王 濤 王茜薇

(南昌大學(xué)，江西 南昌 330031)

“高開低走”是股市的專業(yè)術(shù)語，指的是隨著交易的進(jìn)行，開市時(shí)股價(jià)指數(shù)從高于前一交易日收市點(diǎn)位以上持續(xù)下跌的現(xiàn)象。用來形容國(guó)產(chǎn)電影，則是指那些擁有豪華的演員陣容、奪目的后期制作，以強(qiáng)勁的宣傳造勢(shì)令觀眾翹首以待，但在電影上映后卻遭遇票房或者口碑滑鐵盧的電影，這些電影有時(shí)不但觀眾不買賬，甚至招致業(yè)界、媒體的強(qiáng)烈吐槽。就國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的發(fā)展而言，“高開低走”電影的存在顯然是非常不利的，因此對(duì)這些電影進(jìn)行歸納總結(jié)，并找出產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因，進(jìn)而提出突圍之路是非常有必要的。

一、2016—2019年 “高開低走”電影總結(jié)

“十三五”以來，我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2016年全國(guó)電影總票房457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%，2017年底和2018年底，全國(guó)電影年票房分別突破500億元和600億元，2019年底再次突破600億，中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)維持全球第二大電影市場(chǎng)的地位。受到2020年伊始新冠肺炎疫情的影響，業(yè)界預(yù)測(cè)全國(guó)電影票房恐難再創(chuàng)新高，不過北京時(shí)間2020年10月15日，2020年中國(guó)內(nèi)地電影票房累計(jì)達(dá)129.5億元人民幣(約19.3億美元)，正式超過北美同期成績(jī)，歷史上中國(guó)內(nèi)地首次成為全球第一大票倉(cāng)。這個(gè)消息不但令國(guó)內(nèi)電影人興奮，同時(shí)也在海外引起了極大的關(guān)注。中國(guó)電影市場(chǎng)首次取得如此亮眼的成績(jī)，與我國(guó)優(yōu)秀的抗疫成果以及“十三五”期間的厚積薄發(fā)不無關(guān)系，不過業(yè)界仍需冷靜客觀地看待這一現(xiàn)象，因?yàn)檫@一成果是在特殊背景下取得的，因而只能作為一個(gè)參考，萬不能盲目樂觀。然而，可以看到的是，我國(guó)電影市場(chǎng)正在從產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代進(jìn)入創(chuàng)作的黃金時(shí)期，努力提升國(guó)產(chǎn)電影的工業(yè)化水平、將更多的資本引入電影業(yè)，是未來努力的重點(diǎn)，中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展仍任重而道遠(yuǎn)。鑒于此，對(duì)“十三五”期間“高開低走”的電影進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，對(duì)于我國(guó)電影市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展意義更為重大。

(一)2016年“高開低走”電影總結(jié)

2015年12月開啟的跨年賀歲檔(持續(xù)至2016年2月中下旬)全國(guó)票房總量超過110億元，《澳門風(fēng)云3》(2016年2月6日上映)、《美人魚》(2016年2月8日上映)、《西游記之孫悟空三打白骨精》(2016年2月8日上映)扎堆上映期間，最高周票房達(dá)到36.39億元，打破北美市場(chǎng)于2015年圣誕節(jié)期間創(chuàng)下的周票房紀(jì)錄，首次登頂全球電影市場(chǎng)周票房紀(jì)錄。如此漂亮的票房成績(jī)可謂給2016年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)開了一個(gè)好頭，不過春節(jié)檔過后，隨著票補(bǔ)開始降溫，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)票房出現(xiàn)下滑，全年除卻《湄公河行動(dòng)》(2016年9月30日上映)、《盜墓筆記》(2016年8月5日)、《長(zhǎng)城》(2016年12月16日)踏入“十億俱樂部”外，其他電影的票房乃至口碑表現(xiàn)都相對(duì)平平無奇，全年“高開低走”電影數(shù)量卻頗為驚人，達(dá)到25部之多，其中頗為典型的當(dāng)屬由“第五代”導(dǎo)演代表人物之一張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《長(zhǎng)城》。早在2002年，張藝謀率先以電影《英雄》開辟了國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)大片先河，締造了2.5億元的票房奇跡，自此之后，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)才開啟了大導(dǎo)演+大明星+大投入+大制作的國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片時(shí)代。這位開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)歷史的人物在票房方面始終不會(huì)令人失望，就像前述提到，《長(zhǎng)城》是當(dāng)年為數(shù)不多的超過十億票房的電影。不過，這部電影同樣沒有逃過“高開低走”的命運(yùn)。《長(zhǎng)城》是一部由中美合拍的重工業(yè)電影，是中國(guó)導(dǎo)演第一次借助好萊塢的資源呈現(xiàn)中國(guó)文化乃至中國(guó)故事，這次中國(guó)電影人與好萊塢的深度合作同樣開創(chuàng)了歷史，當(dāng)然也呈現(xiàn)出了堪稱華語電影之最的電影場(chǎng)面和視覺效果。不過電影上映后槽點(diǎn)頗多，電影劇情飽受詬病，豆瓣評(píng)分一次次跌落，最終定格在4.9分，在評(píng)分上成為張藝謀執(zhí)導(dǎo)之作的墊底作品。2016年另一部比較“慘烈”的作品是“寫而優(yōu)則導(dǎo)”的郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《爵跡》。作為暢銷書作家，郭敬明憑借多部長(zhǎng)篇小說收獲眾多粉絲，因此無論是2013年開啟的《小時(shí)代》系列電影還是《爵跡》，郭敬明的電影似乎從來不缺票房，卻也從來沒有逃脫低分評(píng)價(jià)的魔咒：《小時(shí)代》系列以17億的票房成績(jī)成為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)票房最高的系列電影，但豆瓣評(píng)分的平均分卻只有4.575分(最高評(píng)分4.8分，最低評(píng)分4.1分)；《爵跡》豆瓣評(píng)分僅3.8分，票房卻達(dá)到3.7億元。《小時(shí)代》和《爵跡》均改編自郭敬明的同名暢銷長(zhǎng)篇小說，再加上楊冪、郭采潔、柯震東、范冰冰、吳亦凡等流量明星的加持，以及電影奢華奪目的場(chǎng)景支持，正是利用這些，郭敬明進(jìn)行了一場(chǎng)天才般的商業(yè)運(yùn)作，獲得票房上的成功。不過，不管外在如何奪目，電影內(nèi)核匱乏終是難以牽動(dòng)觀眾的心弦，口碑低迷似乎成為必然，成為“金玉其外敗絮其中”的失敗作品，最終“高開低走”也是意料當(dāng)中。

(二)2017年“高開低走”電影總結(jié)

2016年12月，鴻篇巨制《長(zhǎng)城》和十部外國(guó)電影的上映，令2017年賀歲檔票房出現(xiàn)了開門紅。2017年春節(jié)檔7天(除夕至初六)觀影人次和電影總票房較上一年同期均有不小的提升，不過就2017年全年的國(guó)產(chǎn)電影口碑來看，表現(xiàn)僅能算差強(qiáng)人意，豆瓣評(píng)分普遍不高，相較于印度電影《摔跤吧！爸爸》和美國(guó)電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》分別取得的9.0分和9.1分的成績(jī)頗為遜色。全年“高開低走”電影達(dá)45部，相比于2016年呈現(xiàn)翻番之勢(shì)，這一年流量電影繁盛，票房成績(jī)頗高，然而豆瓣評(píng)分慘不忍睹，大多在5分上下徘徊。其中比較典型的電影當(dāng)屬“流量小花”趙麗穎和“老牌男神”郭富城領(lǐng)銜主演的電影《密戰(zhàn)》，參演的其他演員更不乏張翰、朱一龍等炙手可熱的明星。該電影講述的是在淞滬會(huì)戰(zhàn)后上海淪陷，地下工作者不懼危險(xiǎn)竭力與日本侵略者和偽政府特務(wù)斡旋進(jìn)而展開生死較量的故事。電影劇情頗為老套，演員的演技發(fā)揮失常，敘事策略糟糕，加上后期工作不夠完善等缺陷，最終這部萬眾期待的電影淪為“爛片”，豆瓣評(píng)分僅4.3分，僅收獲7881萬元的票房，而這部電影耗資就達(dá)到了8500萬元，落得大敗虧輸?shù)南聢?chǎng)。還有一部不得不提的電影是2017年3月24日上映的電影《歡樂喜劇人》，該電影源自東方衛(wèi)視火熱一時(shí)的同名綜藝節(jié)目，但就其劇情而言卻不能算作純粹的綜藝電影。該電影講述的是郭德綱、岳云鵬、張小斐等人集體前往澳門進(jìn)行封閉訓(xùn)練，郭德綱卻意外失蹤了，于是一眾喜劇人展開營(yíng)救郭德綱的行動(dòng)。電影整體以烏龍鬧劇來形容并不為過，演員演技生硬，場(chǎng)面混亂，難以提起觀眾的觀影興趣，最終僅得到2.6分的豆瓣評(píng)分，收獲6700萬電影票房，十分尷尬。

(三)2018年“高開低走”電影總結(jié)

2018年春節(jié)檔表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，票房超過56億元，堪稱歷史最強(qiáng)。2月票房突破100億元，不但刷新了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)單月的票房紀(jì)錄，也打破了北美市場(chǎng)全球單月的市場(chǎng)票房紀(jì)錄?？傮w來看，相較以往，2018年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)更加規(guī)范，且電影人似乎認(rèn)識(shí)到了“內(nèi)容為王”的重要性，高質(zhì)量電影明顯增多，口碑效應(yīng)良好。值得一提的是，這一年，7月15日上映的電影《我不是藥神》創(chuàng)造了十分亮眼的成績(jī)，收獲9.1分的豆瓣高口碑和30億票房成績(jī)，可謂“名利雙收”。2018年“高開低走”電影數(shù)量較2017年有頗為顯著的回落，降為27部。其中《西游記之女兒國(guó)》上映后的境況與2017年的《密戰(zhàn)》十分相似，雖然有郭富城、趙麗穎、馮紹峰、小沈陽等一眾明星及古典名著的背景加持，粉絲基礎(chǔ)雄厚，這部電影仍舊沒有擺脫低口碑(豆瓣評(píng)分4.4分)的命運(yùn)，不過票房成績(jī)較《寒戰(zhàn)》有了翻天覆地的變化，達(dá)到7.3億。2018年8月10日上映的電影《愛情公寓》，以主打情懷吸引紅極一時(shí)的《愛情公寓》電視劇粉絲，在電影上映前，貓眼想看人數(shù)達(dá)到百萬，將同期上映的電影《一出好戲》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭，有觀眾預(yù)測(cè)，《愛情公寓》的票房一定會(huì)高于《一出好戲》。令人遺憾的是，《愛情公寓》大電影徒有其表，電影內(nèi)容與觀眾的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，徹底敗壞了觀眾緣，僅落得豆瓣評(píng)分3.2分的下場(chǎng)，不過情懷策略對(duì)票房成績(jī)影響頗大，電影以5.5億元票房成績(jī)收?qǐng)?，片方仍賺得盆滿缽滿。

(四)2019年“高開低走”電影總結(jié)

2019年開局的賀歲檔和春節(jié)檔較以往的表現(xiàn)稍顯遜色，無論是總票房還是總觀影人數(shù)都有所回落，春節(jié)檔僅微增1.2%，相比于2015年至2018年票房收入均較上年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度判若云泥，且口碑佳片數(shù)量不多，觀眾的觀影期待遠(yuǎn)未得到滿足，可謂開端遇冷?？v觀全年，雖然整體平平，卻不乏亮點(diǎn)。比如，2019年2月5日上映的電影《流浪地球》以7.6分的豆瓣評(píng)分和46.18億票房打開我國(guó)科幻類型電影的新大門；2019年7月26日上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》開創(chuàng)了我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的新紀(jì)元，以豆瓣評(píng)分8.5分收獲超高口碑，總票房達(dá)到49.34億，打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影歷史票房等多個(gè)紀(jì)錄，直至今日仍穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜第二名的寶座。相比之下，“高開低走”電影仍舊令人頭疼，達(dá)到34部。其中不得不提的一部便是2019年8月9日上映的電影《上海堡壘》。前述提到，正是《流浪地球》為我國(guó)科幻類型電影打開了新的大門，同樣標(biāo)榜科幻電影的《上海堡壘》上映后，媒體卻調(diào)侃道：《上海堡壘》又將這扇大門關(guān)上了。媒體如此評(píng)價(jià)不無原因，《上海堡壘》的前期宣傳緊靠《流浪地球》掀起的科幻元年熱度，號(hào)稱是中國(guó)科幻電影的接力者。加上這部電影本就是流量電影的集大成制作：首先是作家江南原作同名小說的IP加持，加上流量明星鹿晗的強(qiáng)大號(hào)召力，又有擅長(zhǎng)愛情片創(chuàng)作的滕華濤執(zhí)導(dǎo)(江南原作中存在愛情元素)，這部電影還未上映就引爆了討論話題。然而，再華麗的外表也難以掩蓋其華而不實(shí)的實(shí)際，電影上映后，首日雖然收獲7482.1萬的票房，但由于劇情、主題、演員演技等飽受詬病，最終僅以1.2億票房、豆瓣評(píng)分3.3分慘淡收?qǐng)?，與制作方的預(yù)期大相徑庭，“流量神話”宣告破產(chǎn)。與此類似，2019年9月13日上映的電影《誅仙Ι》也難逃厄運(yùn)。該電影啟用當(dāng)下最為炙手可熱的肖戰(zhàn)、孟美岐、李沁“鮮肉小花”等領(lǐng)銜主演，不過上映后卻收到故事邏輯不通、人物造型令人失望、配音毫無誠(chéng)意、缺少仙俠片的靈氣等諸多抨擊，最終以豆瓣評(píng)分4.5分、4億票房黯淡收官。

依據(jù)上述總結(jié)可以看到，2016年以來我國(guó)電影市場(chǎng)“高開低走”電影不在少數(shù)，雖然其中部分電影收獲了不俗的票房成績(jī)，但每部電影都難逃低分厄運(yùn)，形成“高票房低口碑”的悖論。然而，無論是“高票房低口碑”抑或票房、口碑雙雙潰敗，都在一定程度上造成了電影工業(yè)的浪費(fèi)。因?yàn)榫碗娪暗谋举|(zhì)而言，其不但是一種藝術(shù)創(chuàng)造，更是一種文化傳承，以及展現(xiàn)時(shí)代人文精神之所在。從以上提到的這些“高開低走”的電影來看，顯然它們已經(jīng)丟失了其作為電影作品應(yīng)該堅(jiān)守的初心，甚至毫不留情地褫奪了觀眾有限的理性思考空間,這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的發(fā)展而言損害頗大。

二、電影“高開低走”為哪般？

從新世紀(jì)以來國(guó)產(chǎn)電影逐漸步入商業(yè)大片時(shí)代，“高開低走”電影便初見端倪并逐漸“遍地開花”，時(shí)至今日甚至已經(jīng)見怪不怪，因?yàn)樵凇翱觳臀幕钡慕鞠?，觀眾甚至?xí)?duì)一些視覺效果震撼的“無腦片”頗為買賬。以此為契機(jī)，電影制作方逐漸形成極端的商業(yè)性追求，將大量投資資金用于酷炫視覺效果的營(yíng)造和流量明星的啟用上，企圖以炸裂的特效乃至“花瓶”般存在的流量明星為吸引觀眾的噱頭，反而將內(nèi)容制作成本壓得低之又低，最終使電影呈現(xiàn)出“空洞的漂亮”，以此吸引那些追求高品質(zhì)視覺觀感和明星狂熱粉絲觀影，通過粉絲的購(gòu)買力達(dá)成高票房。如此情況下，當(dāng)普通觀眾走進(jìn)電影院，他們看到的將是充滿堆砌感的電影劇情，經(jīng)不起推敲的電影故事和電影敘事，低口碑便由此而來?？梢?，明星效應(yīng)的存在和制作方“誠(chéng)意十足”的宣傳造勢(shì)雖然能夠帶來高票房，但如若電影本身的質(zhì)量輕不起推敲，便只能落得“高開低走”的下場(chǎng)。以拉開國(guó)產(chǎn)電影視覺美學(xué)大幕的電影《英雄》為例，電影宏大的場(chǎng)面和壯麗的視覺觀感營(yíng)造出的史詩(shī)般的意境堪稱奇特，電影以此博得“中國(guó)電影走向世界大片的里程碑之作”的響亮稱號(hào)，不過業(yè)界對(duì)電影內(nèi)核的評(píng)價(jià)卻走向了另一個(gè)極端，劇情過于單薄、缺乏真實(shí)感，人物形象塑造不夠豐滿等都成為觀眾指摘的重點(diǎn)，最終，觀眾印象中的《英雄》只能源于視覺而止于視覺，這和經(jīng)典意義上的大片之間的差距還相去甚遠(yuǎn)。

與此類似，不少口碑低劣的喜劇電影也陷入相同窘境。比如《惡棍天使》《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》等一眾電影，披著喜劇的外衣，卻將“雷人”奉行到底，一場(chǎng)電影看下來，除去老套的劇情、斷裂的敘事、尷尬的場(chǎng)面，觀眾似乎再難以回憶起任何值得稱贊的地方。正是這些電影在追求視覺極致、爆笑極致的道路上打破了電影影像和電影敘事之間的傳統(tǒng)關(guān)系導(dǎo)致的。傳統(tǒng)意義上而言，電影影像承擔(dān)著記錄、表意和敘述的功能，與電影敘事應(yīng)是相得益彰的，這樣才能呈現(xiàn)出一部?jī)?yōu)質(zhì)的電影。

三、“高開低走”類型電影的突圍

(一)采用恰當(dāng)?shù)男麄魇侄?/h3>

無可厚非，無論“高開低走”電影遭到如何詬病，其制作方的宣傳造勢(shì)能力仍是值得贊揚(yáng)的。此類電影在上映前，片方除了應(yīng)用到傳統(tǒng)的宣傳手段，微博、微信、短視頻等社交互動(dòng)平臺(tái)也被充分利用起來，在這些平臺(tái)上，當(dāng)電影宣傳被以觀眾喜聞樂道的方式推送至觀眾端，觀眾不但不會(huì)感到反感，反而會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待。除此之外，利用熱播電影的熱度展開宣傳也是一種良好的方式，電影《姜子牙》的宣傳便是一個(gè)成功的案例。2019年《哪吒之魔童降世》上映之際，以彩蛋的形式對(duì)《姜子牙》做了宣傳，鑒于《哪吒之魔童降世》的良好口碑和震撼的視覺觀感，《姜子牙》成為萬眾期待之作。雖然由于新冠肺炎疫情的影響不得已在春節(jié)檔撤檔，使觀眾經(jīng)歷了近一年的等待，《姜子牙》在2020年國(guó)慶檔上映的第一天便收獲了3.62億的票房，這在國(guó)產(chǎn)電影史上都是不多見的，可見其宣傳手段的成功。

(二)打造過硬的電影質(zhì)量

前述已經(jīng)反復(fù)提到，“高開低走”電影的宣傳造勢(shì)能力始終耀眼，其口碑低下的主要原因還是電影質(zhì)量堪憂，因此在良好宣發(fā)策略發(fā)揮的基礎(chǔ)上，打造過硬的電影質(zhì)量才是規(guī)避電影“高開低走”的重中之重。

在社會(huì)商業(yè)化浪潮下，電影作為一種藝術(shù)作品，常常受制于票房的致命誘惑、口碑的沉重枷鎖以及大眾化的審美情趣，電影商業(yè)化似乎已經(jīng)無可避免。然而，市場(chǎng)的擴(kuò)張并不一定意味著藝術(shù)品質(zhì)的犧牲，只有平衡電影的商業(yè)性和藝術(shù)性才是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電影創(chuàng)作范本應(yīng)該具備的特質(zhì)。2017年7月27日上映的《戰(zhàn)狼2》便是一個(gè)成功的案例。2015年《戰(zhàn)狼》的良好口碑在一定程度上已經(jīng)奠定了《戰(zhàn)狼2》票房成功的基礎(chǔ)，且《戰(zhàn)狼2》又恰當(dāng)?shù)剡x擇了公映時(shí)間節(jié)點(diǎn)，充分發(fā)揮了輿論效應(yīng)和意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)，這使其前期造勢(shì)取得了較好的效果。電影上映后，其令人振奮的劇情設(shè)置、立體的人物塑造、主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá)等都達(dá)到了燃爆觀眾神經(jīng)的高度，經(jīng)過口口相傳，《戰(zhàn)狼2》成功創(chuàng)造了56.39億的票房神話，這一紀(jì)錄至今仍未被打破，《戰(zhàn)狼2》的成功可見一斑。

結(jié) 語

冰凍三尺非一日之寒，國(guó)產(chǎn)電影“高開低走”現(xiàn)象的出現(xiàn)伴隨國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的商業(yè)化由來已久，低口碑仍能獲得高票房的悖論已經(jīng)令電影制作方忘乎所以，電影制作方將過多的精力花費(fèi)在打造電影的華麗外表上，對(duì)電影質(zhì)量的關(guān)注度反而越來越低，長(zhǎng)此以往，電影便會(huì)失去其教化功能，成為一種徒有其表的藝術(shù)形式，相信這是所有電影人都不愿意看到的。要避免電影落得“高開低走”的下場(chǎng)，就必須重視電影質(zhì)量的把控和良好的宣發(fā)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的火熱必將指日可待。