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        公益為城市廣播發(fā)展助力——以潮州電臺為例

        2021-11-12 21:57:15邱清旭
        聲屏世界 2021年8期
        關(guān)鍵詞:公益事業(yè)潮州廣播

        □ 邱清旭

        當(dāng)前,公益理念、公益氛圍并未在全社會形成,公益節(jié)目的意義和價值也未得到媒體足夠的重視,不少媒體只是將公益宣傳制作成“口號”“標(biāo)語”式的內(nèi)容進(jìn)行傳播。其實(shí),公益宣傳不應(yīng)簡單如此,公益應(yīng)該成為媒體豐富的節(jié)目資源。開發(fā)、利用好這筆資源,是媒體尤其是城市廣播黏合受眾,提升影響力,促進(jìn)發(fā)展必須重視、著力的一個課題。

        為公益發(fā)聲,彰顯城市廣播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

        為公益發(fā)聲,是宣傳和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的需要。鐵肩擔(dān)道義,妙手著文章。城市廣播作為主流媒體宣傳好黨的路線、方針、政策,宣傳好政府的決策和主張,宣傳好社會主義核心價值觀,是理所應(yīng)當(dāng)、責(zé)無旁貸的義務(wù)和責(zé)任。宣傳公益就是倡導(dǎo)文明、關(guān)愛、奉獻(xiàn),是社會主義核心價值觀建設(shè)的重要組成部分?,F(xiàn)階段,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及來文化的影響,人們的思想觀念出現(xiàn)多元化的傾向。在這多元之中,有不少是消積的,與當(dāng)前社會的發(fā)展、進(jìn)步所需要的價值觀極不協(xié)調(diào)。因此,宣傳好社會主義核心價值觀重任在肩,大力宣傳、倡導(dǎo)互尊互愛,大愛無私,文明奉獻(xiàn)的“公益”理念、價值理念,豐盈社會主義核心價值觀的宣傳,為社會主義核心價值觀的建設(shè)鼓與呼,需要媒體的聲音。

        為公益發(fā)聲,是推動社會公益事業(yè)發(fā)展的需要。我國的公益事業(yè)近年來雖然發(fā)展較快,但總體仍相對滯后。主要表現(xiàn)在:一是其發(fā)展與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不配套、不相適應(yīng);二是組織體系的建設(shè)仍較薄弱、不完善;三是公益的形式相對單一;四是人們的認(rèn)識仍不到位,“人人公益”的理念還未形成??梢哉f,我國的公益事業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。要促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展,需要全社會共同努力;需要媒體的宣傳,營造社會氛圍,提高民眾認(rèn)識?!按荷巾蓓蔌Q春禽,此間不可無我音”。公益需要媒體的聲音。

        為公益發(fā)聲,是群眾的需要。通過媒體的宣傳、推動,社會公益事業(yè)得到發(fā)展,人們就能更多地參與公益事業(yè)的建設(shè)和活動,就能更好地發(fā)揮自身的作用,為公益事業(yè)奉獻(xiàn)力量和智慧,在此過程就能更充分地享受到奉獻(xiàn)的快樂。而需要幫助的人群也能在更豐富的公益活動中得到收獲和關(guān)懷,因此群眾需要媒體為公益發(fā)聲。

        以公益發(fā)力,做公益文章,助力城市廣播發(fā)展

        公益涵蓋社會的方方面面,關(guān)聯(lián)的社會人群十分廣泛。公益天地,大有可為。城市廣播以公益發(fā)力,就是要充分認(rèn)識公益豐富的內(nèi)涵,發(fā)掘其價值,做公益文章,策劃、產(chǎn)生以公益為主題、為定位的節(jié)目,開展豐富的公益活動。

        公益讓廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式更豐富。公益內(nèi)涵豐富,涉及面廣。從人群分類上講,可以是老年人的、女性的、青年的、學(xué)生的、少兒的、特殊人群的。從節(jié)目定位上講,可以是文化的、情感的、生活的、法律的、資訊的。從形式上講,可以是線上、線下或兼而有之的;可以是音頻媒質(zhì),也可以是音視頻媒質(zhì)兼有的。

        近年來,潮州電臺十分注重公益資源的開發(fā)利用,策劃、生產(chǎn)了一大批公益節(jié)目。有涵蓋各類社會人群的《公益會客廳》,該節(jié)目邀請社會公益組織有關(guān)人士到直播室訪談,介紹公益活動,宣傳公益理念,漫談心得體會;有專門服務(wù)老年朋友的《老友快樂幫》,該節(jié)目旨在關(guān)心老年人的生活、心理健康,號召更多的人參與到關(guān)心、服務(wù)老年群體的工作中,營造尊老愛老的良好社會氛圍;有專門針對女性的《聽見溫柔》,節(jié)目以關(guān)注女性心理、情感、生理健康為定位;有以家長和小兒朋友為對象的《大手牽小手》,節(jié)目關(guān)注家庭教育、婦幼健康、親子閱讀等內(nèi)容;還有專門關(guān)注特殊群體的《自強(qiáng)之聲》等。

        在節(jié)目形式上,有線上的,有線下的,有兩者兼有的。如策劃、推出的《為你朗讀》,節(jié)目邀請朗讀愛好者、學(xué)者、名家,與主持人一起登臺朗誦、表演,共誦經(jīng)典,同傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;節(jié)目還專訪名家,漫談讀書感悟、心得。該節(jié)目除以地面活動加上廣播電臺音頻直播之外,還錄制成視頻在新媒體平臺播出。

        除此之外,潮州電臺還不斷拓展節(jié)目形式和宣傳途徑,將不少公益口號、形象專題制作成短音頻、短視頻通過廣播頻率和新媒體平臺進(jìn)行宣傳。

        公益讓城市廣播與受眾有更強(qiáng)的黏度。媒體與受眾之間,除了最原本的“信息提供者”與“信息消費(fèi)者”之間的關(guān)系之外,更重要、更深層次的是情感關(guān)系?!疤峁┱摺庇眯摹⒂们榈靥峁斑m銷對路”的信息產(chǎn)品,“消費(fèi)者”從中得益、獲取價值,獲得心理、情感需求,那么兩者之間自然而然地就建立起情感聯(lián)接、情感紐帶?!跋M(fèi)者”能獲得更多的滿足,情感關(guān)系就越深固。策劃、推出公益節(jié)目、公益活動,除可以有效增加與受眾的直接聯(lián)系、接觸之外,還能為受眾提供更有針性的服務(wù)。

        家庭教育、親子閱讀是很多家長十分重視的問題。近年來,潮州電臺的《大手牽小手》節(jié)目積極與潮州市民生志愿者協(xié)會的《故事媽媽》公益項目融合,開播、開展線上節(jié)目以及線下各種各樣的活動。線上節(jié)目以傳播親子閱讀理念、邀請家長和小朋友到直播室介紹心得體會、講演少兒故事等為主要內(nèi)容;線下即開展培訓(xùn),舉辦現(xiàn)場親子講演等活動。如今,《故事媽媽》已經(jīng)形成節(jié)目+訓(xùn)練營+故事會+繪本館的模式。每年開設(shè)的訓(xùn)練營都邀請有關(guān)專家授課,訓(xùn)練營結(jié)束后,很多媽媽由受益者自發(fā)轉(zhuǎn)身為義工,自主策劃各類主題故事會。如從共讀冰心到共讀安徒生經(jīng)典童話故事、共讀韓愈和潮州的故事等,一期一主題,吸引和影響著越來越多的家庭。到目前,已舉辦訓(xùn)練營7期,邀請到10多位作家、教授和知名閱讀推廣人前來授課,培訓(xùn)故事種子媽媽200多人;舉辦各類故事會300多場(次);建立繪本館,館藏近6000冊兒童書供免費(fèi)借閱;受益兒童、家長近萬人(次)。該項目被評為潮州市最佳志愿服務(wù)項目。類似的還有《愛心照亮大學(xué)路》《粵東公益慈善展》《老年公益服務(wù)節(jié)》等節(jié)目和項目。

        在這些公益節(jié)目、項目的開播推出過程中,潮州電臺與受眾之間不僅有了更多平臺、更近距離的“親蜜”接觸,而且這種“公益服務(wù)”讓每位受眾、每個家庭獲益非淺,也更感受到廣播的貼心、暖心,與受眾之間的黏度更加強(qiáng)化。

        公益擦亮了城市廣播的形象品牌。城市廣播策劃推出公益節(jié)目、公益活動,大力宣傳公益理念,推動社會公益事業(yè)的發(fā)展,社會意義十分重大。大力宣傳先進(jìn)、宣傳英雄、宣傳標(biāo)桿,倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)尚,匯聚社會正能量,唱響主旋律,將更彰顯城市廣播強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和社會擔(dān)當(dāng),城市廣播的品牌形象也將更好地宣揚(yáng)。

        在以公益發(fā)力的過程中,潮州電臺在“樹先進(jìn)、學(xué)英雄、立標(biāo)桿”上下足功夫。連年來,在潮州市委宣傳部、市文明辦指導(dǎo)下,精心策劃、舉辦了每年一屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”。盛典首先通過各縣區(qū)、各線條推薦、社會推薦、個人自薦等的方式,從各行業(yè)、各群體中推選出一批在“社會公德”“職業(yè)道德”“家庭美德”“個人品德”等方面有突出表現(xiàn)、事跡感人的先進(jìn)模范人物或團(tuán)體,再經(jīng)群眾網(wǎng)絡(luò)投票、組委會綜合評選,最后優(yōu)選出最具代表性的先進(jìn)人物或團(tuán)體作為“感動潮州”致敬人物,出席“‘感動潮州’人物致敬盛典”,接受全市人民的敬禮。

        在歷屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”上,特別將最高致敬禮分別獻(xiàn)給在1965年“八六”海戰(zhàn)中頭部受傷嚴(yán)重仍然堅持戰(zhàn)斗3個小時,被譽(yù)為“鋼鐵戰(zhàn)士”的“戰(zhàn)斗英雄”麥賢得;獻(xiàn)給在為祖國的解放事業(yè)出生入死、浴血奮戰(zhàn)的“革命老戰(zhàn)士”團(tuán)體;獻(xiàn)給面對突如其來的新冠肺炎疫情,披甲逆行的潮州市馳援湖北抗疫醫(yī)療隊。當(dāng)這些英雄人物、模范人物出場時,全場全體起立,掌聲雷動,很多人不禁熱淚盈眶,人們的心中油然涌動著一股對英雄、對模范的濃濃敬意。

        從“‘感動潮州’人物致敬盛典”活動的開始,到評選過程、結(jié)果,潮州電臺都將人物的先進(jìn)事跡采錄制作成系列化特別節(jié)目呈現(xiàn)給聽眾,在終選階段還以短音頻、短視頻方式在各平臺傳播,在全社會營造了致敬英雄、學(xué)習(xí)模范的濃烈社會氛圍。

        結(jié)語

        為公益發(fā)聲,大力宣傳公益,讓公益深入生活、深入人心,推動社會公益事業(yè)的健康發(fā)展,彰顯著媒體的社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。要進(jìn)一步提高對公益豐富內(nèi)涵的認(rèn)識,不僅要大做公益文章,更要“妙手著文章”;要從公益發(fā)力,不斷豐富城市廣播的節(jié)目內(nèi)容和形式,建立起與受眾更有粘度的情感關(guān)系,匯聚正能量,唱響主旋律,擦亮城市廣播的形象品牌,更好地推動城市廣播的發(fā)展。

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