文 陳穎婷

一媒體傳播評(píng)估對(duì)新聞報(bào)道的影響

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在新聞報(bào)道中得到了有效應(yīng)用。新媒體的出現(xiàn)讓人們的閱讀行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變。要想使各類(lèi)新媒體平臺(tái)可以在新時(shí)代更好地發(fā)展下去，就需要通過(guò)媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)對(duì)其進(jìn)行綜合性評(píng)測(cè)，從而找到適合其發(fā)展的方向，進(jìn)而擴(kuò)大自身的影響力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，降低了新聞信息制作的門(mén)檻。通過(guò)新媒體，任何人都可以參與到新聞信息的傳播中。通過(guò)對(duì)以前的新聞信息形態(tài)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其一般是應(yīng)用傳統(tǒng)的純文本進(jìn)行發(fā)稿，但是隨著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，以前的傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的要求了，為了實(shí)現(xiàn)新聞信息服務(wù)的立體化和多元化，需要加強(qiáng)各種媒體傳播技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用，從而進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)媒體的融合發(fā)展。

例如，為了提高報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力，新華社就信息的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新，結(jié)合媒體傳播的趨勢(shì)積極開(kāi)展一系列的舉措，加強(qiáng)了新通訊設(shè)備在其中的有效應(yīng)用，豐富了產(chǎn)品的形態(tài)。如在對(duì)頭條內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，其通過(guò)微信和抖音等渠道對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容和信息進(jìn)行發(fā)布，然后再對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道。

二加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道和宣傳效果的評(píng)估

為了保證新聞信息的準(zhǔn)確性，避免媒體傳播等因素對(duì)新聞傳播的影響，要加強(qiáng)對(duì)宣傳效果的綜合性分析。特別是在對(duì)黨政機(jī)構(gòu)和事業(yè)單位中的新聞信息進(jìn)行挖掘和報(bào)道的時(shí)候，需要注意不同階段的新聞宣傳效果，積極采取措施優(yōu)化宣傳方案，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的開(kāi)展力度，保障其有序開(kāi)展，主要目的是提高單位的網(wǎng)絡(luò)輿論形象。

在此過(guò)程中，還需要注意對(duì)不同新聞信息指數(shù)體系的建立，主要目的是對(duì)黨政機(jī)構(gòu)和事業(yè)單位中的階段性新聞信息和實(shí)際宣傳效果進(jìn)行綜合性評(píng)估，然后將其與預(yù)期的效果對(duì)比，解決其中存在的問(wèn)題，也可以通過(guò)對(duì)媒體傳播影響力技術(shù)的應(yīng)用，提高新聞宣傳的有效性和合理性。

相關(guān)單位在此基礎(chǔ)上，還需要對(duì)新聞宣傳的現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估，然后提出雙方都可以接受的報(bào)告，結(jié)合具體的情況，建立框架指數(shù)體系，在輿情平臺(tái)上，對(duì)海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，分析各傳播渠道的影響力以及優(yōu)勢(shì)。此外，在對(duì)新聞指數(shù)體系進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還需要對(duì)單位中的新聞宣傳渠道的影響力進(jìn)行量化，從而進(jìn)一步保證媒體信息傳播的科學(xué)性。

三建立“三力模型”，發(fā)揮新媒體的價(jià)值

新時(shí)期，為了更好地發(fā)揮融媒體時(shí)代本身的價(jià)值，要建立“三力模型”，解決流量對(duì)當(dāng)前新聞發(fā)展的影響，完善媒體傳播影響力評(píng)估體系，然后積極采取措施，將新的內(nèi)容和思維應(yīng)用到新聞傳播中，發(fā)揮流量思維在融媒體建設(shè)中的積極作用。在此背景下，還可以通過(guò)對(duì)不同評(píng)估技術(shù)的合理應(yīng)用，積極發(fā)揮媒體本身的價(jià)值。

建立“三力模型”不僅可以對(duì)當(dāng)前新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行綜合，還能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。因此，相關(guān)的媒體人員需要在明確新媒體中主要組成部分的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)各種新技術(shù)的合理應(yīng)用。

如，以前的媒體在制作出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容以后，需要通過(guò)“三力模型”的方式，分析這些新聞信息都可以在哪些新媒體平臺(tái)中擴(kuò)散，優(yōu)化媒體傳播影響力評(píng)估流程。因此，新興媒體在實(shí)際的發(fā)展中，需要對(duì)自身的價(jià)值進(jìn)行綜合性評(píng)估，提高不同新聞信息的傳播力以及影響力。

可以結(jié)合不同的調(diào)研報(bào)告內(nèi)容，以“三力模型”為主要工具，加強(qiáng)各種新媒體在新聞傳播和評(píng)估中的合理應(yīng)用，對(duì)不同的新聞信息進(jìn)行規(guī)劃，可以結(jié)合重大的公共衛(wèi)生安全事件，建立新的媒體傳播方式。在此背景下，還需要結(jié)合不同的地域和年齡群體，選擇合理的媒體傳播方式，對(duì)不同的新聞信息進(jìn)行精細(xì)化引導(dǎo)，然后將更加準(zhǔn)確的信息傳播給受眾群體，激發(fā)他們對(duì)新聞信息的觀看興趣，提高媒體傳播影響力，優(yōu)化新聞信息創(chuàng)新流程，進(jìn)而發(fā)揮新媒體本身的價(jià)值。

四加強(qiáng)媒體傳播影響力評(píng)估能力建設(shè)的力度

當(dāng)前，為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，新華社通過(guò)對(duì)以前新聞信息模式的創(chuàng)新，促進(jìn)了中宣部媒體之間的融合，通過(guò)對(duì)此類(lèi)項(xiàng)目研究，在媒體報(bào)道的不同角度，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行了綜合性的分析和整合，可以通過(guò)對(duì)新聞傳播影響力評(píng)估技術(shù)的應(yīng)用，或者是對(duì)評(píng)估系統(tǒng)的建設(shè)，在多維度對(duì)我國(guó)的媒體互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際傳播情況進(jìn)行綜合性評(píng)估，為他們提供更多的熱點(diǎn)新聞信息，從而實(shí)現(xiàn)不同新聞信息之間的共享。

五完善媒體傳播影響力評(píng)估綜合體系

新華社稿件的評(píng)估屬于綜合評(píng)價(jià)性體系。研究發(fā)現(xiàn)，單篇稿件的影響力指數(shù)內(nèi)容是比較多的，主要涵蓋了閱讀和采用等評(píng)估要素，建立評(píng)估體系，加強(qiáng)對(duì)閱讀評(píng)估指數(shù)的控制。在這種媒體傳播影響力評(píng)估體系進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中包含平臺(tái)PV/UV數(shù)據(jù)，建立互動(dòng)評(píng)估指標(biāo)，加強(qiáng)評(píng)估指標(biāo)在稿件統(tǒng)計(jì)中的合理應(yīng)用，對(duì)其中的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，然后結(jié)合新聞傳播的實(shí)際情況，完善新聞綜合評(píng)價(jià)體系，對(duì)個(gè)人、線(xiàn)路和專(zhuān)題報(bào)道等內(nèi)容進(jìn)行整合，從而進(jìn)一步提高稿件綜合評(píng)價(jià)的科學(xué)性。

這種創(chuàng)新手段，還可以匯聚海量和互聯(lián)網(wǎng)金融媒體數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)信息能夠在保證新聞傳播有效性的同時(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。技術(shù)人員在對(duì)據(jù)源進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有5000家的報(bào)刊，對(duì)每日數(shù)據(jù)進(jìn)行了采集，發(fā)現(xiàn)其中的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)條，要想加強(qiáng)對(duì)這些信息的控制，需要采用自主采集等多種方式，對(duì)不同的新聞稿件進(jìn)行整合。除了新華社本身有稿件數(shù)據(jù)，騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司也應(yīng)用了媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)，對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，提高了新聞信息的準(zhǔn)確性，從而為后續(xù)新聞信息的傳播提供更多的數(shù)據(jù)信息支持。

六整合社交媒體數(shù)據(jù)，建立評(píng)估機(jī)制

可以通過(guò)對(duì)社交媒體的API應(yīng)用，對(duì)一個(gè)具體的事件進(jìn)行查詢(xún)內(nèi)容，采集社交網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)其中的語(yǔ)料進(jìn)行整合，對(duì)初始新聞信息進(jìn)行整合，然后按照相關(guān)操作保證不同新聞信息傳播的有效性。

例如，先對(duì)A集合中用戶(hù)粉絲數(shù)進(jìn)行分析，然后結(jié)合具體的事件主題，對(duì)推文，或者是博文發(fā)布數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，然后按照不同的用戶(hù)的需求，篩選新聞信息，從而加強(qiáng)對(duì)媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)的合理應(yīng)用。

七對(duì)評(píng)估技術(shù)的創(chuàng)新

在對(duì)核心稿件綜合評(píng)價(jià)體系進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，不僅需要對(duì)不同的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，還需要對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)和詳細(xì)地分析，更好地展示中英文稿件之間的傳播情況，對(duì)原創(chuàng)稿件的影響力進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)這些稿件進(jìn)行綜合性評(píng)估，對(duì)稿件影響力的渠道進(jìn)行統(tǒng)一，然后結(jié)合稿件的影響力，尋找更多的傳播路徑。

按照不同維度，對(duì)中英文稿件的影響力以及領(lǐng)域影響力等進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，可以對(duì)媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，然后對(duì)新聞信息進(jìn)行全面報(bào)道，還需要對(duì)稿件進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)信息之間的共享，然后再多角度對(duì)稿件進(jìn)行檢索。

八建立評(píng)價(jià)模型

為了在新時(shí)期保證新聞信息傳播的有效性，需要對(duì)新聞媒體影響力進(jìn)行分析，計(jì)算用戶(hù)的信息，然后建立評(píng)價(jià)模型，對(duì)當(dāng)前媒體傳播影響力進(jìn)行分析，結(jié)合不同用戶(hù)對(duì)新聞信息的需求，為他們提供更多的信息，然后將其轉(zhuǎn)發(fā)給用戶(hù)。同時(shí)，還需要應(yīng)用媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)，對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化權(quán)值進(jìn)行計(jì)算，獲得更多的數(shù)據(jù)信息，對(duì)新聞信息進(jìn)行整合。

在此過(guò)程中，還需要清楚評(píng)價(jià)模型的局部屬性，結(jié)合具體事件的主題，建立數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)不同新聞信息之間的共享。此外，還需要以國(guó)家為單位，對(duì)此技術(shù)的影響力以及數(shù)據(jù)值進(jìn)行可視化分析，對(duì)其中的新聞信息進(jìn)行綜合性評(píng)估。在此過(guò)程中，還可以通過(guò)上述步驟，得到更具體的事件新聞媒體信息，提高其影響力值，對(duì)新聞媒體之間的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，按照評(píng)估模型和評(píng)價(jià)體系，對(duì)新聞媒體影響力值進(jìn)行整合，然后在得到各國(guó)新聞媒體影響力值的同時(shí)，為他們提供更加直觀的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，實(shí)現(xiàn)當(dāng)前新聞信息的可視化。

九明確媒體傳播效果的評(píng)估指標(biāo)

傳播渠道和形態(tài)指標(biāo)

新媒體發(fā)展時(shí)代的一個(gè)重要發(fā)展現(xiàn)象為非專(zhuān)業(yè)媒體人員也可以直接進(jìn)行參與新聞融合發(fā)布，即不是新聞官方與媒體用戶(hù)也可以融合參與發(fā)布新聞信息模式，但是在這個(gè)新媒體發(fā)展時(shí)代，官方參與新聞融合發(fā)布信息過(guò)程和官方用戶(hù)參與新聞融合發(fā)布信息過(guò)程往往有較大本質(zhì)上的區(qū)別，最重要的一點(diǎn)為新聞發(fā)布者在渠道和發(fā)表形態(tài)上的不同。對(duì)于各種官方融合新聞媒體發(fā)布時(shí)的渠道和發(fā)表形態(tài)，主要發(fā)布集中在自建門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、彈窗首頁(yè)新聞、電子商務(wù)報(bào)刊、手機(jī)新聞客戶(hù)端等，而對(duì)于官方用戶(hù)獨(dú)立參與發(fā)布的官方新聞，主要發(fā)布形式為自建網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)平臺(tái)發(fā)布、自建多媒體新聞平臺(tái)網(wǎng)站發(fā)布、社交圈平臺(tái)發(fā)布等，其中對(duì)于官方與多渠道融合發(fā)布的官方新聞也很有可能通過(guò)官方用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)載、評(píng)論的多種方式得以進(jìn)行進(jìn)一步信息傳播，這些影響因素往往也會(huì)對(duì)官方新聞的具體實(shí)際信息傳播量和效果造成重大直接影響。

發(fā)布效果指標(biāo)

對(duì)于當(dāng)前新聞信息發(fā)布的源頭效果來(lái)說(shuō)，多種影響因素方法都會(huì)對(duì)當(dāng)前新聞信息傳播的源頭效果與否造成直接影響，但是新聞發(fā)布者的源頭都為當(dāng)前新聞信息發(fā)布者，由于當(dāng)前新聞的媒體發(fā)布源頭形式和新聞發(fā)布者的源頭一樣能夠大幅度地影響當(dāng)前新聞信息發(fā)布者的效果，所以我們需要對(duì)當(dāng)前影響新聞發(fā)布的多種因素方法進(jìn)行綜合分析。對(duì)于影響新聞信息發(fā)布者來(lái)說(shuō)，影響平臺(tái)發(fā)布新聞效果的主要因素可分為新聞?lì)I(lǐng)域知名排行和平臺(tái)用戶(hù)們的信任度兩個(gè)方面，這兩個(gè)方面的共同推動(dòng)作用，將直接決定新聞平臺(tái)的媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)以及平臺(tái)用戶(hù)們的信任度。對(duì)于影響新聞信息發(fā)布者的形式，需要從新聞的制作方式、新聞的客觀性和中立性、新聞原創(chuàng)性、實(shí)時(shí)性等方面進(jìn)行研究。通常情況下，平臺(tái)的設(shè)計(jì)情況將對(duì)發(fā)布效果造成最為深遠(yuǎn)的影響。

效果影響指標(biāo)

在當(dāng)前的新聞傳播領(lǐng)域中，各大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)建成了新聞傳播效果影響指標(biāo)的計(jì)算模式，通過(guò)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的研究和分析，可以對(duì)傳播效果進(jìn)行定量分析。由于當(dāng)前的新媒體最為活躍的平臺(tái)為微波、微信和百度貼吧，所以在新聞傳播效果影響指標(biāo)的研究中，主要的分析對(duì)象為以上這些平臺(tái)。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)建成了效果影響指標(biāo)的評(píng)測(cè)平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)新聞傳播效果的評(píng)價(jià)方式不盡相同，例如對(duì)于百度統(tǒng)計(jì)，在評(píng)價(jià)中不但涉及用戶(hù)對(duì)新聞的瀏覽時(shí)長(zhǎng)和瀏覽效果，也分析用戶(hù)的分布情況以及用戶(hù)對(duì)相關(guān)軟件的使用時(shí)長(zhǎng)，而極光大數(shù)據(jù)的分析主要從用戶(hù)種類(lèi)角度進(jìn)行分析，以探究新聞的傳播效果。

新聞接收的顯隱性指標(biāo)

在新媒體時(shí)代，新聞的接收和互動(dòng)需要從顯性指標(biāo)和隱形指標(biāo)兩方面進(jìn)行分析，對(duì)于顯性指標(biāo)，除了常規(guī)的新聞評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量等因素，還需要考慮新聞發(fā)布者的粉絲數(shù)、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等，另外當(dāng)前的一些新聞會(huì)在彈幕視頻網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布，所以還需要探究這類(lèi)新聞傳播模式中的彈幕量等因素。而對(duì)于這類(lèi)傳播新聞的隱性具體信息關(guān)鍵指標(biāo)，通常往往不會(huì)在隱性化的新聞具體信息指標(biāo)發(fā)布的具體信息過(guò)程中及時(shí)對(duì)其進(jìn)行直接具體信息關(guān)鍵顯示，或者這些信息關(guān)鍵因素之間關(guān)系貌似與隱性化的新聞具體信息指標(biāo)發(fā)布具體信息過(guò)程完全無(wú)關(guān)，通過(guò)對(duì)當(dāng)前各類(lèi)隱性化的新聞具體信息指標(biāo)傳播過(guò)程管理模式的一些深入分析研究，本文認(rèn)為隱性化的新聞信息指標(biāo)一般來(lái)說(shuō)包括了用戶(hù)每次搜索的信息數(shù)量、點(diǎn)擊量、用戶(hù)每次信息停留時(shí)間、跳轉(zhuǎn)的頻次數(shù)量、打開(kāi)的頻率等方面。

回饋指標(biāo)

在新聞的傳播過(guò)程中，用戶(hù)的回饋將會(huì)為媒體工作者指明新聞后續(xù)報(bào)道的方向，所以在新聞的傳播過(guò)程中，需要深度探討相應(yīng)的回饋指標(biāo)。對(duì)于回饋指標(biāo)來(lái)說(shuō)，包含的內(nèi)容較少，為轉(zhuǎn)載和跟進(jìn)報(bào)道兩個(gè)方面，而對(duì)于這兩個(gè)指標(biāo)，通常情況下還需要對(duì)涵蓋的內(nèi)容進(jìn)行深入研究，對(duì)于轉(zhuǎn)載來(lái)說(shuō)，除了要探究新聞的轉(zhuǎn)載量，還需要了解新聞發(fā)布平臺(tái)在行業(yè)中的影響力。對(duì)于跟進(jìn)報(bào)道來(lái)說(shuō)，具體內(nèi)容包括跟進(jìn)報(bào)道的文章數(shù)量，以及跟進(jìn)報(bào)道的平臺(tái)數(shù)量。

綜上所述，新時(shí)期，要想為用戶(hù)提供更準(zhǔn)確的新聞信息，需要加強(qiáng)對(duì)媒體傳播影響力評(píng)估技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同新聞信息的報(bào)道，創(chuàng)新新聞傳播的方式，從而保證我國(guó)媒體信息的有效性和準(zhǔn)確性。