◎宋鐵毅

2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情進(jìn)入公眾視野。春節(jié)過后，以中國石化報(bào)為代表的各類機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)立即進(jìn)入工作狀態(tài)，就疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容展開宣傳，迅速形成強(qiáng)大的輿論聲勢，凝聚起萬眾一心、眾志成城的正能量。

以中國石化報(bào)為例，1月31日～3月23日的要聞版面幾乎全部為疫情防控主題，全面展現(xiàn)中國石化在疫情中的央企擔(dān)當(dāng)。3月23日，中國石化啟動(dòng)百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營全面回歸正軌。要聞等版面對百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)進(jìn)行大篇幅報(bào)道，為集團(tuán)公司上下凝聚共識、堅(jiān)定信心、咬定目標(biāo)、苦干實(shí)干營造輿論氛圍，同時(shí)也體現(xiàn)出中國石化為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及“六穩(wěn)”“六?！弊龀龅姆e極貢獻(xiàn)。

其間，一、二版在美術(shù)編輯的全力支持下，根據(jù)全國防疫形勢的變化推出多個(gè)欄目、專題，適時(shí)調(diào)整宣傳重點(diǎn)，對引導(dǎo)輿論起到積極作用。

一、緊跟防疫形勢，全面宣傳疫情防控

1.傳遞黨組聲音

在中央層面，1月25日大年初一，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議，聽取疫情防控工作匯報(bào)。集團(tuán)公司緊隨其后，于1月27日大年初三召開疫情防控工作緊急（視頻）部署會(huì)；1月29日，黨組召開學(xué)習(xí)會(huì)暨疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議。

1月31日為中國石化報(bào)春節(jié)后首次出報(bào)，一版頭條和報(bào)眼對集團(tuán)公司春節(jié)期間的兩次會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，標(biāo)志著疫情防控宣傳全面啟動(dòng)。此后，還對黨組會(huì)、董事長在京調(diào)研等消息進(jìn)行第一時(shí)間報(bào)道，疫情防控始終是重要主題。

分析：政治性。作為黨組機(jī)關(guān)報(bào)，中國石化報(bào)在黨組會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等頭條中，重點(diǎn)將傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要指示和中央政治局常委會(huì)會(huì)議精神在標(biāo)題中進(jìn)行突出，充分彰顯中國石化持續(xù)筑牢“四個(gè)意識”。

時(shí)效性。疫情期間，中央和集團(tuán)公司黨組會(huì)議較多，中國石化報(bào)堅(jiān)持在會(huì)議次日進(jìn)行轉(zhuǎn)載或刊發(fā)，成為向基層傳達(dá)黨組精神的重要渠道，喉舌作用得到充分發(fā)揮。

2.展示企業(yè)做法

作為國內(nèi)年產(chǎn)近百萬噸的最大醫(yī)衛(wèi)用原材料供應(yīng)商，中國石化下屬各企業(yè)緊急調(diào)整排產(chǎn)計(jì)劃，優(yōu)先保證防疫急需物資的生產(chǎn)和供應(yīng)，并全力推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。對此，二版編輯將不同主題稿件分門別類，美術(shù)編輯將二版劃分為不同模塊，主題以抗疫情、保生產(chǎn)、保供應(yīng)、保運(yùn)行、抓復(fù)產(chǎn)為主，眾志成城、齊心協(xié)力、迎難而上等字眼在主標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最高，起到旗幟鮮明鼓舞士氣的效果，呈現(xiàn)出中國石化報(bào)作為黨組機(jī)關(guān)報(bào)的政治方向、輿論導(dǎo)向。

分析：形成宣傳聲勢，展現(xiàn)央企擔(dān)當(dāng)。首先在時(shí)間上形成聲勢，二版專題從春節(jié)后第1周的2月3日起，至春節(jié)后第7周的3月20日，持續(xù)時(shí)間長。其次在視覺上形成聲勢，主標(biāo)題醒目，各模塊視覺上更為整裝，態(tài)度鮮明引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。最后在題材上形成聲勢，從企業(yè)生產(chǎn)、營銷、保供等方面進(jìn)行歸類，有效兼顧不同戰(zhàn)線在疫情防控中的做法，讓讀者公眾更多了解中國石化作為央企的責(zé)任貢獻(xiàn)。而此類專題的不足在于彼此之間缺乏聯(lián)動(dòng)性，主題類似，具有同質(zhì)化傾向。

3.抗“疫”故事

疫情期間，員工的工作、生活受到不同影響。面對種種難題，黨員、干部、員工堅(jiān)守崗位、沖鋒在前，有的走進(jìn)社區(qū)協(xié)助疫情防控，有的緊急供油保障醫(yī)院施工建設(shè)，還有的積極協(xié)調(diào)醫(yī)衛(wèi)原料助力增產(chǎn)口罩，關(guān)鍵時(shí)刻涌現(xiàn)出一大批最美逆行者。對此，一版、二版聚焦一線，報(bào)道員工的親身經(jīng)歷，讓人感同身受。

分析：增強(qiáng)可讀性。從內(nèi)容上看，對于一、二版而言，消息類報(bào)道一直占80%以上，對重點(diǎn)工作和成績等“面”上的內(nèi)容報(bào)道比較充分。適當(dāng)精選一些簡短的新聞故事進(jìn)行刊發(fā)，對企業(yè)員工這些“點(diǎn)”的內(nèi)容進(jìn)行展示，讓版面內(nèi)容富有縱深、更加生動(dòng)，具有人文關(guān)懷，更能吸引讀者的關(guān)注和閱讀。

版面豐富性。從形式上看，一版?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞故事欄目，以及疫情期間二版新開設(shè)的員工行動(dòng)欄目，能夠與“硬核”的消息互為補(bǔ)充，避免版面看起來單調(diào)。

二、開展百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)

1.總部、企業(yè)百日攻堅(jiān)組合稿件

3月24日，一版刊發(fā)百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)啟動(dòng)的消息，并第一時(shí)間開設(shè)《扎實(shí)開展百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng) 為實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)打牢基礎(chǔ)》欄目。

一方面，對總部各部門、各企業(yè)進(jìn)行約稿，進(jìn)行組合式報(bào)道。另一方面，選取《應(yīng)對低油價(jià)抓好高效勘探開發(fā)》《產(chǎn)銷緊密銜接統(tǒng)籌做好優(yōu)化調(diào)整》《強(qiáng)化客戶意識打贏市場攻堅(jiān)戰(zhàn)》等不同角度，對上中下游重點(diǎn)企業(yè)分別約稿，進(jìn)行集納式報(bào)道。

分析：動(dòng)作快。此類稿件主要報(bào)道總部各部門、各企業(yè)關(guān)于百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)的思路舉措，展現(xiàn)各部門、各企業(yè)對行動(dòng)的積極響應(yīng)，這也是黨組機(jī)關(guān)報(bào)重要功能之一。

篇幅大。相較于以往的一版專欄，百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)欄目篇幅較大，或占約半個(gè)版面，或發(fā)在頭條位置，并在美術(shù)編輯的精心設(shè)計(jì)下輔以圖片。顯眼的篇幅或位置，很好地凸顯百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)的重要程度，有利于增加各企業(yè)讀者的關(guān)注度，為統(tǒng)一思想、凝聚共識奠定基礎(chǔ)。

2.領(lǐng)導(dǎo)干部論壇談攻堅(jiān)創(chuàng)效

領(lǐng)導(dǎo)干部論壇是一版長期開設(shè)的欄目之一，定期向企業(yè)約稿。在百日攻堅(jiān)行動(dòng)期間，領(lǐng)導(dǎo)干部論壇欄目聚焦行動(dòng)開展情況，共刊發(fā)署名文章近30篇，并在欄題中注明“百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)談”。

分析：主題進(jìn)一步聚焦。以往的領(lǐng)導(dǎo)干部論壇欄目主題不限，包括生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、安全環(huán)保、黨的建設(shè)等等。百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)期間，欄目圍繞如何取得生產(chǎn)經(jīng)營和疫情防控雙勝利進(jìn)行宣傳，凸顯了當(dāng)下的重點(diǎn)任務(wù)。

頻次進(jìn)一步增加。以往該欄目刊發(fā)頻率為一周兩次，百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動(dòng)期間頻率增加至3至4次，讓更多企業(yè)圍繞攻堅(jiān)創(chuàng)效談思路、講措施，同時(shí)也是為給更多企業(yè)提供上稿機(jī)會(huì)。

3.二版專題

百日攻堅(jiān)行動(dòng)開展一個(gè)月后，二版針對挖潛降本、開拓市場、安全生產(chǎn)、優(yōu)化調(diào)整等攻堅(jiān)創(chuàng)效重點(diǎn)任務(wù)組織專題，以一周一期的頻率進(jìn)行刊發(fā)。

分析：專題之間具有較強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性。4個(gè)專題的主題各不相同，但都是圍繞攻堅(jiān)創(chuàng)效重點(diǎn)任務(wù)展開，很好的體現(xiàn)了編輯部的意志。此類專題除了需要編輯組織稿件以外，還需要部門層面的統(tǒng)籌。

三、在今后類似事件報(bào)道時(shí)可努力的方向

1.時(shí)

時(shí)，就是要把準(zhǔn)新聞宣傳的時(shí)機(jī)。在疫情期間的宣傳報(bào)道中，除了來自中宣部、中國記協(xié)關(guān)于宣傳工作的指導(dǎo)和部署外，還有兩個(gè)可用于把握宣傳時(shí)機(jī)的風(fēng)向標(biāo)。

其一是新華社、人民日報(bào)、新聞聯(lián)播等央媒。以人民日報(bào)為例，作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，從文章內(nèi)容、標(biāo)題到篇幅都具有很強(qiáng)的指向作用，對于我們第一時(shí)間了解下一步的宣傳口徑具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。其二是黨組精神。黨組的重大部署往往會(huì)通過會(huì)議進(jìn)行傳達(dá)，這通常也是中國石化報(bào)下步宣傳工作的重點(diǎn)。

2.度

度，就是要把握新聞宣傳的尺度。不同于社會(huì)上部分追求吸人眼球的新媒體，黨媒理應(yīng)確保輿論引導(dǎo)適度而非過度。為此，在類似疫情這樣的重大事件宣傳應(yīng)注重把握以下原則：真實(shí)性是基礎(chǔ)。尤其是在疫情這樣的緊急狀態(tài)下，很多事件為突發(fā)狀況，作為記者、編輯必須比平時(shí)更加謹(jǐn)慎地核實(shí)，這也是新聞的生命線。正能量是關(guān)鍵。在突發(fā)重大事件中，應(yīng)提高政治站位，更多地弘揚(yáng)主旋律。作為央企的黨組機(jī)關(guān)報(bào)，可從黨組部署、企業(yè)措施、員工行動(dòng)等不同層面進(jìn)行展現(xiàn)。不渲染拔高是保障。突發(fā)重大事件期間中往往會(huì)涌現(xiàn)出很多感人事跡、先進(jìn)典型。在這方面的宣傳應(yīng)尤為注意避免主觀色彩，多說事實(shí)。

3.效

效，就是要保證新聞宣傳的效果。就當(dāng)下而言，媒體融合是提升傳播效果的必經(jīng)之路。中國石化報(bào)也進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體意識，在助力生產(chǎn)口罩等稿件中附上公眾號、短視頻的二維碼，為讀者提供更加豐富的內(nèi)容。

在媒體融合方面，仍有一些可努力的方向。一是進(jìn)一步增強(qiáng)全員融媒體意識。以中國石化報(bào)為例，7月1日石化V視上線后，有越來越多的報(bào)紙編輯在策劃專題時(shí)，針對短視頻進(jìn)行約稿。此外，各部門專門設(shè)有石化V視聯(lián)絡(luò)員，更好地確保各方溝通順暢。二是進(jìn)一步增強(qiáng)融媒體技術(shù)力量。除了招聘專門的技術(shù)人才外，還可以加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，尤其是年輕員工的培訓(xùn)或引導(dǎo)，吸引部分員工成為跨界人才。這樣不僅有利于新聞機(jī)構(gòu)壯大融媒體力量，也有助于加深各崗位間的了解。三是進(jìn)一步加強(qiáng)對前沿技術(shù)的跟蹤。目前來看，5G勢必對媒體行業(yè)產(chǎn)生重大影響，而新技術(shù)的應(yīng)用往往會(huì)產(chǎn)生一波紅利期。例如，隨著3G、4G技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度不斷加快，微信公眾號、短視頻平臺等應(yīng)用會(huì)逐漸普及。在普及初期，各平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者較少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，即紅利期。能夠捷足先登的內(nèi)容生產(chǎn)者就會(huì)擁有更低的“獲客成本”。因此，媒體從業(yè)者必須時(shí)刻關(guān)注技術(shù)變化，對于新生事物保持更快的響應(yīng)速度，才能抓住紅利期，占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

結(jié)語

2020年，一場新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活和工作節(jié)奏，全國媒體迅速投入疫情防控的宣傳報(bào)道。隨著疫情趨穩(wěn)、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，宣傳的角度和口徑也處于不斷變化中。我們需要做的是，緊跟重大事件形勢變化，緊密結(jié)合集團(tuán)公司改革發(fā)展實(shí)際，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，凝聚廣泛共識，為打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司提供輿論支撐。