□ 郭蓉

2020下半年，由芒果TV推出的逆齡女性成長(zhǎng)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱“《姐姐》”）打破了影視寒冬的陰翳，在沒有進(jìn)行相關(guān)宣傳的情況下燃爆全網(wǎng)。節(jié)目播出當(dāng)天股價(jià)大漲，獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，而支撐起這檔節(jié)目的關(guān)鍵所在就是其節(jié)目?jī)r(jià)值的建構(gòu)和節(jié)目制作的創(chuàng)新，其價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)容創(chuàng)新都引發(fā)了社會(huì)多方的探討，為其他網(wǎng)絡(luò)綜藝提供了成功、鮮活的典范。

強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，彰顯女性力量

習(xí)近平總書記提出，文藝的性質(zhì)決定了它必須以反映時(shí)代精神為神圣使命。文藝工作者要堅(jiān)持把握時(shí)代脈搏，聆聽時(shí)代聲音，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。當(dāng)下我國(guó)社會(huì)面臨著深刻而復(fù)雜的變革，融媒體的快速發(fā)展和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷迭代，在此背景下，芒果TV堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)的守正創(chuàng)新，以社會(huì)問題和熱點(diǎn)現(xiàn)象為核心生產(chǎn)視聽內(nèi)容。因此，《姐姐》能夠成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，其背后在于價(jià)值引領(lǐng)。

融合時(shí)代背景，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)下社會(huì)“焦慮”已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)現(xiàn)象，人人都在與焦慮同行。與男性相比，女性在社會(huì)上以及家庭中所承載的年齡焦慮更加嚴(yán)重。芒果TV充分把握“年齡焦慮”這一社會(huì)現(xiàn)象，以逆齡女團(tuán)為破題點(diǎn)，致力于打造展現(xiàn)姐姐魅力的選秀平臺(tái)，打破女性年齡的藩籬。在《姐姐》中，30位成熟女藝人的年齡層為30至52歲，其身份職業(yè)多種多樣，有演員、歌手、制片人、主持人等。在姐姐成團(tuán)的目標(biāo)導(dǎo)向下，《姐姐》節(jié)目組展現(xiàn)出了姐姐們敢于追求夢(mèng)想、突破自我、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的多元景象。疫情的陰翳仍未消散，各行各業(yè)仍處于如履薄冰的高壓狀態(tài)，其“直掛云帆、乘風(fēng)破浪”的鮮明口號(hào)一下子擊中了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)年齡的觀眾的內(nèi)心。在嚴(yán)峻的形勢(shì)和重重考驗(yàn)之下，姐姐們緊握難得機(jī)遇，沒有臣服于年齡、世俗、偏見，而是以自信、強(qiáng)大的內(nèi)心直面挑戰(zhàn)，讓觀眾有了更強(qiáng)的代入感?！督憬恪纷プ×水?dāng)下社會(huì)背景，以?shī)蕵坊谋磉_(dá)方式和無畏拼搏的內(nèi)核，迅速引起了觀眾的情感共鳴。

深挖女性話題，展現(xiàn)女性價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代變遷，“獨(dú)立女性”一詞被越來越多的人所提及，人們對(duì)于女的認(rèn)知和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的豐富和拓展?，F(xiàn)階段，我國(guó)并未形成完善、健康、科學(xué)的女性文化，而在公眾視野下針對(duì)女性的議題的討論也在愈演愈烈?！督憬恪氛窃谶@樣的時(shí)代背景下順勢(shì)而生，觀照了社會(huì)大眾對(duì)于女性文化的重視，引發(fā)受眾對(duì)于女性文化和女權(quán)主義進(jìn)行深入的思考和探討，在一定程度上豐富和發(fā)展了我國(guó)女性文化。

在能否成團(tuán)的問題中，許多姐姐并沒有隱藏自己的野心，而是直言不諱表示“非常需要這個(gè)機(jī)會(huì)”，彰顯出女性獨(dú)特的野望和信心。萬茜在節(jié)目中表示“每一個(gè)年齡的女生，都有她自己的魅力”“女性是可以幫助女性的”也成引發(fā)了許多女性受眾的情感共鳴，展現(xiàn)出女性敢于發(fā)揮自身力量、正視年齡的理念認(rèn)知。張含韻表示希望打破“可愛”的標(biāo)簽，白冰困惑于“為什么大家看不到我”，也顯現(xiàn)出女性面臨的困惑與蛻變的訴求。藍(lán)盈瑩自信滿滿、堅(jiān)忍不拔“我干一行像一行”，吳昕認(rèn)為“有機(jī)會(huì)我就會(huì)爭(zhēng)取”，彰顯出女性自信果敢、敢于爭(zhēng)取的觀念立場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，其價(jià)值導(dǎo)向一直受多方質(zhì)疑。而在《姐姐》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中，堅(jiān)持從社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代背景為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)女性價(jià)值和成熟魅力，“三十而勵(lì)、三十而立、三十而驪”的節(jié)目口號(hào)更是引發(fā)多個(gè)年齡層女性的共鳴，積極引導(dǎo)女性摒棄年齡的桎梏，勇于追求心中所愛，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值?！督憬恪芬?0位不同年齡的成熟女藝人為核心，打造出了豐富多彩的女性群體鏡像。姐姐們?cè)诠?jié)目中所展現(xiàn)出來的自信、困惑、獨(dú)立、煩惱等，受眾可以通過節(jié)目觀照現(xiàn)實(shí)生活，節(jié)目具象的主體與抽象的價(jià)值觀得以天然融合。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品最本質(zhì)的屬性是意識(shí)形態(tài)屬性?！督憬恪吠ㄟ^引領(lǐng)積極、健康的價(jià)值觀念，切實(shí)關(guān)注當(dāng)代女性的價(jià)值訴求，充分引發(fā)當(dāng)代女性的情感共鳴，構(gòu)建起女性對(duì)于價(jià)值追求、自我實(shí)現(xiàn)的共同認(rèn)知，推動(dòng)“乘風(fēng)破浪”不僅是節(jié)目的立意，同時(shí)更成為了一種風(fēng)靡社會(huì)的“全民精神”。

創(chuàng)新節(jié)目模式，鎖定受眾注意

隨著視頻媒介類型的不斷豐富，多元化的媒體產(chǎn)品使得受眾的注意力越加趨于分散，受眾的注意力已經(jīng)成為當(dāng)下的稀缺資源。因此，視聽產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目模式和獨(dú)特的視角來獲取受眾的注意力，從而在買方市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。

營(yíng)造陌生化場(chǎng)域，引發(fā)觀眾好奇心?！督憬恪放c其他女性選秀節(jié)目，例如《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》等不同的地方在于，打破了女團(tuán)選秀以青春靚麗的少女為主的刻板印象。在《姐姐》中，其主角變?yōu)榱四挲g在“30+”的成熟女性，激起了受眾對(duì)于該類節(jié)目的好奇心。

在使用與滿足理論中強(qiáng)調(diào)了受眾的主觀能動(dòng)性，認(rèn)為受眾在接觸媒介時(shí)是以個(gè)人需求為基礎(chǔ)的。受眾在看到張雨綺、寧?kù)o、伊能靜、鐘麗緹、張含韻等已經(jīng)擁有一定名氣和作品的女藝人時(shí)，突破了她們?cè)谠蓄I(lǐng)域的已經(jīng)有所成就的“舒適圈”，而是來到了一個(gè)更為聚焦的場(chǎng)域——選秀節(jié)目。受眾對(duì)于這一點(diǎn)是充滿了好奇心，陌生化的節(jié)目元素引起了受眾的注意，因此受眾會(huì)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性去觀看以及參與到這檔綜藝節(jié)目之中。

拓寬選秀粉絲群體，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。各大選秀節(jié)目熱度一直居高不下的重要原因之一就是龐大的青少年粉絲群體，青少年依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與選秀節(jié)目，借此表達(dá)想法、獲得認(rèn)同感、尋找歸屬感，同時(shí)青少年也成為了消費(fèi)潛力巨大的群體?！督憬恪吩谝酝ヂ?lián)網(wǎng)選秀模式中加入了新的要素，讓這檔節(jié)目不再只是青少年群體的狂歡，擁有了更多的圈層屬性?！督憬恪分械慕憬銈兓蚨嗷蛏俣家呀?jīng)有了一定的名氣，在事業(yè)及生活上都有了深厚的沉淀和積累。從受眾視角出發(fā)，年齡在30+到50+之間的姐姐們可以引發(fā)許多年齡段的人們的共鳴和回憶。30位性格迥異、各具特色的姐姐，總有一個(gè)人可以引起觀眾的共鳴和喜愛。因此，《姐姐》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾群體包括70后、80后、90后甚至00后，該節(jié)目也成功實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播。

樹立情緒價(jià)值，構(gòu)建身份認(rèn)同

網(wǎng)絡(luò)綜藝在實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和自我突破中，需要真正受到受眾的認(rèn)可和共鳴，積極反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)問題，建構(gòu)健康向上的價(jià)值取向。我國(guó)以往的選秀綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新和變革，從而陷入了模式化與同質(zhì)化的泥沼，在商業(yè)和資本的驅(qū)動(dòng)下甚至偏向泛娛樂化的錯(cuò)誤方向，不利于引導(dǎo)受眾正向的社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀。然而，《姐姐》的播出讓更多受眾緩解了年齡焦慮，姐姐們?cè)谑聵I(yè)上和家庭上的故事也引發(fā)了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴和自我反思。

打破年齡桎梏，緩解女性焦慮。消費(fèi)主義盲目追逐年輕靚麗、膜拜青春，放大了女性對(duì)于容顏老去的恐懼，販賣年齡焦慮?！督憬恪氛峭ㄟ^展現(xiàn)成熟女性的獨(dú)特魅力，有效緩解了當(dāng)下社會(huì)女性的年齡焦慮。大多數(shù)女性在成長(zhǎng)中不免都會(huì)遭受年齡的瓶頸，也正是通過《姐姐》傳遞出的年齡不是桎梏，同樣可以追夢(mèng)的價(jià)值觀念，讓更多熟齡女性們有了更多的勇氣和自信，敢于打破世俗的偏見和年齡的桎梏?！督憬恪肥菍?duì)“媚青”觀念的一種有力抨擊，受眾在觀看姐姐們?cè)谖枧_(tái)上的表現(xiàn)，可以激發(fā)內(nèi)心的自信和勇氣，讓受眾意識(shí)到“變老并不可怕”，年齡的增加帶來的是閱歷的沉淀和積累。

彰顯多元魅力，建立身份認(rèn)同。在同類型的女團(tuán)選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝中，女性形象較為單一，一般以性感、可愛這兩種典型形象風(fēng)格為主，受眾長(zhǎng)期浸潤(rùn)在這種選秀環(huán)境下可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞、審美單一，無法了解到更多元、更廣泛的女性之美。而《姐姐》這檔網(wǎng)綜不同于以往流水線上的審美風(fēng)格，女性特質(zhì)更加復(fù)雜和豐富，獨(dú)立、自強(qiáng)、真實(shí)的女性展示出了別具一格的力量。姐姐們展現(xiàn)出自己獨(dú)特而真實(shí)的個(gè)性，沒有一味迎合受眾的審美趣味，而是向受眾彰顯了成熟女性的復(fù)雜美、力量美和自信美。受眾通過節(jié)目觀看30位各具特色的成熟女性現(xiàn)實(shí)困境和追夢(mèng)歷程，反觀自身在現(xiàn)實(shí)生活中的種種選擇和平衡，可以激發(fā)受眾勇敢追夢(mèng)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的自信心，受眾也在節(jié)目構(gòu)建的情緒價(jià)值中得以提升身份認(rèn)同感。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出贏得受眾注意力，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目模式、變革，同時(shí)也需要建構(gòu)正向、積極的價(jià)值觀念引導(dǎo)受眾。《姐姐》通過創(chuàng)新節(jié)目模式、增添新的元素，深層次地展現(xiàn)了節(jié)目對(duì)于女性年齡和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的探討與對(duì)抗。節(jié)目通過娛樂化的節(jié)目效果，彰顯了不同年齡階段的女性審視自我、接納自我、敢于追夢(mèng)的節(jié)目立意，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)新突破提供了可行性的參考。