曾燦光 余嘉城 何烷妮 趙崇彥 陳文琳 吳駿炫

（1.華南師范大學 廣東廣州 510000;2.深圳小學 廣東深圳 518000）

1 南粵古驛道定向大賽

1.1 南粵古驛道的歷史

南粵古驛道是古代國家軍事、經(jīng)濟等方面物資的必通之路，南粵古驛道可以將多種物資或文件傳遞到世界各地，同時也方便物資運輸、商業(yè)來往、人口遷移等。南粵古驛道始建于秦漢時期，并在元代至明清時期得到了大力發(fā)展，它是嶺南地區(qū)不同時期與外界聯(lián)系的主要通道之一，且實時推動了當?shù)亟?jīng)濟文化等方面的快速發(fā)展，是南粵地區(qū)發(fā)展的重要歷史里程碑。

1.2 南粵古驛道定向大賽

廣東省政府從2016年就開始啟動南粵古驛道保護修復工作，并開設了南粵古驛道定向大賽，制訂了“兩年試點，五年成形，十年成網(wǎng)”的目標，實現(xiàn)了南粵古驛道修復且利用的目的，并以此來提升古驛道的資源使用，使之文化可以得到保護和發(fā)展[1]。

南粵古驛道定向大賽主要是采用“體育+”的比賽模式，參賽選手主要借助地圖和指南針等工具，按照任務尋找地圖上的檢查點，并以最短的時間完成比賽運動項目。這項比賽可以促進參賽者全面獨立思考，同時提升其在高壓之下快速反應且決策的能力，是一項富有挑戰(zhàn)性的綜合體育運動項目。南粵古驛道定向大賽一般會選取參賽者不熟悉的場地作為比賽場所，以此來確保比賽的公正，同時定向大賽對參賽者的體魄要求很高，在鍛煉參賽者體力的同時，也可以鍛煉其腦力，是一項老少皆宜的戶外活動。

2 南粵古驛道定向大賽品牌建設的價值

2.1 南粵古驛道定向大賽品牌建設的歷史價值

南粵古驛道定向大賽品牌建設的初衷，是利用古驛道歷史文化遺產(chǎn)提高當?shù)刂龋龠M體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，帶動當?shù)孛撠毠?，振興南粵古驛道沿線鄉(xiāng)村。南粵古驛道定向大賽品牌建設與文化傳播起到了相輔相成的作用，古驛道定向大賽品牌的建設吸引了大批的游客來到不同的南粵古驛道參觀，使更多的人可以了解廣東省的歷史文化財富，且不斷推動了南粵古驛道的知名度，使歷史文化得到了保留和傳承[2]。

2.2 南粵古驛道定向大賽品牌建設的文化價值

南粵古驛道定向大賽促進了當?shù)伢w育文化的快速發(fā)展，幫助參賽者提高身體各方面功能，促進了社會的發(fā)展與完善。而南粵古驛道定向大賽品牌建設則體現(xiàn)了人與社會發(fā)展，以及人類文明延續(xù)的自身的意義與價值，促進了人類自身的快速發(fā)展和全民健身的不斷推廣，滿足了廣東省廣大人民群眾日益增長的體育文化需求[3]，在促進南粵古驛道文化傳承的同時，提高了全民族整體素質(zhì)。南粵古驛道定向大賽品牌建設，充分利用了當?shù)貛X南文化特色、古村落歷史文化等優(yōu)勢，結合廣東省地理特點，打造并延續(xù)出具有廣東特色的品牌，以此吸引更多的人來到南粵古驛道上，使更多的群眾可以了解、認識并宣揚南粵古驛道的歷史文化，達到全民健身的目的，并打造出屬于南粵古驛道的特色品牌，使古驛道文化不斷被世人所知。同時，弘揚嶺南傳統(tǒng)文化是南粵古驛道定向大賽品牌建設的首要目的。歷史文化遺產(chǎn)往往凝聚著古人的所有智慧、經(jīng)驗等方面的產(chǎn)物，可以為后人帶來前所未有的寶貴財富，古驛道定向大賽品牌建設有助于凝聚當?shù)鬲氂械臍v史文化特色，挖掘南粵古驛道沿線文化資源，從而不斷向外傳播南粵古驛道歷史文化，提升廣東省歷史文化遺產(chǎn)的影響力。

2.3 帶動相關行業(yè)的快速發(fā)展

南粵古驛道定向大賽品牌建設雖然不以營利為目的，但卻帶動了相關行業(yè)的快速發(fā)展。古驛道定向大賽的品牌建設可以大力促進當?shù)亟ㄖI(yè)和制造業(yè)的發(fā)展，當南粵古驛道需要開辦定向大賽時，必須要確保參賽者的參賽需求，例如住宿問題、停車問題等，這會對當?shù)胤康禺a(chǎn)等行業(yè)起到促進的作用，同時也可以全面合理地整合并利用當?shù)氐耐恋刭Y源，促進南粵古驛道周邊村落的發(fā)展。除此之外，南粵古驛道的旅游資源非常豐富，定向大賽也將當?shù)丨h(huán)境、體育競賽和理由等方面有機融合在一起，影響了當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，而且南粵古驛道定向大賽的開辦可以擴大對古驛道的宣傳，吸引更多的游客到此地進行游玩和消費，這樣可以促進廣東省全面整合南粵古驛道的旅游資源，將當?shù)芈糜涡袠I(yè)與文化有機融合在一起，增大旅游人流量，并創(chuàng)造出屬于南粵古驛道特有的文化特色產(chǎn)品，以此來增加當?shù)氐慕?jīng)濟收益，幫助廣東省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。在南粵當?shù)亻_辦定向大賽的過程中，會出現(xiàn)一些復雜都有問題，例如參賽者會考慮購買限時保險、工作人員之間會產(chǎn)生各種各樣的交流問題，以及比賽后場地如何處理等問題，都需要相關部門進行解決，而這也對當?shù)氐谋ｋU行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)、環(huán)境保護行業(yè)等等造成一定的影響。

廣東省人民政府發(fā)布的研究報告明確指出，南粵古驛道定向大賽品牌建設有助于當?shù)鼐G色發(fā)展，可以大力激發(fā)當?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，加大南粵古驛道資源利用效率，推動古驛道周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)的建設，對建設生態(tài)富強的現(xiàn)代化經(jīng)濟體系新格局具有重要的意義。而目前，南粵古驛道定向大賽品牌建設產(chǎn)生的經(jīng)濟模式，主要是由政府主導且利用的，這可以刺激當?shù)鼐用裢诰蚬朋A道歷史文化資源，刺激游客消費，從而提高周邊村落的收入，實現(xiàn)精準脫貧的目的[4]。

南越古驛道定向大賽品牌的建設可以將脫貧攻堅與當?shù)亟?jīng)濟振興策略有機結合起來，促進鼓勵到大力發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，增加文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)等新形態(tài)，并以獨特的品牌發(fā)揚南粵古驛道歷史文化，從而打造出富有古驛道文化特色的產(chǎn)業(yè)，充分使用古驛道歷史文化資源，提高當?shù)叵M經(jīng)濟水平等。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，可以大力推動古驛道定向比賽的開辦，直接和間接影響南粵古驛道經(jīng)濟消費水平，并為其遺產(chǎn)地區(qū)帶來綜合經(jīng)濟利益，促進南粵古驛道周邊地區(qū)快速發(fā)展。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，可以帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，圍繞古驛道歷史打造富有當?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)，優(yōu)化了南粵古驛道文化結構，從而帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟收入[5]。

3 南粵古驛道定向大賽品牌建設的經(jīng)驗與啟示

3.1 定向大賽品牌建設的經(jīng)驗

3.1.1 打造定向大賽特色品牌

當?shù)叵嚓P部門在建設南粵古驛道定向大賽品牌時，應為其品牌注冊特有的商標，使當?shù)匚幕a(chǎn)品具有經(jīng)濟利益保證。

3.1.2 推動附有產(chǎn)業(yè)發(fā)展

應加大當?shù)囟ㄏ虮荣惖男麄髁Χ龋瑪U充比賽的固有產(chǎn)業(yè)，從而推動南粵古驛道附有行業(yè)的不斷發(fā)展，擴大當?shù)亟?jīng)濟收益的范圍。

3.1.3 注重定向大賽原始內(nèi)容

應增強南粵古驛道定向大賽的文化內(nèi)涵與體育內(nèi)容，定向大賽不應該違背原始開辦的初心，禁止不切實際的花樣手段，因此廣東省在擴大當?shù)匦麄髁Χ鹊耐瑫r，還應注意定向大賽本身的開設質(zhì)量，以此來吸引更多的“回頭客”，吸引旅客進行消費，并將具有南粵古驛道歷史文化的產(chǎn)物帶到世界各地，從而不斷發(fā)揚古驛道文化。

3.2 定向大賽品牌建設的啟示

3.2.1 有效宣傳古驛道文化遺產(chǎn)

一個品牌的建設，可以有助于當?shù)匚幕目焖侔l(fā)展與宣傳，因此南粵古驛道定向大賽品牌的成功建設，是古驛道文化遺產(chǎn)宣傳保護的成功范例。定向大賽品牌的建設，可以將古驛道當?shù)匚幕c體育特色相結合，形成當?shù)鬲氁粺o二的文化特色，有助于鼓勵大文化的不斷傳播[6]。

3.2.2 發(fā)掘南粵古驛道定向大賽的經(jīng)濟價值

定向大賽品牌的建設吸引了眾多參賽者，而南粵古驛道也可以借助定向大賽品牌的文化魅力，開設多邊品牌產(chǎn)品，大力發(fā)展南粵古驛道周邊鄉(xiāng)村旅游，促進當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅，并建設美麗古驛道。

3.2.3 提升南粵古驛道定向大賽的文化價值

品牌的建設有助于當?shù)囟ㄏ虼筚惖奈幕瘋鞑ィ匣浌朋A道定向大賽品牌作為古驛道文化傳播的載體，可以作為連接世界各地不同領域人為和自然景觀的紐帶，同時也可以促進游客在參觀南岳古驛道的同時進行消費，并將具有南粵特有文化的品牌產(chǎn)品帶到世界各地，從而打造熏陶育人的文化氛圍，弘揚嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[7]。

4 結語

南粵古驛道定向比賽品牌的建設，有助于當?shù)啬匣浌朋A道及其沿線文化遺產(chǎn)與設施的修復與保護工作的實施，并且可以讓一系列文化資源被充分利用起來。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，為當?shù)伢w育賽事提供了場地，有效傳播了南粵古驛道的歷史文化，并將廣東省歷史文化遺跡和自然資源巧妙地有機結合在一起，響應了國家脫貧攻堅的號召，增加了當?shù)乜沙掷m(xù)性經(jīng)濟文化發(fā)展，因此建設南粵古驛道定向大賽品牌，是當?shù)匚幕瘋鞑サ闹匾Ｗo舉措之一。