柳桂云

江漢大學，湖北武漢 430056

引言

新時代環(huán)境下，人們的物質(zhì)生活有了明顯改善，人們更加注重生活品質(zhì)與健康體質(zhì)，出行旅游成為了許多人業(yè)余生活的首選，在很大程度上也極大的促進了我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游具備較高的參與度與體驗度，逐漸受到了人們的廣泛歡迎。體育旅游是體驗經(jīng)濟時代背景下的新興休閑娛樂活動，其功能豐富，帶給人們更多的生活體驗，是現(xiàn)代人們生活中必不可少的重要組成部分。體育旅游的快速發(fā)展，也帶動了周邊旅游產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，人們在健身、休閑交往過程中，有利于實現(xiàn)自我價值。

一 目前我國體育旅游市場存在的相關問題

（一）相關標準制度不完善

由于我國體育旅游行業(yè)起步較晚，文化建設相對落后，且行業(yè)標準有待進一步完善，旅游者的整體文化素質(zhì)修養(yǎng)有待提升，旅游活動開展過程中，道德問題也時有發(fā)生。旅游作為經(jīng)濟性很強的文化產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟發(fā)展密切相關。旅游消費文化對人類消費活動具有重要的指導作用，影響著人們的消費目標和選擇方式，正確合理的體育旅游消費文化，有助于維護社會經(jīng)濟秩序，促進社會健康和諧發(fā)展[1]。

（二）基礎理論欠缺，專業(yè)人才匱乏

當前，我國體育旅游行業(yè)并未形成完善的基礎理論與獨立學科，相關專業(yè)人員依然匱乏，并且人才培養(yǎng)力度大，與實際市場需求相脫節(jié)。體育研究基礎理論薄弱，無法接受各種實踐檢驗，相關旅游文化研究、制度法規(guī)、旅游產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)等依然處于起步階段?；A理論研究相對滯后，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)層次與深度也遠遠不夠，這樣便會導致具有一定潛力的旅游資源一直維持著初級產(chǎn)品現(xiàn)狀，不能升級轉型，無法進一步挖掘其價值與內(nèi)涵。也會造成旅游資源與環(huán)境保護缺乏科學有效的技術手段。

（三）旅游者與旅游區(qū)域居民之間缺乏包容理解

我國旅游業(yè)快速發(fā)展過程中，規(guī)模不斷擴大，既帶來了好的一面，也有不好的一面，當前，旅游者與目的地居民之間存在一定的矛盾，缺乏相互尊重和理解。如旅游者不尊重當?shù)鼐用竦纳钜约皞鹘y(tǒng)習俗、宗教，甚至破壞當?shù)氐膭又参锏茸匀毁Y源，對于該地區(qū)的接待習俗、信仰等缺乏尊重與理解。其次，也存在對旅游活動過度宣傳，誤導游客的情況，或者是宰客，高價商品等隨處可見，這些不良現(xiàn)象，對建設和諧社會產(chǎn)生了一定的阻礙和負面影響，同時也能夠反映出當前我國旅游文化建設依然有待進一步提升。

（四）體育旅游和生態(tài)環(huán)境之間存在沖突

我國曾短期內(nèi)過于注重經(jīng)濟增長與發(fā)展，往往是以犧牲環(huán)境為代價，商家的過度開發(fā)也逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展過程中普遍存在的問題，游客缺乏環(huán)保意識與道德修養(yǎng)，生態(tài)環(huán)境遭到了不同程度的破壞，這些問題也越來越嚴重。這與我國旅游產(chǎn)業(yè)的管理以及人們的認識不足密切相關。目前，政府方面的可持續(xù)發(fā)展意識有待提升，商家也比較急功近利，人們?nèi)狈β糜蔚赖乱庾R，這也是主要原因，如何尋求經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護之間的平衡點，是當前所面臨的突出問題[2]。

（五）體育旅游市場供給無法滿足社會發(fā)展需求

當前體育旅游市場供給與社會發(fā)展需求之間不相符，體驗型與觀賞型體育旅游發(fā)展之間存在不均衡的關系。數(shù)據(jù)資料顯示，在所有的體育旅游活動當中，供游客自由消費的占35%左右，大部分的人們依然是以旅游觀賞為主，我國幅員遼闊，各地區(qū)之間有著得天獨厚的歷史資源和自然條件，也為體育健身旅游行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎。當前比較成熟的有冰雪活動、滑雪活動等。在城市當中的體育健身消費主要是羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球或者是健身房、游泳等項目，這些項目相關配套設施也比較有限，人們可進行自由鍛煉的時間也相對有限，真正能夠引起人們體育運動興趣的健身項目是非常匱乏的。很多情況下，體育旅游資源大多集中在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，經(jīng)濟比較落后的區(qū)域，資金不足、設施不全，技術也比較落后，安全保障措施有待完善，同時也缺乏專業(yè)人才，各種矛盾問題比較突出。

（六）區(qū)域之間協(xié)作機制未形成

當前不同區(qū)域之間各自為政、實行自我封閉式管理與發(fā)展，行政分治、并且還會存在搶抓客源等惡性競爭的現(xiàn)象，相關體系也不完善，管理比較混亂，這些問題沒有從根本上得到有效解決，旅游產(chǎn)品雖然開發(fā)與更新的速度非常快，但是跟風現(xiàn)象非常嚴重，導致許多項目都是低水平重復開發(fā)的案例，發(fā)展前景不明，同時也存在很多差異性不大的旅游產(chǎn)品，相互之間存在惡性競爭，造成區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)逐漸陷入審美疲勞、質(zhì)量下降的惡性循環(huán)當中。

二 我國體育旅游市場和諧發(fā)展的具體應對策略

（一）加大體育旅游文化建設力度

當前旅游者普遍存在綜合素質(zhì)不高的情況，對旅游目的地缺乏尊重與了解，并且破壞當?shù)亓曀孜幕那闆r時有發(fā)生，面對這種情況，就必須要加大體育旅游文化建設力度，使得人們能夠充分認識到體育旅游文化的作用與價值，正確的旅游文化能夠引導人們的思想，并且對人們的行為方式具有一定的約束作用，加大旅游文化建設與思想道德建設，不斷提升旅游者的文化素養(yǎng)與道德修養(yǎng)、環(huán)保意識等是當前急需解決的重點問題，能夠不斷增強旅游者的自我約束能力與品德修養(yǎng)。

（二）逐步完善相關法律法規(guī)

和發(fā)達國家相比，我國體育旅游依然處于起步發(fā)展階段，因此，相關行業(yè)規(guī)范標準與體系不完善，這樣便會對旅游者的行為缺乏強有力的約束，導致出現(xiàn)許多違規(guī)行為，不利于體育旅游市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，相關部門要結合當前實際情況，逐步建立科學完善的規(guī)范制度與行為準則，通過強有力的措施，規(guī)范旅游者、企業(yè)、政府在旅游過程中的旅游行為，從而不斷提升旅游管理者的法制管理水平。

（三）充分發(fā)揮旅游文化的經(jīng)濟作用

政府與旅游企業(yè)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應當充分認識到旅游文化的重要經(jīng)濟功能與作用，認真的研究經(jīng)濟發(fā)展與文化保護之間的關系，并找尋兩者之間的平衡點，讓兩者處于相對平衡、和諧的狀態(tài)，相互促進，共同發(fā)展。針對實際需求，積極轉變其管理職能，提升其綜合協(xié)調(diào)能力與服務水平，不斷提升管理與決策能力。并且加大宣傳力度，在人才引進、市場開發(fā)等方面給予政策支持，嚴格遵循體育旅游經(jīng)濟發(fā)展特點以及行業(yè)規(guī)律特色，從而不斷提升體育旅游管理的科學性與合理性。

（四）加強跨地區(qū)體育旅游協(xié)作，促進現(xiàn)代旅游市場發(fā)展

當前，我國體育旅游市場相對單一化，相關旅游產(chǎn)品類型簡單，因此，相關部門應當積極尋求轉型之路，加強跨地區(qū)旅游協(xié)作，促進各地區(qū)之間互動交流，實現(xiàn)資源互助共享，不斷拓展現(xiàn)代旅游市場發(fā)展，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨地域旅游協(xié)作聯(lián)動機制，不同行政區(qū)域與旅游區(qū)域之間在產(chǎn)品開發(fā)、服務、市場運作等方面逐漸形成一體，從而實現(xiàn)不同區(qū)域之間的優(yōu)勢互補、信息共享以及市場共享，逐步實現(xiàn)區(qū)域與地區(qū)之間合作共贏的局面，也為我國體育旅游市場的健康穩(wěn)定發(fā)展打下良好的基礎。

（五）改革與優(yōu)化管理體系

體育旅游市場想要實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須要針對當前存在的體制不完善問題，逐步建立與改革管理體系，可對體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈當中的相關機構部門進行協(xié)調(diào)與管理，從而實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的科學高效運轉，逐步建立行業(yè)合作共贏機制[3]。

（六）加大相關人員培訓力度

我國體育旅游行業(yè)雖然步入了快速發(fā)展階段，但是整體來看，相關管理人員、技術人員以及服務人員的基礎理論相對缺乏，因此，必須要不斷加大人才培養(yǎng)力度，不斷提升相關從業(yè)人員的專業(yè)水平，加大體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度，尤其是對服務人員的安全技能培訓與基礎設施建設要引起高度重視，加大培訓力度，促使體育旅游產(chǎn)品的前期開發(fā)、市場運作以及服務質(zhì)量朝著科學化的方向發(fā)展[4]。

（七）明確政府在體育旅游發(fā)展中的職責與角色

當前，政府在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在角色不明、職責不清的情況，并且在實際管理工作中，存在“越位”行為，主要表現(xiàn)為：首先，政府管理職能不明確，未從經(jīng)濟職能逐漸轉變?yōu)榉章毮埽诼糜谓?jīng)濟活動中不僅是資源的管理者，更是市場的主導者，過于注重自身在市場當中的主體利益；其次，地方保護主義普遍存在，導致地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展缺乏整體性與共通性，對相關部門與區(qū)域之間的協(xié)調(diào)作用不強；最后，對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏前瞻性認識，缺乏正確引導。對于旅游資源、環(huán)境保護、基礎設施建設以及旅游產(chǎn)品等缺乏科學的認識與管理[5-6]。

（八）促進體育旅游行業(yè)與其他行業(yè)間產(chǎn)業(yè)鏈的形成

因為體制方面原因，體育旅游行業(yè)和其他行業(yè)之間并未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，必須要引起高度重視，當前各大地區(qū)并未設立能夠對兩者之間進行合理協(xié)調(diào)的綜合管理部門與機構，體育旅游發(fā)展過程中的六要素發(fā)展不均衡，相關配套不完善。部分區(qū)域發(fā)展體育旅游過于重視個別要素，或者只顧及體育旅游產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，各個行業(yè)之間、部門與部門之間也缺乏相互支持與有效互動。應逐步建立體育旅游與行業(yè)之間的有效合作與共贏機制，從而創(chuàng)造出更大的體育旅游產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟效益[7-10]。

（九）豐富特色體育旅游產(chǎn)品

我國幅員遼闊，地大物博，各個區(qū)域之間的風土人情都各不相同，并且蘊含著豐富的地理資源，地域文化特點也各有不同，豐富的地理環(huán)境資源與歷史文化為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利契機與充足的資源。如我國不同區(qū)域之間的地理氣候環(huán)境不同，便能夠結合地理特征，發(fā)展體育旅游，東北地區(qū)的冬季被大雪覆蓋，可以大力發(fā)展冰雪旅游行業(yè)，開發(fā)冰雕藝術，這樣也能夠打造獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多的旅游者。內(nèi)蒙古還可以積極宣傳當?shù)靥厣幕顒?，讓旅游者能夠切身感受到蒙古人的熱情好客，被草原美景所感染和震撼。我國新疆地區(qū)作為全國最大的省份，可以結合當?shù)厮?、特產(chǎn)豐富的特點，定期舉辦年貨節(jié)、季貨節(jié)等活動，大力推廣宣傳當?shù)氐奶禺a(chǎn)，在吸引體育愛好者的同時，也有利于促進當?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。因此，相關部門應當充分結合與利用當?shù)氐牡匦螝夂驐l件以及歷史文化資源，打造地區(qū)名片，為我國特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利契機[10-14]。

三 結語

當前我國體育旅游依然處于起步發(fā)展階段，市場機制不完善，在整個旅游經(jīng)濟當中的占比相對較低，體育旅游作為一項綜合性產(chǎn)業(yè)，系統(tǒng)內(nèi)部要素與外部環(huán)境之間存在一定的矛盾和沖突，從而影響了體育旅游的全面可持續(xù)發(fā)展。只有針對當前存在的問題，積極采取相應的措施予以改進及優(yōu)化，才能夠為我國體育旅游市場的健康可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎。