節(jié)維棟

【摘要】新媒體時代下，媒體行業(yè)積極革新，電視綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡媒體為平臺，探尋了新的發(fā)展方向，實現(xiàn)了自我轉型。同時，新媒體也在不斷地尋求發(fā)展瓶頸的新途徑?！镀孑庹f》點擊量破億，為新媒體時代下綜藝節(jié)目發(fā)展樹立了新標桿。對此，本研究以《奇葩說》為研究對象，重點分析其制勝之道，并歸納總結出新媒體下我國綜藝節(jié)目發(fā)展路徑，僅供參考。

【關鍵詞】綜藝節(jié)目;新媒體;《奇葩說》

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.089

新媒體時代下，傳播模式發(fā)生了巨大的變化，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟，以“受眾面管、影響力大”為優(yōu)勢的網(wǎng)絡綜藝不斷涌現(xiàn)，如《明星大偵探》《拜托了冰箱》《奇葩說》等網(wǎng)易節(jié)目成為了人們休閑娛樂的主要選擇，其中《奇葩說》作為首檔說話達人秀節(jié)目，備受80后、90后觀眾所喜愛。

1. 網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，隨著傳統(tǒng)制作公司的改革、視頻網(wǎng)站的崛起，綜藝節(jié)目形式及質量發(fā)生了質的飛越?！镀孑庹f》《你正常嗎》等一系列綜藝節(jié)目開始引領綜藝市場進入新的發(fā)展階段。隨著資本穩(wěn)定投入及節(jié)目質量的優(yōu)化，2015年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進入了一個全新發(fā)展時期，通過不斷激烈競爭，2016年網(wǎng)絡綜藝市場呈現(xiàn)出崛起的趨勢?？傮w而言，這三年是網(wǎng)絡綜藝最輝煌的時期，成為了人們休閑娛樂的主要選擇。2017年，《明日之子》開啟了網(wǎng)絡綜藝選秀的先河，《中國有嘻哈》使得小眾嘻哈備受關注，這兩個節(jié)目所帶來的社會經(jīng)濟效益不容小視，這表明了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目已經(jīng)進入了爆款生產(chǎn)時期。

2. 《奇葩說》 的制勝之道

《奇葩說》是愛奇藝獨家制作的我國首檔說話達人秀節(jié)目，2014年底開播兩個月點擊量則高達數(shù)億，在大量網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中脫穎而出，備受年輕觀眾說喜愛，微博話題熱度不減。七年來，該節(jié)目為了能夠成為爆款節(jié)目，不斷地創(chuàng)新與突破。

2.1 突破傳統(tǒng)的形式設置

對于辯論賽而言，賽制十分明確，時間控制也特別嚴格，有的甚至還規(guī)定了辯手發(fā)言的格式。《奇葩說》則采取娛樂+辯論的形式，并特意設計了“抬杠”環(huán)節(jié)，直接突破了傳統(tǒng)辯論賽的制約。節(jié)目中，辯手可暢所欲言，常常把一些富有深意的話題同日常生活故事相結合，營造輕松、愉悅的氛圍，誘發(fā)觀眾情感共鳴。同時，《奇葩說》也變革了傳統(tǒng)節(jié)目形式，注重節(jié)目內容及觀眾互動，調動關注參與熱情。節(jié)目中，辯手均來自社會各行各業(yè)、具有一定辯論能力的老百姓，辯題也是日常生活中常見問題，且這些問題沒有明確的對錯，答案往往是仁者見仁智者見智。在雙方辯手發(fā)言過程中，現(xiàn)場觀眾隨時保持靈活思維，可根據(jù)辯手選擇及發(fā)言進行更深層次的思考。

2.2 選擇貼近生活的話題

《奇葩說》節(jié)目組從新浪微博、百度知道、知乎等主要平臺上獲取相關數(shù)據(jù)，并進行精準分析，從情感、工作、生活等方面挑選出典型問題發(fā)情網(wǎng)上投票活動，投票最高的話題則會納入到節(jié)目辯題中。例如第六季中“年輕人該不該裸辭”、“感興趣的工作總是996，我該不該886”等話題十分接地氣，是現(xiàn)代社會中人們常常遇到的問題。針對這些話題開展辯論，不僅可吸引眼球，而且在不同價值觀碰撞中觀眾獲得新的思考。節(jié)目中大多數(shù)話題涉及家庭、情感的動，戀愛、二胎、恐婚的等社會問題也時有涉及，這些話題正是當前80后、90后面臨的主要抉擇問題。整個節(jié)目中，辯手往往選擇新穎的角度，以高超的語言能力及縝密的思維，努力為自己所持觀點進行佐證。在觀看節(jié)目時，觀眾不只是感到十分愉悅，也能夠靜下心來理性分析與思考這些問題?！镀孑庹f》成功的關鍵在于將娛樂與文化相融合，引人深思，在放松時也能夠引發(fā)觀眾情感共鳴。

2.3 全方位多渠道的宣傳策略

節(jié)目播出期間，愛奇藝APP將《奇葩說》頂置首頁最顯眼處，其他視頻播出前也重點推薦這一節(jié)目。節(jié)目觀看時，觀眾可在評論區(qū)、彈幕區(qū)進行實時互動。并開設了《奇葩說》討論區(qū)，為淘汰者提供復活的機會。觀眾可投票選出喜愛的選手，促使其能夠重返賽場，這一做法可提高用戶黏性。同時，該節(jié)目在豆瓣、微博、微信等常見社交平臺上進行廣泛宣傳，并結合平臺特征制定個性化傳播策略，引起更多的關注。例如，《奇葩說》官方微信公眾號“東七門”中定期推送節(jié)目辯題、選手表現(xiàn)等內容，相關文章點擊量高達10W+。且每一期文章下設置了互動話題，引導廣大網(wǎng)絡積極討論，同觀眾進行密切互動。另外，節(jié)目播出前在微博上發(fā)布節(jié)目預告，引起觀眾積極討論辯題;節(jié)目播出后，根據(jù)不同辯手將正片進行拆分，或剪輯出各種精彩片段再一次發(fā)布在微博上，迎合關注碎片化觀看所需。

2.4 新穎多樣的盈利方式

《奇葩說》節(jié)目積極創(chuàng)新營銷，獲取最大化商業(yè)價值，節(jié)目中很多營銷案例獲取了梅花創(chuàng)新獎。例如，第六季贊助商京東、攜程、貝殼找房、海瀾之家等，年輕人是這些品牌的主要受眾。他們瞄準年輕人這一群體特點，實施有效的廣告輸出，積極樹立良好品牌形象。節(jié)目中創(chuàng)新了廣告植入方式，巧妙、趣味性地植入，獲取了大量好評。首先，主持人反復口播“京東一下一時爽，一直京東一直爽，本節(jié)目由多快好省的京東獨家冠名播出”，“洗腦”效果明顯，一想到節(jié)目，觀眾腦海中便可浮現(xiàn)這些廣告詞。同時，不管是主持人、導師、嘉賓還是辯手，整個節(jié)目中思維始終保持活躍狀態(tài)，巧妙地體驗產(chǎn)品或者在辯論談話中見縫插針引入廣告“彩蛋”，引起觀眾喜不自勝。另外，節(jié)目組十分注重舞臺布置，在顯眼處擺放廣告商品，拍攝時特寫贊助商，在方方面面滲透商品。此外，節(jié)目組還采取戰(zhàn)隊捆綁贊助商制，產(chǎn)品理念同戰(zhàn)隊特征相匹配，四大戰(zhàn)隊分別代表四個贊助商，并設計個性化戰(zhàn)隊口號、拍攝生活化情景短片促使廣告能夠真正深入人心。

3. 《奇葩說》對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目未來發(fā)展的啟示

3.1 創(chuàng)意創(chuàng)新，杜絕雷同

創(chuàng)新，并不是完全原創(chuàng)，而是注重優(yōu)秀的結構與模式。當一節(jié)目點擊量較高時，便會引起各方效仿，導致節(jié)目同質化;有的綜藝節(jié)目為了能夠獲取最大化經(jīng)濟效益，一味地植入廣告，直接轟炸受眾。以上各種現(xiàn)象導致綜藝節(jié)目創(chuàng)新力較低，缺乏深層次內涵，同質化趨勢明顯，制作較為粗糙。例如，《奇葩說》、《明星大偵探》、《火星情報局》等內容較為獨特，且節(jié)目中積極同大眾互動，如采取彈幕視頻單元的方式，受眾可自由表達自己的觀點。實質上，這一種全民有效互動形式是《奇葩說》制勝的法寶之一，除了彈幕形式外，熱點討論與閱讀對受眾吸引力較大。

3.2 加強本土元素，重視價值觀

目前，我國大部分綜藝均從國外引入，采取版權購買的方式，并結合實際情況進行相關修改后投入國內市場，借鑒國外市場雖然比較重要，但是不得直接忽視中國本土文化，對節(jié)目進行民族化、本土化改造，積極打造獨具特色的綜藝節(jié)目。對于單純娛樂綜藝節(jié)目而言，價值觀表現(xiàn)較為單薄，《奇葩說》這一節(jié)目能夠在辯論中傳遞更多積極、樂觀的精神與價值觀?！段沂浅！肪C藝節(jié)目中，選手之間競爭十分激烈，并設定了一些特定情境，如唐人街，各國模特均身著中國民族服裝進行拍照與展示，進一步豐富了節(jié)目內容，也展現(xiàn)了我國獨特傳統(tǒng)文化。《曉松奇談》節(jié)目中采取戲說的方式，且融入了大量中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步提高了其藝術性。

3.3 多面結合，多方面發(fā)展

新媒體時代中，傳統(tǒng)單一傳播模式轉變轉變?yōu)槎喾轿弧⒍嗲?、多樣化的傳播模式，突破了傳播局限與壁壘。憑借及時性、廣泛性等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)成為了綜藝節(jié)目對外推廣的有效平臺，紛紛采取抖音視頻、微博、話題討論等方式宣傳節(jié)目。對于新媒體時代下多樣化傳播模式的選取及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡傳播成為了必然的趨勢，綜藝節(jié)目為了能夠長久地生存與發(fā)展，必須注重傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)傳播及自媒體平臺上，傳統(tǒng)媒體具有權威性、公信力等獨特優(yōu)勢。例如，電視綜藝《奔跑吧兄弟》同網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》進行對比，前者冠名費高達5億，而后者第三季招商只有3億，這充分表明了電視綜藝節(jié)目獨特的優(yōu)勢。針對這一情況，在未來的發(fā)展中網(wǎng)絡綜藝應重點探究怎樣同傳統(tǒng)電視平臺進行合作，以聯(lián)動效益來獲取雙贏。如優(yōu)酷制作《侶行》選擇在中央電視臺一套播出、騰訊制作《我們15個》在東方衛(wèi)視播出，這些均是促進網(wǎng)絡綜藝節(jié)目多方發(fā)展的有效路徑，也是將來臺網(wǎng)融合的主要發(fā)展方向。

4. 結語

新媒體時代下，我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目迅速發(fā)展，成為了我們日常生活中重要的娛樂項目，然而各節(jié)目質量差異較大，同質化趨向嚴重，在提供給社會大眾更多選擇的同時，多方惡性競爭較為嚴重。對此，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目必須突破瓶頸，加強原創(chuàng)，內容為王。制作團隊應結合自身優(yōu)勢，對現(xiàn)有資源進行深入開發(fā)，立足于時代特征及受眾所需，不斷地推陳出新，嚴格把關，打造有價值、有吸引力的節(jié)目。隨著5G網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目將會迎來重要突破時期。

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