秦麗娟

（江蘇第二師范學(xué)院，江蘇 南京 210013）

0 引言

自媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)直播傳播主體的多樣化、平民化和普泛化，直播的形式越來(lái)越新穎，內(nèi)容越來(lái)越豐富，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。從貼吧、論壇等簡(jiǎn)單文字圖片形式到語(yǔ)音視頻直播，用戶(hù)對(duì)信息的實(shí)時(shí)獲取、及時(shí)交互的需求讓企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)市場(chǎng)的潛力，同時(shí)各個(gè)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)方面的大力扶持，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的快速成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從萌芽到現(xiàn)在主要有兩種類(lèi)型，第一種綜合類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)展較早，可以說(shuō)是直播的起源，包括游戲直播、秀場(chǎng)直播等。第二種是近幾年興起的垂直類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播[1]，有別于綜合類(lèi)平臺(tái)，它是專(zhuān)做某一領(lǐng)域的直播，比如財(cái)經(jīng)直播、教育直播、賽事直播等，這些直播專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)，用戶(hù)群體有針對(duì)性，主播的門(mén)檻也較高。直播作為一個(gè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道，有其不可替代的價(jià)值，分析網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀、研究其發(fā)展策略對(duì)行業(yè)的良好運(yùn)作有較好的現(xiàn)實(shí)意義。

1 現(xiàn)狀分析

1.1 技術(shù)層面

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程可謂是息息相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)公司在技術(shù)上的不斷突破，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生[2]。此外，VR虛擬技術(shù)的開(kāi)發(fā)與使用增強(qiáng)了交互性，人工智能的興起讓網(wǎng)絡(luò)直播更容易實(shí)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的使用也為網(wǎng)絡(luò)直播增添了針對(duì)性[3]。平臺(tái)通過(guò)對(duì)直播平臺(tái)大數(shù)據(jù)的整合和利用，為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)和資訊推薦，提升用戶(hù)的使用感并且增加心理滿(mǎn)足感；平臺(tái)通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的有效分析，設(shè)計(jì)程序根據(jù)用戶(hù)的不同喜好進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告投放，這種方法大大提升了廣告的利用率。

1.2 市場(chǎng)層面

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容生成、傳播和引導(dǎo)的重要途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”提出后，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投入了大量的資金、人才和技術(shù)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的擴(kuò)大化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)具有開(kāi)放性、多元性、自主性的特點(diǎn)，并且處于不完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，故進(jìn)入的門(mén)檻較低。直播市場(chǎng)的特點(diǎn)導(dǎo)致部分直播平臺(tái)利用漏洞進(jìn)行一些違法、不道德的行為。網(wǎng)絡(luò)直播看似在市場(chǎng)上占據(jù)了很大份額，其實(shí)很多小平臺(tái)根本無(wú)法存續(xù)，融不到資卻又想賺錢(qián)的小平臺(tái)通過(guò)違法行為來(lái)賺取資金。市場(chǎng)給予直播行業(yè)空間和自由發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是企業(yè)卻沒(méi)有好好加以利用。

1.3 社會(huì)層面

網(wǎng)絡(luò)直播從最初少數(shù)參與者到現(xiàn)在“人人直播”的盛況，與社會(huì)層面的轉(zhuǎn)變密不可分，社會(huì)可接受性程度越來(lái)越高，直播內(nèi)容面向社會(huì)廣大人群，更加“接地氣”。首先，網(wǎng)絡(luò)直播貼合人們生活，滿(mǎn)足人們對(duì)個(gè)性的宣揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)在人們心中的印象在逐步轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)主播社會(huì)地位也在逐漸提升，越來(lái)越多高學(xué)歷的人選擇兼職或者全職網(wǎng)絡(luò)主播。其次，直播平臺(tái)差異化的角逐越來(lái)越強(qiáng)，直播行業(yè)為了加速升級(jí)，開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，建立“直播+”模式，比如電商直播、旅游直播等[4]。隨著Web3.0的到來(lái)和VR技術(shù)的發(fā)展吸引更多網(wǎng)民，直播游戲、直播文學(xué)、直播炒股等傳播方式將成為“80后”“90后”的重要學(xué)習(xí)、娛樂(lè)形式。網(wǎng)絡(luò)直播之所以受到廣大群眾喜愛(ài)，在一定程度上是因?yàn)槠渥陨淼奶攸c(diǎn)帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和草根文化的發(fā)展，滿(mǎn)足了受眾宣揚(yáng)個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和獲取名利的需要。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的21世紀(jì)，人們?cè)谖镔|(zhì)得到滿(mǎn)足的同時(shí)，也在呼喚精神的澆灌，網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅被用來(lái)娛樂(lè)，在某種程度上拓展了人們的知識(shí)面。網(wǎng)絡(luò)直播是時(shí)代的必然產(chǎn)物。

2 問(wèn)題及對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，不可避免會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題，諸如行業(yè)規(guī)則交錯(cuò)、市場(chǎng)立足局限等，還存在很多有待開(kāi)發(fā)和完善的地方。

2.1 游戲類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

目前，無(wú)論是用戶(hù)量還是打賞額度都在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)有很多家，而美國(guó)游戲直播行業(yè)是寡頭壟斷的狀態(tài)，中國(guó)也不排除以后會(huì)出現(xiàn)這種情況，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的自然法則?？萍际窃谥辈バ袠I(yè)站穩(wěn)腳的關(guān)鍵，對(duì)于目前發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的平臺(tái)，首先要尋找技術(shù)領(lǐng)域的突破；其次要謀求市場(chǎng)的發(fā)展，多元性開(kāi)放性的特點(diǎn)讓游戲類(lèi)有更多生存空間。

2.2 秀場(chǎng)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

秀場(chǎng)直播是目前提高社會(huì)認(rèn)可度和接受度的主力軍，也是目前一半以上網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容，所以秀場(chǎng)類(lèi)直播擬定有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略，對(duì)自身以及整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常有益的。在選擇秀場(chǎng)直播進(jìn)入的時(shí)候，尤其要在業(yè)務(wù)和管理方面建立科學(xué)的制度，直播內(nèi)容不要色情化、灰色化，不要做觸碰法律高壓線(xiàn)的事情。平臺(tái)要對(duì)名下的主播要認(rèn)真管理，不能聽(tīng)之任之。一旦發(fā)現(xiàn)觸碰到敏感的內(nèi)容，后臺(tái)及時(shí)關(guān)閉直播間，并提出警告，嚴(yán)重可以封號(hào)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)的執(zhí)法力度也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.3 泛娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

這類(lèi)平臺(tái)目前比較火的有快手、抖音等，很多高學(xué)歷的主播也傾向于在這類(lèi)平臺(tái)入駐。由于市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，沒(méi)有明確的規(guī)則，沒(méi)有雄厚資本的平臺(tái)容易被搶走主播和資源，主播頻繁跳槽，粉絲也隨之轉(zhuǎn)移，秩序混亂。泛生活化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要搶先爭(zhēng)取到投資，吸納大主播，制定合理的規(guī)則防止流失資源，在平臺(tái)的定位和各類(lèi)垂直資源的挖掘方面狠下功夫，否則難以實(shí)現(xiàn)真正的“泛生活化”。從戰(zhàn)略目標(biāo)上來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)要更加日常、更加真實(shí)，如果平臺(tái)能和微信、微博這些社交平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作會(huì)非常有益，主播和粉絲可以把直播間分享到這些平臺(tái)邀請(qǐng)朋友觀看。

2.4 垂直領(lǐng)域類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

垂直領(lǐng)域類(lèi)的直播暫時(shí)還沒(méi)有受到用戶(hù)的追捧，占據(jù)的直播市場(chǎng)份額相對(duì)較小，導(dǎo)致了直播行業(yè)的不平衡發(fā)展。垂直領(lǐng)域需要一些行業(yè)內(nèi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人進(jìn)行直播，為了生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，制作成本也非常高。此外，這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有被充分利用，資本運(yùn)營(yíng)方面和盈利模式方面仍然需要加以思考。

3 前景展望

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒介，從興起到成熟必定需要經(jīng)過(guò)一段野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程，在問(wèn)題中尋求解決方法并且挖掘更多潛力，經(jīng)過(guò)政府和市場(chǎng)兩只手的相互作用，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)不斷優(yōu)化，最終成為穩(wěn)定的行業(yè)和人們生活交際的必備工具。

3.1 成為新常態(tài)

雖然網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題層出不窮，但是隨著更多企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，業(yè)內(nèi)也抱著樂(lè)觀的態(tài)度，未來(lái)可以期待網(wǎng)絡(luò)直播成為一種“新常態(tài)”，意味著網(wǎng)絡(luò)直播將進(jìn)入一個(gè)有別于過(guò)去的狀態(tài)，并且滲透到人們生活的方方面面，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。新常態(tài)下的直播應(yīng)發(fā)揚(yáng)一種新思維，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在改革創(chuàng)新上多下功夫。

3.2 新技術(shù)的使用

先進(jìn)的技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下立足的資本，也正是從文字到語(yǔ)音再到視頻的及時(shí)交互，使得人們能夠隨時(shí)隨地開(kāi)始和收看網(wǎng)絡(luò)直播。VR/AR的應(yīng)用讓直播的場(chǎng)景更加逼真，用戶(hù)和主播的交流更加通暢，增強(qiáng)了用戶(hù)的體驗(yàn)感。這種技術(shù)的使用也讓平臺(tái)可以引入賽事直播、游戲直播、演唱會(huì)直播，讓用戶(hù)有身臨其境的互動(dòng)功能。在未來(lái)，技術(shù)還會(huì)加速升級(jí)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域也一定會(huì)有新的變化。

3.3 專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在一些平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)成員都是非專(zhuān)業(yè)人士，導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容、管理方面都不是非常突出?；ヂ?lián)網(wǎng)的美好前景帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多擁有先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)和快速學(xué)習(xí)能力的人才加入，為平臺(tái)、市場(chǎng)創(chuàng)造更多收益，為社會(huì)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

3.4 跨領(lǐng)域合作

目前，一些主力平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嘗試跨領(lǐng)域合作，和經(jīng)紀(jì)公司合作直播宣傳新劇、讓主播直播參與公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等?！爸辈?”的出現(xiàn)代表著直播已經(jīng)開(kāi)始探索新領(lǐng)域的合作，醫(yī)學(xué)、美妝、教育行業(yè)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展開(kāi)了一扇新的大門(mén)。在未來(lái)，直播會(huì)不斷嘗試和其他領(lǐng)域合作，新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，也是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)造福社會(huì)的一個(gè)方式。