席魯寧

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻及其衍生品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的核心支柱。網(wǎng)絡(luò)綜藝更因其內(nèi)容多元、形式多樣成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的中堅(jiān)力量。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)6000億元，較2019年增加32.3%。2020年共計(jì)上線(xiàn)212檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要分布在騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛(ài)奇藝四大平臺(tái)。

跨過(guò)粗制濫造的早期起步階段，在適應(yīng)媒體環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境以及國(guó)家政策后，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷朝著精細(xì)化、創(chuàng)新化的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)方向發(fā)展。受眾群體日漸穩(wěn)定，節(jié)目口碑持續(xù)積累，“綜N代”的發(fā)展模式更受歡迎。國(guó)內(nèi)首檔明星角色扮演網(wǎng)絡(luò)推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》，自2016年開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)完成了六季錄制播放，累計(jì)播放量超212億。作為“綜N代”的典型代表，《明星大偵探》六季以來(lái)熱度依然不減，受眾群體不斷擴(kuò)大，粉絲催播成為常態(tài)，整體發(fā)展呈向好趨勢(shì)（如表1所示）。本文通過(guò)對(duì)《明星大偵探》發(fā)展模式的探究，概括其運(yùn)作的策略特征，以期為網(wǎng)絡(luò)綜藝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供借鑒思考。

表1 綜藝節(jié)目《明星大偵探》播出時(shí)間、播放量以及豆瓣評(píng)分統(tǒng)計(jì)表

一、年輕化傾向：受眾流量的快速占領(lǐng)

（一）推理游戲化身綜藝內(nèi)容提升參與感

《明星大偵探》以“30%跌宕劇情+40%娛樂(lè)搞笑+30%懸疑推理”構(gòu)成節(jié)目?jī)?nèi)核，將“燒腦劇情”與“懸疑推理”在游戲中兼顧融合。節(jié)目本身根植于推理文化土壤，加入游戲元素，同時(shí)吸收桌游和密室的優(yōu)點(diǎn)，整體調(diào)性更能吸引年輕受眾。諸如《莫格街兇殺案》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等文學(xué)與影視化作品的日漸豐富，預(yù)先培養(yǎng)了大批推理文化受眾，而綜藝節(jié)目的推理向設(shè)置更加擴(kuò)大了這一小眾文化的發(fā)展領(lǐng)域。內(nèi)容的前瞻性配合游戲體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，使得《明星大偵探》適應(yīng)年輕群體的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，帶動(dòng)受眾在觀看節(jié)目過(guò)程中跟隨玩家搜證和推理，成為溝通現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界的橋梁。校園文化、游戲文化和二次元文化同樣作為節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的重要來(lái)源，傳遞新奇、獨(dú)特、時(shí)尚的潮流風(fēng)向，賦予網(wǎng)生代群體更為沉浸的“虛擬化”游戲體驗(yàn)。這種參與感是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目無(wú)法比擬的，也是推動(dòng)《明星大偵探》成長(zhǎng)發(fā)展的重要因素。

（二）粉絲群體帶動(dòng)綜藝流量拓展

《明星大偵探》整體的推理定位和創(chuàng)意劇情吸引了大批推理文化愛(ài)好者成為節(jié)目粉絲，挖掘個(gè)人興趣濃厚的小眾領(lǐng)域，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的粉絲群體。在前期流量積累的過(guò)程中，節(jié)目的優(yōu)質(zhì)吸引力促使大規(guī)模流動(dòng)受眾轉(zhuǎn)化為固定嘉賓的“團(tuán)粉”，構(gòu)成《明星大偵探》穩(wěn)定的節(jié)目粉絲。撒貝寧、何炅、白敬亭、鬼鬼吳映潔、王鷗等常駐嘉賓自身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z群體，為節(jié)目拓展了周邊流量。張若昀、劉昊然、魏大勛等飛行嘉賓的粉絲成為重要的額外受眾群體，年輕的明星嘉賓吸引了大批年輕粉絲的參與，在潛在層面擴(kuò)大了節(jié)目的推廣宣傳范圍。嘉賓的組合凝結(jié)成《明星大偵探》的內(nèi)核與靈魂，“何撒白鬼鷗”作為老牌嘉賓的代稱(chēng)，承載了“綜N代”成長(zhǎng)的情懷，也使節(jié)目經(jīng)久不衰。

（三）表情包流行語(yǔ)成為綜藝后期寵兒

節(jié)目的成功除了內(nèi)容的創(chuàng)新極具吸引力、嘉賓的流量帶動(dòng)，還離不開(kāi)后期制作的亮眼有趣?！睹餍谴髠商健返狞c(diǎn)睛之筆在于后期原創(chuàng)素材及表情包流行語(yǔ)的運(yùn)用?？ㄍ▌?dòng)畫(huà)開(kāi)場(chǎng)、“如花”和“爾康”漫畫(huà)版的倒計(jì)時(shí)提示、藝人簡(jiǎn)介的黑板報(bào)宣傳，都是后期制作的創(chuàng)意體現(xiàn)。倒計(jì)時(shí)表情包的更新調(diào)整，讓受眾觀看時(shí)眼前一亮，感受到創(chuàng)新和用心的同時(shí)，對(duì)每一季節(jié)目都會(huì)產(chǎn)生新的期待。后期的創(chuàng)意剪輯對(duì)嘉賓在游戲中的亮眼表現(xiàn)和搞笑片段進(jìn)行回應(yīng)，配上流行語(yǔ)文案及翻白眼等表情，提升互動(dòng)性和趣味性，讓觀眾在內(nèi)涵和情感上產(chǎn)生雙向共鳴。例如，鬼鬼吳映潔在節(jié)目中的日常碎碎念，被配上“老婆婆”的花字動(dòng)畫(huà)，搞笑又可愛(ài)?？v觀芒果TV的節(jié)目制作，后期創(chuàng)意一直深受好評(píng)，幽默風(fēng)趣與節(jié)目融合得恰到好處，為綜藝節(jié)目效果的最終呈現(xiàn)提供助力。

二、本土化策略：穩(wěn)固基礎(chǔ)的成功融合

（一）歷史內(nèi)容與經(jīng)典劇集的融合應(yīng)用

《明星大偵探》購(gòu)買(mǎi)了韓國(guó)JTBC臺(tái)推理類(lèi)綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的創(chuàng)意版權(quán)，在借用原節(jié)目框架和形式基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改造，融入中國(guó)歷史和傳統(tǒng)元素，將優(yōu)秀的文學(xué)作品和經(jīng)典劇集進(jìn)行改編。《仙夢(mèng)昆侖》一期在夢(mèng)幻般的仙境中，將中國(guó)的仙俠文化展現(xiàn)得淋漓盡致，上演了奇幻懸疑的仙俠大劇?！豆骷薜健芬黄谝晕覈?guó)歷史史實(shí)為背景，設(shè)置太子、公主、謀士、將軍等歷史角色，帶領(lǐng)觀眾回到“千年之前”看愛(ài)恨糾葛的宮斗劇集。節(jié)目在創(chuàng)作中還借用經(jīng)典劇集橋段，《公主嫁到》一期參照《瑯琊榜》編排創(chuàng)作，《唐人街傳奇》一期模仿電影《一代宗師》，《盤(pán)絲餐廳》一期借助《西游記》的故事背景進(jìn)行創(chuàng)作。《明星大偵探》的本土化創(chuàng)意通過(guò)經(jīng)典重構(gòu)與嘉賓們的精彩演繹，使觀眾產(chǎn)生共鳴，穩(wěn)固了受眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)本土化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）語(yǔ)言運(yùn)用和場(chǎng)景設(shè)置的中國(guó)特色

《明星大偵探》的語(yǔ)言運(yùn)用與場(chǎng)景設(shè)置也具有鮮明的本土特色。嘉賓在節(jié)目中經(jīng)常使用方言或模仿經(jīng)典人物的說(shuō)話(huà)方式。撒貝寧的方言展示涵蓋湖北、廣東、山東等多個(gè)地域，不時(shí)冒出搞笑幽默的中式英語(yǔ)表達(dá)，還模仿《百家講壇》中易中天教授的講話(huà)方式。魏大勛、林更新、魏晨的東北代表團(tuán)對(duì)話(huà)生動(dòng)，大張偉、白敬亭的北京話(huà)“battle”腔調(diào)活潑，鬼鬼臺(tái)灣話(huà)的輸出可愛(ài)爆棚，為節(jié)目整體的方言融合平添亮點(diǎn)。

綜藝節(jié)目中的場(chǎng)景設(shè)置也是造型藝術(shù)的重要構(gòu)成，配合了觀眾的審美。場(chǎng)景塑造作為敘事手段能夠輔助節(jié)目更好地進(jìn)行，成為劇情發(fā)展的推動(dòng)因素?；疱仭⒗细蓩?、辣條、瓜子、校園黑暗料理泡椒芒果、青椒月餅等極具本土特色的道具使用，給節(jié)目營(yíng)造了濃厚的生活氣息，代入感強(qiáng)。劇集中古裝服飾和歷史道具的運(yùn)用都體現(xiàn)了《明星大偵探》在本土化過(guò)程中對(duì)于場(chǎng)景設(shè)置的重視，展現(xiàn)了鮮明的中國(guó)特色。

（三）熱門(mén)話(huà)題選擇和主流價(jià)值觀引導(dǎo)

《明星大偵探》在本土化過(guò)程中一直注重社會(huì)熱點(diǎn)的跟進(jìn)以及主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。節(jié)目制作時(shí)換一種形式將社會(huì)熱點(diǎn)傳遞出來(lái)，把主旋律和正能量融入劇本創(chuàng)作中，真正體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任意識(shí)?！队质瞧寥堑牡湣芬黄诰劢拐菰?huà)題，融入與杭州保姆縱火案和“李文星事件”類(lèi)似的家暴內(nèi)容；《周五見(jiàn)》一期倡導(dǎo)杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力；《恐怖童謠》一期呼吁關(guān)注兒童的內(nèi)心健康；《人魚(yú)之淚》一期強(qiáng)調(diào)保護(hù)生態(tài)環(huán)境；《逃出無(wú)名島》一期提醒人們不要成為無(wú)腦的網(wǎng)絡(luò)噴子，要對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)；《MGQ時(shí)尚風(fēng)云》一期聚焦職場(chǎng)暴力，關(guān)注工作中的大小問(wèn)題。這些創(chuàng)作都成為《明星大偵探》良好口碑和持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，不僅滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需要，還對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入思考，向受眾傳遞了正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾積極健康樂(lè)觀地生活，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值。

三、IP化延伸：創(chuàng)新拓展的良性更迭

（一）衍生節(jié)目的新穎嘗試

《明星大偵探》能夠?qū)崿F(xiàn)“綜N代”的良性發(fā)展離不開(kāi)自身IP化的延伸以及衍生產(chǎn)品的協(xié)同帶動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝的頭部IP，《明星大偵探》的衍生產(chǎn)品類(lèi)型多樣、形式豐富，涉及節(jié)目、游戲平臺(tái)以及周邊產(chǎn)品定制營(yíng)銷(xiāo)幾大方面。會(huì)員節(jié)目《名偵探俱樂(lè)部》主要播放正片背后的故事，讓觀眾了解錄制中嘉賓間的趣味互動(dòng)。沉浸式互動(dòng)微劇《頭號(hào)嫌疑人》為觀眾提供線(xiàn)上互動(dòng)專(zhuān)區(qū)進(jìn)行投票，同時(shí)搭配線(xiàn)下實(shí)景線(xiàn)索區(qū)搜證，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，讓人產(chǎn)生更真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)?！睹麄商綄W(xué)院》由蒲熠星、郭文韜、唐九洲等素人學(xué)霸參與，通過(guò)游戲推理對(duì)抗，爭(zhēng)奪每期《明星大偵探》的偵探助理身份，參加正片錄制。豐富的學(xué)識(shí)搭配強(qiáng)大的推理能力，高智商學(xué)霸們的亮眼表現(xiàn)也在變相提升節(jié)目口碑和品牌影響力。還有“NZND”虛擬組合打破次元壁，劇情與現(xiàn)實(shí)的雜糅銜接了幾季劇情，成為《明星大偵探》的又一大重要IP，組合演唱會(huì)的舉辦更是增加節(jié)目期待值的重要支撐。

此外，衍生產(chǎn)品打破臺(tái)網(wǎng)界限實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，“反向輸出”的“先網(wǎng)后臺(tái)”產(chǎn)品《我是大偵探》在湖南衛(wèi)視播出。顛覆傳統(tǒng)節(jié)目“先臺(tái)后網(wǎng)”的刻板模式，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容開(kāi)始向電視臺(tái)反向輸送。《我是大偵探》依托《明星大偵探》的節(jié)目模式和框架，在劇本的主題選擇與內(nèi)容創(chuàng)作上更加包容普適，借此實(shí)現(xiàn)小眾文化向大眾文化的轉(zhuǎn)型嘗試，以期通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合不斷擴(kuò)大受眾群體，推動(dòng)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

（二）游戲產(chǎn)品的延伸配合

《明星大偵探》受歡迎的游戲模式和創(chuàng)意新鮮的劇情策劃，吸引了大量粉絲參與到推理游戲中來(lái)，除線(xiàn)下實(shí)體游戲場(chǎng)景設(shè)置外，線(xiàn)上衍生游戲產(chǎn)品《我是謎》迅速走紅。玩家通過(guò)線(xiàn)上組隊(duì)加入游戲推理，根據(jù)劇本內(nèi)容選擇角色、收集線(xiàn)索、盤(pán)問(wèn)信息、追查真兇。此外，《明星大偵探》還與網(wǎng)絡(luò)游戲合作，推出和平精英之《明星大偵探》的游戲?qū)ｎ}，通過(guò)微博話(huà)題討論，關(guān)注和平精英的#八倍鏡看明偵#話(huà)題，曬出自己游戲中發(fā)現(xiàn)的明星大偵探彩蛋截圖，獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)。游戲與《明星大偵探》的結(jié)合推廣，在宣傳節(jié)目的同時(shí)拉近了與受眾的距離，在播出后依舊能夠維系龐大的粉絲群體，穩(wěn)步提升節(jié)目影響力。

（三）周邊產(chǎn)品的定制分銷(xiāo)

作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的頭部IP，《明星大偵探》的周邊產(chǎn)品十分豐富。依托芒果TV設(shè)置的芒果好物板塊，《明星大偵探》推出了定制貼紙、U盤(pán)、服裝等產(chǎn)品。節(jié)目中白敬亭穿著印有“這是另外的價(jià)錢(qián)”的衛(wèi)衣被粉絲瘋狂求購(gòu)，希望獲取同款。節(jié)目?jī)?nèi)容的拓展也為《明星大偵探》周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了新的思考路徑，角色同款成為粉絲關(guān)注的新焦點(diǎn)。周邊禮盒的推出帶動(dòng)了一系列B站UP主的拆箱推廣，帆布袋、手機(jī)殼、金條U盤(pán)、明偵筆記本等產(chǎn)品融合劇情十分吸睛。當(dāng)前節(jié)目的周邊衍生品制作分銷(xiāo)尚未完全體系化，但隨著《明星大偵探》“綜N代”的發(fā)展還在不斷迭代升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展日益多元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一改粗制濫造向高品質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化?！睹餍谴髠商健纷鳛轭^部產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)“綜N代”的發(fā)展離不開(kāi)自身的獨(dú)到視角和精良制作，年輕化的節(jié)目策劃奠定了足夠的流量基礎(chǔ)；外來(lái)綜藝模式基礎(chǔ)上的本土化改造迎合了市場(chǎng)；IP化的延伸發(fā)展壯大了內(nèi)容體系，整體運(yùn)作路線(xiàn)為“綜N代”模式的良性發(fā)展提供了借鑒和參考。