于洋

構(gòu)建良好國家形象的重要性

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?？倳浀闹甘驹跒閲H傳播工作指引方向的同時，也指出了構(gòu)建中國良好國際形象的必要性。

哈羅德·英尼斯曾指出，一種媒介創(chuàng)造一種文明，新媒介將日漸取代舊的媒介。全球化背景下，伴隨著媒介技術(shù)的不斷更迭，國際傳播這種文明正在逐漸發(fā)展，國際舞臺上話語權(quán)的爭端越來越激烈。中國想要在世界舞臺上脫穎而出，形成與我們國家綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，就需要通過文化輸出的方式構(gòu)建一個良好的國際形象。

長期以來，西方國家牢牢的掌握著文化輸出霸權(quán)，借助時代華納、迪士尼等跨國公司在世界范圍內(nèi)進(jìn)行文化產(chǎn)品輸出和意識形態(tài)入侵。對于中國來說，許多西方的文化產(chǎn)品假借中國文化的包裝，在中國故事中滲透西方思想。在《花木蘭》《功夫熊貓》等影片中，大肆宣揚著“女權(quán)主義”“個人英雄主義”等思想形態(tài)，弱化了家國情懷等中國傳統(tǒng)價值觀。這不但會導(dǎo)致國內(nèi)受眾遭受到西方意識形態(tài)的沖擊，也將在海外受眾面前構(gòu)建了中國文化的擬態(tài)，使他們通過西方設(shè)置的“想象的異國”來了解中國，對中國文化產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致中國話語的失聲。因此，挖掘中國文化的精神內(nèi)核，以中國的話語邏輯，讓中國文化發(fā)聲，建構(gòu)國家形象的任務(wù)亟待解決。

中國紀(jì)錄片的國家形象建構(gòu)應(yīng)用

紀(jì)錄片作為一種利用影像建構(gòu)真實世界的工具，在很大程度上承擔(dān)了塑造一個國家國際形象的任務(wù)。為了推動中國文化走出去，提升國際話語權(quán)、輿論引導(dǎo)力，我國的紀(jì)錄片以多元立體的視角，向世界講述著中國故事。

文化歷史：博大精深，繼往開來。中國的文化承載著五千年的歷史積淀，潛藏著深刻的文化靈魂，為創(chuàng)作者提供著不竭的靈感來源。深厚的文化底蘊(yùn)蘊(yùn)含著東方獨到的審美視角與語言哲思，在世界范圍內(nèi)有著極大的吸引力。以文化歷史為題材的紀(jì)錄片從中國的傳統(tǒng)文化、特色的民族文化為出發(fā)點，呈現(xiàn)出中華文化博大精深、繼往開來的宏偉畫卷。

近些年的紀(jì)錄片以豐富的題材構(gòu)建了中國的文化形象，傳統(tǒng)的飲食、戲劇、醫(yī)藥、建筑等紛紛走上紀(jì)錄片舞臺。以現(xiàn)象級紀(jì)錄片《舌尖上的中國》為例，它的播出在世界范圍內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈反響。它將中華傳統(tǒng)美食的烹飪制作與平民化的生活故事相結(jié)合，輔以飽含詩意的畫面拍攝，更新了世界對于中國飲食文化的認(rèn)識。

《舌尖上的中國》展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)飲食文化與現(xiàn)代人生活的交融，在出色地展現(xiàn)中國文化深厚底蘊(yùn)的同時，完成了對當(dāng)代中國普通人日常生活的描繪，打破了以往傳統(tǒng)文化類作品與觀眾之間的距離感，增添了作品當(dāng)中的人文關(guān)懷，對紀(jì)錄片創(chuàng)作者有著很大的啟發(fā)作用。

另外，在挖掘傳統(tǒng)文化深刻內(nèi)涵的同時，創(chuàng)作者也展示了中國特色的民族文化?！缎陆兜馈贰读鲃拥氖⒀纭贰渡裥缘奶炜铡返纫幌盗姓宫F(xiàn)少數(shù)民族文化魅力的紀(jì)錄片作品在國際市場有著強(qiáng)大的吸引力，也使得國外紀(jì)錄片工作者來到中國進(jìn)行紀(jì)錄片拍攝，如法國制作組在中方支持下拍攝的紀(jì)錄片《走進(jìn)貴州苗寨》播出當(dāng)晚有523萬觀眾收看了該節(jié)目，進(jìn)一步證明了中國文化強(qiáng)大的吸引力。

人與自然：綠水青山，和諧共生。中國擁有廣袤的領(lǐng)土和豐富的自然資源，擁有雄奇壯麗的自然風(fēng)景奇觀和珍稀的動植物資源。在眾多紀(jì)錄片作品中有以航拍視角來進(jìn)行廣泛元素展示的《鳥瞰中國》《航拍中國》等，有選取單一元素進(jìn)行展示的《天門》《秘境中國之天坑》等，有將自然地貌和人情風(fēng)土相結(jié)合進(jìn)行展示的《美麗中國》等。紀(jì)錄片創(chuàng)作者選取不同的表現(xiàn)手法，展示著中國的風(fēng)景畫卷，表達(dá)了人與自然的大和諧。

以《美麗中國》為例，該作品由中國中央電視臺和英國BBC聯(lián)合攝制，拍攝了86種中國珍奇野生動植物和超過30個民族生活故事，使用了近80%的自然畫面，以一種全新視角展現(xiàn)了人與自然的關(guān)系。該片以外國人的視角描述表現(xiàn)了中國的自然風(fēng)貌和人文情懷，一方面使大量的國外觀眾了解了中國的風(fēng)土人情，另一方面也使許多國內(nèi)的觀眾看到了未曾了解過的中國。

另外，紀(jì)錄片創(chuàng)作者也將鏡頭給到了大熊貓、丹頂鶴、金絲猴、藏羚羊等中國獨有的特色動物，其中中外合作打造的紀(jì)錄片《我們誕生在中國》，在北美地區(qū)贏得了極其可觀的票房。

科技創(chuàng)新：中國創(chuàng)造，爭創(chuàng)一流。隨著我國綜合國力的不斷提升，國家越來越重視對于科技能力的建設(shè)?？萍碱I(lǐng)域的發(fā)展方向從原本的中國制造逐漸向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)移。紀(jì)錄片創(chuàng)作者不再只關(guān)注科技本身，而將更多的視線轉(zhuǎn)向科技工作者以及他們背后的故事?？萍夹蜗蟛粌H局限于科技成果，更表現(xiàn)在科技創(chuàng)造者身上，他們成為紀(jì)錄片的主角，推動各領(lǐng)域的科技成果從中國制造邁向中國創(chuàng)造。這些紀(jì)錄片以大視角，以每一項科技成果作為出發(fā)點，深度探究其背后的科研經(jīng)歷與人物故事，或?qū)⒍囗棾晒煌谱鞒上盗屑o(jì)錄片，從而實現(xiàn)對科學(xué)技術(shù)、科研人員、科研故事立體形象的塑造。

紀(jì)錄片《大國重器》把鏡頭面向裝備生產(chǎn)制造的一線工人，通過講述他們由制造走向創(chuàng)造的發(fā)展歷程，構(gòu)建了“技術(shù)自主創(chuàng)新、體制優(yōu)勢帶動、綠色健康發(fā)展、成果世界共享”的國家工業(yè)新形象。中國的科技類紀(jì)錄片承擔(dān)著展示國家科技創(chuàng)新能力的任務(wù)，力求將中國制造、中國創(chuàng)造的科技品牌展示給世界舞臺，讓中國科技創(chuàng)造的產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，在高質(zhì)量發(fā)展的同時提升國際話語權(quán)。

對外傳播渠道的轉(zhuǎn)型

對外傳播渠道的轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，中國國家形象建構(gòu)的必然要求。

世界文化環(huán)境復(fù)雜多變，各國的話語權(quán)和影響力并不平等。以美國為首的發(fā)達(dá)國家長期壟斷著國際文化市場，很大程度上沖擊著中國的文化輸出，阻礙著中國的對外傳播渠道，影響著中國聲音在世界舞臺的傳播，我國文化產(chǎn)品在國際市場的傳播道路上充滿著挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球化進(jìn)程的加快，對外傳播渠道愈發(fā)豐富，西方文化霸權(quán)的壟斷局面漸漸被打破。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)推動著對外傳播渠道的變革，傳統(tǒng)單一的傳播渠道漸漸無法滿足對外傳播的需求，嚴(yán)重限制了對外傳播的效果和國家形象的塑造。

針對這一發(fā)展態(tài)勢，紀(jì)錄片對外傳播渠道的轉(zhuǎn)型成為必然。這也就要求紀(jì)錄片創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中借助多元話語體系，以新興的傳播渠道實現(xiàn)立體化傳播，擁抱新媒體技術(shù)，利用媒介矩陣更新我國的對外傳播模式。

在移動化、社交化、碎片化信息傳播浪潮驅(qū)動下，我國紀(jì)錄片的對外傳播不再局限在海外主流媒體，而漸漸轉(zhuǎn)向社交平臺、視頻網(wǎng)站、社區(qū)論壇等這些對外傳播的優(yōu)秀陣地。如中方與菲律賓合拍的紀(jì)錄片《視聽福建》，就被剪輯制作成1-3分鐘的短視頻，在菲律賓當(dāng)?shù)氐腨ouTube、Facebook、Twitter等社交媒體上播出，起到了良好的傳播效果。紀(jì)錄片創(chuàng)作者致力于拓展更多的對外傳播渠道資源，將中國文化以更加豐富的形式在國外投放。

紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以借鑒國內(nèi)外成功的傳播案例，不斷改進(jìn)和完善中國的對外傳播渠道，加強(qiáng)移動化、社交化、可視化水平，擴(kuò)大中西方的共同意義空間，讓中國話語的傳播暢通無阻。

結(jié)語

綜上所述，紀(jì)錄片對于中國國家形象的構(gòu)建有著強(qiáng)大而深遠(yuǎn)的力量，但其在對外傳播過程中仍有提高之處，如市場化程度不足，尚未形成強(qiáng)大的品牌形象。紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合我國的自然條件、社會發(fā)展實際狀況，深入追尋中華文化深刻的靈魂內(nèi)核，創(chuàng)作出更多展示中國大國智慧、大國形象的紀(jì)錄片作品。另外，國際傳播工作者要擁抱技術(shù)，大力推動傳播渠道轉(zhuǎn)型，繼續(xù)開辟對外傳播的新渠道，從而加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，進(jìn)而提高國際傳播的影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論影響力，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。