文/本刊編輯部

有人斷言，新消費(fèi)的所謂“新人群”“新產(chǎn)品”“新媒體”“新渠道”都是“偽新”。

在一片“新”的聲浪里，這樣的斷言可謂石破天驚、振聾發(fā)聵。

我們看到，以新著稱的BAT 們接連受到嚴(yán)厲監(jiān)管，曾經(jīng)的一片叫好已經(jīng)逐步演變?yōu)橐黄按?。超越前輩成為新一代商業(yè)領(lǐng)袖的巨頭們，在贏得如日中天的巨大聲譽(yù)之后，一個(gè)個(gè)變得灰頭土臉。

我們看到，那些被稱為經(jīng)典案例的新消費(fèi)品、新消費(fèi)品牌迅速陷入平庸，甚至頹然落幕。眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了！

我們還看到，在“喜新厭舊”的浪潮中，調(diào)門最高的領(lǐng)域反而成就平平，反倒是那些默默無聞的領(lǐng)域經(jīng)常贏得“厲害了，我的國(guó)”的感嘆。

未來商業(yè)，向新而生，“新”是什么？

“新”是夢(mèng)想。第四次工業(yè)革命已經(jīng)從孕育到全面展開。中國(guó)歷史上第一次有資格參與工業(yè)革命，第一次成為最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者、締造者和貢獻(xiàn)者。

“新”是事實(shí)。環(huán)境變了，一切都在變。沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。商海里大浪淘沙，各行業(yè)日新月異，無序競(jìng)爭(zhēng)在被打破，高質(zhì)量發(fā)展蒸蒸日上。

“新”是趨勢(shì)。面對(duì)百年未有之大變局，唯有用新的眼光、新的視角、新的格局、新的思維才能獲得新的發(fā)展。

這才是“新”的高度，“新”的使命，“新”的歸宿和“新”的底層邏輯。未來歡迎一切向新、向上的商業(yè)，當(dāng)然，也只接納向新、向上的商業(yè)。不迭代，即淘汰。

在一個(gè)新的世界里，認(rèn)識(shí)新、發(fā)現(xiàn)新、倡導(dǎo)新很容易，但把新落到實(shí)處、導(dǎo)入戰(zhàn)略，卻沒那么容易，甚至是一件相當(dāng)困難的事情。如何不故步自封？如何不手忙腳亂？

所謂不破不立，但破不等于立。破什么，如何破？堅(jiān)持什么，如何堅(jiān)持？立什么，如何立？都是遠(yuǎn)未解決，甚至還沒有著手解決的問題。

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