文 朱雨亭

當(dāng)今社會(huì)處于媒介技術(shù)高度融合時(shí)代，呈現(xiàn)出各路媒介集大成之態(tài)。媒介技術(shù)的不斷完善與人類文明的發(fā)展息息相關(guān)，本文基于豎屏短視頻為例分析其產(chǎn)生原因與運(yùn)行機(jī)制，探究豎屏短視頻面臨的局限性以及如何能更加適應(yīng)人類生理、心理的需求。

愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻APP深深影響人們娛樂領(lǐng)域多年，為了更加貼合人們高效率、碎片化閱讀習(xí)慣，抖音、快手等短視頻APP應(yīng)運(yùn)而生。Quest Mobile《2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，2018年3月， 國(guó)內(nèi)有100多個(gè)短視頻獨(dú)立客戶端，月活躍用戶達(dá)4.61億，網(wǎng)民滲透率達(dá)42.1%。短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容構(gòu)成的重要形態(tài)，“無視頻，不生活”逐漸變成人們的生活常態(tài)。作為新時(shí)代的產(chǎn)物，短視頻迎合受眾心理并從其視覺感受上進(jìn)行反常識(shí)性突破，“豎屏風(fēng)”的出現(xiàn)讓人們觀察世界產(chǎn)生了不一樣的視覺體驗(yàn)。

豎屏短視頻的產(chǎn)生原因及現(xiàn)狀分析

受眾利益需求的副產(chǎn)品

不同于往日社交媒介精心制作出的視覺盛宴，如今受眾更加注重交互體驗(yàn)感，雙向傳播日益滿足人們利益化需求，媒介技術(shù)也會(huì)因受眾需求而不斷推陳出新。豎屏格式影像依托智能手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)，以互動(dòng)式傳播的特定承載方式被廣泛應(yīng)用，并形成了較好的受眾基礎(chǔ)。就拿人工智能的VR虛擬技術(shù)來說，英國(guó)的視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Unruly公開數(shù)據(jù)表明，約53%的受訪者不喜歡看視頻時(shí)翻轉(zhuǎn)屏幕，同時(shí)約有34%的受訪者稱他們會(huì)鎖定豎屏視頻狀態(tài)。從PC端到移動(dòng)端，技術(shù)進(jìn)步與人類的進(jìn)化不斷磨合發(fā)展，尋找著相輔相成的平衡點(diǎn)，而手機(jī)作為受眾使用率最高的移動(dòng)終端，豎屏更加符合人體工程學(xué)，成為了更適合人們使用手機(jī)的行為方式。豎屏視頻以上下滑的方式“翻頁”，單手即可操作，最大限度地迎合了人們的生活習(xí)慣。

豎屏短視頻的“涅 槃重生”

這次突破常規(guī)的大膽轉(zhuǎn)型在出現(xiàn)之初并未受到人們重視，甚至遭到傳統(tǒng)橫屏愛好者的抵制。他們表示更喜歡16∶9的屏幕播放比，排斥被主體填滿畫面空間的幽閉感，并控訴很多視頻內(nèi)容受到播放器的播放限制。但如今豎屏化趨勢(shì)已無可置疑，它已被應(yīng)用到多元化的行業(yè)中，包括新聞、醫(yī)療、游戲、電商等領(lǐng)域，各家媒體巨頭競(jìng)相搶奪。著名帶貨博主李佳琦、薇婭都是采用豎屏直播方式，他們表示豎屏直播具有更沉浸式、內(nèi)容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強(qiáng)等與生俱來的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，比起橫屏能更讓受眾產(chǎn)生購買欲。

媒介進(jìn)步與人類需求的聯(lián)系

5G技術(shù)重塑豎屏傳播

5G的到來使得視頻上傳速率更進(jìn)一竿，它以高容量、低時(shí)延、低耗能等特點(diǎn)推進(jìn)了信息時(shí)代的技術(shù)革新。

5G的技術(shù)創(chuàng)新之處在于它可以打開不同場(chǎng)景下的多屏內(nèi)容消費(fèi)，獲得自然流暢的視聽體驗(yàn)。它能夠滿足人們處于高密度終端中的連接需求，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)信息，全部領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^5G實(shí)現(xiàn)智能化與一體化。如2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，許多短視頻平臺(tái)利用5G網(wǎng)絡(luò)、融媒體、云平臺(tái)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“兩會(huì)”新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、采集、手機(jī)豎視頻新聞多終端分發(fā)等報(bào)道形式創(chuàng)新。同時(shí)，它比4G具備更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)云盤，能夠?qū)F(xiàn)有數(shù)據(jù)壓縮存儲(chǔ)在一個(gè)更小的空間里，提高網(wǎng)絡(luò)空間利用率，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域。

5G的內(nèi)容創(chuàng)新之處在于打破了原有的15s豎屏視頻播放時(shí)長(zhǎng)限制，在5G技術(shù)的賦能下，高通訊效率與低流量?jī)r(jià)格勢(shì)必推動(dòng)視頻成為新的主流信息載體。以往人們需要待在場(chǎng)景里觀看完整的視聽內(nèi)容，受眾觀看空間會(huì)有局限性，而依托移動(dòng)終端的豎屏技術(shù)解放了空間的桎梏。視頻的井噴式涌現(xiàn)也使得豎屏傳播中UGC、PGC、AGC三者身份邊界被逐漸模糊化，受眾獲得更多的話語主動(dòng)權(quán)，使得傳播內(nèi)容更為多樣化。

豎屏傳播增強(qiáng)受眾安全感

媒介融合時(shí)代信息駢興錯(cuò)出，人們每時(shí)每刻都需要掌握信息、判斷信息正確與否，信息壓迫式涌現(xiàn)會(huì)給人的心理造成緊張和焦慮。由于物理距離的切近，人的視野范圍與觀看距離成正比，橫屏經(jīng)常采取全景鏡頭會(huì)使受眾視覺和想象力都得到無限延伸，與之相反的是豎屏傳播可以使信息更集中，能夠瞬間吸引讀者眼球，受眾也可以迅速抓取有價(jià)值的信息，減少注意力和想象力的短暫迷茫。經(jīng)典沉浸理論就曾表明沉浸感來源于受眾主觀意識(shí)和對(duì)象內(nèi)容物的高度融合，注意力會(huì)自動(dòng)屏蔽掉內(nèi)容物以外的信息，使人全神貫注。而豎屏使用手機(jī)則可以形成人感知上的閉合空間，豎屏的垂直框架構(gòu)圖迫使屏幕減少信息噪音，與此同時(shí)，豎屏影像的第一人稱敘述方式，讓觀者仿若與之對(duì)話，形成閉合的心理場(chǎng)域，受眾自然而然進(jìn)入高度專注狀態(tài)。

豎屏傳播打造完美沉浸式體驗(yàn)

豎屏短視頻更迎合短視頻時(shí)代用戶的娛樂心理。人們?cè)诙兑?、快手等平臺(tái)瀏覽視頻時(shí)，豎屏方式不需要旋轉(zhuǎn)屏幕因此要比橫屏更加節(jié)約時(shí)間，擁有橫屏難以比擬的表現(xiàn)力，讓用戶享受沉浸式體驗(yàn)。在近期如火如荼的綜藝節(jié)目《青春有你》中也大量采用了第一視角直拍的豎屏播放方式。通過刪繁就簡(jiǎn)、壓縮視覺元素的方式，跟隨一至兩個(gè)主體拍攝，不移動(dòng)攝像器材，拉近了傳播主體與受眾的親密關(guān)系，呈現(xiàn)聚焦的視覺空間。此外，豎屏觀看、消費(fèi)、評(píng)論等操作的同步性拉近了與受眾的交互體驗(yàn)感，受眾從視頻外的“局外人”轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l內(nèi)的“當(dāng)事人”。電視劇《愛情公寓5》中便以豎屏第一視角的方式使觀眾融入到劇中，并設(shè)置了簡(jiǎn)單的選項(xiàng)讓受眾決定劇情的走向，這次大膽的創(chuàng)新受到了觀眾的一致好評(píng)。

立體化時(shí)代的豎屏技術(shù)還可以打造人體感官體驗(yàn)與產(chǎn)品互動(dòng)的結(jié)合，引發(fā)共鳴。2019年底在上海開展的“新影像·不止所見”手機(jī)影像藝術(shù)展中，便是采取手機(jī)豎屏放大50倍的長(zhǎng)焦鏡頭展現(xiàn)影像作品，此展表現(xiàn)手法新穎、豐富，給予受眾身臨其境之感。另外，在移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景中，盡管消費(fèi)者無法真實(shí)地觸摸商品，但借助視聽元素感知仍然可以有效調(diào)動(dòng)存儲(chǔ)在腦中的觸覺信息庫，根據(jù)以往積累的觸覺記憶信息形成一種接近于真實(shí)情景的“虛擬觸覺”。例如在近幾年的“雙十一”，電商便緊抓新興媒介技術(shù)，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購物狂歡盛宴。

豎屏短視頻面臨局限性與發(fā)展藍(lán)圖

媒介進(jìn)化與人類文明息息相關(guān)，融媒體時(shí)代媒介技術(shù)的進(jìn)步旨在服務(wù)和滿足人類需求，但保羅·萊文森認(rèn)為媒介人性化絕不等同于媒介智能化、媒介類人化。媒介始終是人類進(jìn)行傳播所使用的工具，它所傳播的內(nèi)容不可以左右人類思想。但如今豎屏短視頻時(shí)代降低了自媒體門檻，視頻內(nèi)容良莠不齊。相關(guān)媒體平臺(tái)和有關(guān)部門不夠重視就很可能導(dǎo)致短視頻違法行為與低俗內(nèi)容層見疊出。而作為未來信息主要呈現(xiàn)方式，豎屏短視頻在技術(shù)方面依舊無法滿足人們多場(chǎng)景、精細(xì)化的需求，豎向視頻內(nèi)容的制作、播放器無法兼容、用戶需求的不斷細(xì)化等問題成為了豎屏短視頻危機(jī)與挑戰(zhàn)。

人類對(duì)媒介的理性選擇決定了媒介技術(shù)適者生存的狀態(tài)，但這也并不意味著傳統(tǒng)媒介一定會(huì)“衰落”，它需要不斷尋找與人類利益相符的契合點(diǎn)，增強(qiáng)用戶黏性。眾所周知，事物的發(fā)展進(jìn)程是動(dòng)態(tài)且循序漸進(jìn)的，因此媒介絕不是一個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體，它們之間或多或少存在互補(bǔ)性。豎屏短視頻具備突出主體人物、使畫面更具沖擊力的優(yōu)勢(shì)卻缺少了必要的宏觀語境，所以豎屏短視頻與橫屏的有機(jī)結(jié)合既可以滿足人們縱深感、維穩(wěn)性的需求，又可以使人們擁有私密性的沉浸體驗(yàn)，提升用戶體驗(yàn)好感度。

從橫屏長(zhǎng)視頻到豎屏短視頻，媒介技術(shù)與人類進(jìn)步的同時(shí)已然有重大突破甚至質(zhì)的跨越。但豎屏短視頻在未來爭(zhēng)奪受眾注意力的道路上道阻且長(zhǎng)，要更加注重人們的體驗(yàn)與需求，在符合行業(yè)法律法規(guī)下不斷挑戰(zhàn)所面臨的局限性。面對(duì)已出現(xiàn)和潛在的漏洞，豎屏短視頻未來的落腳點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在于：更加貼合受眾心理，將新媒介技術(shù)與人們?nèi)粘Ｉ睢⑸鐣?huì)變遷緊密聯(lián)系；升級(jí)技術(shù)應(yīng)用，最大化利用新技術(shù)發(fā)展新興科技，讓新舊媒介技術(shù)有機(jī)結(jié)合；深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷摸索創(chuàng)新，打造豎屏短視頻差異化體系，日臻完善，砥礪前行，發(fā)掘豎屏短視頻新高地。