顏夢一 西北民族大學

體育是世界共有的文化語言，進行體育文化國際傳播是中國面向世界，樹立文化自信最有效的方式。在世界乒乓球文化交流與融合中，中國一直扮演著乒乓球強國的形象，并擔負著重要的責任和義務。但面對西方體育文化的強勢主導地位，使得我國必須對乒乓球的國際傳播進行改革與突破。如今，“一帶一路”背景的部署與實施引起了學界廣泛重視，為中國乒乓球文化國際傳播提供了契機。作為中華民族最引以為傲的國球文化更應該與“一帶一路”背景對接，加快中國乒乓球文化國際傳播的步伐，成為中國體育界的先鋒，為“講好中國體育故事”架構橋梁。因此，落實與開展“一帶一路”中國乒乓球文化的國際傳播研究將成為我國體育學界關注的焦點。

一、國內外相關研究評述及研究價值

（一）國內研究評述

為了高度迎合“一帶一路”背景的建設，國內體育學界由此展開了體育文化傳播與“一帶一路”研究。一些學者注意到，“一帶一路”上體育文化呈現(xiàn)著民族、包容、文明多元的特點，現(xiàn)階段研究主要從民族傳統(tǒng)體育文化和體育運動項目文化傳播這兩個方面展開。國內體育傳播研究略晚，集中在21世紀之后。20世紀70年代左右，周恩來總理曾多次表示希望需要通過運動加強中國與世界的交流。1971年，周恩來總理支持中國乒乓球隊參加第三十一屆世界乒乓球比賽，貫徹“友誼第一，比賽第二”的思想方針，誕生了聞名中外的“乒乓外交”，小球轉動大球，由此逐漸打開了中國外交的新局面，這也可以說是我國乒乓球文化國際傳播的雛形。但此時學術界對乒乓球文化的作用還沒有挖掘出來，仍然處于初步探索階段，主要集中在乒乓球技戰(zhàn)術理論的分析（劉曾維，1974；沈守仁，1978）。九十年代之后，一些學者開始概論中國乒乓球運動（張志杰，1993）；揭秘“乒乓外交”（顧寧，1997）；社會價值（黃志玲，1998）。

（二）國外研究評述

中國學界已經注意到沿線重要國家對“一帶一路”背景實施的立場，文化交流非常重要；印度智庫、媒體、學界的看法，指出其游移觀望的原因，進而提出化解印方憂慮的基本思路（林民旺，2015），并提出給予中國的啟示（申來津等，2017）。體育作為展現(xiàn)國家形象、軟實力的一種有力手段，對于國外學界而言，從體育文化角度研究國際傳播是目前關注度高的研究領域與方向。國外學者從社會學視角、全球化視角、洲際文化與文化圈角度等方面進行研究。此外，國外也關注足球、籃球、網球、板球等單項運動項目的國際傳播，媒體在運動傳播中的作用等內容，乒乓球文化作為體育文化國際傳播的一部分，在國外的研究鮮少涉及，研究成果相對較少，主要是基于中國乒乓球文化的二次研究，沒有挖掘到乒乓球文化對國際傳播的現(xiàn)實意義與作用。

（三）研究價值

理論層面，文章對“一帶一路”背景下中國乒乓球文化國際傳播進行研究拓寬了乒乓球文化傳播與國際傳播理論的研究視域，延伸對乒乓球文化的方法論研究，對中國乒乓球運動“類意識”思想的解放具有催生作用。同時，摸清“一帶一路”上乒乓球文化的基本存活情況，對“一帶一路”上沿線國家乒乓球運動以及社會組織、人員流動、認同態(tài)度等進行系統(tǒng)梳理，明確乒乓球文化國際傳播研究的聚焦，為學術界相關問題研究儲備必要的資料數據。此外，有效回應我國“一帶一路”研究，從乒乓球文化傳播視角補充我國體育文化國際傳播的相關研究。實踐層面，文章為推進中國乒乓球文化的國際傳播與發(fā)展，提高乒乓球文化軟實力，發(fā)揮中國乒乓球運動的話語優(yōu)勢，樹立中國體育文化自信提供新思路與指導建議；有利于科學地指導實踐，為“一帶一路”背景的實施提供更多的乒乓球文化交流合作，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道；兼顧中國乒乓球文化國際傳播的“基本盤”與“重點盤”，為未來中國乒乓球文化國際傳播背景的制定提供參考。

二、中國乒乓球文化國際傳播的困境

中國乒乓球文化國際傳播的困境主要包括內部困境和外部困境兩個方面。以“一帶一路”上中國乒乓球文化國際傳播研究為中心，對乒乓球文化資源與交流現(xiàn)狀進行調查，調研舉辦以“一帶一路”為主題乒乓球賽事或活動的所在地，局部考察“海外乒團”聚集度高的地區(qū)或國家（如新加坡、韓國等）。通過調查發(fā)現(xiàn)，中國乒乓球文化國際傳播的困境主要表現(xiàn)在歷史條件、思維模式、價值取向、文化背景、習俗等方面。我國在進行乒乓球文化傳播的過程中需要進行內容選擇和文化自信，敦促政府相關部門加大對乒乓球文化國家傳播的重視程度。此外，還要提升乒乓球的國際話語權，有了話語權便有了文化傳播的主動權，更要進一步拓寬文化傳播的渠道，實現(xiàn)多元化傳播途徑，符合不同社會階層和年齡階層的需要。反之，外部困境也是非常棘手的。乒乓球項目自身的流行程度不高，不屬于熱門運動；從整個世界范圍來看，乒乓球運動的發(fā)展呈現(xiàn)出嚴重的失衡表現(xiàn)，很多國家對于乒乓球文化的理解不夠深入，認知程度低。同時，得出我國乒乓球國際推廣計劃出臺至今的成效、對涉及到的國家所做的貢獻以及不足之處。就世界乒乓球運動發(fā)展的新形勢，從自身價值層面、政策層面、市場層面、產業(yè)發(fā)展層面、文化層面、傳播渠道層面、傳播效果層面等角度審視，解決我國乒乓球文化國際傳播面臨的困境。

三、構想“一帶一路”背景下中國乒乓球文化國際傳播新藍圖

首先，海外借鑒階段。通過厘清NBA文化、瑜伽文化以及動漫文化等較成熟的海外的文化國際傳播模式與結構，構思符合中國乒乓球文化現(xiàn)實情況的可操作性強的傳播途徑，為乒乓球文化傳播提供理論參考與借鑒。其次，國內規(guī)劃設計階段。首要任務是明確乒乓球文化國際傳播與“一帶一路”相呼應的整體定位方向與導向訴求，為接下來的規(guī)劃與設計提供方向。第一，政府、體育總局等官方部門通過政策工具幫助乒乓球文化傳播走向國際。從政策導向層面出發(fā)：可針對“一帶一路”制定一系列關于乒乓球文化傳播與推廣計劃；加快完善鼓勵相關企事業(yè)單位促乒乓球文化傳播、發(fā)展乒乓球文化產業(yè)、傳播乒乓球文化人才建設的政策與意見，與沿線國家的文化合作協(xié)定等方面。第二，通過了解沿線國家對中國乒乓球文化的認識、對本國的特殊作用、與“一帶一路”背景實施的關聯(lián)性以及未來傳播合作的可能性，制定出我國乒乓球文化國際傳播具體的規(guī)劃內容。包括規(guī)劃目標與背景、方向與特色、原則、方法與手段。第三，從宏觀上把握與規(guī)劃出“一帶一路”背景下我國乒乓球文化國際傳播的藍圖，通過對現(xiàn)階段“海外乒團”、乒乓球文化傳播“筑夢行動”的現(xiàn)狀進行調查，從深層次的文化層面思考中國乒乓球運動的物質文明輸出轉向精神文明（精神、理念、信仰等核心內容）輸出，這也是中國借助“一帶一路”拓展乒乓球文化傳播格局關鍵問題之一。

四、構建中國乒乓球文化傳播的基本體系

針對我國乒乓球文化國際傳播的現(xiàn)狀與困境，在構想“一帶一路”背景下中國乒乓球文化國際傳播藍圖的基礎上，構建中國乒乓球文化傳播的基本體系?？梢詮囊韵隆拔逯鼐S度”入手：第一，探索多元的傳播主體。包括官方部門（國家體育文化發(fā)展中心、中國乒乓球學院、孔子學院等）、民間團體組織（乒乓球協(xié)會、體育社團、文化交流組織等）、人員（“海外乒團”、華人華僑、留學生等）、企事業(yè)單位等多元主體。第二，增添豐富充實的傳播內容。要從乒乓球文化的“技”（技術、能力等），“理”（理論、制度等），“道”（文化、精神、信仰）逐步擴充開來。第三，傳播渠道的“重生”。要將“媒體傳播渠道”與“非媒體傳播渠道相結合，協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮出最佳的傳播效率與質量。”第四，擴充傳播對象。既要加強文化傳播的“重點盤”（發(fā)達國家）的受眾面、也要兼顧“基本盤”（發(fā)展中國家）的受眾面；堅持因地制宜，在不同文化圈應有所側重，有先有后。第五，提升傳播效果與反饋的能力。從乒乓球文化的源文化（根）、傳播媒介（路）、目標文化（方向）出發(fā)，從“認知—態(tài)度—行為”逐步引導群體，以提高傳播的效果；建立傳播效果的評估體系，以便反饋傳播的信息，及時調整傳播內容與背景方向。

五、結論

1.作為乒乓強國的中國，更應響應國家政策的號召，借助“一帶一路”的帶動作用，發(fā)揮乒乓強國的優(yōu)勢，設法推動我國與“一帶一路”沿線國家之間的乒乓球文化輸出和國際傳播，努力實現(xiàn)我國乒乓球文化在國際范圍內的傳播與推廣。

2.現(xiàn)今乒乓球運動的國際發(fā)展格局呈現(xiàn)非均衡的現(xiàn)狀，中國的“一家獨大”與其他國家的日漸凋敝形成鮮明的對比，如何促進乒乓球運動在世界的可持續(xù)發(fā)展是國際乒聯(lián)與中國的共同期盼，其中，發(fā)揮中國乒乓球文化的國際傳播作用至關重要。

3.國球文化不僅具有體育文化的共性，還表現(xiàn)了民族認同、文化認同和民族凝聚力的承載以及增強民族自信心、增進民族了解、促進民族團結、傳遞民族精神的深層結構核心功能，具有很強的生命力。

4.乒乓球文化傳播是一個漸進積累的世界各民族不斷擴展交往、文化互動的歷史過程。同時也是要幫助乒乓球運動穩(wěn)步向前發(fā)展，還原乒乓球項目應有的生命力，促進世界乒乓球運動的可持續(xù)發(fā)展。