□ 牛秀麗 范明獻(xiàn)

2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場整體表現(xiàn)向好，播出量與熱度值均有所提升。第一季度各大平臺瞄準(zhǔn)受眾宅家的娛樂需求，推出王牌綜藝節(jié)目的線上云錄制版本，疫情緩解之后迅速上線新的重量級節(jié)目，帶來諸多具有話題討論度的爆款綜藝。

主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概述

2020年受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作機(jī)制有所創(chuàng)新，超15檔“云綜藝”上線。愛奇藝、騰訊視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢，芒果TV逆勢上漲，《乘風(fēng)破浪的姐姐》表現(xiàn)亮眼，西瓜視頻、B站入局。主流網(wǎng)綜平臺，通過版權(quán)購買與原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)，借助平臺優(yōu)勢，打造了多個成功的網(wǎng)綜品牌節(jié)目。網(wǎng)綜TOP20中，愛奇藝8部，涉及選秀、經(jīng)營、脫口秀、音樂、觀察（旅行、獨居、情感）五類；優(yōu)酷2部，涉及舞蹈、選秀兩類；騰訊視頻7部，覆蓋選秀、脫口秀、情感三類；芒果TV 3部，涉及推理、語言、選秀三類。

愛奇藝：聚焦青年文化圈層，持續(xù)布局“潮綜藝”。作為網(wǎng)絡(luò)視頻APP月活躍度排名第一的愛奇藝，持續(xù)打造以劇集、綜藝、電影、動漫、體育、紀(jì)錄片、小說等內(nèi)容IP為核心的“蘋果園”生態(tài)，全力促進(jìn)不同板塊間的聯(lián)動。

2020年愛奇藝上線自制綜藝39部，類型涉及真人秀、旅游、選秀和游戲等?！扒嗄恪毕盗小ⅰ罢f唱”系列、“唱作人”系列、“樂夏”系列、“奇葩說”系列，建構(gòu)起愛奇藝的綜藝品牌矩陣。

綜N代節(jié)目仍是愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)主流，占本年所上線綜藝的58.5%，具體節(jié)目形態(tài)主要涵蓋音樂系、青春系、國風(fēng)系、生活系和幽默系。音樂系綜N代包括《跨界歌王5》《我們的歌2》《我是唱作人 2》《中國新說唱 2020》《樂隊的夏天2》；青春系節(jié)目包含《青春環(huán)游記2》《喜歡你我也是2》《奇葩說7》《潮流合伙人2》《極限挑戰(zhàn)6》《青春有你2》；國風(fēng)系包括《上新了故宮3》《國家寶藏3》；生活系包括《做家務(wù)的男人2》《不做家務(wù)做什么2》《下班啦！合伙人2》《開飯啦！唱作人2》；幽默系包括《王牌對王牌5》《奔跑吧4》《歡樂喜劇人6》《請回答王牌2020》。另外還有《我就是演員3》《夢想改造家7》《最強(qiáng)大腦7》等綜N代節(jié)目。

從網(wǎng)綜節(jié)目市場表現(xiàn)來看，愛奇藝的“她”綜藝、偶像選拔、競演類IP、潮流文化類網(wǎng)綜備受用戶喜愛。選秀類綜藝《青春有你2》火爆大眾圈層，成功出圈，成為2020年上半年首個“爆款”綜藝，將綜藝市場從“云綜藝”中拖回正常的運行軌道。生活類綜藝《做家務(wù)的男人2》《不做家務(wù)做什么2》《夏日沖浪店》《哈哈哈哈哈》從不同角度切入展現(xiàn)生活常態(tài)，吸引較多女性觀眾，其中《做家務(wù)的男人2》實現(xiàn)了先網(wǎng)后臺播放，反哺一線衛(wèi)視，愛奇藝先于東方衛(wèi)視上線。觀察類綜藝方面，推出治愈系都市飲食觀察綜藝《未知的餐桌》，由岳云鵬、沙溢兩位飯友團(tuán)團(tuán)長分別帶領(lǐng)一位飛行飯友在晚飯時段穿梭在各個小區(qū)，尋找愿意與他們共進(jìn)晚餐并分享故事的家庭。該節(jié)目讓明星藝人“闖入”普通人的生活，通過記錄藝人與素人間的互動，來分享溫馨的故事和煙火味生活。

愛奇藝本年度繼續(xù)聚焦青年潮流文化領(lǐng)域，鎖定年輕用戶群體，圍繞潮舞臺、潮偶像、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大賽道展開布局，推出“潮”綜藝，不斷向市場輸送多元精品化產(chǎn)品?！吨袊抡f唱2020》《樂隊的夏天2》《我是唱作人2》覆蓋說唱、樂隊、原創(chuàng)等潮流圈層，使得愛奇藝的音綜平臺標(biāo)簽進(jìn)一步得以強(qiáng)化?！犊绱卧滦恰肪劢褂谔摂M人物競技，打造史無前例的虛擬人物偶像?！豆芳相嚦?、鹿晗、陳赫“鐵三角”，采取公路電影形式，立足年輕人現(xiàn)狀，用場景營造與內(nèi)容設(shè)置展現(xiàn)現(xiàn)實關(guān)懷，讓年輕受眾獲得情感共鳴。

騰訊視頻：布局團(tuán)綜選秀及語言品類，打造融屏創(chuàng)新綜藝。2020年騰訊視頻上線網(wǎng)綜自制節(jié)目71部，獨播節(jié)目17部。“創(chuàng)造營”系列、“明日之子”系列、“心動”系列、“脫口秀大會”系列和“演員”系列，成為平臺的固定廠牌。

騰訊視頻加大選秀類、語言類節(jié)目布局力度。選秀類節(jié)目有《創(chuàng)造營2020》《十一少年的秋天》《硬糖少女 BON-US》《創(chuàng)可少女屋》《很高興一起吃》《你的明子》《明日家族四季演唱會》，語言類有《脫口秀大會3》《吐槽大會4》《脫口秀小會》《拜托了·冰箱6》《主持人大賽》《吐槽吐槽大會4》《笑場》。

《創(chuàng)造營2020》在IP衍生、粉絲互動等方面全面升級，該節(jié)目與愛奇藝《青春有你2》、優(yōu)酷的《少年之名》，并稱2020三大頂流團(tuán)綜。《明日之子4》采用樂團(tuán)選拔方式，走出樂隊選秀的差異化道路；《心動的信號3》和《脫口秀大會3》延續(xù)系列綜藝的熱度和優(yōu)勢；《演員請就位2》貢獻(xiàn)了多維度的熱搜話題，居于騰訊節(jié)目綜合指數(shù)排行榜榜首。

騰訊視頻探索新形態(tài)產(chǎn)品，持續(xù)打造融屏創(chuàng)新綜藝。相聲類的《德云斗笑社》，舞臺競技類《熾熱的我們》，綜藝咖選拔類的《認(rèn)真的嘎嘎們》，創(chuàng)意潮人破圈挑戰(zhàn)秀《潮玩人類在哪里》，演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，這些都拓展了騰訊視頻綜藝外延?！锻涣说牟蛷d2》《幸福三重奏3》榮獲“融屏創(chuàng)新綜藝”稱號，《忘不了餐廳2》以老年人群體為關(guān)注點，喚醒當(dāng)下年輕人對親情的重視，傳遞愛與陪伴的價值觀。國內(nèi)首部女性獨白劇《聽見她說》榮獲“融屏公益創(chuàng)新”稱號，由趙薇擔(dān)任發(fā)起人，節(jié)目直面社會痛點，為女性發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)深層次的社會互動。

優(yōu)酷視頻：聚焦男團(tuán)賽道，深耕音樂、舞蹈類綜藝。優(yōu)酷視頻2020年上線獨播綜藝17部，節(jié)目主要集中在選秀、音樂和舞蹈三種類型。優(yōu)酷視頻傾力挖掘“男團(tuán)”賽道?！蹲饭獍?！哥哥》集結(jié)了21位不同年齡、不同風(fēng)格的偶像男團(tuán)同臺競技，沖破代際差異；《少年之名》致力打造年輕偶像組合，記錄一群不妥協(xié)、不認(rèn)輸?shù)纳倌辏宫F(xiàn)他們不斷挑戰(zhàn)自我的成長和蛻變故事；《blueblue的少年》是關(guān)于S.K.Y天空少年的七位少年冬日海島暖心之旅。

優(yōu)酷視頻著力打造音樂、舞蹈類綜藝IP品牌。音樂類綜藝有《蒙面唱將猜猜猜5》《歌手·當(dāng)打之年》《天賜的聲音1》《中國夢之聲我們的歌2》《跨界歌王5》，舞蹈類有《這就是街舞3》《蒙面舞王》《一起火鍋吧》《一起來看流行舞》。

與此同時，優(yōu)酷也努力拓展綜藝題材領(lǐng)域。優(yōu)酷出品的電商主播選拔真人秀《奮斗吧！主播》，充分發(fā)揮阿里旗下文娛與電商兩大板塊聯(lián)動優(yōu)勢?！犊次业纳睢酚懻摢毦尤后w的生活現(xiàn)狀，傳達(dá)一個人也要好好生活的價值觀。推出潮流文化紀(jì)實類真人秀《720潮流主理人》，用紀(jì)實的手法記錄潮牌的創(chuàng)業(yè)者，展現(xiàn)潮品從策劃、創(chuàng)意到落地的全過程。

整體來看，優(yōu)酷視頻的綜藝發(fā)展成效不太顯著，除了《這就是街舞3》具有較大熱度外，尚未有更大話題度和傳播力的綜藝作品品牌。雖然涉及網(wǎng)絡(luò)綜藝類型和題材較為廣泛，但屬于本平臺的爆款綜藝品牌缺乏。

芒果TV：新上線綜藝數(shù)量占優(yōu)，“她”綜藝成功突圍出圈。芒果TV2020年共上線獨播綜藝33部，總體綜藝節(jié)目數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他視頻平臺。2020年度芒果TV綜藝重磅聚焦女性題材，綜藝風(fēng)格延續(xù)青春化和情感類偏向。

芒果TV注重挖掘女性綜藝市場，發(fā)掘婚戀擇偶、婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系和親子關(guān)系這一類題材的綜藝價值。2020年的節(jié)目布局更為鮮明地突出“她綜藝”。獨居生活類《五金少女出租屋大改造》，親情觀察成長勵志類《我家那閨女2》，記錄備婚生活的《婚前21天》，夫妻與婆婆關(guān)系類《婆婆和媽媽》，探索婚姻真諦類《妻子的浪漫旅行4》《乘風(fēng)破浪的妻子》《她有情緒又怎樣》，孕期知識普及類《新生日記2》，記錄女兒戀情類《女兒們的戀愛3》，女團(tuán)勵志選秀類《乘風(fēng)破浪的姐姐》及衍生節(jié)目《姐姐的愛樂之城》，合力強(qiáng)塑芒果TV的綜藝“她時代”風(fēng)貌。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》無疑是2020年最具熱度的綜藝節(jié)目。該節(jié)目于2020年6月12日起推出，是一檔逆齡女團(tuán)選秀勵志綜藝節(jié)目。節(jié)目邀請了30位1990年之前出生的來自歌唱、舞蹈、演藝界姐姐輩女藝人，節(jié)目記錄她們的合宿生活，通過舞臺競演選出7位成員“破齡成團(tuán)”。節(jié)目弱化了選秀競爭感，更多展現(xiàn)各位姐姐的個人風(fēng)格與魅力。這在青年偶像選秀潮流中，成為一股清流，彰顯了“她力量”，引發(fā)了“她時代”話題。

芒果TV繼續(xù)打造《明星大偵探》《密室逃脫》等系列綜藝平臺。同時，該平臺還發(fā)掘品牌節(jié)目的優(yōu)勢內(nèi)容資源，力推衍生內(nèi)容產(chǎn)品，如《快本超時營業(yè)中》《天天兄弟營業(yè)中》《一起密室逃脫吧》《乘風(fēng)破浪的妻子》，以及《我們的樂隊》的衍生節(jié)目《樂隊boss圖鑒》，《朋友請聽好》的衍生節(jié)目《喵喵請聽好》《朋友請直播》《朋友請吃好》等。這些衍生節(jié)目與品牌頭部節(jié)目產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，吸引留存用戶，對現(xiàn)有綜藝品牌資源進(jìn)行最大程度的開發(fā)。

主要視頻平臺自制網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展年度特征

綜藝“云錄制”，創(chuàng)新綜藝玩法。2020年上半年受到新冠疫情影響，綜藝節(jié)目的錄制受到極大限制，為保證足夠的內(nèi)容供給，綜藝行業(yè)積極創(chuàng)新，推出“云綜藝”，以直播、短視頻、Vlog和視頻連線等方式完成節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)。如愛奇藝的《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》系列綜藝，騰訊的《鵝宅好時光》，優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運動》“好好”系列綜藝，芒果TV《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》選擇云錄制的方式。

“云綜藝”是疫情期間綜藝平臺的不得已而為之的產(chǎn)品形式，與線下綜藝節(jié)目錄制相比，內(nèi)容較為單一，多為日常生活的分享，制作場景受到限制。不過也不能否認(rèn)，“云綜藝”是對綜藝形式和內(nèi)容制作方式的創(chuàng)新，豐富了綜藝節(jié)目的具體呈現(xiàn)方式，對綜藝行業(yè)生產(chǎn)流程能夠產(chǎn)生積極影響。

綜N代節(jié)目仍為中堅力量，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。2020年綜藝節(jié)目，主要流量擔(dān)當(dāng)?shù)娜允蔷CN代?；犹魬?zhàn)類《王牌對王牌5》《極限挑戰(zhàn)6》《奔跑吧4》；生活觀察類《向往的生活4》《做家務(wù)的男人2》《青春環(huán)游記2》《妻子的浪漫旅行4》；青年勵志情感類《青春有你2》《少年說5》；音樂語言類《樂隊的夏天 2》《聲臨其境 3》《跨界歌王 5》《中國新說唱 2020》《脫口秀大會3》《奇葩說7》；演技與喜劇競演類《我就是演員3》《歡樂喜劇人6》；明星推理類《明星大偵探6》；經(jīng)營體驗類《中餐廳4》《潮流合伙人2》；戀愛、親情觀察類《喜歡你我也是2》《女兒們的戀愛3》《我家那閨女2》；文化創(chuàng)新類《上新了故宮3》等，都是綜N代節(jié)目。綜N代成為各平臺綜藝節(jié)目的中堅力量，延續(xù)系列綜藝的熱度，在留存原有用戶的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容升級的方式加持綜藝品牌，提升節(jié)目的新鮮感和趣味性。

在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上的綜藝節(jié)目中，綜N代節(jié)目所占份額接近一半。基于多年的品牌積累，綜N代節(jié)目漸成各大平臺的頂級綜藝代表。這類品牌節(jié)目更加精良和精深，擁有大批忠實粉絲，能夠保證流量和效益，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺保持繁榮和發(fā)展后勁的中堅力量。

偶像、潮流、文創(chuàng)、脫口秀四足鼎立，多元化探索新生綜藝形態(tài)?？v觀2020年網(wǎng)綜內(nèi)容市場，偶像養(yǎng)成、潮流圈層、傳統(tǒng)文化和脫口秀等四種網(wǎng)綜類型占據(jù)較大比重。偶像類節(jié)目《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《明日之子樂團(tuán)季》《追光吧！哥哥》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《元氣滿滿的哥哥》等，男團(tuán)、女團(tuán)、“姐姐”團(tuán)節(jié)目風(fēng)頭仍勁。潮流類《這就是街舞》《說唱新世代》《爆款來了2》，響應(yīng)青年圈層中說唱文化、街舞文化和潮流文化趨勢。文創(chuàng)類《上新了故宮3》《國家寶藏3》依托故宮IP，將傳統(tǒng)文化資源綜藝化再現(xiàn)，再加上《巧手神探》《了不起的長城》《登場了敦煌》等，促進(jìn)中華文化的創(chuàng)新傳播。語言類和脫口秀節(jié)目《奇葩說7》《火星情報局5》《脫口秀大會3》等，創(chuàng)新喜劇形式，展現(xiàn)語言藝術(shù)魅力。

四大綜藝題材類型持續(xù)火爆的同時，主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，力推新生綜藝形態(tài)。由陳赫、鄧超和鹿晗三人組成的兄弟團(tuán)參與的公路行進(jìn)式綜藝《哈哈哈哈哈》，以半自由式的風(fēng)格打破傳統(tǒng)綜藝固定劇本的呈現(xiàn)；還有虛擬偶像競技類《跨次元新星》，聲音互動陪伴真人秀《朋友請聽好》等，都在進(jìn)行多元化的節(jié)目內(nèi)容和形式探索。

綜藝新群像，“她”“他”綜藝迅速崛起?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》憑借其高概念的定位，選擇年齡30+的“姐姐們”同臺競技，開啟了群像綜藝的“她”時代?！督忝脗兊牟柙挄贰堵犚娝f》《她有情緒又怎樣》《定義》等多部女性題材的綜藝節(jié)目也收獲了不錯的口碑?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》成為綜藝頂流后，以《追光吧！哥哥》《元氣滿滿的哥哥》等關(guān)注“他”觀念的綜藝連續(xù)上線，展現(xiàn)“哥哥”們的“追夢”之旅。

“她”“他”為標(biāo)簽的群像綜藝崛起，節(jié)目將“追夢”“擺脫被定義”“代際融合”等作為核心觀念元素，塑造當(dāng)代女性、男性形象。綜藝節(jié)目在發(fā)揮娛樂功能同時，不經(jīng)意間進(jìn)行價值傳遞。

自制網(wǎng)綜節(jié)目未來發(fā)展趨勢

展望2021年的視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目發(fā)展，在節(jié)目題材、價值內(nèi)涵、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新著力點方面將有以下發(fā)展走勢。

題材類型多元化發(fā)展，音樂、文化、觀察及偶像養(yǎng)成類持續(xù)高熱。雖有同質(zhì)化、跟風(fēng)的節(jié)目發(fā)展隱憂，經(jīng)過多代綜藝觀眾的檢驗，在多元題材類型創(chuàng)新中，音樂、文化、觀察和偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目將持續(xù)高熱?！段覀兊母琛贰短熨n的聲音》《我是唱作人》《蒙面唱將猜猜猜》《說唱聽我的》《姐姐的愛樂之城》等音綜口碑持續(xù)；未來觀察類節(jié)目熱度將持續(xù)高漲，四大視頻網(wǎng)站與五大省級衛(wèi)視共將推出48檔觀察類節(jié)目，占統(tǒng)計計劃播出將近四分之一份額；偶像養(yǎng)成類綜藝仍有著堅實的粉絲基礎(chǔ)。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》可以看出視頻平臺在為差異化競爭做出努力，促進(jìn)題材內(nèi)容的多元化，音樂、文化、觀察和偶像養(yǎng)成將仍是未來綜藝的主要題材。

唱響主旋律，合主流大主題展現(xiàn)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2020年在防疫抗疫主題下，許多綜藝節(jié)目融入疫情防控內(nèi)容，公益色彩濃厚。不少綜藝節(jié)目契合國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，比如《極限挑戰(zhàn)6》以“綜藝+直播”的方式助農(nóng)，幫助貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧。“綜藝+公益”將進(jìn)一步豐富綜藝的節(jié)目類型，融娛樂性和公益性為一體，提升節(jié)目的站位。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將繼續(xù)唱響文化自信文章，傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化將持續(xù)成為內(nèi)容主題。現(xiàn)有的一系列文化類綜藝《朗讀者》《國家寶藏》《上新了故宮》等，美譽度一直很高。未來綜藝需要進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新，將情感、故事和文化相交融才能更容易引起觀眾的共鳴。

臺網(wǎng)進(jìn)一步融合，頭部綜藝臺網(wǎng)界限縮小。臺網(wǎng)融合深入發(fā)展，網(wǎng)綜、衛(wèi)視綜轉(zhuǎn)換的越來越頻繁，網(wǎng)轉(zhuǎn)臺、臺轉(zhuǎn)網(wǎng)、臺網(wǎng)聯(lián)動現(xiàn)象將日漸常見。芒果TV是較為成功的典型案例，其以“差異化”的方式，打造市場爆款，既靠湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的獨播權(quán)立身，又通過自制綜藝對衛(wèi)視進(jìn)行反哺。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借多元化、垂直化特征，把握受眾的需求，發(fā)展態(tài)勢良好。隨著媒體融合發(fā)展，臺網(wǎng)綜藝界限模糊，網(wǎng)綜多樣化的內(nèi)容可以有效拓展電視綜藝的題材外延，綜藝節(jié)目頭部陣營中的臺網(wǎng)差距會不斷縮小。

科技助推綜藝創(chuàng)新，拓展綜藝新形態(tài)。5G+4K/8K+AI、VR/AR等新興技術(shù)進(jìn)一步拓展應(yīng)用領(lǐng)域，在綜藝節(jié)目制作流程與內(nèi)容呈現(xiàn)方面發(fā)揮重要作用。騰訊衛(wèi)視融合劇集、互動和綜藝等多種形式打造節(jié)目《我+》，優(yōu)酷互動式綜藝《親愛的上線了》創(chuàng)新了節(jié)目形態(tài)，為用戶帶來沉浸式體驗。技術(shù)助推綜藝節(jié)目視聽效果的升級，打造綜藝節(jié)目全新場景。未來綜藝攝制層面，新技術(shù)應(yīng)用突破制作的壁壘，成為節(jié)目創(chuàng)新的新的著力點。