黃曉瑞

海南大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)，海南海口 570228

引言

根據(jù)國(guó)內(nèi)老齡化的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列的政策，其中文化和旅游部發(fā)布的關(guān)于康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)就為相關(guān)行業(yè)提供了指導(dǎo)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求和方向，為國(guó)內(nèi)打造一批具有示范性、服務(wù)完善的綜合性康養(yǎng)旅游基地提出指導(dǎo)意見。

一 康養(yǎng)旅游概述

國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展康養(yǎng)旅游投資和相關(guān)項(xiàng)目的發(fā)展?？叼B(yǎng)旅游主要指建立在自然生態(tài)基礎(chǔ)上，集合風(fēng)景觀賞、醫(yī)療救治、文化娛樂為一體的深度旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。這種旅游項(xiàng)目為老年人帶來身心愉悅、身體的檢查和保養(yǎng)、強(qiáng)身健體等服務(wù)功效，是老年人度假休閑的好去處。而森林康養(yǎng)旅游則是依托森林資源，在怡人的森林環(huán)境中，為老年人的度假、休閑、娛樂和保健提供條件和基礎(chǔ)設(shè)施，讓老年人的生活豐富多彩，身體延年益壽。

目前，國(guó)內(nèi)的康養(yǎng)旅游類型分為四種，分別是文化型、生態(tài)型、食養(yǎng)型和長(zhǎng)壽型。四種康養(yǎng)旅游方式各有優(yōu)劣，各有特色。文化型表現(xiàn)為挖掘當(dāng)?shù)氐淖诮堂袼缀蛡鹘y(tǒng)歷史文化的根基，結(jié)合現(xiàn)代都市人的生活方式，讓老年人在旅游項(xiàng)目和環(huán)境中體驗(yàn)文化的熏陶和情操的升華，讓老年人回歸傳統(tǒng)文化；生態(tài)型表現(xiàn)出依托生態(tài)環(huán)境和自然資源，發(fā)展出養(yǎng)生養(yǎng)老和生態(tài)種植等集合的健康產(chǎn)業(yè)，回歸自然的原生態(tài)；食養(yǎng)型表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)食療的特色，將美食與保健相結(jié)合，開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶烊恢胁菟?，通過綠色農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)體驗(yàn)來輔助老年人的身體輕微疾病的食療，對(duì)老年人的養(yǎng)生進(jìn)行指導(dǎo)；長(zhǎng)壽型主打老年人的身體健康長(zhǎng)壽，發(fā)展出相關(guān)的老年人體育、教育、文化、衛(wèi)生等配套的長(zhǎng)壽項(xiàng)目，形成科學(xué)養(yǎng)生的理念，帶動(dòng)老年人的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系建設(shè)。

二 森林康養(yǎng)旅游項(xiàng)目

發(fā)展森林康養(yǎng)旅游是國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)的重要舉措。對(duì)于生活在都市的老年人來說，快節(jié)奏的繁華城市讓他們感覺到身心俱疲，通過森林康養(yǎng)的方式來改善和調(diào)節(jié)老年人的身心狀況將是一種新型的旅游發(fā)展模式。國(guó)內(nèi)各省市都有自己豐富的森林資源，建有一批森林公園，也有未開發(fā)的森林資源，那么如何充分利用這些森林資源，為老年人甚至是其他群體的旅游增加豐富的資源選擇，提供休閑度假和養(yǎng)生保健的好平臺(tái)，是值得全社會(huì)共同努力和思考的事情[1]。

三 森林公園康養(yǎng)旅游發(fā)展分析

（一）依托森林公園發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)

森林公園遠(yuǎn)離市區(qū)，遠(yuǎn)離人群，遠(yuǎn)離污染，是一個(gè)環(huán)境宜人的好地方，非常適合需要療養(yǎng)的人群前來度假。大多成熟的森林公園開發(fā)時(shí)間早，有一定的發(fā)展歷史，且設(shè)施完善，不斷帶動(dòng)和發(fā)展了周邊建設(shè)，各方面都非常便利，十分有利于各類人群進(jìn)行身體療養(yǎng)。生態(tài)的平衡和人文的純粹，都為前來度假療養(yǎng)的人群帶去了寧?kù)o和平和，帶來了回歸大自然的理念，讓大家在生態(tài)宜人的環(huán)境中享受身心的安寧。森林公園最好結(jié)合養(yǎng)老、養(yǎng)生、康體、旅游和醫(yī)療、度假等為一體，發(fā)展為綜合性的景區(qū)，擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，開發(fā)出一批基礎(chǔ)設(shè)施好、配套設(shè)施完善、市場(chǎng)潛力大、地理位置優(yōu)越和特色顯著的康養(yǎng)旅游景區(qū)群，塑造當(dāng)?shù)氐囊慌房叼B(yǎng)龍頭項(xiàng)目，豐富當(dāng)?shù)氐目叼B(yǎng)旅游服務(wù)體系[2]。

（二）依托森林公園發(fā)展康養(yǎng)旅游的現(xiàn)有問題

雖然森林公園作為康養(yǎng)旅游資源是非常占優(yōu)勢(shì)的，但是也存在一些現(xiàn)實(shí)的問題，在各個(gè)方面還有可以完善和進(jìn)步的空間。很多地區(qū)的森林公園缺乏專業(yè)的人才進(jìn)行科學(xué)的管理。園區(qū)的人力資源緊張，無法應(yīng)對(duì)繁忙時(shí)節(jié)的工作任務(wù)，導(dǎo)致園區(qū)的服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定。在環(huán)保宣傳方面仍然有較長(zhǎng)的路要走，進(jìn)園區(qū)后的人員環(huán)保和園區(qū)內(nèi)的人員環(huán)保意識(shí)都需要提高，在生態(tài)環(huán)保方面要加大宣傳，讓游客提升環(huán)保意識(shí)，國(guó)家倡導(dǎo)“綠水青山就是金山銀山”，園區(qū)要設(shè)立環(huán)保宣傳欄，提高環(huán)保的智能監(jiān)控設(shè)施配置，督促更多進(jìn)入園區(qū)的人提高自身的環(huán)保意識(shí)[3]。同時(shí)，要合理管控森林公園的康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目收費(fèi)，防止亂收費(fèi)和不合理收費(fèi)影響旅游品牌的形象。打造具有當(dāng)?shù)靥厣闹止珗@康養(yǎng)服務(wù)品牌也是亟待做好的工作，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解森林公園康養(yǎng)旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。

（三）森林公園康養(yǎng)旅游未來發(fā)展的趨勢(shì)

目前國(guó)家的生態(tài)文明建設(shè)正在如火如荼地建設(shè)中，隨著人們物質(zhì)條件的提高，對(duì)于健康和保養(yǎng)更加重視，也愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢投放在康養(yǎng)旅游項(xiàng)目上，這都為未來康養(yǎng)旅游發(fā)展帶來了機(jī)遇。各地政府聯(lián)合旅游部門也應(yīng)構(gòu)建一系列的扶持項(xiàng)目和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)開發(fā)和利用當(dāng)?shù)氐纳仲Y源和森林公園發(fā)展康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，為老百姓帶來更多的實(shí)惠和方便。大眾對(duì)于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不減，同時(shí)對(duì)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目也提出了更多更新的要求，讓森林公園物盡其用，生態(tài)環(huán)境持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，都是未來康養(yǎng)旅游面臨的挑戰(zhàn)[4]。

（四）森林公園康養(yǎng)旅游發(fā)展的威脅因素

對(duì)于很多沿海地區(qū)的森林資源處于一種生態(tài)系統(tǒng)不穩(wěn)定的情況下，大量的游客涌入后對(duì)當(dāng)?shù)氐拇嗳跎鷳B(tài)帶來了很多的潛在威脅，如果沒有及時(shí)的配套措施和治理方案，將帶來很多的隱形環(huán)境問題。由于生態(tài)環(huán)境是一種長(zhǎng)久才能恢復(fù)的系統(tǒng)，所以一旦遭到破壞，后果將十分嚴(yán)重，單純依靠生態(tài)系統(tǒng)的自我修復(fù)是難以及時(shí)恢復(fù)的，需要人工和資金的保障和扶持。還要注意同地區(qū)內(nèi)的景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)問題，不要因?yàn)閮r(jià)格和惡意競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致服務(wù)水平下降，導(dǎo)致游客的反饋差，再次選擇的幾率低，破壞景區(qū)的旅游品牌口碑[5]。

（五）阻礙森林公園康養(yǎng)旅游發(fā)展的因素

很多地方的森林公園特色類似，資源相近，如果不找到和當(dāng)?shù)匚幕厣慕蝗邳c(diǎn)，則很難在市場(chǎng)同類化的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中脫穎而出，自然經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)大打折扣。所以，要克服單調(diào)一致的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品劣勢(shì)，根據(jù)游客的不同需求量身定制專屬性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，一定能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，以優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的好評(píng)，受到消費(fèi)者的多次光顧。同時(shí)，對(duì)文化產(chǎn)品缺乏挖掘，文化的影響和帶動(dòng)作用未能給予應(yīng)有的重視，其實(shí)很多游客除了對(duì)物質(zhì)有需求之外，還對(duì)精神方面有豐富的需求，景區(qū)如果未能結(jié)合康養(yǎng)服務(wù)提供除了休閑度假、保養(yǎng)療養(yǎng)之外的多元文化活動(dòng)或者體驗(yàn)項(xiàng)目，就無法讓游客的體驗(yàn)得到滿足[6]。

（六）森林公園康養(yǎng)旅游發(fā)展的核心策略

加大市場(chǎng)的宣傳和推廣力度，在一二線大中城市進(jìn)行大力的文案推廣，借助優(yōu)秀的電影和電視劇等出現(xiàn)的森林公園場(chǎng)景進(jìn)行關(guān)聯(lián)宣傳，讓森林公園康養(yǎng)旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)被更多的人所認(rèn)識(shí)。如果景區(qū)還未打造出自有品牌，最好能借助線上線下的宣傳塑造口碑。宣傳要找到特色服務(wù)和市場(chǎng)需求的契合度，最大化擴(kuò)大品牌優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者留下深刻的印象和無限的向往。同時(shí)，要加強(qiáng)科學(xué)管理和維護(hù)園林資源，保持森林公園是風(fēng)景宜人、環(huán)境舒適、適合康養(yǎng)的好居所。對(duì)管理者到從業(yè)者以及服務(wù)者進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的培訓(xùn)和管理，建立嚴(yán)格的考核制度。開展定期的座談培訓(xùn)，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，維持好一個(gè)生態(tài)的環(huán)境，因地制宜合理開發(fā)，不過度開發(fā)造成資源浪費(fèi)。景區(qū)自身的生態(tài)自然資源要在原有發(fā)展的規(guī)模上，一步步合理有序發(fā)展，將森林公園的生態(tài)資源和康養(yǎng)旅游活動(dòng)有效結(jié)合，增添當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性化服務(wù)。

四 結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)依托森林資源發(fā)展森林公園式康養(yǎng)旅游的發(fā)展進(jìn)行各個(gè)維度分析，希望從各方面找出森林公園康養(yǎng)旅游的潛力、現(xiàn)有問題及將來的發(fā)展趨勢(shì)，為康養(yǎng)旅游項(xiàng)目提供一定的參考價(jià)值，促進(jìn)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)性發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展效果，為游客提供獨(dú)特和優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)森林公園康養(yǎng)旅游的實(shí)力。