張宏燁（武昌工學(xué)院）

■ 前言

隨著中國已全面建成小康社會，國民對精神文化的追求愈加注重?！笆奈濉币?guī)劃明確強調(diào)要健全我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，能夠深入居民日常生活，有巨大的消費潛力，并且在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)扶持等多方面推動下，影視行業(yè)的融資渠道不斷拓寬，大量資本涌入。在資本助力下，影視投資顯然成為一個高收益投資項目。然而，在瘋狂發(fā)展的背后，影視產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)一系列問題，如影視作品質(zhì)量參差不齊，影片整體質(zhì)量同國外相比，我國影視作品質(zhì)量有待提高。此外，影視行業(yè)還充斥著違法違規(guī)現(xiàn)象，如偷稅事件、電影票房注水、收視率造假等問題，這些隱患最終都會對影視行業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生影響。因此，如何識別、評估和應(yīng)對影視項目的投資風(fēng)險顯得尤為重要。

■ 影視項目投資風(fēng)險分析

（一）政策風(fēng)險

隨著我國全面步入小康社會，廣大民眾開始追求精神層次的滿足。影視作品主題承載著一定的價值觀和精神傳達，其制作受到國家相關(guān)部門的嚴格監(jiān)管。目前政策風(fēng)險集中在題材選取、內(nèi)容風(fēng)險和藝人薪酬上。題材選取方面，近幾年廣電總局對影視題材的限制更加明確和細化。如“限古令”一出，很多古裝影視作品存貨被積壓，投資方遲遲不見效益回報。內(nèi)容方面，國家采取“先審后拍”“先審后播”的監(jiān)管模式，而且是24小時不間斷地監(jiān)看，即影視劇即使在平臺播放，一旦引發(fā)熱議，將會進一步審議，這就意味著影視劇要在創(chuàng)作初衷注重價值導(dǎo)向、主題立意的把控。針對演員天價片酬，廣電管理已啟動對劇目制作成本及演員片酬比例的調(diào)查，并聯(lián)合稅務(wù)部門堅決查處整治“陰陽合同”“天價片酬”、偷逃稅等問題。因此，政策風(fēng)險在我國影視項目投資中當(dāng)屬主要風(fēng)險之一。

（二）演員道德風(fēng)險

影視作品作為一種觀賞性藝術(shù)最終需要演員進行呈現(xiàn)，同時演員自身知名度可以為影視帶來熱度。然而近幾年所謂的大制作，充斥著流量為王，并且部分演員后續(xù)被爆出人設(shè)崩塌、不敬業(yè)、摳圖等職業(yè)道德問題，更甚者有偷稅、吸毒等犯罪行為，這些劣跡事件對其參演的影視作品負面影響非常大，有些作品后期不得不通過剪輯、AI技術(shù)、補拍等手段進行補救，但終會有劇情不連貫、出戲等問題，播放效果大打折扣。還有一些作品因為演員的丑聞直接被撤檔或下架，如吳某主演的多部影片都被下架，給投資方和同行都帶來了難以估量的損失。由此可見，投資方面臨的演員道德風(fēng)險是極大的，因此控制演員道德風(fēng)險，避免影視項目夭折或者下架是目前影視投資的共識。

（三）市場風(fēng)險

投資影視項目的市場風(fēng)險主要包括版權(quán)風(fēng)險、題材撞車風(fēng)險和口碑風(fēng)險。版權(quán)風(fēng)險分為事前和事后兩部分。事前版權(quán)風(fēng)險是指項目拍攝前，尤其是熱門IP影視化，是否從作者手中認購版權(quán)。此外若IP小說本身存在抄襲嫌疑，也會對收視率或票房有影響；事后版權(quán)風(fēng)險在于影視項目發(fā)行后，是否存在盜版。如熱播劇《掃黑風(fēng)暴》，其未審樣片惡意流出，對平臺播放量造成了一定的影響。題材撞車風(fēng)險指同一題材或類型的影視作品在同段時間上映或重復(fù)拍攝。如《天龍八部》不斷被翻拍，給觀眾造成的印象即整個影視行業(yè)無創(chuàng)新劇本，并且拍攝效果不盡人意，投資方只能自己默默承受謾罵與抵制?？诒L(fēng)險是指以豆瓣為代表的專業(yè)評分，很大程度上決定了影視后期的播放率與潛在效益。一部精彩的影視作品，如果口碑好，評分佳，觀眾會主動貢獻收視率與票房，甚至?xí)托牡却淅m(xù)集的制作。然而口碑不好的影視作品不僅會造成觀眾的流失，甚至對投資方也會出現(xiàn)抵觸情緒。

（四）項目超支風(fēng)險

影視投資項目有投資周期短、回報高、風(fēng)險大的特點。對于投資方而言，雖然期初會進行投資預(yù)算，但影視項目中存在許多預(yù)算超支的原因，如演員檔期協(xié)調(diào)不善導(dǎo)致拍攝進度耽擱、后期特效制作的增加、制作過程中資金監(jiān)管不嚴、不可抗力等。一旦發(fā)生超支，如果不追加投資，前期投入將付諸東流。如果追加投資，項目能否按時完成是未知的，此外即便項目如期完成并按計劃上映，但其后續(xù)收益受市場及消費者認可的影響，存在極大的不確定性。因此做好預(yù)算，預(yù)測風(fēng)險因素，控制成本才最為緊要。

■ 影視投資風(fēng)險規(guī)避策略

（一）解讀行業(yè)政策走向，嚴格把控立項

政策風(fēng)險因素是影視項目的底線，其風(fēng)險規(guī)避多集中于期初立項階段。對于投資方，應(yīng)當(dāng)積極解讀行業(yè)政策走向。首先是題材選取方面，目前我國文化產(chǎn)業(yè)政策傾向于提高國家文化軟實力，希望中國影視劇走出國門，作為國家形象，影視題材可以百花齊放，但是大主題應(yīng)宣傳我國的正面形象，如中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀等。其次在內(nèi)容方面，投資方應(yīng)當(dāng)多方面進行考量，嚴格把控項目關(guān)鍵因素，如劇本的價值觀、帶來的社會影響、主創(chuàng)人員的能力等，避開政治敏感內(nèi)容，提高審核通過率。最后在藝人薪酬分配上，嚴格按照相關(guān)條例，控制演員薪資待遇，提高內(nèi)容質(zhì)量。

（二）演員道德風(fēng)險以事前控制為主，推進股份合作

目前影視項目對于演員風(fēng)險控制的常規(guī)手段就是利用購買保險進行風(fēng)險轉(zhuǎn)移，一旦后期由于演員出現(xiàn)問題造成的損失，保險會進行賠付，然而這種方式伴隨著保費高，加大了制片成本。針對演員的道德風(fēng)險，投資方可以從事前、事中和事后三個階段進行控制。其中，事前控制為主。投資方在和演員簽訂合同時，約定因演員個人道德問題導(dǎo)致作品相關(guān)損失的，要承擔(dān)相應(yīng)賠償。此外，可以鼓勵演員入股影視項目，加入投資方陣營，通過合作方式分散項目風(fēng)險，在某種程度上減少演員個人問題帶來的風(fēng)險。

（三）樹立版權(quán)意識，科學(xué)甄別題材

關(guān)于版權(quán)保護問題，除了國家層面要健全相關(guān)法律法規(guī)外，投資方自身也要重視涉及版權(quán)事宜的問題。立項前，就IP版權(quán)問題要進行市場調(diào)研和法律咨詢，同時在影視播出后，成立專門的版權(quán)維護小組，與百度網(wǎng)盤、微盤等企業(yè)合作，實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)上的盜版內(nèi)容，取證維權(quán)，并呼吁媒體與大眾共同形成社會監(jiān)督。為避免題材撞車，首先要進行充分的市場調(diào)研，對行業(yè)環(huán)境有整體把控，結(jié)合政策導(dǎo)向，多選取符合社會主流價值觀的題材，如《覺醒年代》等，此類題材話題性高，與觀眾容易建立共鳴，同時具有正確的價值導(dǎo)向。此外，盡量選擇題材新穎、具有創(chuàng)意的影視內(nèi)容，如《大宋少年志》《慶余年》等，雖是古裝劇，但是其立意新穎，符合現(xiàn)代年輕人的思想。

（四）堅持市場導(dǎo)向，促進精品化發(fā)展

一部影視作品的好壞，題材選取固然重要，但是內(nèi)容創(chuàng)作、情節(jié)設(shè)置、演員演技、后期特效、剪輯制作、傳遞的價值觀等都同樣重要。就國內(nèi)而言，國內(nèi)觀眾包容性較高，一項作品能夠用心做到其中的三到五項，尤其是內(nèi)容佳，那么觀眾會看到主創(chuàng)的誠意，其口碑一定不低，市場會給予一定的認可。因此，口碑時代，既是機遇也是挑戰(zhàn)，內(nèi)容為王是目前市場口碑導(dǎo)向的主流，堅持影視劇項目精品化創(chuàng)作，從劇本策劃、編審、制作等環(huán)節(jié)嚴格管控，講好故事，贏得口碑，市場終會予以回報。

（五）發(fā)揮管理會計的應(yīng)用，建立健全預(yù)算管理體制

目前有部分大影視集團非常注重會計現(xiàn)代化發(fā)展，建立了統(tǒng)一的管理會計平臺，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面搜集企業(yè)內(nèi)外信息數(shù)據(jù)，對市場動態(tài)作出及時響應(yīng)，降低了影視投資的不確定性。采用定性與定量相結(jié)合的辦法，選取管理會計指標(biāo)。定性指標(biāo)可以通過運用約束理論、價值管理和價值工程等工具，幫助企業(yè)合理預(yù)測項目投資建設(shè)的前景。定量指標(biāo)選取主要用于衡量項目風(fēng)險水平以及預(yù)期投資回報價值。此外，投資方應(yīng)建立項目預(yù)算管理并嚴格執(zhí)行，包括完善內(nèi)部審計，監(jiān)督現(xiàn)金控制策略執(zhí)行率，由此降低影視劇項目超支風(fēng)險。