王瓊

（北京郵電大學(xué)體育部 北京 100876）

亞里士多德說過：“最初偏離真理毫厘，到頭來就會(huì)謬之千里?！比绻肓私庖粋€(gè)事物的本質(zhì)，那就先研究它的起源。在研究NBA電視轉(zhuǎn)播的相關(guān)內(nèi)容之前，首先要清晰什么是電視轉(zhuǎn)播，什么是體育賽事電視轉(zhuǎn)播，以及電視轉(zhuǎn)播詞語的起源、流變、內(nèi)涵是什么。我國學(xué)者對(duì)體育賽事的電視轉(zhuǎn)播的研究從21世紀(jì)初就已經(jīng)開始。由于研究深度和個(gè)人認(rèn)識(shí)的差異，一些文章對(duì)電視轉(zhuǎn)播、電視直播、現(xiàn)場直播、信號(hào)制作等相關(guān)概念混淆不清。在對(duì)NBA電視轉(zhuǎn)播的研究文獻(xiàn)搜索中，筆者發(fā)現(xiàn)幾乎很少有學(xué)者將轉(zhuǎn)播與信號(hào)制作的概念進(jìn)行定義和區(qū)分，而習(xí)慣性按照大眾的普遍認(rèn)知將轉(zhuǎn)播等同于信號(hào)的制作，從而導(dǎo)致研究對(duì)象發(fā)生了偏差。筆者認(rèn)為，如果不理清二者的概念，不但不利于對(duì)NBA電視轉(zhuǎn)播深入研究，還會(huì)讓讀者產(chǎn)生誤解。

1 概念的起源、界定與內(nèi)涵

1.1 國外關(guān)于廣播、電視廣播的概念

在對(duì)轉(zhuǎn)播概念進(jìn)行厘定之前，先對(duì)廣播的概念進(jìn)行介紹。廣播的英文是Broadcast，在牛津詞典[1]中主要有3種詞性，動(dòng)詞、名詞和形容詞，動(dòng)詞的解釋為被無線電或者電視傳送；名詞為傳播、播音、廣播節(jié)目；形容詞為傳播的。在美國學(xué)者Peters和John.Durham在《Speaking into the Air》一書中，將廣播定義為分配的音頻或視頻內(nèi)容，分散的觀眾通過任何電子傳播介質(zhì)獲取，但通常是通過電磁頻譜，以一對(duì)多的形式[2]。廣播最早始于AM收音機(jī)，隨著真空管無線電發(fā)射器和解釋器的普及，廣播在1920年左右開始普及。而早期的電子通信（無線電、電話和電報(bào)）是一對(duì)一，針對(duì)單個(gè)收件人。廣播一詞最早與播種種子的農(nóng)業(yè)方法相關(guān)聯(lián)，后來應(yīng)用在描述印書材料或電報(bào)廣泛分布的消息。1898年，將其應(yīng)用于單個(gè)電臺(tái)向多個(gè)聽眾的“一對(duì)多”的例子中。而廣播又分為無線和有線廣播：通過無線電波從無線電或者電視臺(tái)向接收機(jī)傳輸無線電和電視節(jié)目成為“無線電廣播”，使用電線或電纜傳送被稱為有線廣播。在21世紀(jì)，通過數(shù)字技術(shù)的電視和廣播節(jié)目的傳輸也被稱為廣播。1937年，電視廣播問世，英文為Television Broadcast。電視廣播而分為兩種形式，分別是“錄制模式”和“現(xiàn)場模式”，英文表述為Record Format和 Live or On Air Format。前者允許編輯和修改錯(cuò)誤，重新排列；后者則為電視現(xiàn)場直播,主要為體育賽事電視呈現(xiàn)的一些現(xiàn)場活動(dòng)[3]。Telecast一詞第一次被記錄的時(shí)間在1935—1940年之間。牛津詞典中的Telecast中有兩個(gè)詞性，名詞和動(dòng)詞，意思是電視廣播、電視廣播節(jié)目，且它是一個(gè)派生詞，名詞詞性的Telecast等同于Television+Broadcast。柯林斯英語詞典對(duì)Telecast詞性解釋與牛津詞典相同，也有兩種詞性，尤其在強(qiáng)調(diào)名詞詞性時(shí)指現(xiàn)場直播的電視節(jié)目[4]。

1.2 關(guān)于電視轉(zhuǎn)播與電視直播概念的界定

根據(jù)《廣播電視辭典》[5]的詞條，轉(zhuǎn)播是指廣播電臺(tái)（站）、電視臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)其他臺(tái)播出的節(jié)目，如中央臺(tái)轉(zhuǎn)播春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；直播是廣播電視節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在這種方式中，節(jié)目的后期合成過程就是節(jié)目的播出過程，它不經(jīng)過事先錄音或錄像，而是在同一時(shí)間內(nèi)在現(xiàn)場或播音室、演播室完成節(jié)目的制作和播出。有研究者將直播分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播，如現(xiàn)場直播中美籃球?qū)官?；錄播是指把廣播、電視節(jié)目制作成錄音或錄像帶在預(yù)定時(shí)間播送的節(jié)目播出方式[6]。

在歐盟理事會(huì)的相關(guān)文件中，對(duì)電視轉(zhuǎn)播是這樣定義的“電視轉(zhuǎn)播是指通過有線或無線，包括通過衛(wèi)星首次播出電視節(jié)目，這些節(jié)目不管是編碼的還是解碼的形式，都是以被公眾接受為目的。它包括企業(yè)之間以向公眾轉(zhuǎn)播為目的的節(jié)目信息傳輸，它不包括應(yīng)個(gè)人的要求提供某項(xiàng)信息或其他信息的通訊服務(wù)，如電子拷貝、電子數(shù)據(jù)銀行和其他類似的服務(wù)[7]”。從這個(gè)定義可以看出，電視轉(zhuǎn)播無論以什么形式，必須是首次播出，這里指與現(xiàn)場比賽等活動(dòng)幾乎同步的首次播出的電視節(jié)目，也就是現(xiàn)場直播，包括現(xiàn)場直播者把自己掌握的信息同時(shí)傳輸給其他機(jī)構(gòu)并在第一時(shí)間播出，如電視臺(tái)對(duì)每晚7點(diǎn)30分新聞聯(lián)播的播出，以公眾接受為目的，而不是以特定的個(gè)人接受為目的。

馮然[8]對(duì)電視轉(zhuǎn)播的概念進(jìn)行了廣義和狹義的介紹。狹義上的電視轉(zhuǎn)播又稱“電視實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目”，是指在事件發(fā)生現(xiàn)場或演播室同步制作播出的電視節(jié)目，不經(jīng)過播出前的錄音錄像，而是在事件發(fā)生同時(shí)，按一定的意圖和要求，把現(xiàn)場音響、圖像及解說組合為一體，直接播送出去。電視實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目也稱電視實(shí)況直播節(jié)目。而廣義的電視轉(zhuǎn)播，是以賽事流程轉(zhuǎn)播為主體（包括大量的現(xiàn)場直播和錄播），輔以新聞、專題、娛樂節(jié)目等節(jié)目形式的綜合性節(jié)目體系。由此可見，狹義上的電視轉(zhuǎn)播就是人們通常所熟悉的現(xiàn)場直播節(jié)目或演播室直播節(jié)目。

從上述的文獻(xiàn)分析中可以看出，盡管這些概念在定義方面不能混同，但通過對(duì)電視廣播（Television Broadcast）的電視現(xiàn)場直播（Live or On Air Format）與電視轉(zhuǎn)播的詞源和詞義來看，二者屬于同一范疇，都是通過電視對(duì)體育比賽的首次同步呈現(xiàn)。雖然人們?cè)趯?shí)踐運(yùn)用中對(duì)名稱的叫法并沒有嚴(yán)格的區(qū)分，除了體育賽事電視轉(zhuǎn)播、體育賽事電視直播，在體育節(jié)目中還有“實(shí)況轉(zhuǎn)播”“現(xiàn)場轉(zhuǎn)播”等說法。但是從國外相關(guān)詞語定義中不難發(fā)現(xiàn)，電視廣播（Television Broadcast）的電視現(xiàn)場直播（Live or On Air Format）形式是國內(nèi)大眾所熟悉的體育賽事的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播或者現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的形式，而該文的電視轉(zhuǎn)播就是電視廣播的現(xiàn)場直播的形式（Live or On Air Format）。

2 體育賽事電視公共信號(hào)與體育賽事電視轉(zhuǎn)播概念的區(qū)別

2.1 體育賽事電視公用信號(hào)

在每一個(gè)大型的電視體育賽事的轉(zhuǎn)播過程中，“電視公用信號(hào)制作”是一個(gè)極其重要且必不可缺少的環(huán)節(jié)。任金洲、馬國力在《體育賽事電視公用信號(hào)制作標(biāo)準(zhǔn)研究》一書中以奧運(yùn)會(huì)為例對(duì)體育賽事電視公用信號(hào)的概念進(jìn)行了介紹：“奧運(yùn)會(huì)國際公用信號(hào)是按照國際奧委會(huì)電視委員會(huì)提出的制作要求和標(biāo)準(zhǔn)制作出來的電視信號(hào)，完全符合奧林匹克公正和平等的精神。從制作方面來說，奧運(yùn)會(huì)電視公共信號(hào)是在國際奧委會(huì)電視委員會(huì)的指導(dǎo)下，按照各國電視制作者共識(shí)的理念和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，由各個(gè)賽場的電視制作區(qū)的電視信號(hào)制作隊(duì)伍，用攝像機(jī)和話筒把比賽的實(shí)況進(jìn)行采集和拾取，再通過導(dǎo)播對(duì)攝錄的畫面和聲音進(jìn)行流暢而又合理地切換、配合回放、字幕和特效，組成一個(gè)以現(xiàn)場畫面為基礎(chǔ)形式帶有現(xiàn)場同期聲及英文字幕或特效圖像的電視信號(hào)成品。這個(gè)成品信號(hào)是經(jīng)過制作區(qū)的技術(shù)控制中心傳輸?shù)綂W運(yùn)會(huì)國際廣播中心的信號(hào)、收集和傳輸中心，按照預(yù)先約定的信號(hào)分配給各國電視機(jī)構(gòu)，各機(jī)構(gòu)加工后再傳送給觀眾。所以，概括說，電視公用信號(hào)到達(dá)廣播中心之前是制作概念，各國經(jīng)過加工以后是節(jié)目概念。所以，電視公用信號(hào)的制作是電視轉(zhuǎn)播的基礎(chǔ)，是最重要的一部分”[9]。從以上論述中可以清楚地了解到電視公共信號(hào)和轉(zhuǎn)播的聯(lián)系和差別。

2.2 體育賽事電視轉(zhuǎn)播

體育賽事電視轉(zhuǎn)播屬于娛樂節(jié)目的組成部分，這類節(jié)目是以新聞事實(shí)的圖像、聲音、主持人的采訪活動(dòng)、播講、解說轉(zhuǎn)化為電信號(hào)直接發(fā)射的播出方式。如奧運(yùn)會(huì)的開幕式、各種比賽的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播等。在《體育賽事電視公用信號(hào)制作標(biāo)準(zhǔn)研究》一書中，任金洲、馬國力認(rèn)為，體育賽事電視轉(zhuǎn)播是電視制作人員從體育比賽現(xiàn)場通過攝像設(shè)備采集實(shí)況的視頻、音頻信號(hào)，經(jīng)過選擇、切換、加工、整理，包括現(xiàn)場畫面、同期聲、字幕、慢動(dòng)作、特技等內(nèi)容，再由廣播電視中心統(tǒng)一提供給轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者，轉(zhuǎn)播權(quán)持有者根據(jù)自己的需要對(duì)信號(hào)添加解說、文字字幕、演播室主持人和嘉賓、專題片資料等內(nèi)容，形成適合本國、本地區(qū)播放的節(jié)目，再通過傳輸設(shè)備發(fā)送到電視接收機(jī)呈現(xiàn)給電視觀眾的全過程[9]?！绑w育賽事的電視轉(zhuǎn)播”既包括了“制作”的概念，也包含了“節(jié)目”的概念[9]。周立里在《奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播影像敘事的實(shí)證研究》一文中認(rèn)為，體育賽事電視轉(zhuǎn)播系指通過人造衛(wèi)星的傳播途徑，歷經(jīng)電視公司制作、編輯和播出程序所傳送至電視機(jī)屏幕的奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽[10]。轉(zhuǎn)播內(nèi)容最主要有兩部分：電視轉(zhuǎn)播“說什么”和“怎么說”，前者是電視轉(zhuǎn)播的具體內(nèi)容的制作，后者是電視轉(zhuǎn)播內(nèi)容的具體表達(dá)方式，二者合一才構(gòu)成了電視轉(zhuǎn)播的內(nèi)容。

從上述可以看出，體育賽事公用信號(hào)是體育賽事電視轉(zhuǎn)播的一部分?，F(xiàn)代體育在某種意義上講是通過電視轉(zhuǎn)播的橋梁讓其更具廣泛性和專業(yè)性，人們所看到的體育轉(zhuǎn)播節(jié)目，其最基礎(chǔ)和最核心的工作和內(nèi)容就是體育賽事電視公用信號(hào)的制作，所以提到電視轉(zhuǎn)播就不得不說體育賽事的電視公用信號(hào)的制作，電視公用信號(hào)的制作是專業(yè)性的、高標(biāo)準(zhǔn)性的，更是集現(xiàn)代電視理念、電視制作技術(shù)于一體的高質(zhì)量電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)。值得注意的是，相比于奧運(yùn)會(huì)，NBA電視轉(zhuǎn)播也有信號(hào)制作，這些制作完成的信號(hào)將通過傳輸系統(tǒng)到達(dá)不同的國家、不同的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，最后通過節(jié)目包裝展現(xiàn)給世界各地的觀眾。

2.3 NBA電視轉(zhuǎn)播

在對(duì)NBA電視轉(zhuǎn)播的研究文獻(xiàn)搜索中，筆者發(fā)現(xiàn)幾乎沒有學(xué)者將轉(zhuǎn)播與信號(hào)制作的概念進(jìn)行定義和區(qū)分，而習(xí)慣性按照大眾的普遍認(rèn)知將轉(zhuǎn)播等同于信號(hào)的制作，從而導(dǎo)致研究對(duì)象發(fā)生了偏差，一個(gè)是轉(zhuǎn)播，一個(gè)是信號(hào)制作。信號(hào)制作是電視轉(zhuǎn)播的主體，轉(zhuǎn)播還包括采訪、評(píng)論員評(píng)論及演播室的加入。

通過對(duì)以上概念界定，NBA電視轉(zhuǎn)播主要包括2個(gè)部分：一部分是對(duì)NBA比賽公用信號(hào)制作的研究，以NBA總決賽電視公用信號(hào)的內(nèi)容為核心，對(duì)信號(hào)制作中的設(shè)備、人員配備、畫面切換、回放與字幕呈現(xiàn)進(jìn)行深入研究；另一部分則是全國性轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)為滿足觀眾的觀賞需求對(duì)公用信號(hào)的包裝與加工后流程性內(nèi)容的分析，主要包括轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)為滿足觀眾需求增加的賽前、賽中及賽后的宣傳片介紹、解說員的評(píng)論和采訪等[11-13]。以上兩部分共同構(gòu)成了NBA電視轉(zhuǎn)播的內(nèi)容[14-16]。

3 結(jié)語

時(shí)至今日，NBA已然成為美國乃至全球的一種標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值可見一斑。在這樣一個(gè)全球體育產(chǎn)業(yè)繁榮的氛圍里，NBA電視轉(zhuǎn)播將一種競技性體育運(yùn)動(dòng)通過藝術(shù)加工和再創(chuàng)作使之變成了一場世界矚目的“真人show”表演。NBA電視轉(zhuǎn)播是世界公認(rèn)的電視體育轉(zhuǎn)播行業(yè)的典范，其轉(zhuǎn)播理念、機(jī)構(gòu)設(shè)置、信號(hào)制作的方法與手段都處于世界領(lǐng)先地位?，F(xiàn)階段，學(xué)者應(yīng)理清NBA電視轉(zhuǎn)播的概念的起源、流變與內(nèi)涵，然后深入NBA電視轉(zhuǎn)播的內(nèi)部進(jìn)行挖掘和剖析，探討制作的內(nèi)在規(guī)律與各個(gè)要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，而不應(yīng)僅僅停留在對(duì)NBA轉(zhuǎn)播權(quán)、營銷管理、商業(yè)推廣的層面進(jìn)行研究。