文 劉春華

網(wǎng)絡(luò)這一傳播技術(shù)最顯著的特點(diǎn)就是現(xiàn)代化、開放性和虛擬性等，人們交往的核心就是字符，隨著網(wǎng)絡(luò)空間的數(shù)字化發(fā)展，人際交往變得更加自由，人們將網(wǎng)絡(luò)作為了表達(dá)不滿和宣泄郁悶的渠道。不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)倫理除了會(huì)滋長(zhǎng)道德虛無(wú)主義之外，還會(huì)沖擊優(yōu)秀的道德規(guī)范。多樣化的網(wǎng)絡(luò)在改革文化結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也強(qiáng)化和拓展了文化功能。此外，也給現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響，如何才能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行良好的宣傳，是我們目前急需思考的問(wèn)題。因此，本文對(duì)其進(jìn)行了探討，以供參考。

一網(wǎng)絡(luò)宣傳工作創(chuàng)新面臨的新挑戰(zhàn)

靈活多變的網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式

以往在開展宣傳工作和傳播文化時(shí)，大多會(huì)采用集中學(xué)習(xí)、主題宣講以及廣播評(píng)論等一方主導(dǎo)的形式，而對(duì)方只能被動(dòng)接收，此類方式具有較強(qiáng)的直觀性。雖然其積極作用能夠在特定時(shí)期得到發(fā)揮，然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)代化發(fā)展以及被大眾所追捧，其能否保持最初的作用，對(duì)產(chǎn)生這樣的效果，都是無(wú)法判斷的。針對(duì)具體現(xiàn)實(shí)情況來(lái)說(shuō)，以往在采用此類方式向大眾傳播信息時(shí)，大多是報(bào)喜不報(bào)憂，陳述的大多數(shù)是有利的信息內(nèi)容，很少有不利的信息，在事后經(jīng)常會(huì)進(jìn)行宣傳總結(jié)，很少在事前做好梳理引導(dǎo)。特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)民群體的知識(shí)文化和認(rèn)識(shí)研讀能力逐漸得到了提升，很少有從主體性和主觀能動(dòng)性方面，對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行真正考慮的，因此導(dǎo)致宣傳對(duì)象無(wú)法有效地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，在傳播宣傳工作和宣傳文化時(shí)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳效果的提升。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容日益復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)世界中有著大量豐富的知識(shí)，可以說(shuō)其集中了人類文明史中的所有知識(shí)內(nèi)容，這一大倉(cāng)庫(kù)中包含了人類所有的文化，而且網(wǎng)絡(luò)世界是無(wú)形的。此類特性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中必定會(huì)存在不同的思想文化和價(jià)值觀等，這些都是其自身所具有的特質(zhì)。黨的宣傳工作和傳播宣傳文化的特點(diǎn)就是先進(jìn)性、主導(dǎo)性和長(zhǎng)期性等，然而在借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)人類文明成果、民族優(yōu)秀文化等內(nèi)容進(jìn)行傳播的同時(shí)，也傳播了許多不良信息。一些負(fù)面信息的傳播會(huì)給我國(guó)宣傳工作的開展造成嚴(yán)重的影響。此類挑戰(zhàn)難以在短期內(nèi)解決，需要我們做出長(zhǎng)期不斷的努力。

具有破壞性的網(wǎng)絡(luò)

龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息突破了時(shí)空障礙，自由傳播在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，再加上一些網(wǎng)民的政治意識(shí)、精神意志以及心理素質(zhì)等并不過(guò)關(guān)，因此難以正確辨別是非，這些網(wǎng)民會(huì)給我國(guó)的宣傳工作帶來(lái)一定的影響，導(dǎo)致宣傳工作所形成的穩(wěn)定局面無(wú)法得到長(zhǎng)久保持，給我們帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

二充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳工作平臺(tái)的對(duì)策思考

強(qiáng)勢(shì)文化的眾多表現(xiàn)形式中，最為重要的就是網(wǎng)絡(luò)文化，通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的關(guān)注和充分運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)宣傳時(shí)效的提升，并加強(qiáng)宣傳工作的影響力。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作

想要實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的搶占，主動(dòng)與不良意識(shí)形態(tài)做斗爭(zhēng)，黨和政府需要從宣傳教育方面入手，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的功能進(jìn)行充分發(fā)揮，并做好對(duì)黨的基本理論的大力宣傳，介紹黨所制定的政策方針，結(jié)合中國(guó)最新的馬克思主義思想來(lái)幫助黨更好地教育人民。在建設(shè)主流文化的過(guò)程中，需要擺脫以往的說(shuō)教式和灌輸式的宣傳方式，為各個(gè)時(shí)空的人們提供直接參與決策的渠道，可以在網(wǎng)絡(luò)中組織學(xué)術(shù)交流會(huì)，解決群眾關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，并對(duì)黨和國(guó)家的政策進(jìn)行闡釋，通過(guò)排疑解惑和矛盾化解，來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有針對(duì)性地引導(dǎo)。

例如，宣傳工作人員在“黨員教育模塊”“宣傳文化交流模塊”等平臺(tái)中，通過(guò)學(xué)習(xí)交流能夠獲取到更多不同的學(xué)習(xí)資料和工作資料，同時(shí)，還能夠獲取到豐富的文字資料和視頻資料等，此類宣傳資料十分生動(dòng)有趣，能夠幫助宣傳干部和工作人員開展更加主動(dòng)地學(xué)習(xí)，為宣傳工作和宣傳文化傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作

信息資源來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家，所以所有部門需要做好對(duì)法律手段、行政手段以及經(jīng)濟(jì)手段的綜合運(yùn)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行良好的管理，在公民思想教育中納入網(wǎng)絡(luò)道德和法制教育，培養(yǎng)公民形成良好的網(wǎng)絡(luò)觀和正確的上網(wǎng)習(xí)慣。宣傳部門需要發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，其他各部門需要做好配合，對(duì)輿論引導(dǎo)進(jìn)行良好的統(tǒng)籌規(guī)劃，以此來(lái)提升信息共享和應(yīng)激反應(yīng)的力度和速度。

例如，可以將公告欄設(shè)置到網(wǎng)上，在網(wǎng)上及時(shí)公示宣傳工作目前的情況，由大眾來(lái)進(jìn)行監(jiān)督，社會(huì)各方可以將自己的意見發(fā)表在留言板中，如此能夠提升宣傳工作的交流互動(dòng)性。同時(shí)，宣傳干部還可以在“宣傳工作網(wǎng)絡(luò)專欄”中匯報(bào)自己的工作和思想報(bào)告，對(duì)其他同行的意見加以聽取，并接受群眾的監(jiān)督，特別是宣傳對(duì)——要獲取更多宣傳對(duì)象的大力支持，對(duì)宣傳工作和宣傳文化傳播所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行彰顯，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)宣傳工作和宣傳文化傳播的不斷提升。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建高速發(fā)展的宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)。

大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技

隨著世界文化競(jìng)爭(zhēng)的信息化發(fā)展，想要實(shí)現(xiàn)對(duì)高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力發(fā)展，就需要中國(guó)自行研發(fā)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的各項(xiàng)軟硬件，積極發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性。部分西方國(guó)家想要借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)滲透不良的意識(shí)形態(tài)，這給我國(guó)的意識(shí)形態(tài)防御工作帶來(lái)了極大的威脅。我國(guó)應(yīng)投入更多的網(wǎng)絡(luò)科技費(fèi)用，對(duì)其予以充分關(guān)注，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行充分利用。因此，我們需要做好對(duì)科學(xué)技術(shù)的充分運(yùn)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)城進(jìn)行良好的鑄造，以此來(lái)避免外國(guó)腐朽思想的滲透。

構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作隊(duì)伍

負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的人員需要具有高水平的宣傳思想工作能力和良好的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要選取復(fù)合型人才來(lái)負(fù)責(zé)宣傳工作，他們不僅需要忠于黨的宣傳文化工作，還需要具備高水平的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)。相關(guān)單位在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)施文化宣傳工作時(shí)，可以借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為站負(fù)責(zé)人提供更強(qiáng)有力的培訓(xùn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)工作的全面覆蓋，并提升其時(shí)效性。

同時(shí)，可以采用全新的模式來(lái)構(gòu)建宣傳隊(duì)伍，讓宣傳隊(duì)伍采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行宣傳?？梢詫?duì)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相關(guān)軟件來(lái)建立“網(wǎng)上宣傳互動(dòng)平臺(tái)”，宣傳工作微信群等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，如此，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直接對(duì)話和思想溝通等，提升宣傳工作的時(shí)效性和全面性，宣傳工作隊(duì)伍可以在第一時(shí)間展開相互交流，在日常采用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行交流，并開展網(wǎng)絡(luò)宣傳工作等。

我國(guó)社會(huì)目前正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中日益弱化的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)工作，給以往的宣傳工作帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，多樣化的網(wǎng)絡(luò)在改革文化結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也強(qiáng)化和拓展了文化功能。此外，也給現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生了巨大影響，因此，急需通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技、構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作隊(duì)伍，為宣傳工作和宣傳文化傳播提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。