張 超

（河北傳媒學(xué)院 影視藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 051430）

近幾年來國家高度重視各級(jí)地方融媒體建設(shè)，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！盵1]為響應(yīng)國家的號(hào)召，地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)扎實(shí)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，金湖縣委縣政府也提出了重要的指示。作為全縣意識(shí)形態(tài)的重要載體，金湖縣融媒體中心甫一亮相，便迅速成為了“網(wǎng)紅打卡地”，為此也書寫了融媒體新的篇章。

一、圍繞融合提出要求，促進(jìn)突破

金湖縣融媒體中心建立初期，在將融媒體中心打造成為縣級(jí)一流融媒體的同時(shí)，結(jié)合多種理念，從內(nèi)容、人才等方面入手，圍繞“融合”二字做足文章，逐步推進(jìn)融媒體取得新成效，展現(xiàn)出媒體的新風(fēng)貌。

（一）整合資源效能，做好內(nèi)容共享

將廣播、電視、報(bào)紙、政務(wù)網(wǎng)站等媒體的多種傳播形式都納入金湖縣融媒體中心這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)了全縣首次多家單一媒體的融合，目的就是給縣委外宣辦、縣政府辦公室等多部門打通一條便捷通道，讓眾多部門融合到一起共同進(jìn)行外宣等新聞輿論的宣傳引導(dǎo)工作。金湖縣融媒體中心將全縣區(qū)域內(nèi)的“網(wǎng)、端、微、視、屏、廣播”等媒體資源進(jìn)行全面的融合，打破了原有獨(dú)自斗爭的傳統(tǒng)生存模式，充分實(shí)現(xiàn)了素材、資源、人員、平臺(tái)等的共享，打造了便捷新型的主流媒體從生產(chǎn)到傳播的一站式服務(wù)流程，充分利用融合機(jī)制建立起了符合現(xiàn)代化傳播規(guī)律的新型融媒體機(jī)制。多種制作方式和多樣化、全方位的傳播報(bào)道，使媒體擁有了統(tǒng)一的宣傳方式和宣傳口徑，更加注重思想立場。

同時(shí)，通過不同平臺(tái)的溝通，政府可以有足夠的時(shí)間合理應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，在出現(xiàn)問題時(shí)能夠第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音，充分利用合理的資源關(guān)系，在新聞宣傳中占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)融合的高度共享，為源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)秀作品提供有利條件。

（二）堅(jiān)持融媒整合，強(qiáng)化融合理念

在新媒體建設(shè)和發(fā)展的同時(shí)，金湖縣融媒體中心也沒有忘記發(fā)展好自己原有的傳統(tǒng)媒體形式，讓其在原有的基礎(chǔ)上能夠不斷突破、不斷發(fā)展，從而以全新的面貌更好地展現(xiàn)在廣大人民的面前。

金湖縣融媒體中心在發(fā)展的快車道上，沒有忘記對(duì)原傳統(tǒng)媒體的升級(jí)、轉(zhuǎn)換，目前已經(jīng)對(duì)《金湖快報(bào)》等多種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了全新的改版與升級(jí)。由于自身原本的拓寬面較窄，為提升知名度和開拓視野，金湖縣人民廣播電臺(tái)與江蘇省人民廣播電臺(tái)等眾多單位進(jìn)行合作交流，規(guī)范了內(nèi)容的播出，設(shè)計(jì)了新的節(jié)目呼號(hào)、節(jié)目片花等。小臺(tái)雖小，但也要展現(xiàn)出大臺(tái)的風(fēng)范，在轉(zhuǎn)變初期，金湖縣人民廣播電臺(tái)向社會(huì)各界公開征集臺(tái)標(biāo)，與省臺(tái)進(jìn)行對(duì)接交流，對(duì)《金湖新聞》、《民生一線》等眾多節(jié)目的片頭進(jìn)行了重新整合與包裝，這也讓頻道的界面和節(jié)目的內(nèi)容整體煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。為改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施，跟隨現(xiàn)代化潮流的步伐，金湖縣融媒體中心為原傳統(tǒng)媒體添磚加瓦，新配備了演播室、配音室、錄音棚、音頻工作站等硬件設(shè)施。

（三）貼近實(shí)際理念，推行人才戰(zhàn)略

為了提高采編人員工作的效率，培養(yǎng)新型專業(yè)化傳播人才，金湖縣融媒體中心按照“自己能夠獨(dú)立完成文本的書寫、音頻的制作、視頻的編輯、后期的包裝”等要求，大力培養(yǎng)全媒型人才，通過“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“一幫一”、“老帶新”、“走出去、引進(jìn)來”等方式，讓越來越多的采編人員掌握了新技能，也由此實(shí)現(xiàn)了“打造一支全媒型采編隊(duì)伍”的重大目標(biāo)。

當(dāng)然，在培養(yǎng)人才的同時(shí)，對(duì)人才的鼓勵(lì)和支持也起著非常關(guān)鍵的作用。為此，金湖縣委縣政府高度重視人才的薪酬福利問題，也將金湖縣融媒體中心列為全縣事業(yè)單位薪酬制度改革試點(diǎn)單位，建立了以崗位職責(zé)和工作績效（工作績效是通過“工作量+績效”等評(píng)價(jià)指標(biāo)來進(jìn)行衡量的）為基礎(chǔ)的新型薪酬分配制度。同時(shí)，出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代縣級(jí)融媒體人才建設(shè)的實(shí)施意見》，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有新聞人才的培養(yǎng)，建立健全基層通訊員隊(duì)伍；開設(shè)編輯記者學(xué)習(xí)培訓(xùn)項(xiàng)目，通過“日看、周培、月評(píng)、季練”的形式，不斷提高人員的綜合素質(zhì)；定期開展“融會(huì)貫通大家談”等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)員工工作的積極性。這樣做的目的也是帶領(lǐng)金湖縣融媒體中心的干部、工作人員積極學(xué)習(xí)新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、拓展新視野、提升新技能，取得媒體融合的新成效，突出融媒體的新精神、新形象、新業(yè)績。

二、圍繞融合促進(jìn)發(fā)展，突出成效

建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，是當(dāng)前一項(xiàng)迫在眉睫的重要任務(wù)。金湖縣融媒體中心突破重重困難，以實(shí)際行動(dòng)為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)作出了表率。

（一）中心傳播融矩陣

金湖縣融媒體中心堅(jiān)持以傳播矩陣為基礎(chǔ)，遵循“大眾傳播、分類傳播”的傳播要求，在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，逐步引入微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體。金湖縣融媒體中心與省電視臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，開發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序“金湖發(fā)布”APP，對(duì)“金湖發(fā)布”的微信官方賬戶進(jìn)行日常運(yùn)營，完成“今日頭條”的推送等任務(wù)。與南京星客部落文化傳媒有限公司合作，開展短視頻制作等培訓(xùn)活動(dòng)，通過抖音短視頻發(fā)布新聞，讓人們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)也能知道家鄉(xiāng)的新聞故事。還與云圖公司合作開展手機(jī)直播活動(dòng)，積極參與縣應(yīng)急廣播和平臺(tái)的網(wǎng)站建設(shè)，配合縣行政審批局開展戶外屏幕宣傳活動(dòng)，在市民中心配合縣交投公司沿著交通主干線進(jìn)行戶外大屏幕宣傳等。目前，金湖縣融媒體中心已形成包括報(bào)紙、廣播、電視、微信、抖音等在內(nèi)的多終端媒體矩陣，其中網(wǎng)絡(luò)媒體注冊(cè)已經(jīng)超過1萬人次，抖音直播觀看人數(shù)突破10萬人次。

（二）中心傳播融宣傳

金湖縣融媒體中心自成立以來，高度重視重大新聞和重要活動(dòng)的報(bào)道，通過全媒體的方式進(jìn)行全方位、多渠道的宣傳，形成了較好的宣傳效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體遵循官方媒體平臺(tái)性的原則，明確政治定位，以縣委、縣政府的中心工作為出發(fā)點(diǎn)，積極開展內(nèi)部和外部的宣傳工作。

2020年《聚焦主題教育》、《新時(shí)代文明實(shí)踐看金湖》、《建縣60周年先進(jìn)人物風(fēng)采》等欄目稿件發(fā)布至各大平臺(tái)并受到網(wǎng)友廣泛好評(píng)。同時(shí)加強(qiáng)與中央電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視、今日頭條、南京日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等媒體平臺(tái)的合作，積極入駐中央、省級(jí)主流媒體平臺(tái)開展交流。其中，《清風(fēng)送荷香，景色美如畫》、《湖邊綠道印車轍》等6篇稿件被央視采用；《金湖出臺(tái)大病慈善救助辦法最高救助5000元》等30篇稿件在人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)等媒體登載；《碧葉連天好風(fēng)景 初夏江蘇惹人醉》《春風(fēng)行動(dòng)惠民生》等110篇稿件在江蘇衛(wèi)視登臺(tái)。在疫情防控期間，金湖縣融媒體中心制作的援助武漢醫(yī)療隊(duì)的快板短視頻，點(diǎn)擊量達(dá)到了1000多萬，取得了良好的傳播效果。

（三）中心傳播融服務(wù)

金湖縣融媒體中心在提供傳播服務(wù)的同時(shí)，堅(jiān)持“四+”理念。一是拓展“媒體+公共服務(wù)”功能。設(shè)立《社會(huì)服務(wù)》欄目，為市民提供政務(wù)、醫(yī)療、警務(wù)等便捷服務(wù)；開設(shè)《簡政》專欄，與12345平臺(tái)緊密對(duì)接，能夠第一時(shí)間在網(wǎng)上公開群眾的投訴和建議，讓政府看見后迅速反饋，實(shí)時(shí)解決民生問題；開辦《今日12345》欄目，每天公布當(dāng)日12345投訴的比例以及投訴的熱點(diǎn)話題，關(guān)注百姓的普通生活，充分發(fā)揮好融媒體的作用，并推動(dòng)解決老百姓遇到的民生問題；開辦《效能追蹤》節(jié)目，提高政府部門為民辦實(shí)事的工作效率，鏈接到各鎮(zhèn)（街道）、各部門政務(wù)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息總查詢及互動(dòng)交流，并在提供查詢服務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展水、電、煤氣等支付功能。二是拓展“媒體+政務(wù)服務(wù)”功能。對(duì)接黨政部門的技術(shù)平臺(tái)，提供申報(bào)審批、登記辦證、投訴受理等一站式政務(wù)服務(wù)，開展網(wǎng)上黨建、干部培訓(xùn)活動(dòng)，推動(dòng)黨務(wù)政務(wù)公開，及時(shí)跟進(jìn)黨政部門解決群眾問題，關(guān)注民生熱點(diǎn)難點(diǎn)。三是拓展“媒體+商務(wù)服務(wù)”功能。設(shè)立《全域旅游》、《網(wǎng)上商城》等欄目，宣傳富有金湖當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉包c(diǎn)和美食等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售與線下銷售的同步進(jìn)行。四是拓展“媒體+活動(dòng)服務(wù)”功能。在《金湖縣融媒體中心主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》中明確，由網(wǎng)媒部負(fù)責(zé)組織和動(dòng)員群眾參加各項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)，負(fù)責(zé)做好全縣新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的全媒體宣傳工作。同時(shí)，依靠媒體資源主動(dòng)整合和組織中心展覽活動(dòng)、藝術(shù)表演活動(dòng)和其他群眾性文化活動(dòng)，為百姓搭建一個(gè)參與和展示的平臺(tái)，更好地展現(xiàn)媒體的服務(wù)功能。

縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展得益于時(shí)代的變遷，要在融合這條道路上不斷自我發(fā)展，提高傳播效率，把握當(dāng)前媒體市場機(jī)遇，整合現(xiàn)有資源，完成好新型主流媒體的建設(shè)。

三、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，在內(nèi)容和傳播方面，應(yīng)結(jié)合地方特色優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自下而上的內(nèi)容共享，更多地充實(shí)宣傳內(nèi)容。金湖縣融媒體中心將認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記的重要講話精神，堅(jiān)守誠信、創(chuàng)新、融合的理念，打造新型主流媒體，傳播好黨的聲音，講好金湖故事。