韋 翔 黃雯麗

南寧師范大學(xué)師園學(xué)院，廣西南寧 530001

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新中國現(xiàn)階段重要的工作。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，這幾年掀起了包括少數(shù)民族風(fēng)情、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的熱潮。廣西是紅色革命的根據(jù)地，在中國歷史上具有重要地位，擁有豐富的紅色文化旅游資源。當前經(jīng)濟條件下的時代熱門是通過農(nóng)村文化休閑旅游，帶動經(jīng)濟發(fā)展，有效促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興政策的指導(dǎo)下，農(nóng)村通過旅游經(jīng)濟帶動農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，促進村民就業(yè)，增加村民收入，使得農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)成為受歡迎的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)改造目標。

一 文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

文化旅游產(chǎn)業(yè)是指以文化旅游資源為基礎(chǔ)，以滿足游客的精神和文化享受為特征的經(jīng)濟形式。文化旅游具有綜合性，它不僅涉及飲食、住宅和交通，也涉及歷史精神、民族文化等。正是由于文化旅游具有這樣的綜合性，因此我們在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的時候，還可以帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展[1]。

據(jù)統(tǒng)計，全國居民人均可支配收入在2013年是18311元，到了2020年漲到了32189元，短短8年內(nèi)漲了75.79%。隨著人們的可支配收入不斷提高，人們的消費結(jié)構(gòu)、對不同消費品的需求量以及對閑暇時間的需求量均發(fā)生了變化，其中最為顯著的就是人們的業(yè)余生活時間不斷增加[2]。人們更樂意傾向于邊工作邊旅游，充分享受生活。越來越多在城市里忙碌工作的上班族，選擇去往自然景觀優(yōu)美的地區(qū)度過閑暇時光，他們在依山傍水、美景如畫的環(huán)境中靜下心來，聽著鳥聲溪聲，吃著土雞土鴨和綠色蔬菜，享受著城市里體會不到的那片寧靜[3]。

國內(nèi)生產(chǎn)總值迅速上升的時期，人們對文化旅游的需求逐漸上升。農(nóng)村地區(qū)的文化旅游業(yè)想要滿足日漸增長的消費者需求，就要不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供更多的旅游項目選擇。因此鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有必要性和價值性。

為了滿足日益增長的旅游市場，廣西的住宿企業(yè)和旅行社的數(shù)量每年都在增加，截止到2019年，住宿業(yè)法人企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到了1166家，與2016年相比增加了325家。而2019年廣西接待國內(nèi)游客數(shù)高達86995萬人次，與2016年相比增長了115%。在2021年上半年疫情得到有效控制的形勢下，廣西國內(nèi)文化旅游市場恢復(fù)強勁，許多居民釋放了旅游需求。紅色文化、海邊休閑、農(nóng)村體驗旅游等文化旅游產(chǎn)品吸引了廣大群眾的目光。2021年“五一節(jié)”的小長假，全區(qū)游客數(shù)為222909萬人，比去年同期增加了198.2%。旅游消費182.91億元，同比增長261.6%[4]。

二 文化旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟騰飛

鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)雖然起步較晚，但得到了政府的高度支持。農(nóng)業(yè)多元化成為鄉(xiāng)村旅游的核心[5]，同時鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游化的高速發(fā)展，也奠定了鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)?？偟膩碚f，在政府大力支持下，鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)大好趨勢。

廣西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于提高地區(qū)生活水平，是鄉(xiāng)村擺脫貧困、進入富裕社會的重要路徑[6]。文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化生產(chǎn)力解放和發(fā)展的重要手段，是新時代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢[7]。在“十四五”規(guī)劃中提出要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)，推進鄉(xiāng)村全面振興。堅持把解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興之路，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。而加速發(fā)展農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)有特點有魅力的精品景點、打造休閑旅游精品路線成為農(nóng)村文化旅游建設(shè)任務(wù)的重中之重。

根據(jù)廣西統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，廣西2019年的旅游總消費突破了兆元大關(guān)，比2016年增加了144.34%，達到10241.4億元，其中國內(nèi)旅游消費為9998.8億元，國際旅游外匯消費為242.6億元。這標志著旅游業(yè)極大促進了廣西地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展[8-10]。

三 廣西鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）資金不足，以個體戶為主

目前，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者或企業(yè)缺乏合作發(fā)展和共贏的理念。鄉(xiāng)下觀光景點開發(fā)模式不科學(xué)。而且，很多個人經(jīng)營者和企業(yè)的創(chuàng)業(yè)資金有限，處于資金匱乏、發(fā)展困難的階段。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)一般經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)營者品牌知名度弱。受傳統(tǒng)民族風(fēng)俗的影響，很多鄉(xiāng)村居民對土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓或出租金額開價過高，導(dǎo)致一些資金實力較大的投資商或開發(fā)商雖然想涉足鄉(xiāng)村旅游項目卻無法展開。目前，廣西鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)面臨的困境主要是資金不足，缺乏專業(yè)集團統(tǒng)籌規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)集中在個體戶上，各商戶之間缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃安排，交通道路等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的建設(shè)還很薄弱，文化旅游產(chǎn)業(yè)整體上的成長停滯不前[11-12]。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)，缺乏特色

現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者如同羊群效應(yīng)，盲目追求經(jīng)濟利益，投資市場趨同化產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)存在嚴重的同類化。比如提供的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很簡單，無非就是燒烤、釣魚、麻將、自種的瓜果蔬菜等農(nóng)家樂里常見的項目。鄉(xiāng)村旅游活動沒有與當?shù)氐奈幕厣娃r(nóng)業(yè)特征相結(jié)合。由于開發(fā)得過快致使效果不理想，導(dǎo)致總體發(fā)展停滯不前[13]。過多同類化的市場，出現(xiàn)了互相壓價的惡性競爭，影響了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的經(jīng)濟效益，對全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展也產(chǎn)生了巨大影響。

（三）服務(wù)水平低，缺乏專業(yè)人才

目前，鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)服務(wù)技能強的人員和經(jīng)營管理能力強的人才。服務(wù)水平?jīng)]有提高，低水平的休閑旅游項目，沒有實質(zhì)性的發(fā)展。很多企業(yè)和客戶缺乏專業(yè)規(guī)范的規(guī)章制度。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，服務(wù)是面向消費者直接服務(wù)，員工素質(zhì)過低會影響整個行業(yè)的服務(wù)水平，鄉(xiāng)村旅游員工系統(tǒng)培訓(xùn)不足從而影響文化旅游業(yè)的整體發(fā)展。

在實際的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中，很多景點是由村干部或當?shù)卮迕褡约汗芾淼?，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)經(jīng)驗，從而在做出許多決策的時候并不準確。鄉(xiāng)村旅游管理者旅游業(yè)知識很少，導(dǎo)游對景點的文化背景知識了解不全面，導(dǎo)致游客無法充分了解該地的文化精髓，使游客對這個景點不能感興趣，對整個地區(qū)的印象也會大大降低。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的總體低素質(zhì)管理二者相互制約，極大地限制了現(xiàn)代廣西鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)向好的方向發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)和素質(zhì)的提高迫在眉睫。[14]

（四）缺乏環(huán)境保護意識

文化的開發(fā)和保護在旅游的發(fā)展中本來就是一個艱巨的任務(wù)。在旅游開發(fā)過程中，村民片面強調(diào)自然資源的開發(fā)，缺乏生態(tài)環(huán)境保護意識，受短期經(jīng)濟利益的驅(qū)使和暫時性游客需求提升的誘惑下，對原來的自然休閑風(fēng)景造成超負荷開發(fā)，在過度飽和的狀態(tài)下是對生態(tài)觀光景點不可逆的掠奪。竭澤而漁的發(fā)展導(dǎo)致觀光地的商業(yè)化，失去了原本樸素的文化氛圍。損害了當?shù)乜稍偕Y源的發(fā)展，違法亂建旅游設(shè)施，建筑垃圾被隨意堆砌，生活垃圾隨意丟棄。觀光景點，隨便亂寫亂畫、亂踩，屢禁不止。雖然在“美麗廣西鄉(xiāng)村建設(shè)”的推進下，清潔鄉(xiāng)村的工作取得了明顯的效果，但治標不治本，如果鄉(xiāng)村的環(huán)保意識無法提高，風(fēng)景如畫的當下終將成為過眼云煙。[15-18]

四 廣西鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)振興對策

（一）加強農(nóng)民和集體之間的合作

促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是將整個區(qū)域的旅游景點資源整合，加強合作。通過鼓勵性發(fā)展去提高農(nóng)民的參與度，提高農(nóng)民參加鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的積極性和意識，允許鄉(xiāng)村居民對發(fā)展當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)提出意見，爭取獲得相應(yīng)的經(jīng)濟利益，推進區(qū)域旅游一體化，共同開拓市場，實現(xiàn)資源共享、交通一體的可持續(xù)發(fā)展道路。各地區(qū)根據(jù)當?shù)夭煌淖匀痪坝^、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史文化、發(fā)展趨勢維持和開發(fā)原始水平，不破壞生態(tài)平衡，始終走綠色低碳路線，堅持可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）加強鄉(xiāng)村文化旅游金融支持

相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)文提出要加大鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的信貸投放力度和適當降低貸款的準入門檻。自2019年以來，廣西地區(qū)多家銀行針對微小企業(yè)本身的特點，推出了相關(guān)的微小貸款產(chǎn)品，同時也推出了諸多創(chuàng)新金融產(chǎn)品來支持鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

廣西地方銀行和金融機構(gòu)通過資產(chǎn)證券化、政府和社會資本合作等，鼓勵和引導(dǎo)民間投資，促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。風(fēng)土人情、民族產(chǎn)品開發(fā)等項目需要很多資金。各涉農(nóng)銀行機構(gòu)密切聯(lián)系鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，支持飲食服務(wù)業(yè)，促進“農(nóng)家樂”發(fā)展。建立企業(yè)交流平臺，促進旅游投資和金融機構(gòu)合作，共同促進文化旅游經(jīng)濟發(fā)展。

（三）提高員工的職業(yè)素質(zhì)

提高對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視度和投入力，打破對傳統(tǒng)文化旅游業(yè)的印象，推進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。對于職工方面，要定期向一線員工進行培訓(xùn)，鼓勵員工參加相關(guān)的從業(yè)證書的考試，并且考試合格后給予報銷考試費用，同時鼓勵大家參加職稱的認定，提高自身的綜合素質(zhì)。對于提供的產(chǎn)品和服務(wù)方面，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進大面積的市場資源配置。從原始旅游向考察、學(xué)習(xí)、參加、休假等一系列綜合服務(wù)的發(fā)展。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，很多游客將紅色公演、紅色展示、紅色路線等應(yīng)該作為旅游目的地的首選。本區(qū)應(yīng)該加強傳承廣西紅色革命區(qū)的傳統(tǒng)精神，鼓勵大家多去桂林市全州紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念園、百色市百色起義紀念園、南寧市昆侖關(guān)風(fēng)景區(qū)、河池東蘭烈士陵園等紅色等景點。通過紅色之旅，提高游客們的民族精神，傳承廣西紅色革命區(qū)的傳統(tǒng)精神。

（四）提高綠色金融普及度

正如習(xí)近平總書記所說，以美麗的廣西為可持續(xù)發(fā)展之本，保護美麗的綠色山水，建造金山銀山，不斷豐富經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護之間的辯證關(guān)系，在實踐中把“綠水青山是金山銀山”活生生地變成了現(xiàn)實。鄉(xiāng)村旅游要長期發(fā)展，必須堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。對于無法再生的資源，應(yīng)該進一步考慮以保護為前提的再開發(fā)利用。加強村民和游客環(huán)保意識宣傳，放寬政府和金融機構(gòu)對綠色金融融資需求準入的門檻，降低綠色金融融資成本，加強環(huán)境治理相關(guān)部門的日常監(jiān)督管理，完善生態(tài)環(huán)境保護法律法規(guī)對每個人實行責(zé)任，實施事件責(zé)任制。

在當前“一帶一路”背景下，廣西壯族自治區(qū)各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城都具有自身特有的民族特色文化與風(fēng)俗，我們在開發(fā)這些民族特色的景點時，時刻謹記這些少數(shù)民族的人文風(fēng)俗與綠色金融的基本理念是同根同源的，兩者相輔相成。少數(shù)民族地區(qū)綠色金融的發(fā)展，能夠進一步整合該民族地區(qū)的資源優(yōu)勢，提高該地區(qū)文化旅游的口碑，促進該地區(qū)的經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)推進。因此政府應(yīng)該加大綠色金融的引導(dǎo)和支持力度，相關(guān)職能部門應(yīng)該針對每個地區(qū)的特點，進行多元化的扶持。同時引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民們分工合作、協(xié)同發(fā)展、共同富裕，達到振興鄉(xiāng)村的目的。

五 結(jié)語

本文分析了廣西鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，概括了發(fā)展過程中面臨的各種問題，然后從政府、技術(shù)、管理、綠色金融、可持續(xù)發(fā)展等幾個方面提出了一些意見和建議。政府和金融機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的支持，引進專業(yè)的經(jīng)營管理人才，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有效可行的方法，今后在研究鄉(xiāng)村振興背景下廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題時，必須提出更詳細全面的措施和建議。