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        融媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目如何做好鄉(xiāng)村振興宣傳

        2021-11-13 11:19:31雷艷妮王曼麗
        新聞前哨 2021年8期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目三農(nóng)湖北

        ◎雷艷妮 黃 文 王曼麗

        實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署,是社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的戰(zhàn)略要求,也是當(dāng)前做好“三農(nóng)”工作的總抓手。

        2021年,中央一號(hào)文件指出,要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重,把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù),舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。因此,做好我國(guó)“三農(nóng)”宣傳是新聞媒體的職責(zé)所在,作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)積極作為,助推鄉(xiāng)村振興。在融媒體時(shí)代,對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)該抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳核心,做出亮點(diǎn)、做出實(shí)效,營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村振興社會(huì)氛圍,形成共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力。結(jié)合多媒體傳播形式,走出一條轉(zhuǎn)型時(shí)期的有特色的發(fā)展之路。

        一、對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要有科學(xué)性

        2021年中央一號(hào)文件指出,要舉全黨全社會(huì)之力加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn),是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中的從業(yè)人員轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人,這需要對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目為其提供從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必需掌握的種養(yǎng)、加工、營(yíng)銷等更具專業(yè)性、前瞻性、科學(xué)性的信息咨詢服務(wù)。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目,可以根據(jù)每個(gè)地區(qū)自身具備的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),推介一些高效、生態(tài)的種養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)業(yè)科技攻關(guān)和示范推廣項(xiàng)目,既有實(shí)用性又有引導(dǎo)性。

        湖北之聲作為湖北省3家主流新聞媒體之一,幾十年來(lái),一直堅(jiān)守對(duì)農(nóng)節(jié)目陣地,2020年12月全面改版的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目《魅力田園》,定位全國(guó)首檔美麗鄉(xiāng)村品鑒節(jié)目,記錄農(nóng)業(yè)強(qiáng)省征程中的創(chuàng)新發(fā)展,講述鄉(xiāng)村振興路上的湖北故事。

        湖北之聲《魅力田園》節(jié)目中,《三農(nóng)服務(wù)熱線》欄目就是宣傳一些新農(nóng)村建設(shè)中的致富典型,分享他們的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、拼搏歷程等。由于講的都是身邊發(fā)生地真實(shí)的致富故事,使農(nóng)民朋友感覺(jué)親切、真實(shí)、可靠。在同樣的地理?xiàng)l件、氣候溫度下,這些致富能手的種植方法、致富經(jīng)驗(yàn)具有實(shí)用地可借鑒性,所以,本土化節(jié)目能更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳的榜樣作用、正面引導(dǎo)作用。

        同時(shí),《三農(nóng)服務(wù)熱線》每周固定邀請(qǐng)一位農(nóng)業(yè)專家做客直播間,針對(duì)一個(gè)應(yīng)季的農(nóng)業(yè)問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性解答。比如陽(yáng)春三月,萬(wàn)物生發(fā),小麥、油菜、馬鈴薯等夏收作物開(kāi)始由營(yíng)養(yǎng)生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向生殖生長(zhǎng),此時(shí)是形成產(chǎn)量的一個(gè)重要關(guān)口,也是病蟲(chóng)害的高發(fā)時(shí)期,哪些病蟲(chóng)害危害大?應(yīng)該采用什么樣的防治技術(shù)?湖北省植物保護(hù)總站農(nóng)技專家楊俊杰就專門針對(duì)春季的小麥、油菜、馬鈴薯的病蟲(chóng)害發(fā)生趨勢(shì),應(yīng)采取的防治策略,對(duì)路藥劑推薦等進(jìn)行專業(yè)詳細(xì)的精準(zhǔn)解析。聽(tīng)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)和熱線電話現(xiàn)場(chǎng)向?qū)<姨釂?wèn),現(xiàn)場(chǎng)答疑。由于及時(shí)幫助農(nóng)民解決實(shí)際問(wèn)題,熱線電話依然絡(luò)繹不絕,具有極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

        二、對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要接地氣

        對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)該通過(guò)“接地氣”的新聞宣傳,走進(jìn)鄉(xiāng)村,宣傳新農(nóng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型、成功經(jīng)驗(yàn),鮮活生動(dòng)地報(bào)道“三農(nóng)”動(dòng)態(tài)。

        2021年2月3日湖北省委農(nóng)村工作會(huì)議,用詳實(shí)數(shù)據(jù)闡釋了我省2020年三農(nóng)工作穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢(shì),并分析新發(fā)展階段三農(nóng)工作面臨的形勢(shì)任務(wù),對(duì)2021年及“十四五”時(shí)期三農(nóng)工作作了安排部署?!坝行с暯印薄胺€(wěn)固基本盤”“抓大產(chǎn)業(yè)、大抓產(chǎn)業(yè)”“建設(shè)”“禁漁”“改革”,是省委農(nóng)村工作會(huì)議的六個(gè)關(guān)鍵詞。

        其實(shí),從2020年10月開(kāi)始,《魅力田園》節(jié)目就推出系列報(bào)道《湖北長(zhǎng)江禁漁紀(jì)實(shí)》,記者分赴長(zhǎng)江禁漁沿岸,了解禁漁后我省執(zhí)行禁捕、漁民安置、長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境等相關(guān)情況,用真實(shí)的視角和聲音,記錄長(zhǎng)江十年禁漁,我省禁捕的成果和不足。報(bào)道播出編發(fā)新媒體后,被搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、瀟灑晨報(bào)、陜西法制網(wǎng)等多家權(quán)威新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

        筆者作為對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的編輯、主持人,身邊經(jīng)常有朋友和聽(tīng)友問(wèn)起,你能推薦適合小長(zhǎng)假出行的鄉(xiāng)村游目的地嗎?我省的紅色鄉(xiāng)村游有哪些好地方可推薦?想全家周末親子游,省內(nèi)去哪里比較好?都市人對(duì)新農(nóng)村的向往和喜愛(ài)已成為一種休閑娛樂(lè)的剛需。比如《魅力田園》節(jié)目中每周一期《田園鑒定官》欄目,就專門為聽(tīng)友推薦我省不同主題的鄉(xiāng)村游好去處,讓大家感受新農(nóng)村建設(shè)的成果。欄目既有廣播傳統(tǒng)的“播報(bào)+音響”的形式,還會(huì)安排和記者現(xiàn)場(chǎng)電話連線,他們?cè)谀骋淮迩f現(xiàn)場(chǎng)邊走邊看,邊向聽(tīng)友介紹當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌。另外,欄目還會(huì)不定期邀請(qǐng)?bào)H友做客直播間,聊國(guó)內(nèi)外的鄉(xiāng)村游經(jīng)驗(yàn),品鑒、推薦體驗(yàn)感最棒的鄉(xiāng)村游目的地等不同節(jié)目形式。

        今年以來(lái),受新冠肺炎疫情影響較大的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)日益復(fù)蘇,尤其是已經(jīng)過(guò)去的幾個(gè)小長(zhǎng)假,城市周邊游和鄉(xiāng)村短途游非?;鸨?。后疫情時(shí)代,鄉(xiāng)村游能更好地滿足游客避開(kāi)人群、在大自然的活動(dòng)空間中釋放壓力、構(gòu)建和諧家庭關(guān)系社會(huì)關(guān)系的旅游目的。鄉(xiāng)村游的優(yōu)勢(shì)是這種社區(qū)式的旅游活動(dòng),在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游六要素方面,完全可以在區(qū)域內(nèi)得到自給自足、自產(chǎn)自銷,流通要求較低,是一個(gè)較為獨(dú)立的供給體系。因此疫情給鄉(xiāng)村游行業(yè)帶來(lái)的不僅有“危機(jī)”,更有“契機(jī)”和“轉(zhuǎn)機(jī)”。

        了解受眾需求,積極為他們搜集傳遞有效信息,既滿足了受眾需要,也為近年來(lái)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的新農(nóng)人們傳播了創(chuàng)業(yè)信息,真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目服務(wù)性、實(shí)用性的功能。務(wù)實(shí)、接地氣是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的立命之本。

        三、融媒體形式助力對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳

        據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2020年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.40億,其中,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.85億,約占網(wǎng)民整體的30.4%,城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著縮小,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。

        融媒體時(shí)代,助力鄉(xiāng)村振興宣傳的形式可以因地制宜,發(fā)揮多方面作用。在新媒體時(shí)代,如何確保新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性原則,鞏固主流輿論陣地,有效打通與基層群眾信息溝通及聯(lián)系的“最后一公里”,這就需要我們綜合運(yùn)用融媒體采編手段。現(xiàn)在,廣播節(jié)目已由“臺(tái)前”退居“幕后”,因?yàn)槭鼙娪稍瓉?lái)的收聽(tīng)廣播為主,轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)為主,所以采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式,確立以用戶為中心的新型傳播觀。也就是將廣播節(jié)目根據(jù)內(nèi)容拆條成短音頻、錄制短視頻、編輯成微信、微博文稿等,通過(guò)多種新媒體形式傳播。

        例如:《魅力田園》節(jié)目推出的兩個(gè)系列報(bào)道《2020湖北三農(nóng)觀察》、《湖北長(zhǎng)江禁漁紀(jì)實(shí)》在湖北之聲廣播節(jié)目、早新聞播出后,重新剪輯成短音頻在阿基米德、蜻蜓FM發(fā)布,編輯成新媒體文稿(加入采訪照片)+短音頻+短視頻(記者采訪的同主題視頻精剪后的成品)發(fā)布到今日頭條、新浪微博、長(zhǎng)江云等新媒體平臺(tái),還在長(zhǎng)江云,創(chuàng)建一個(gè)《三農(nóng)發(fā)現(xiàn)“麗”》網(wǎng)頁(yè),將以上三農(nóng)系列報(bào)道集中歸類,一點(diǎn)即看、即聽(tīng),一目了然。實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的便捷式新媒體傳播形式,起到了良好的宣傳效果。湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等相關(guān)農(nóng)業(yè)部門對(duì)這樣的宣傳形勢(shì)非常認(rèn)可。

        如今的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型已經(jīng)在路上,制作精良的融媒體產(chǎn)品快速搶占手機(jī)、電視、電腦等受眾端,形成多元化傳播格局,會(huì)加速采編力量和媒體融合轉(zhuǎn)型,能讓報(bào)道形式更新穎、傳播影響更廣闊,這是媒體人的共識(shí)。在融媒體時(shí)代,綜合運(yùn)用融媒體手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興報(bào)道的深度,需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、樹(shù)立用戶為王理念、作品質(zhì)量為主來(lái)多層次、多渠道拓展,使報(bào)道角度新穎,主題新鮮,牢牢吸引受眾的關(guān)注度,壯大主流輿論,把鄉(xiāng)村振興一線的事,與中央三農(nóng)政策相呼應(yīng),用精準(zhǔn)精細(xì)精微的故事體現(xiàn)、反映大格局、大時(shí)代、大主題。

        四、優(yōu)化對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳策略

        要辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目,必須與時(shí)俱進(jìn),結(jié)合時(shí)代發(fā)展,有好的創(chuàng)意,不斷創(chuàng)新。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體之一要想在信息刷新迅速的融媒體時(shí)代求生存、謀發(fā)展,還必須打造精品名牌欄目、品牌活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”辦廣播的目標(biāo)。要辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目必須立足本地實(shí)際,真實(shí)反映社會(huì)主義新農(nóng)村、新面貌,接地氣,創(chuàng)辦出擁有地方特色,受農(nóng)民朋友歡迎的節(jié)目和活動(dòng)。

        湖北之聲《魅力田園》節(jié)目從2018年開(kāi)始創(chuàng)辦“中國(guó)農(nóng)民詩(shī)歌朗誦會(huì)暨中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”,已經(jīng)成功舉辦三屆,成為欄目的品牌活動(dòng)。每一屆都有不同的湖北鄉(xiāng)土詩(shī)人、文化名人和農(nóng)民朋友歡聚一堂,用自創(chuàng)的詩(shī)歌、歌舞等文化形式,傳達(dá)豐收的喜悅之情。每一屆豐收節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都直接安排到田間地頭,比如2020年中國(guó)棗陽(yáng)農(nóng)民豐收節(jié),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就在棗陽(yáng)市吳店鎮(zhèn)舂陵村的村廣場(chǎng),舞臺(tái)前方有柿子樹(shù),舞臺(tái)后面是成片的稻田,活動(dòng)真正下沉到村莊,來(lái)到農(nóng)民身邊。

        在豐收節(jié)上,除了文藝表演外,還有特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷、農(nóng)活兒趣味游戲等,各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的慶豐收活動(dòng)。尤其是現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的拼多多農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,更吸引了當(dāng)?shù)卮迕耨v足圍觀,豐收節(jié)的喜慶氛圍,也透過(guò)直播的鏡頭帶到了消費(fèi)者的眼前,吸引了高流量、創(chuàng)出高銷量,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

        除了品牌活動(dòng)外,《魅力田園》節(jié)目還在疫情一年后的元宵節(jié),2021年2月26日開(kāi)啟《東西南北一桌飯》大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng),由13家湖北優(yōu)質(zhì)糧油企業(yè)代表,與湖北之聲記者組成5路愛(ài)心感恩小分隊(duì)分赴北京、廣州、成都、福州、武漢5座城市,尋訪曾幫助過(guò)湖北的凡人英雄們,在元宵節(jié)當(dāng)天為他們送上湖北的精品米面油,用這些精品糧油和他們一起做頓元宵團(tuán)圓飯,過(guò)一個(gè)充滿感恩味道、濃濃荊楚味道的元宵節(jié)。這是一次感恩之旅,同時(shí)也是一場(chǎng)荊楚大地好糧油的推廣之旅。用大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng),助力湖北農(nóng)產(chǎn)品宣傳。

        2月21日,2021年中央一號(hào)文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。時(shí)間表、線路圖已經(jīng)繪就,對(duì)于廣播人而言,這是做好全媒體公共服務(wù)宣傳的新起點(diǎn)、新契機(jī),也是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的新動(dòng)力。2020年我國(guó)832個(gè)貧困縣貧困縣全部脫貧摘帽。根據(jù)中央農(nóng)村工作會(huì)議精神,下一步,扎實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的五年過(guò)渡期,是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目宣傳的主攻方向。

        對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目作為面向“三農(nóng)”的省級(jí)涉農(nóng)宣傳主陣地之一,在助力鄉(xiāng)村振興宣傳過(guò)程中,還可以制作一系列的主題報(bào)道,既推動(dòng)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)的推廣,同時(shí)也號(hào)召更多的社會(huì)資源參與到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、鄉(xiāng)風(fēng)文明等各方面事業(yè)中,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。同時(shí),還可以充分挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村潛力,發(fā)揮媒體宣傳、引導(dǎo)和補(bǔ)位的作用,立體多元化地開(kāi)展全方位涉農(nóng)報(bào)道,實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展,更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興,更真實(shí)質(zhì)樸地講好湖北涉農(nóng)故事。

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