曾燦光 余嘉城 何烷妮 趙崇彥 陳文琳 吳駿炫

（1.華南師范大學 廣東廣州 510000;2.深圳小學 廣東深圳 518000）

1 南粵古驛道定向大賽

1.1 南粵古驛道的歷史

南粵古驛道是古代國家軍事、經濟等方面物資的必通之路，南粵古驛道可以將多種物資或文件傳遞到世界各地，同時也方便物資運輸、商業(yè)來往、人口遷移等。南粵古驛道始建于秦漢時期，并在元代至明清時期得到了大力發(fā)展，它是嶺南地區(qū)不同時期與外界聯(lián)系的主要通道之一，且實時推動了當地經濟文化等方面的快速發(fā)展，是南粵地區(qū)發(fā)展的重要歷史里程碑。

1.2 南粵古驛道定向大賽

廣東省政府從2016年就開始啟動南粵古驛道保護修復工作，并開設了南粵古驛道定向大賽，制訂了“兩年試點，五年成形，十年成網”的目標，實現(xiàn)了南粵古驛道修復且利用的目的，并以此來提升古驛道的資源使用，使之文化可以得到保護和發(fā)展[1]。

南粵古驛道定向大賽主要是采用“體育+”的比賽模式，參賽選手主要借助地圖和指南針等工具，按照任務尋找地圖上的檢查點，并以最短的時間完成比賽運動項目。這項比賽可以促進參賽者全面獨立思考，同時提升其在高壓之下快速反應且決策的能力，是一項富有挑戰(zhàn)性的綜合體育運動項目。南粵古驛道定向大賽一般會選取參賽者不熟悉的場地作為比賽場所，以此來確保比賽的公正，同時定向大賽對參賽者的體魄要求很高，在鍛煉參賽者體力的同時，也可以鍛煉其腦力，是一項老少皆宜的戶外活動。

2 南粵古驛道定向大賽品牌建設的價值

2.1 南粵古驛道定向大賽品牌建設的歷史價值

南粵古驛道定向大賽品牌建設的初衷，是利用古驛道歷史文化遺產提高當地知名度，促進體育旅游文化產業(yè)的不斷融合發(fā)展，帶動當地脫貧攻堅，振興南粵古驛道沿線鄉(xiāng)村。南粵古驛道定向大賽品牌建設與文化傳播起到了相輔相成的作用，古驛道定向大賽品牌的建設吸引了大批的游客來到不同的南粵古驛道參觀，使更多的人可以了解廣東省的歷史文化財富，且不斷推動了南粵古驛道的知名度，使歷史文化得到了保留和傳承[2]。

2.2 南粵古驛道定向大賽品牌建設的文化價值

南粵古驛道定向大賽促進了當地體育文化的快速發(fā)展，幫助參賽者提高身體各方面功能，促進了社會的發(fā)展與完善。而南粵古驛道定向大賽品牌建設則體現(xiàn)了人與社會發(fā)展，以及人類文明延續(xù)的自身的意義與價值，促進了人類自身的快速發(fā)展和全民健身的不斷推廣，滿足了廣東省廣大人民群眾日益增長的體育文化需求[3]，在促進南粵古驛道文化傳承的同時，提高了全民族整體素質。南粵古驛道定向大賽品牌建設，充分利用了當地嶺南文化特色、古村落歷史文化等優(yōu)勢，結合廣東省地理特點，打造并延續(xù)出具有廣東特色的品牌，以此吸引更多的人來到南粵古驛道上，使更多的群眾可以了解、認識并宣揚南粵古驛道的歷史文化，達到全民健身的目的，并打造出屬于南粵古驛道的特色品牌，使古驛道文化不斷被世人所知。同時，弘揚嶺南傳統(tǒng)文化是南粵古驛道定向大賽品牌建設的首要目的。歷史文化遺產往往凝聚著古人的所有智慧、經驗等方面的產物，可以為后人帶來前所未有的寶貴財富，古驛道定向大賽品牌建設有助于凝聚當地獨有的歷史文化特色，挖掘南粵古驛道沿線文化資源，從而不斷向外傳播南粵古驛道歷史文化，提升廣東省歷史文化遺產的影響力。

2.3 帶動相關行業(yè)的快速發(fā)展

南粵古驛道定向大賽品牌建設雖然不以營利為目的，但卻帶動了相關行業(yè)的快速發(fā)展。古驛道定向大賽的品牌建設可以大力促進當地建筑業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展，當南粵古驛道需要開辦定向大賽時，必須要確保參賽者的參賽需求，例如住宿問題、停車問題等，這會對當地房地產等行業(yè)起到促進的作用，同時也可以全面合理地整合并利用當地的土地資源，促進南粵古驛道周邊村落的發(fā)展。除此之外，南粵古驛道的旅游資源非常豐富，定向大賽也將當地環(huán)境、體育競賽和理由等方面有機融合在一起，影響了當地旅游行業(yè)的發(fā)展，而且南粵古驛道定向大賽的開辦可以擴大對古驛道的宣傳，吸引更多的游客到此地進行游玩和消費，這樣可以促進廣東省全面整合南粵古驛道的旅游資源，將當地旅游行業(yè)與文化有機融合在一起，增大旅游人流量，并創(chuàng)造出屬于南粵古驛道特有的文化特色產品，以此來增加當地的經濟收益，幫助廣東省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。在南粵當地開辦定向大賽的過程中，會出現(xiàn)一些復雜都有問題，例如參賽者會考慮購買限時保險、工作人員之間會產生各種各樣的交流問題，以及比賽后場地如何處理等問題，都需要相關部門進行解決，而這也對當地的保險行業(yè)、互聯(lián)網通信行業(yè)、環(huán)境保護行業(yè)等等造成一定的影響。

廣東省人民政府發(fā)布的研究報告明確指出，南粵古驛道定向大賽品牌建設有助于當地綠色發(fā)展，可以大力激發(fā)當地生態(tài)產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ哟竽匣浌朋A道資源利用效率，推動古驛道周邊生態(tài)產業(yè)的建設，對建設生態(tài)富強的現(xiàn)代化經濟體系新格局具有重要的意義。而目前，南粵古驛道定向大賽品牌建設產生的經濟模式，主要是由政府主導且利用的，這可以刺激當地居民挖掘古驛道歷史文化資源，刺激游客消費，從而提高周邊村落的收入，實現(xiàn)精準脫貧的目的[4]。

南越古驛道定向大賽品牌的建設可以將脫貧攻堅與當地經濟振興策略有機結合起來，促進鼓勵到大力發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)，增加文化創(chuàng)意、旅游產業(yè)等新形態(tài)，并以獨特的品牌發(fā)揚南粵古驛道歷史文化，從而打造出富有古驛道文化特色的產業(yè)，充分使用古驛道歷史文化資源，提高當地消費經濟水平等。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，可以大力推動古驛道定向比賽的開辦，直接和間接影響南粵古驛道經濟消費水平，并為其遺產地區(qū)帶來綜合經濟利益，促進南粵古驛道周邊地區(qū)快速發(fā)展。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，可以帶動當地旅游產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，圍繞古驛道歷史打造富有當地文化特色的旅游產業(yè)，優(yōu)化了南粵古驛道文化結構，從而帶動了當地的經濟收入[5]。

3 南粵古驛道定向大賽品牌建設的經驗與啟示

3.1 定向大賽品牌建設的經驗

3.1.1 打造定向大賽特色品牌

當地相關部門在建設南粵古驛道定向大賽品牌時，應為其品牌注冊特有的商標，使當地文化產品具有經濟利益保證。

3.1.2 推動附有產業(yè)發(fā)展

應加大當地定向比賽的宣傳力度，擴充比賽的固有產業(yè)，從而推動南粵古驛道附有行業(yè)的不斷發(fā)展，擴大當地經濟收益的范圍。

3.1.3 注重定向大賽原始內容

應增強南粵古驛道定向大賽的文化內涵與體育內容，定向大賽不應該違背原始開辦的初心，禁止不切實際的花樣手段，因此廣東省在擴大當地宣傳力度的同時，還應注意定向大賽本身的開設質量，以此來吸引更多的“回頭客”，吸引旅客進行消費，并將具有南粵古驛道歷史文化的產物帶到世界各地，從而不斷發(fā)揚古驛道文化。

3.2 定向大賽品牌建設的啟示

3.2.1 有效宣傳古驛道文化遺產

一個品牌的建設，可以有助于當地文化的快速發(fā)展與宣傳，因此南粵古驛道定向大賽品牌的成功建設，是古驛道文化遺產宣傳保護的成功范例。定向大賽品牌的建設，可以將古驛道當地文化與體育特色相結合，形成當地獨一無二的文化特色，有助于鼓勵大文化的不斷傳播[6]。

3.2.2 發(fā)掘南粵古驛道定向大賽的經濟價值

定向大賽品牌的建設吸引了眾多參賽者，而南粵古驛道也可以借助定向大賽品牌的文化魅力，開設多邊品牌產品，大力發(fā)展南粵古驛道周邊鄉(xiāng)村旅游，促進當地經濟的快速發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅，并建設美麗古驛道。

3.2.3 提升南粵古驛道定向大賽的文化價值

品牌的建設有助于當地定向大賽的文化傳播，南粵古驛道定向大賽品牌作為古驛道文化傳播的載體，可以作為連接世界各地不同領域人為和自然景觀的紐帶，同時也可以促進游客在參觀南岳古驛道的同時進行消費，并將具有南粵特有文化的品牌產品帶到世界各地，從而打造熏陶育人的文化氛圍，弘揚嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[7]。

4 結語

南粵古驛道定向比賽品牌的建設，有助于當地南粵古驛道及其沿線文化遺產與設施的修復與保護工作的實施，并且可以讓一系列文化資源被充分利用起來。南粵古驛道定向比賽品牌的建設，為當地體育賽事提供了場地，有效傳播了南粵古驛道的歷史文化，并將廣東省歷史文化遺跡和自然資源巧妙地有機結合在一起，響應了國家脫貧攻堅的號召，增加了當地可持續(xù)性經濟文化發(fā)展，因此建設南粵古驛道定向大賽品牌，是當地文化傳播的重要保護舉措之一。