薛佳偉

（河北工業(yè)職業(yè)技術學院 河北 石家莊 050093）

過去，在娛樂文化并不發(fā)達的年代，民間音樂作為一種易于被大眾接受的文化形式，風格突出、魅力無窮。但是隨著時代的發(fā)展，多元文化的不斷發(fā)展，使民間音樂的生存空間日益變小，如何使民間音樂能夠傳承下去也成為重點問題。近年來，隨著人們對傳統(tǒng)文化的重視程度不斷增加，國家各項政策對傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展給予大力支持，各地的民間音樂文化也正好可以借此東風加強發(fā)展。發(fā)展的途徑和方向便是使該種民間音樂文化被更多的人知道、喜歡、再次傳播。在信息高速發(fā)展的時代里，大眾的工作、生活、娛樂、休閑、交流早已離不開網(wǎng)絡，甚至對網(wǎng)絡的依賴性越來越強。民間音樂文化作為一種傳統(tǒng)文化形式，需要根據(jù)自身的發(fā)展特點，尋找適合自己的信息化發(fā)展途徑，才能進一步加強保護和傳承的力度。

一、信息化時代背景下民間音樂文化傳播的優(yōu)勢

民間音樂文化作為一種具有地域性特征的特殊文化形式，在當今信息化時代背景下，它有屬于自己的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點。所以，想要全面地推進民間音樂的發(fā)展，只有深入了解這些問題之后，才能從全局出發(fā)，對癥下藥解決突出問題，使民間音樂文化能夠在廣袤的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，不僅能夠得到傳播，還能通過藝術創(chuàng)新得到長久的發(fā)展，形成一種音樂文化與信息文化的融合體，甚至成為一種傳統(tǒng)音樂文化的代表形式。

（一）為民間音樂文化傳播提供了新的方式

民間音樂作為一種深厚的文化形式，在尚不發(fā)達的時代，成為了群眾文化娛樂的主要方式。但是，隨著大眾文化生活的豐富，人們對民間音樂文化的需求也不再突出。從二十世紀八十年代開始，電視、廣播成為主要傳播媒體，這更是逐步地削弱了民間音樂文化傳播的力量。由于傳統(tǒng)媒介基于觀眾的集體訴求，平臺大多以主流傳統(tǒng)文化傳播為主，紅極一時的流行音樂占據(jù)了主要位置。所以，很長一段時間內(nèi)，民間音樂很難開辟出適合于自身發(fā)展的傳播平臺，大多只是在本地電視臺和廣播臺中進行宣傳，被民間藝術家或者業(yè)余愛好者進行演繹、傳播，傳播的速度也減弱了。而現(xiàn)如今，隨著信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸普及，文化傳播的壟斷性逐漸被打破，這使民間音樂有了展現(xiàn)自身藝術特色和魅力的渠道。海量的數(shù)據(jù)信息，使受眾有了更多的選擇權，也使民間音樂有了更多與觀眾見面的機會，這為散落在民間的小眾民間音樂文化的傳播帶來了便利，提供了契機。

（二）使民間音樂文化傳播的形式更加多樣化

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，已經(jīng)影響到了各個層面。如今網(wǎng)絡遍布各家各戶，智能手機在大眾中被廣泛應用，這也為用戶提供了更加豐富多元的信息。并且，信息化也快速地滲透到了不發(fā)達地區(qū)，特別是在城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，使用智能手機的年長人群也越來越多。這部分人正是民間音樂忠實的維護者和守護者，這無疑拉近了他們與民間音樂之間的距離，他們能夠通過智能手機來搜索自己喜歡的民間音樂形式，也能夠通過智能手機來上傳自己喜歡的民間音樂作品，這加強了民間音樂文化傳播的速度，使民間音樂文化傳播更加的便捷。而且，隨著各種App 程序被開發(fā)出來，如抖音、快手等社交娛樂平臺被大眾所使用，為很多民間藝人和民間音樂愛好者提供了展現(xiàn)的平臺，大家通過短視頻、直播等形式接收更多的民間音樂信息，更重要的是能夠直觀地欣賞民間音樂的表演，還能與民間音樂的表演者進行互動和交流，所以這種方式也為民間音樂的傳播和弘揚創(chuàng)造了更多的可能性，也使民間音樂的傳播更加廣泛。

（三）加強了民間音樂文化傳播的交流性和互動性

上文我們已經(jīng)提到，各種信息渠道的開通，給了民間音樂更多展現(xiàn)的機會，這也在無形之中加強了民間音樂文化傳承的流動性和互動性。我們知道在過去幾十年間，由于通訊技術不發(fā)達，大眾在日常生活中的交流很受限。但是，進入信息化時代之后，人們之間的溝通和互動有了更加廣泛的平臺，也更加快捷和靈活。不僅親朋好友之間的互動多了，還促進了很多有共同愛好的陌生人之間的交流，這也使很多民間音樂愛好者找到了共同的興趣點。在民間音樂文化交流和互動的過程中，大家會展示自己的藝術才能，表達自己對民間音樂的理解和認識，同時也會對優(yōu)秀的民間音樂作品給予評價，這樣不僅能增加民間音樂文化之間的交互性，對民間音樂文化的發(fā)展和傳播也起到積極的促進作用。

（四）提升了民間音樂的產(chǎn)業(yè)動力

信息時代為民間音樂的產(chǎn)業(yè)化注入了動力，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的作用下，民間音樂的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向也更加地突出。所以，對于民間音樂發(fā)展而言，如何在現(xiàn)有信息化高速發(fā)展的背景下，不斷地發(fā)掘自身的產(chǎn)業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)動力，迎合市場需求，促進信息流量。在流量決定價值的商業(yè)模式下，民間音樂文化想要贏得更多的傳播資格，要經(jīng)受得起流量的考驗。從很多已有的成功案例中可以看出，在商業(yè)導向下的民間音樂市場環(huán)境中，借助網(wǎng)絡平臺對民間音樂文化進行品牌包裝和改良是常用的手段，這不僅能夠迎合大眾對民間音樂文化的欣賞喜好，還能挖掘民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值。但是，不可忽視的一點是民間音樂在網(wǎng)絡上的傳播要系統(tǒng)化、規(guī)劃化，要突出產(chǎn)業(yè)化、信息化的顯著特征。

二、信息化時代背景下民間音樂文化傳播的策略

這是最好的時代，也是最難的時代，是信息高速發(fā)展的時代，民間音樂文化的發(fā)展也需要順應時代發(fā)展趨勢，在自身品牌化的塑造上做出相應部署，增加民間音樂作品的普及性和娛樂性，能夠在大數(shù)據(jù)時代占據(jù)屬于自己的流量，增強傳播速度。民間音樂要與當?shù)仄渌奈幕袌鱿嘟Y合，擴大自身商業(yè)比重，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，制定全方位的傳播策略。

（一）加強創(chuàng)作創(chuàng)新，提升市場適應性

民間音樂形成于不同的文化環(huán)境之下，有屬于自己的獨特藝術形式和表現(xiàn)方式。不管在信息化傳播過程中，還是在進一步的創(chuàng)作中，既要保證它本身的文化底蘊和藝術特色，也要適當增加一些市場化元素，符合大眾的審美需求。例如，在民間音樂的創(chuàng)作和表演中加入流行樂器，或者引入交叉文化元素，使民間音樂的表現(xiàn)形式更加豐富。雖然，民間音樂的文化傳播，需要市場化的調(diào)動，但也不能太過偏離本身的文化核心，在適應經(jīng)濟發(fā)展形式的同時，也要保證傳統(tǒng)音樂文化藝術的傳播和傳承。

（二）遵循大數(shù)據(jù)引導，打造文化品牌效應

在現(xiàn)今的信息化時代，民間音樂文化的傳播受大眾傳媒與大數(shù)據(jù)的深刻影響。因而，民間音樂的發(fā)展要充分利用大數(shù)據(jù)，對自身的發(fā)展趨勢進行深度分析，總結大數(shù)據(jù)結果，分析當?shù)孛耖g音樂的關注度和受眾人數(shù)。在研究受眾人群的心理特點的基礎上，搞清楚自身的文化導向，不斷打造自己的文化品牌，以便形成更具有影響力的文化效應?？傮w來說，民間音樂文化品牌的建立有助于增加其社會宣傳力，保證民間音樂文化傳播穩(wěn)定持久，更具有廣泛的影響。

（三）結合當?shù)匚幕厣?，全面拓展新媒體空間

信息化背景下的民間音樂文化的傳播，要結合當?shù)氐淖匀?、文化，與政府文化部門的有關文化活動相結合起來，靈活利用當下的新媒體環(huán)境。比如，發(fā)展迅速的自媒體，為民間音樂文化傳播創(chuàng)造了得天獨厚的條件。網(wǎng)絡直播、音樂公眾號、視頻網(wǎng)站等媒體形式，都可以為民間音樂提供傳播的廣泛渠道。同時，我們也發(fā)現(xiàn)當下在很多新媒體視頻網(wǎng)站上，有專門設立民間音樂的介紹板塊，這里有很多的專業(yè)人士進行信息的共享和經(jīng)驗的交流，能幫助民間音樂文化找到合適的發(fā)展方向，同時也不失為一種良好的傳播方式。

（四）擴大受眾范圍，吸引專業(yè)人才加入

信息時代是文化快速傳播的時代，也為個人才華得以展示提供好機會。民間音樂文化在利用互聯(lián)網(wǎng)深度傳播的同時，一定要想辦法擴大受眾范圍，讓更多的人知道、喜歡民間音樂，積極地加入到民間音樂文化傳播的隊伍中來。尤其是發(fā)現(xiàn)有對當?shù)孛耖g音樂文化感興趣的個體，或者對民間音樂文化有造詣的人，要為他們提供更多表現(xiàn)的機會，或者利用互聯(lián)網(wǎng)把他們的才藝傳播出去。這樣大眾就有機會欣賞到更多精彩的音樂內(nèi)容，或是被民間音樂表演者的個人魅力所吸引。所以，利用互聯(lián)網(wǎng)擴大民間音樂的受眾范圍，吸引專業(yè)人才的加入，對推廣民間音樂文化傳播有事半功倍的效果。

三、結論

綜上，在信息高速發(fā)展的時代，民間音樂文化也在不斷隨著時代的需求而發(fā)展變化。信息化帶來的變革，為民間音樂文化傳播帶來了新的契機。因此，如何把握當前的信息化優(yōu)勢推動民間音樂文化的發(fā)展將是一個重點問題。一方面，民間音樂發(fā)展要克服自身的局限性，在信息大數(shù)據(jù)的指引下，積極地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳與推廣；另一方面，在進行民間音樂信息化傳播和產(chǎn)業(yè)化拓展的同時，使自身得到不斷的發(fā)展和壯大。唯有如此，民間音樂發(fā)展也能順應時代的發(fā)展，才能搭乘信息時代的快車，走出一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路。