甘大智

【內(nèi)容摘要】本文從增強主流媒體公信力、增強傳統(tǒng)媒體傳播力、增強大眾媒體影響力等方面論述了傳統(tǒng)電視業(yè)的新時代使命。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視;新時代;媒體融合發(fā)展

科技的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷更新，使基于社交平臺的新型媒體特別是近年來興起并迅速走紅的短視頻成為大眾樂于接受的媒體樣式，傳統(tǒng)電視業(yè)遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視業(yè)如何堅守陣地，更新觀念，拓寬渠道，融合發(fā)展，增強話語權(quán)，提升傳統(tǒng)媒體和新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是擺在每一個傳統(tǒng)電視人面前迫切需要解決的問題。

一、高舉思想旗幟，增強主流媒體公信力

傳統(tǒng)電視媒體是黨和人民的喉舌，是傳播主流聲音的主陣地，是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。習(xí)近平總書記強調(diào)在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作必須承擔(dān)起“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命。①舉旗幟，就要始終高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這面思想之旗、精神之旗，把宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)。旗幟要舉好，關(guān)鍵是要走進思想深處、突出思想溫度、彰顯思想風(fēng)范、展示真理力量。近年來，中央和各省市電視臺堅持把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，推動黨的創(chuàng)新理論落地生根、深入人心。持續(xù)在重要時段、重點欄目推出《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下》《奮斗百年路，啟航新征程》《牢記囑托開新局》等專欄、版塊，取得良好的宣傳效果，大大增強了主流媒體的公信力。湖南教育電視臺也精心策劃推出了大型電視理論專題片《社會主義“有點潮”》《我是接班人》等相關(guān)節(jié)目，并獲得了社會各界的一致好評。

二、推動媒體融合，增強傳統(tǒng)媒體傳播力

近年來，以微博、微信、抖音、快手為代表的社交媒體推陳出新，不斷瓜分用戶，使傳統(tǒng)電視媒體的受眾越來越少。5G時代來臨后，傳統(tǒng)電視行業(yè)還會遭受更大的侵蝕，新媒體將越來越成為信息傳播的主流，占據(jù)大部分市場。傳統(tǒng)電視想要爭得一席之地，就必須與新媒體融合發(fā)展。同時，基于新技術(shù)手段發(fā)展起來的新媒體也給傳統(tǒng)電視的融合轉(zhuǎn)型帶來了機遇，傳統(tǒng)電視利用新媒體可以豐富節(jié)目形式，拓寬節(jié)目樣態(tài)，讓內(nèi)容變得更加豐富多彩。如傳統(tǒng)電視從最初的固定時間播出發(fā)展到現(xiàn)在的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等不同形態(tài)，觀眾能夠輕而易舉地回放、下載、點播視頻節(jié)目;內(nèi)容上也從最開始簡單的圖片、文字信息拓展到現(xiàn)在的搖電視、彈幕直播等形式，甚至在節(jié)目錄制過程中，通過與受眾、網(wǎng)友的實時互動增改劇情走向，不僅使節(jié)目內(nèi)容更加生動，也大大提高了受眾參與度，增強了用戶黏性。

媒體融合發(fā)展目的是做大做強主流輿論，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。主流媒體要加快推動媒體深度融合，堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力。

三、講好中國故事，增強大眾媒體影響力

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。講故事是輿論傳播的通行方法，也是社會溝通的有效辦法。傳統(tǒng)電視媒體在過去幾十年的宣傳過程中形成了一整套比較僵硬、逐步脫離新時代環(huán)境下老百姓已經(jīng)發(fā)生變化了的話語體系，字正腔圓，頭頭是道，但往往是自說自話，觀眾并不愛聽。

習(xí)近平總書記指出，我們要盡一切可能講好中國故事，用老百姓喜聞樂見的形式傳播好黨和政府的聲音和主張。一個好故事勝過千言萬語，一個好故事勝過一堆道理。故事中有哲理、有文化、有情感、有味道，關(guān)鍵是觀眾愿意看、愿意聽。

講好中國故事，是新聞傳播的本職工作，也是時代賦予的重要責(zé)任。新中國成立后，我們先后經(jīng)歷了從站起來到富起來，再到強起來的偉大變化，人們盼望了解，希望交流，這些都需要傳播媒介當(dāng)好橋梁和紐帶。同時，面向世界，需要共享機遇、合作發(fā)展，人類需要尊重彼此、加深了解，傳統(tǒng)媒體也需要向全世界講好中國故事。

講故事是一門藝術(shù)，要達(dá)到傳道釋疑解惑的目標(biāo)，就必須使受眾覺得有益、有用、有趣。傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)換話語體系，用通俗易懂的語言，用一個個鮮活的故事，寓深刻道理于生動形象，寓生動形象于優(yōu)美語言，引人入勝，發(fā)人深省。同時，既說受眾想聽，也說傳者想講的;先說受眾想知道的，后說傳者要說的，誠懇增進共識，巧妙增進共鳴。唯有這樣，才能使傳統(tǒng)大眾媒體贏得更多的受眾，獲得更大的發(fā)展空間，不斷增強自身的影響力。

注釋：

①《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，人民網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html，2016年2月20日。

（作者系湖南教育電視臺總編輯）

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