāng)村振興先鋒》三篇報(bào)道同樣聚焦鄉(xiāng)村振興中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)，卻未能做出差異化，在報(bào)道模式、報(bào)道內(nèi)容、影像畫(huà)面方面頗多相似之處，無(wú)法給觀眾留下深刻印象，進(jìn)而也就無(wú)法點(diǎn)燃觀眾二次傳播的熱情。實(shí)際而言，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是黨的領(lǐng)導(dǎo)下的偉大成果，其在要求報(bào)道嚴(yán)肅性的同時(shí)，也需兼顧現(xiàn)實(shí)中的傳播效度。央視網(wǎng)VR頻道對(duì)脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道宏大有余而感染力不足，媒體過(guò)于注重治國(guó)理政的謹(jǐn)慎面孔，忽略傳播效果亦需其他要素補(bǔ)充。

（三）報(bào)道篇幅短，內(nèi)容不深度

傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)期生存往往依賴深度報(bào)道。在深度報(bào)道過(guò)程中，新聞事件被記者從多個(gè)角度不斷挖掘，既構(gòu)建出新聞事件豐富的價(jià)值意義，又引發(fā)受眾深度思考，充當(dāng)“思辨”發(fā)酵的輿論平臺(tái)。深度報(bào)道不僅體現(xiàn)在報(bào)道篇幅的長(zhǎng)度上，還體現(xiàn)在記者對(duì)事件的持續(xù)關(guān)注上，這些傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如今恰巧變?yōu)槌两叫侣劦牧觿?shì)。可以認(rèn)為，沉浸式新聞雖然能夠在感官上滿足觀眾獵奇的心理，但是卻對(duì)組織信息較為乏力。沉浸式新聞報(bào)道過(guò)于碎片化，觀眾在還原狀態(tài)的場(chǎng)景中取得所需信息，沒(méi)有敘述者積極引導(dǎo)，自然也就放寬了對(duì)內(nèi)容深度的要求。央視網(wǎng)VR頻道關(guān)于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的報(bào)道，脫貧成果的展示隨處可見(jiàn)，卻沒(méi)有脫貧深層原因的闡發(fā)，未嘗不遺憾?！拔淖置浇樾问健迸c“影像媒介形式”之間的巨大差別令深度報(bào)道幾乎無(wú)法出現(xiàn)于沉浸式新聞之中。在以文字為主導(dǎo)媒介的傳統(tǒng)媒體中，新聞的內(nèi)涵是可以被直接敘述的，受眾無(wú)須過(guò)多努力便可領(lǐng)會(huì)深度信息；而在以影像為主導(dǎo)媒介的沉浸式媒體中，抽象的邏輯解讀失去效力，觀眾只能“體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)”，卻難以從現(xiàn)場(chǎng)充分發(fā)現(xiàn)有深度、高價(jià)值的內(nèi)容。于是，沉浸式新聞與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的結(jié)合極有可能無(wú)法達(dá)到“深入人心”“啟迪思考”的傳播目的，其最大功能還是使觀眾“感同身受”，從感性層面認(rèn)知黨領(lǐng)導(dǎo)下脫貧工作的成功以及國(guó)家富強(qiáng)給人民帶來(lái)了強(qiáng)大歸屬感。