王金堯

隨著媒體融合向縱深處發(fā)展，我國主流媒體積極求新求變，力圖在輿論場上發(fā)出權(quán)威和獨家的聲音。筆者近日關(guān)注到我國新型主流媒體央視頻在云南野象爆紅國內(nèi)外后迅速作出決策部署，率先在移動客戶端開辟了“大象到哪了”慢直播，及時回應(yīng)受眾在線“追象”的熱切期待。更重要的是，這場“慢直播”盛宴生動展現(xiàn)出一個包容開放的大國，為當(dāng)下主流媒體的報道創(chuàng)新實踐提供了典型的外宣實踐樣板。

慢直播的敘事特點

關(guān)于慢直播，有學(xué)者提出“隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，慢直播這種新的傳播樣態(tài)呈現(xiàn)出新的特點，逐步走向儀式化并帶有融合性?！惫P者認(rèn)為，慢直播的敘事特點也可以從它的鏡頭實感、社交粘性和融合傳播三個層面進(jìn)行解讀。

原生態(tài)鏡頭：凸顯真實。從影視制作的角度來看，慢直播在某種程度算是一種以時間流為線索、記錄事物發(fā)展全程的動態(tài)長鏡頭，因此它也是無剪輯、無運(yùn)鏡、無解說的紀(jì)實歷程。影視紀(jì)實主義理論“旗手”巴贊就極力主張長鏡頭的運(yùn)用，他指出這樣才能保證事件過程的進(jìn)展得到充分聚焦，讓觀眾更容易掌握事件的發(fā)展全貌。此次央視頻對野象活動的追蹤并不存在任何有拼接或剪輯痕跡的鏡頭，也沒有后期加工的二次畫面。

正如記者卡爾·奧諾雷曾在《廣播時報》中談到：“通過提供一個未經(jīng)過濾的、實時的、高清晰度的世界窗口，慢直播鼓勵我們?nèi)プ⒁夂推肺段覀冎車募?xì)節(jié)?！币虼耍W(wǎng)民能夠在實景感極強(qiáng)的畫面中看到可愛活潑的野象，感受它們在覓食、玩泥巴、洗日光浴時的憨態(tài)可掬。而這些實時記錄的畫面比那些用復(fù)雜濾鏡處理過的視頻更能凸顯事件的真實性、呈現(xiàn)富有鏡頭實感的云南野象遷徙動態(tài)。

陪伴式社交：情感互動。比起傳統(tǒng)意義上的直播，慢直播的信息流轉(zhuǎn)速度慢，24小時全天候的陪伴為用戶提供了隨意進(jìn)出場的自由。隨著慢直播成為全民性觀看行為，“評論區(qū)”的互動使網(wǎng)友既有了新的社交體驗?zāi)Ｊ?，也體會到共同參與其中的情感滿足。正如伊萊休·卡茨(Elihu Katz)與杰伊·布盧姆勒（Jay Blumler）在《個人對大眾傳播的使用》一書中對“使用與滿足”理論的論述：“受眾的心理與社會需求產(chǎn)生于對大眾媒介或其他來源的期望，因此不同模式的媒介接觸會導(dǎo)致不同的結(jié)果，結(jié)果是需求的滿足。”

慢直播的鏡頭和評論區(qū)構(gòu)成了受眾觀看視頻、進(jìn)行線上互動的主要場域。慢直播具備的新聞性、強(qiáng)互動性，能貼近受眾的心理預(yù)期，通過滿足受眾的情感和社交需求，彌合他們因物理空間的隔離而帶來的孤獨或無聊。比如，“大象到哪了”慢直播的評論區(qū)輪番刷屏的評論：“象寶寶早安”“今天大象又走到哪了？”以上充分體現(xiàn)了慢直播為受眾提供陪伴式體驗的屬性，評論區(qū)互動也將各地網(wǎng)民凝聚成情感共同體。

多平臺聯(lián)動：立體傳播。慢直播另一個敘事特點是自帶話題，可以跨平臺衍生相關(guān)話題。根據(jù)微博最新數(shù)據(jù)，央視頻自主發(fā)起的話題“象往的生活”，截至2021年7月15日，已有3萬討論次數(shù)和4072萬閱讀量，有效發(fā)揮了新型主流媒體進(jìn)行議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)的功能。還有云南萌象旅行團(tuán)表情包在微信、微博等社交平臺持續(xù)霸屏，網(wǎng)民將其分為皮皮象篇、靚象出街篇等多個系列，在各大社交平臺引發(fā)了一波斗圖熱。

對于網(wǎng)民基于慢直播內(nèi)容的再創(chuàng)作，亨利·詹金斯(Henry Jenkins)曾引入“游獵”的概念來描述這種在多樣文本間穿梭的文化實踐，“媒體粉絲十分樂于在大范圍內(nèi)的媒體文本之間建立聯(lián)系……他們游獵于不同的文化文本與圈層中，將某個所愛的文本材料和其他文化材料的文本并置?！北举|(zhì)上，就是用一種“再符號化”的方式闡釋他們對大象北遷的理解。由此可見，各個平臺多元話題的互動性生產(chǎn)，對實現(xiàn)立體傳播、擴(kuò)大主流聲音覆蓋率具有重大作用。

深度融合背景下主流媒體慢直播發(fā)展新策略

以全球化視野策劃選題。這次大象流浪紀(jì)實報道之所以能吸引海內(nèi)外媒體和觀眾，從選題來看是因為世界性議題更能引起他們的關(guān)注與共情。

保護(hù)生態(tài)環(huán)境和野生動物是重大的全球性議題，能夠最大程度凝聚全球共識。借用美聯(lián)社報道中的表達(dá)“游蕩的中國象群正在成為國際明星”，大象受歡迎的程度可見一斑。正是通過我國媒體基于全球視野的著力策劃，才使得友善質(zhì)樸的中國人民、壯麗遼闊的中國地貌和積極作為的中國政府為國外受眾所認(rèn)知，并展現(xiàn)了人象和諧的生態(tài)關(guān)系。

而這些成效與總臺融合傳播的實力密不可分。2020年初，央視市場研究（CTR）根據(jù)賬號訂閱量、發(fā)文量、互動量等多個維度對主流媒體機(jī)構(gòu)的海外傳播效果和影響力進(jìn)行評估，中央廣播電視總臺海外社交平臺影響力獨占鰲頭，賬號覆蓋全部44個語種，全球粉絲量3.7億。據(jù)稱，Twitter和Youtube有許多關(guān)于野象遷徙的視頻，其中象群睡覺的圖片吸引了兩億次觀看，海外受眾借此看到了一個可可愛愛的中國。因此，這可以說是繼李子柒現(xiàn)象后又一次成功的外宣實踐。

以個性化模式聚合內(nèi)容。慢直播是內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的全媒體產(chǎn)物。據(jù)2020年發(fā)布的《未來媒體藍(lán)皮書》指出：“當(dāng)前，媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)和關(guān)鍵期?！比诘缴钐?，終歸要回歸內(nèi)容。

云南野象北遷的話題持續(xù)升溫之際，央視頻采取端內(nèi)外聯(lián)動策劃，第一時間聯(lián)動媒體、政務(wù)及縣域融媒體，聚合各地優(yōu)質(zhì)媒體資源，打造獨家媒資庫，并在此基礎(chǔ)上推出了不間斷多機(jī)位野象慢直播。在要求千人千面的媒介環(huán)境下，主流媒體要最快最直接抵達(dá)受眾，不僅要營造良好的內(nèi)容生態(tài)，還應(yīng)具備強(qiáng)大的內(nèi)容聚合力。為此，央視頻開展了內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，平臺以半開放的形式聚合總臺內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

作為主流媒體中首個有品質(zhì)的視頻社交媒體，央視頻的革新有望讓主流聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”，讓國內(nèi)外受眾全方位了解真實的中國故事。

以全媒體思路跨界融合。國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為“媒介融合離不開不同類型媒體間的跨界合作以及媒體與其他行業(yè)之間的跨界運(yùn)營，所以，媒體跨界融合是整合新聞資源、推動現(xiàn)代傳媒發(fā)展不可回避的話題?！毖胍曨l5G新媒體平臺自2019年11月正式上線以來，就不斷探索跨界融合。

中央廣播電視總臺6月23日與快手在北京聯(lián)合舉辦發(fā)布會，宣布快手成為總臺2020東京奧運(yùn)會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴?？偱_這次戰(zhàn)略部署是極具前瞻性的考量，和快手這類具有強(qiáng)社交屬性且用戶基數(shù)龐大的短視頻社交平臺合作，無疑能夠極大提升傳播效果、擴(kuò)大傳播范圍。說到底，跨界融合并不是把兩個或多個不同產(chǎn)業(yè)簡單疊加，而是以傳媒內(nèi)容生產(chǎn)為依托，把媒體獨有的內(nèi)容優(yōu)勢與其他產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源要素進(jìn)行嫁接，以專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牽引跨界融合，實現(xiàn)價值裂變。

結(jié)語

近年來，央視頻始終致力于在全媒體時代擴(kuò)大主流價值影響力版圖，在慢直播領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐更是可圈可點。此次央視頻率先推出的野象慢直播也為既有傳播模式發(fā)掘了新的可能。事實上，慢直播“大象到哪了”在這場全球觀“象”行動中也充當(dāng)著對外宣傳的角色。在當(dāng)前愈加復(fù)雜的媒介環(huán)境和國際局勢中，以央視頻為代表的主流媒體如何重新定位、守正創(chuàng)新，建構(gòu)立體、全面的國家形象，仍然是值得不斷探索的問題。