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        湖北省電影市場的另類思考
        ——以2021年春節(jié)檔為例

        2021-11-12 07:48:40
        視聽 2021年11期
        關(guān)鍵詞:疫情

        李 群

        2019—2020年更迭之際,突如其來的新冠肺炎疫情讓各行各業(yè)遭受巨大損失,其中電影業(yè)的損失尤為慘重。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2020年中國電影票房損失高達(dá)300億元,這讓2018年經(jīng)歷稅收事件后短暫回暖的電影業(yè)再次遭遇暴風(fēng)雪。在長達(dá)半年的產(chǎn)業(yè)停擺后,各地的電影業(yè)才陸續(xù)重啟。2021年,在國家強(qiáng)有力的防控措施之下,疫情得到有效控制,但疫情的波動仍然存在,所以對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言仍有很多不穩(wěn)定的因素。本文選擇湖北省為例進(jìn)行檔期研究主要有三個方面的考量因素。其一,湖北省是受新冠肺炎疫情影響最為嚴(yán)重的省份,電影業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)最晚,具有典型性。其二,作為中部地區(qū)的重要票倉,研究它在進(jìn)入后疫情時代下的電影檔期,對于中部其他地區(qū)的電影市場發(fā)展具有借鑒參考意義。其三,電影檔期作為電影獲取高票房的重要抓手,研究它的特點(diǎn)有助于考察電影市場背后的內(nèi)在規(guī)律,從而在波動的市值中為電影市場的進(jìn)一步發(fā)展提供理性思考的依據(jù)。

        一、“凝滯”的票房

        電影檔期的出現(xiàn)是電影市場在商業(yè)化進(jìn)程中資本逐鹿的顯性表現(xiàn),是電影市場走向繁榮的重要基石。目前國內(nèi)已經(jīng)形成的電影檔期有很多,例如:元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、五一檔、暑期檔……從票房回報來看,春節(jié)檔是最為突出的檔期之一。春節(jié)檔的出現(xiàn)是內(nèi)陸電影市場在商業(yè)化道路上的重要里程碑,它濫觴于香港地區(qū)的賀歲檔。1997年,馮氏賀歲喜劇率先開啟了內(nèi)陸賀歲檔先河,發(fā)展到今天,賀歲檔已與春節(jié)檔逐漸模糊為一個概念。從時間維度來看,春節(jié)檔是對賀歲檔的延續(xù),因其承載全家團(tuán)聚、共度新春的理念,自形成以來,快速成為眾多佳片的必爭之地,也成為票房收益的重要保障。

        通過表1可以清晰看到,近五年來全國春節(jié)檔的票房總體呈上升趨勢,盡管經(jīng)歷了2020年的斷崖,但2021年的票房相較于前幾年的漲幅最大。從湖北省的票房來看,2018年漲幅最大,突破了3億元大關(guān),后面幾年基本處于相對穩(wěn)定的狀態(tài),2021年票房有所增長但增幅不大。從票房占比情況來看,湖北省春節(jié)檔票房在全國春節(jié)檔總票房的占比比例呈下降趨勢,由原來的6%降到5%左右。湖北省是中部地區(qū)的重要票倉,然而從近五年的票房數(shù)據(jù)來看,卻呈現(xiàn)了“凝滯”的狀態(tài),這其中的原因值得研究。

        表1 春節(jié)檔票房統(tǒng)計(2017—2021年)

        二、增量的人口

        自2001年年底頒發(fā)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》以來,電影業(yè)開始進(jìn)入到院線制改革的浪潮中。在以市場化為基準(zhǔn)的改革浪潮中,影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、電影票房增長迅速。單從表2湖北省武漢市的影院發(fā)展情況中就可看出,從2014年到2019年期間,電影院數(shù)量從59家增長到143家,票房從7.61億增長到14.09億,這一增長數(shù)量和速度是驚人的。然而在進(jìn)入到2018年之后,其增長的速度開始放緩,這與湖北省春節(jié)檔的狀況不謀而合。在近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,湖北省武漢市以其強(qiáng)大的吸附能力快速成長為全國新一線城市,與此同時,在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,武漢市也發(fā)展為湖北省的“巨無霸”。在院線制的改革浪潮中,擁有大量流動人口的武漢市成為體量巨大、發(fā)展?jié)摿Τ渑娴奶幣?,它的院線發(fā)展需要滿足市場的需求,所以在前面幾年增長迅速。伴隨著配套院線的完善,電影市場需求得到滿足,增速開始放緩。對于湖北省的其他城市而言,總體發(fā)展趨勢與之幾乎相近,但因?yàn)槿丝诹鲃虞^少,所以市場飽和的速度比武漢更快,各方面的漲幅緩慢,甚至出現(xiàn)了縮減的狀況,如表2所示。

        表2 2014—2019年武漢市影院情況對比

        2020年春節(jié)檔原本是電影人延續(xù)夢想、再創(chuàng)輝煌的肇端,然而突發(fā)的“黑天鵝事件”讓電影業(yè)徹底跌入低谷。原本定檔2020年春節(jié)檔的多數(shù)影片在撤檔、改檔的過程中遭受了巨大損失,改檔時間也因疫情的反復(fù)難以如期。多數(shù)影片改檔在7個月以上,而影片《唐人街探案3》則從2020年春節(jié)檔改到了2021年春節(jié)檔。2020年在國家強(qiáng)有力的防控措施之下,疫情得到了有效控制,電影業(yè)在經(jīng)歷了半年的停擺之后,終于開始緩緩起航。然而從收效來看,電影票房呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài),除了幾部影片(例如《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》)票房飄紅之外,多數(shù)影片的成績并不理想,很多高投入影片在頻繁的換檔中錯失了最佳票房,檔期之爭變得愈發(fā)激烈。2021年春節(jié),囿于疫情的影響,國家號召就地過年,這讓2021年的春節(jié)檔具有了特殊性,春節(jié)檔成為電影票房回暖的重要動力。在以相對靜態(tài)的2021年春節(jié)檔為樣本進(jìn)行研究的過程中,湖北省的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)并不喜人,盡管相較于2019年的春節(jié)檔呈現(xiàn)上漲趨勢,但除去票價上漲等相關(guān)影響因素之后,湖北省春節(jié)檔的漲幅并不大,這和全國春節(jié)檔高漲的票房相背離。在上文中已經(jīng)提及湖北省的票房呈現(xiàn)一家獨(dú)大的狀況,武漢市是湖北省票房的重要倉地,其他城市的占比則相對較小。同時,在人口流動層面,湖北省除了武漢、恩施等少數(shù)幾個城市呈現(xiàn)人口增長態(tài)勢之外,其他城市都是人口外流嚴(yán)重。這也就意味著就地過年政策的實(shí)施,對于人口外流的城市而言,電影票房不會上漲,而對于武漢這類人口涌入的城市而言,就地過年政策的實(shí)施會在很大程度上提升電影票房的漲幅。但對于武漢而言,不同于北、上、廣、深等地區(qū),它的涌入人口其一是學(xué)生,武漢高校眾多,每年可以從全國各地吸納大量的外來學(xué)生,其二是外來務(wù)工人員,多數(shù)為本省其他城市的打工者,比如黃岡、孝感等地的務(wù)工者。從人口數(shù)量上來看,務(wù)工人員并未增加本省的票房數(shù),而伴隨著寒假的到來,大學(xué)生陸續(xù)返鄉(xiāng)讓武漢市又流失了一部分人口。所以湖北省在2021年春節(jié)檔的電影票房并未取得喜人的成績。

        三、上漲的票價與多元的類型

        如果說電影檔期是電影票房高回報的保障,那么電影票價則是電影檔期最重要的波動因素。從目前全球的電影票價來看,中國的電影票價相對較高,也就是說人們想把電影作為精神娛樂的成本較高,這也從側(cè)面暴露出中國電影市場面臨的問題。

        通過表3中的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),近五年來,湖北省春節(jié)檔的平均票價和全國新春檔的平均票價均呈上漲趨勢,湖北省的平均票價低于全國票價的平均值,湖北省平均票價的逐年漲幅略低于全國平均票價的逐年漲幅。從全國平均票價和湖北省平均票價的對比來看,2021年兩者的票價差距最大。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面而言,票價會伴隨物價的波動而起伏,然而從近年的漲幅態(tài)勢來看,票價的上漲較為迅猛,尤其是2021年,平均票價接近50元。從影響因素來看,主要是票補(bǔ)政策的消失讓電影票價直接躍升?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的各大售票App為積攢人氣,吸引客戶,推出了大量的票補(bǔ)措施,這讓網(wǎng)上購票的價格一度較為低廉,然而伴隨著票補(bǔ)政策的取消,票價恢復(fù)原本的價格,這就直接導(dǎo)致了票價的上漲。從票補(bǔ)政策的取消來看,可以避免互聯(lián)網(wǎng)售票平臺的惡性競爭,有利于國家電影產(chǎn)業(yè)的良性長遠(yuǎn)發(fā)展,對于一線城市而言,影響也不會太大,然而對于三線城市而言,大幅的票價回升,會讓很多觀眾短時間內(nèi)難以接受。湖北省一線城市少,二、三線城市較多,所以票價較小的漲幅還可以讓觀眾接受,過高的漲幅勢必會帶來票房的低迷。除去票補(bǔ)政策取消之外,2020年的斷崖也是電影票價上漲的因素。在長達(dá)半年之久的停擺中,電影人損失慘重,盡管國家出臺相關(guān)政策救助,但對于電影產(chǎn)業(yè)來講仍然損失較大,所以2021年春節(jié)成為眾多影片收回成本、獲取利潤的重要檔期。與此同時,觀眾的報復(fù)性消費(fèi)在后疫情時代的2021年新春較為明顯,就地過年政策的實(shí)施讓很多異鄉(xiāng)人在娛樂項(xiàng)目較少的情況下,愿意選擇在電影院中享受歡樂時光,盡管票價略高于其他檔期的價格。湖北省的觀眾經(jīng)歷了2020年的艱難開局之后,對2021年的春節(jié)持有較為謹(jǐn)慎的態(tài)度,所以對比全國的檔期,該省票房數(shù)據(jù)并不理想,如表4所示。

        表3 春節(jié)檔票價統(tǒng)計(2017—2021年)

        表4 全國/湖北春節(jié)檔排名前三的影片

        除了票價之外,電影類型也是影響電影檔期的重要指標(biāo)。春節(jié)檔,顧名思義主要是針對春節(jié)假期而形成的檔期,是面向全國人民,藉以全家團(tuán)聚、共度新春的節(jié)日理念而存在的,所以在影片類型上以全家歡的喜劇類型為主,這也是早期香港賀歲檔所形成的慣例,從觀影效果上來看,類似于劇場版的春節(jié)聯(lián)歡晚會。然而通過表4的梳理卻可以發(fā)現(xiàn),近5年來,春節(jié)檔排名前三的影片并非是純粹的喜劇片,而是糅雜了多樣類型元素的混合體,例如《西游伏妖篇》糅雜了奇幻、動作,《唐人街探案》系列混入了懸疑、驚悚,《流浪地球》《瘋狂外星人》則是以科幻為主。當(dāng)下的春節(jié)檔打破了原來的電影類型格局,這其中有院線排片的影響因素,但更多的是伴隨著觀眾觀影次數(shù)的增多,對于檔期電影類型的要求不再以某種單一類型的影片為主,而是喜歡更加多元化的影片類型,尤其是近兩年來對于科幻題材的影片需求度越來越高??v觀湖北省排名前三的影片和全國排名前三的影片,兩者并無二致,這也就意味著當(dāng)下電影觀眾的地域性觀影差異越來越小,觀影需求逐漸彌合。

        湖北省作為中部地區(qū)電影票房的重要票倉,它的變化在一定程度上展現(xiàn)了后疫情時代下電影市場的內(nèi)在變化。春節(jié)檔盡管不能代表整年的發(fā)展趨勢,但作為電影檔期的頭部檔期可以起到穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)、振奮影人信心的作用,而透過它也可窺視電影產(chǎn)業(yè)所面臨的問題。對于湖北省這樣的中部省份而言,應(yīng)穩(wěn)固本省人口,吸引外來人口,確保電影票房持久增長。從商業(yè)化的發(fā)展路徑來看,有針對性地進(jìn)行檔期設(shè)計,比如排片、定價等,將成為電影票房的有力抓手,也將成為電影產(chǎn)業(yè)向好向前發(fā)展的重要進(jìn)路。

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