汪博 王婭杰 倪萍

（安徽中醫(yī)藥大學(xué)，安徽 合肥 230012）

一、研究背景

中國(guó)共產(chǎn)黨在百年奮斗歷程中，留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實(shí)物資料，其中有不可移動(dòng)革命文物3.6 萬(wàn)多處，國(guó)有可移動(dòng)革命文物超過(guò)100 多萬(wàn)件（套）。而紅色旅游在2004 年年底時(shí)正式提出，主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的革命文物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

紅色旅游有著良好的群眾基礎(chǔ)。近年來(lái)，人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強(qiáng)烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)，紅色旅游逐漸發(fā)展起來(lái)。從2004 年到2019 年，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，越來(lái)越多的珍貴革命文物與游客見(jiàn)面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長(zhǎng)到了14.1 億，許多紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月、感懷時(shí)代變遷的體驗(yàn)地，成為年輕人聆聽(tīng)紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。

年輕一代參與紅色旅游的熱情近年來(lái)不斷高漲。2020 年在攜程平臺(tái)上參與紅色旅游的游客群體中，80 后和90 后占比已提升至50%。驢媽媽平臺(tái)端午期間搜索的游客群體中，以95 后和00 后增速最快，同比增幅超過(guò)400%，顯示了紅色旅游人群越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。

二、合肥市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）合肥紅色旅游資源（如表1）

表1

上述表格將合肥市紅色旅游景點(diǎn)以專(zhuān)題性紀(jì)念館、烈士陵園、名人故居劃分。

（二）合肥紅色旅游優(yōu)勢(shì)

1.中醫(yī)藥文化伴合肥紅色旅游行

新安醫(yī)學(xué)發(fā)源于新安江流域的古徽州地區(qū)（位于安徽省），對(duì)中醫(yī)文化有著巨大的影響。根植于徽文化沃土的新安醫(yī)學(xué)，承載著無(wú)數(shù)個(gè)百轉(zhuǎn)千回的杏林故事，宛若鑲嵌在新安江畔的一顆顆璀璨明珠，以其獨(dú)特的區(qū)域特色、濃厚的流派色彩、突出的學(xué)術(shù)成就、深遠(yuǎn)的歷史影響，在中醫(yī)學(xué)發(fā)展史上做出了巨大貢獻(xiàn)。某中醫(yī)藥大學(xué)及其附屬醫(yī)院正位于合肥市，其針灸、推拿特色項(xiàng)目開(kāi)展備受人們青睞。且受新安醫(yī)學(xué)影響，合肥紅色旅游路線途徑周邊也有著中醫(yī)理療館、針灸推拿館。

2.紅色旅游在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)的深入合作，紅色旅游業(yè)的管理質(zhì)量得到了進(jìn)一步的提高、旅游服務(wù)的效率也得到了相應(yīng)的增加。出游前最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)便是機(jī)票、車(chē)票、酒店的購(gòu)買(mǎi)和預(yù)訂。游客可以在出游前從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)這些商品，不僅便于游客的出游和消費(fèi)，還有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的管理質(zhì)量和服務(wù)效率。其次，紅色旅游區(qū)的管理人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)建立智慧景區(qū)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行智能管理，及時(shí)應(yīng)對(duì)景區(qū)出現(xiàn)的一系列問(wèn)題；管理人員也可將紅色景區(qū)的旅游信息和旅游產(chǎn)品發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，以此來(lái)加大紅色旅游區(qū)的宣傳力度；管理人員還可以在紅色旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)游基礎(chǔ)設(shè)施，游客可以在手機(jī)內(nèi)下載該景區(qū)的導(dǎo)游App 來(lái)了解景區(qū)的歷史文化和名勝古跡[1]。

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)。紅色旅游產(chǎn)業(yè)憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)能招攬更多的游客、提高游客與景區(qū)之間的交互性以及增強(qiáng)旅游的便捷性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以幫助紅色旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作融合，以此來(lái)為旅游業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)和幫助，進(jìn)而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)是以旅行社為媒介，游客需要到旅行社去了解旅游景點(diǎn)的信息、旅游路線以及旅游時(shí)間等旅游信息，現(xiàn)今的旅游產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，游客足不出戶便可了解到旅游的情況、旅游路線等信息，可在網(wǎng)上根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)安排出游時(shí)間，若有不明白的地方可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行查詢，即游客從準(zhǔn)備出游到出游的一系列工作都可以在網(wǎng)上完成[2]。

3.建黨百年紅色旅游路線途徑合肥

2021 年6 月，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委近日推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。百條紅色旅游路線分布在全國(guó)各地，形成了由點(diǎn)帶片，由片帶整的新發(fā)展模式。疫情后出現(xiàn)并迅速發(fā)展的周邊游、一地多刷等旅游現(xiàn)象也有效帶動(dòng)目的地周邊紅色旅游的發(fā)展。其中安徽共有7條線路入選，7 條精品線路共涉及安徽30 多個(gè)紅色景點(diǎn)。安徽合肥市廬江縣新四軍江北指揮部舊址、合肥市渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館—合肥市肥東縣渡江戰(zhàn)役總前委舊址均在路線途徑內(nèi)。

（三）紅色旅游缺點(diǎn)

由于地理位置不優(yōu)越，資源分配不平衡，景點(diǎn)工作人員素質(zhì)不同，導(dǎo)致景點(diǎn)發(fā)展天差地遠(yuǎn)。地理位置優(yōu)越的紅色遺跡更加吸引人前去緬懷先烈。便利效率好的交通讓人不假思索的選擇，其周邊娛樂(lè)休閑場(chǎng)所較多將更加抓住年輕人的眼球。而地理環(huán)境惡劣的地方會(huì)致使大多數(shù)人望而卻步。投資多的紅色旅游地能給游者更佳的視角去了解此景點(diǎn)的歷史，置身其中似的回憶過(guò)去的艱苦奮斗以及不忘初心的堅(jiān)持。相反的只能依靠寥寥無(wú)幾的書(shū)面記載向人們解說(shuō)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，無(wú)法讓人心領(lǐng)神會(huì)，感同身受。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高的景區(qū)講解員有著獨(dú)到的講解方法可以吸引游者，激發(fā)游者去了解、傾聽(tīng)的興趣，從而對(duì)此次紅色旅游抱有更深的敬畏之心。反之只會(huì)給游者一次遺憾的旅行。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的不均衡導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。在這個(gè)信息技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代，善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的管理人員能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向游客說(shuō)明景點(diǎn)的情況，提高景點(diǎn)的知名度。大力宣傳可以獲得更多的關(guān)注、好感與投資。然而技術(shù)險(xiǎn)隘的景區(qū)則發(fā)展落后，游客興趣度較低。當(dāng)游客選擇紅色景區(qū)作為出游目的地時(shí)，大部分人會(huì)選擇陜西、湖南等較為出名的紅色旅游景區(qū)，但實(shí)際上，除了這些眾所周知的紅色景區(qū)之外，我國(guó)還有很多紅色旅游景區(qū).安徽合肥應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，借此來(lái)擴(kuò)大自己的知名度和影響力。

雖然我國(guó)現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)數(shù)量不少，但這些景區(qū)的相似性極高，景區(qū)與景區(qū)之間的差異較小，景區(qū)獨(dú)特性較不明顯，致使旅游景區(qū)的個(gè)體差別較小、類(lèi)別較少，發(fā)展受到限制?？此魄宦傻穆糜尉包c(diǎn)對(duì)于游客來(lái)說(shuō)吸引力較低，且這些景區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，有礙于旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

三、合肥市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃

（一）整合多種旅游資源

合肥市歷史文化底蘊(yùn)深厚，具有濃厚的歷史色彩，有“三國(guó)舊地，包公故里，淮軍搖籃”之稱(chēng)。合肥文化不僅具有皖北中原文化的豪邁，而且具有皖南皖江文化的精明，自古以來(lái)，中原文化、楚文化、吳越文化和巢湖文化在合肥大地交融輝映，歷數(shù)千年積淀傳承，形成了獨(dú)具特色的合肥歷史文化。合肥是我國(guó)重要的革命老區(qū)之一，有十大紅色革命旅游基地，其中有瑤崗渡江戰(zhàn)役總前委舊址、褚老圩新四軍東進(jìn)抗日紀(jì)念館、青龍廠新四軍第四支隊(duì)東進(jìn)抗日紀(jì)念館、巢湖市南山烈士陵園、蜀山烈士陵園、茶壺山革命烈士紀(jì)念碑等。開(kāi)發(fā)合肥紅色文化旅游，整合紅色文化旅游資源，將旅游資源與合肥市的風(fēng)土人情結(jié)合起來(lái)，與合肥市的地域文化結(jié)合起來(lái)，不僅對(duì)合肥紅色文化旅游的發(fā)展具有促進(jìn)作用，而且有利于合肥地域文化的宣傳。近年來(lái)，我國(guó)大力倡導(dǎo)發(fā)展服務(wù)業(yè)，提倡“綠水青山就是金山銀山”，合肥市擁有眾多自然景觀資源，將紅色旅游資源與自然景觀資源結(jié)合起來(lái)，形成特定的旅游路線，不僅可以領(lǐng)會(huì)革命老區(qū)的紅色文化，也可以體會(huì)合肥市的風(fēng)土人情，自然風(fēng)光。

（二）紅色旅游與宣傳中醫(yī)藥文化相結(jié)合

合肥市具有獨(dú)特的中醫(yī)藥文化，其中，“新安王氏醫(yī)學(xué)”源起于清代嘉慶、道光年間，2012 年被國(guó)家中醫(yī)藥管理局確立為“全國(guó)首批64 家中醫(yī)學(xué)術(shù)流派傳承工作室”建設(shè)單位。2017 年11 月被列入安徽省第五批級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。廬陽(yáng)梅花針灸，又稱(chēng)“梅花派”“周氏梅花針灸學(xué)派”，2017 年11 月被列入安徽省第五批級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。坐落于少荃湖畔的安徽中醫(yī)藥大學(xué)，不斷培養(yǎng)優(yōu)秀的中醫(yī)藥人才，更是為合肥市乃至全國(guó)的中醫(yī)藥事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。將紅色旅游資源與宣傳中醫(yī)藥文化結(jié)合起來(lái)，以發(fā)展紅色文化旅游為主，提升合肥市紅色文化旅游資源的知名度，將合肥市打造成重要的紅色文化旅游基地，以宣傳中醫(yī)藥文化為輔，增加合肥市紅色文化旅游的獨(dú)特之處，因地制宜，將合肥市中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)起來(lái)，也為發(fā)展中醫(yī)藥文化提供有效途徑。

（三）完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施

為了提高合肥市紅色文化旅游資源的知名度，更好地宣傳中醫(yī)藥文化，合肥市需要完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游配套設(shè)施。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，可以加大同周邊地區(qū)的聯(lián)系往來(lái)，改善同周邊地區(qū)的交通線路。目前，合肥市有合肥站，合肥南站，合肥西站等站點(diǎn)，可以滿足市民日常出行需要，但是還需不斷完善。市內(nèi)已有地鐵一號(hào)線，二號(hào)線，三號(hào)線及將要投入使用的四號(hào)線，發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)才能帶動(dòng)旅游文化的發(fā)展。在旅游配套設(shè)施上，可以對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的歷史感，從而更好地宣傳景點(diǎn)紅色旅游文化，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)可以推出相對(duì)應(yīng)的紀(jì)念物品。通過(guò)一系列措施，提升合肥市紅色文化旅游的知名度。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，合肥市紅色旅游景區(qū)應(yīng)該如何進(jìn)行精準(zhǔn)的一個(gè)定位，打造出合肥市乃至安徽省特色紅色旅游產(chǎn)業(yè)，從中能夠讓游客們感受到安徽的其他特色元素，類(lèi)似中醫(yī)藥等方面，做好融合，達(dá)成落地應(yīng)用。在對(duì)其中的合肥市市場(chǎng)環(huán)境，資源條件和地域特征做好豐富的調(diào)查基礎(chǔ)之上，最大限度地去開(kāi)發(fā)利用合肥市的現(xiàn)有資源，著重去突出合肥市的紅色旅游特色。不斷地讓合肥市紅色旅游發(fā)展在全國(guó)的紅色旅游當(dāng)中脫穎而出。