□ 國銘暉

地方廣播電視傳統(tǒng)媒體的新媒體運用和不足

近年來，隨著全國各級新聞媒體改革力度的不斷增強，地級（州）市等傳統(tǒng)媒體也加快了改革的步伐，各地方廣播電視臺相繼成立了新媒體生產(chǎn)部門，借助新媒體手段推出了各具特色的新媒體產(chǎn)品。其中，作為民族地區(qū)傳統(tǒng)新聞媒體之一的云南省楚雄彝族自治州廣播電視臺也借助“微信公眾號、視頻號”等途徑推出了自己的新媒體產(chǎn)品。新媒體手段的運用不僅拓展了傳播渠道，增強了新聞宣傳報道的及時性，也受到了當(dāng)?shù)厝罕姷暮迷u。但從實際情況來看，傳統(tǒng)媒體在借助新媒體手段進(jìn)行宣傳報道當(dāng)中存在內(nèi)容吸引力弱、群眾參與性不強等問題，以至于出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所推送的新媒體產(chǎn)品在受眾當(dāng)中存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象。

當(dāng)前，在實際操作中地方傳統(tǒng)媒體往往存在把播出的會議新聞、主題報道等新聞宣傳的內(nèi)容進(jìn)行分拆，通過新媒體渠道進(jìn)行單條推送，這類新聞報道往往存在單條新聞時間過長、說教性強、受眾參與性不高等問題。一些傳統(tǒng)媒體的公眾號等在信息推送當(dāng)中，只是簡單從政府網(wǎng)站或者其他媒體網(wǎng)站等進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)載，造成推送的很多內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，長此以往將導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在公信力、吸引力等方面的弱化。

地方廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

地方傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)與新媒體的深度融合需從做強時政新聞報道、做活主題報道、做快做巧民生新聞三個方面進(jìn)行探索和思考。

做強時政新聞報道，樹立媒體權(quán)威。作為地方黨委、政府“喉舌”之一的地級（州）市廣播電視新聞媒體一直以來承擔(dān)著時政類新聞的宣傳任務(wù)，自身有一系列完整、嚴(yán)緊的圖像拍攝、文稿撰寫、稿件送審、編輯播出等程序，所播發(fā)的新聞具有真實性、權(quán)威性等特點，這也是非傳統(tǒng)媒體難以與之相比的優(yōu)勢。但在實際操作中，時政類新聞存在報道篇幅偏長、內(nèi)容不夠深入，受眾不愛看等問題，這類時政新聞如果通過新媒體途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、推送，不僅難以吸引受眾的興趣，更會降低受眾對傳統(tǒng)媒體新媒體客戶端的關(guān)注度。因此，對于時政類新聞的宣傳報道傳統(tǒng)媒體急需進(jìn)行探索和創(chuàng)新。例如，在會議新聞的宣傳報道中傳統(tǒng)媒體常規(guī)的報道內(nèi)容主要以領(lǐng)導(dǎo)的講話為主，而制作新媒體類型的會議報道就需要打破常規(guī)從會議材料中找出與群眾切身利益關(guān)聯(lián)性強的信息，以新媒體的視角進(jìn)行創(chuàng)作以提高信息的關(guān)聯(lián)性和實用性，這樣的新媒體時政新聞對于受眾來說才會有吸引力。在時政類新聞報道中領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研、活動也是常見的宣傳報道內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體在采訪報道這類新聞時可嘗試采取短視頻優(yōu)先播發(fā)，正式新聞后續(xù)報道的方式。例如，2021年3月22日至25日習(xí)近平總書記在福建考察，3月23日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》微信公眾號就率先播發(fā)了56秒的習(xí)近平總書記到三明市沙縣總醫(yī)院、夏茂鎮(zhèn)俞邦村、沙縣農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心，了解當(dāng)?shù)亻_展醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、深化林權(quán)制度改革等情況時受到當(dāng)?shù)馗刹咳罕姛崃覛g迎的短視頻。3月25日央視《新聞聯(lián)播》完整播出了相關(guān)新聞。該時政新聞報道采取短視頻先發(fā)的方式不僅讓受眾及時了解到了現(xiàn)場的動態(tài)情況，也為后續(xù)的新聞報道作了前期輔墊。另外，對于領(lǐng)導(dǎo)活動的時政類新聞報道，還可以通過長短結(jié)合等方式使時政新聞不僅滿足宣傳功能，也能讓受眾對黨委政府的工作措施有更加深入全面的了解。例如，2021年4月2日中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》微信公眾號播發(fā)習(xí)近平總書記參加首都義務(wù)植樹活動的時政新聞，公眾號在播發(fā)5分28秒新聞報道的同時將中央首長對參加植樹活動的各級干部、學(xué)生和首都群眾等的對話進(jìn)行了再制作，另制作了兩條時長為49秒和31秒的現(xiàn)場同期聲短視頻。這不僅讓受眾能夠更直接的領(lǐng)會到中央首長的諄諄囑托，也拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與群眾的距離。對于領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、活動的時政類新聞報道，央視采用長、短相結(jié)合的方式，不僅滿足了不同領(lǐng)域的受眾需求，對于地方臺在今后的時政新聞報道中如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力做好宣傳報道工作有很好的借鑒作用。

做活主題報道，當(dāng)好政策解讀的宣傳員。主題報道一直以來都是傳統(tǒng)媒體宣傳、解讀黨委和政府對相關(guān)工作的決策、部署、措施的有力抓手，同時也因主題報道反映的是基層群眾的工作、生活等真實場景，相比會議新聞報道更受群眾關(guān)注。但傳統(tǒng)媒體長期以來所采用的采訪方式都是格式化、模塊化的。例如，傳統(tǒng)媒體在主題報道的采訪中常常存在采訪當(dāng)?shù)厝罕姇r，記者表達(dá)一大堆內(nèi)容后出一個采訪群眾的簡短、表態(tài)式采訪，或者在報道中把相關(guān)部門的工作總結(jié)長篇使用。整個報道不僅時長長而且形式單一，難以引起受眾的興趣，宣傳效果也不好，此類通過新媒體傳播方式推送的主題報道并未給受眾帶來不一樣的感受。媒體融合不僅是傳播方式的融合，更是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。在主題報道方面首先要創(chuàng)新采訪方式，在運用新媒體進(jìn)行主題報道時應(yīng)把采訪重點放在基層群眾身上，通過現(xiàn)場的深入交流讓群眾用自己的表達(dá)方式把心中所想、所盼充分表達(dá)出來。例如，央視網(wǎng)的《快看》欄目于2021年04月16日刊播的《天山南北》“爺爺有爺爺?shù)纳?，我有我自己的想法”的新聞報道，整個視頻時長5分50秒，以伊犁師范大學(xué)學(xué)生葉爾哈納提·努爾克德爾和他的祖父散比特·阿布德哈德爾為主線，采用同期聲表達(dá)的方式分別講述了祖孫兩代人隨著時代的變化，思想發(fā)生轉(zhuǎn)變以及老一輩人和年輕人各自對幸福生活的追求。全篇報道視頻內(nèi)容豐富，兩人的采訪同期聲內(nèi)容銜接流暢，通過采訪對象自己的講述反映了當(dāng)?shù)攸h委、政府的惠民政策和措施。同時，視頻中采用民族音樂作為背景的手法也更突現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣瑢τ诘胤脚_特別是民族地區(qū)的廣播電視臺如何運用新媒體手段制作出具有地方特色的新媒體主題報道有非常好的借鑒作用。

做快、做巧民生新聞，講好群眾身邊的故事。民生新聞報道是地方傳統(tǒng)媒體踐行“三貼近”的重要途徑之一，也是當(dāng)?shù)厝罕娏私馍磉吶恕⑸磉吺?，參與社會監(jiān)督的重要渠道。近年來，各地方廣播電視臺開設(shè)的各類民主新聞欄目也被受當(dāng)?shù)厝罕姷年P(guān)注和好評。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，在人人即可以發(fā)布信息的時代，傳統(tǒng)媒體民生新聞的播發(fā)就顯得滯后。在媒體進(jìn)一步深度融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的民生類新聞首先要簡化過去按部就班的采、編、審、播等程序，制定面對突發(fā)事件能夠快速反應(yīng)的機制，充分利用新媒體快速的優(yōu)勢將突發(fā)事件的現(xiàn)場情況及時推送至受眾眼前，后續(xù)再進(jìn)行相關(guān)深度報道以引導(dǎo)社會輿論的走向。民生類新聞要善于運用新媒體的語言和表達(dá)方式，不能僅僅把電視播出版簡單進(jìn)行分拆后通過手機、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行推送就算完事，要善于運用新媒體視角去看待社會問題，注重新媒體手段的運用。例如，央視網(wǎng)《快看》欄目于2021年4月15日播發(fā)的視頻《聾啞女子遭遇電信詐騙，警銀聯(lián)手阻止匯款》講述的是“一名聾啞女子（趙某）在銀行辦理業(yè)務(wù)時遇到電信詐騙。銀行工作人員立即通報屬地橋梓派出所。當(dāng)民警了解到趙某在網(wǎng)上結(jié)識一名男子，對方以談戀愛為由騙取趙某信任，借機讓趙某給其轉(zhuǎn)賬一萬元人民幣時，民警通過耐心解釋趙某方才醒悟，意識到自己遇到騙子?！睍r長1分07秒的短視頻，只采用了民警現(xiàn)場解釋勸阻和銀行工作人員對事情經(jīng)過講述的現(xiàn)場同期聲和字幕對整個事件進(jìn)行了報道。該條運用新媒體手段制作的民生類短視頻精煉、簡短，起到了很好的普法宣傳作用，對于地方臺運用新媒體手段進(jìn)行民生新聞報道具有很好的借鑒作用。關(guān)注群眾身邊的小事、化解群眾的煩心事也是民生類新聞的功能之一。例如，央視網(wǎng)的《現(xiàn)場》欄目于2021年04月19日推出的短視頻《朱廣權(quán)說段子diss飛絮季，柳絮煩人咋辦？“涼拌”！》。該視頻的內(nèi)容為“楊柳飛絮季又到，吸氣就鼻塞，不敢張開嘴，朱廣權(quán)說段子只想求一塊無飛絮之地。煩人柳絮怎么辦？那就……吃了它！大廚小編為你送上一道涼拌柳絮。吃不了的，咱防！出門佩戴口罩、墨鏡，回家及時清洗面部，注意飲食搭配，加強鍛煉也能減輕過敏癥狀哦！”該條新媒體新聞在報道楊柳飛絮影響群眾生活的同時，提出了化解煩人柳絮的方案。視頻充分運用了當(dāng)下比較流行的短視頻制作手法，起到了很好的寓教于樂效果。

總之，面對媒體的深度融合，地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，要不斷提升新媒體制作、表現(xiàn)形式等方面的能力，用優(yōu)秀的新媒體作品講好當(dāng)?shù)毓适?、身邊的故事?/p>