□ 郭蓉
2020下半年,由芒果TV推出的逆齡女性成長綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡稱“《姐姐》”)打破了影視寒冬的陰翳,在沒有進(jìn)行相關(guān)宣傳的情況下燃爆全網(wǎng)。節(jié)目播出當(dāng)天股價大漲,獲得了資本市場的認(rèn)可,而支撐起這檔節(jié)目的關(guān)鍵所在就是其節(jié)目價值的建構(gòu)和節(jié)目制作的創(chuàng)新,其價值引領(lǐng)和內(nèi)容創(chuàng)新都引發(fā)了社會多方的探討,為其他網(wǎng)絡(luò)綜藝提供了成功、鮮活的典范。
習(xí)近平總書記提出,文藝的性質(zhì)決定了它必須以反映時代精神為神圣使命。文藝工作者要堅持把握時代脈搏,聆聽時代聲音,擔(dān)負(fù)社會責(zé)任。當(dāng)下我國社會面臨著深刻而復(fù)雜的變革,融媒體的快速發(fā)展和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷迭代,在此背景下,芒果TV堅持內(nèi)容生產(chǎn)的守正創(chuàng)新,以社會問題和熱點現(xiàn)象為核心生產(chǎn)視聽內(nèi)容。因此,《姐姐》能夠成為現(xiàn)象級綜藝,其背后在于價值引領(lǐng)。
融合時代背景,反映社會現(xiàn)實。當(dāng)下社會“焦慮”已經(jīng)成為一個熱點現(xiàn)象,人人都在與焦慮同行。與男性相比,女性在社會上以及家庭中所承載的年齡焦慮更加嚴(yán)重。芒果TV充分把握“年齡焦慮”這一社會現(xiàn)象,以逆齡女團(tuán)為破題點,致力于打造展現(xiàn)姐姐魅力的選秀平臺,打破女性年齡的藩籬。在《姐姐》中,30位成熟女藝人的年齡層為30至52歲,其身份職業(yè)多種多樣,有演員、歌手、制片人、主持人等。在姐姐成團(tuán)的目標(biāo)導(dǎo)向下,《姐姐》節(jié)目組展現(xiàn)出了姐姐們敢于追求夢想、突破自我、實現(xiàn)自身價值的多元景象。疫情的陰翳仍未消散,各行各業(yè)仍處于如履薄冰的高壓狀態(tài),其“直掛云帆、乘風(fēng)破浪”的鮮明口號一下子擊中了各個行業(yè)、各個年齡的觀眾的內(nèi)心。在嚴(yán)峻的形勢和重重考驗之下,姐姐們緊握難得機遇,沒有臣服于年齡、世俗、偏見,而是以自信、強大的內(nèi)心直面挑戰(zhàn),讓觀眾有了更強的代入感?!督憬恪纷プ×水?dāng)下社會背景,以娛樂化的表達(dá)方式和無畏拼搏的內(nèi)核,迅速引起了觀眾的情感共鳴。
深挖女性話題,展現(xiàn)女性價值。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時代變遷,“獨立女性”一詞被越來越多的人所提及,人們對于女的認(rèn)知和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的豐富和拓展?,F(xiàn)階段,我國并未形成完善、健康、科學(xué)的女性文化,而在公眾視野下針對女性的議題的討論也在愈演愈烈?!督憬恪氛窃谶@樣的時代背景下順勢而生,觀照了社會大眾對于女性文化的重視,引發(fā)受眾對于女性文化和女權(quán)主義進(jìn)行深入的思考和探討,在一定程度上豐富和發(fā)展了我國女性文化。
在能否成團(tuán)的問題中,許多姐姐并沒有隱藏自己的野心,而是直言不諱表示“非常需要這個機會”,彰顯出女性獨特的野望和信心。萬茜在節(jié)目中表示“每一個年齡的女生,都有她自己的魅力”“女性是可以幫助女性的”也成引發(fā)了許多女性受眾的情感共鳴,展現(xiàn)出女性敢于發(fā)揮自身力量、正視年齡的理念認(rèn)知。張含韻表示希望打破“可愛”的標(biāo)簽,白冰困惑于“為什么大家看不到我”,也顯現(xiàn)出女性面臨的困惑與蛻變的訴求。藍(lán)盈瑩自信滿滿、堅忍不拔“我干一行像一行”,吳昕認(rèn)為“有機會我就會爭取”,彰顯出女性自信果敢、敢于爭取的觀念立場。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中,其價值導(dǎo)向一直受多方質(zhì)疑。而在《姐姐》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝中,堅持從社會熱點、時代背景為出發(fā)點,展現(xiàn)女性價值和成熟魅力,“三十而勵、三十而立、三十而驪”的節(jié)目口號更是引發(fā)多個年齡層女性的共鳴,積極引導(dǎo)女性摒棄年齡的桎梏,勇于追求心中所愛,實現(xiàn)自我價值。《姐姐》以30位不同年齡的成熟女藝人為核心,打造出了豐富多彩的女性群體鏡像。姐姐們在節(jié)目中所展現(xiàn)出來的自信、困惑、獨立、煩惱等,受眾可以通過節(jié)目觀照現(xiàn)實生活,節(jié)目具象的主體與抽象的價值觀得以天然融合。
習(xí)近平總書記強調(diào),文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品最本質(zhì)的屬性是意識形態(tài)屬性?!督憬恪吠ㄟ^引領(lǐng)積極、健康的價值觀念,切實關(guān)注當(dāng)代女性的價值訴求,充分引發(fā)當(dāng)代女性的情感共鳴,構(gòu)建起女性對于價值追求、自我實現(xiàn)的共同認(rèn)知,推動“乘風(fēng)破浪”不僅是節(jié)目的立意,同時更成為了一種風(fēng)靡社會的“全民精神”。
隨著視頻媒介類型的不斷豐富,多元化的媒體產(chǎn)品使得受眾的注意力越加趨于分散,受眾的注意力已經(jīng)成為當(dāng)下的稀缺資源。因此,視聽產(chǎn)品需要創(chuàng)新節(jié)目模式和獨特的視角來獲取受眾的注意力,從而在買方市場占據(jù)優(yōu)勢位置。
營造陌生化場域,引發(fā)觀眾好奇心。《姐姐》與其他女性選秀節(jié)目,例如《創(chuàng)造營》《青春有你》等不同的地方在于,打破了女團(tuán)選秀以青春靚麗的少女為主的刻板印象。在《姐姐》中,其主角變?yōu)榱四挲g在“30+”的成熟女性,激起了受眾對于該類節(jié)目的好奇心。
在使用與滿足理論中強調(diào)了受眾的主觀能動性,認(rèn)為受眾在接觸媒介時是以個人需求為基礎(chǔ)的。受眾在看到張雨綺、寧靜、伊能靜、鐘麗緹、張含韻等已經(jīng)擁有一定名氣和作品的女藝人時,突破了她們在原有領(lǐng)域的已經(jīng)有所成就的“舒適圈”,而是來到了一個更為聚焦的場域——選秀節(jié)目。受眾對于這一點是充滿了好奇心,陌生化的節(jié)目元素引起了受眾的注意,因此受眾會充分發(fā)揮主觀能動性去觀看以及參與到這檔綜藝節(jié)目之中。
拓寬選秀粉絲群體,實現(xiàn)跨圈層傳播。各大選秀節(jié)目熱度一直居高不下的重要原因之一就是龐大的青少年粉絲群體,青少年依托互聯(lián)網(wǎng)平臺參與選秀節(jié)目,借此表達(dá)想法、獲得認(rèn)同感、尋找歸屬感,同時青少年也成為了消費潛力巨大的群體?!督憬恪吩谝酝ヂ?lián)網(wǎng)選秀模式中加入了新的要素,讓這檔節(jié)目不再只是青少年群體的狂歡,擁有了更多的圈層屬性?!督憬恪分械慕憬銈兓蚨嗷蛏俣家呀?jīng)有了一定的名氣,在事業(yè)及生活上都有了深厚的沉淀和積累。從受眾視角出發(fā),年齡在30+到50+之間的姐姐們可以引發(fā)許多年齡段的人們的共鳴和回憶。30位性格迥異、各具特色的姐姐,總有一個人可以引起觀眾的共鳴和喜愛。因此,《姐姐》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾群體包括70后、80后、90后甚至00后,該節(jié)目也成功實現(xiàn)了跨圈層傳播。
網(wǎng)絡(luò)綜藝在實現(xiàn)自身價值和自我突破中,需要真正受到受眾的認(rèn)可和共鳴,積極反映社會現(xiàn)狀和熱點問題,建構(gòu)健康向上的價值取向。我國以往的選秀綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新和變革,從而陷入了模式化與同質(zhì)化的泥沼,在商業(yè)和資本的驅(qū)動下甚至偏向泛娛樂化的錯誤方向,不利于引導(dǎo)受眾正向的社會責(zé)任感和價值觀。然而,《姐姐》的播出讓更多受眾緩解了年齡焦慮,姐姐們在事業(yè)上和家庭上的故事也引發(fā)了受眾強烈的情感共鳴和自我反思。
打破年齡桎梏,緩解女性焦慮。消費主義盲目追逐年輕靚麗、膜拜青春,放大了女性對于容顏老去的恐懼,販賣年齡焦慮?!督憬恪氛峭ㄟ^展現(xiàn)成熟女性的獨特魅力,有效緩解了當(dāng)下社會女性的年齡焦慮。大多數(shù)女性在成長中不免都會遭受年齡的瓶頸,也正是通過《姐姐》傳遞出的年齡不是桎梏,同樣可以追夢的價值觀念,讓更多熟齡女性們有了更多的勇氣和自信,敢于打破世俗的偏見和年齡的桎梏?!督憬恪肥菍Α懊那唷庇^念的一種有力抨擊,受眾在觀看姐姐們在舞臺上的表現(xiàn),可以激發(fā)內(nèi)心的自信和勇氣,讓受眾意識到“變老并不可怕”,年齡的增加帶來的是閱歷的沉淀和積累。
彰顯多元魅力,建立身份認(rèn)同。在同類型的女團(tuán)選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝中,女性形象較為單一,一般以性感、可愛這兩種典型形象風(fēng)格為主,受眾長期浸潤在這種選秀環(huán)境下可能會產(chǎn)生審美疲勞、審美單一,無法了解到更多元、更廣泛的女性之美。而《姐姐》這檔網(wǎng)綜不同于以往流水線上的審美風(fēng)格,女性特質(zhì)更加復(fù)雜和豐富,獨立、自強、真實的女性展示出了別具一格的力量。姐姐們展現(xiàn)出自己獨特而真實的個性,沒有一味迎合受眾的審美趣味,而是向受眾彰顯了成熟女性的復(fù)雜美、力量美和自信美。受眾通過節(jié)目觀看30位各具特色的成熟女性現(xiàn)實困境和追夢歷程,反觀自身在現(xiàn)實生活中的種種選擇和平衡,可以激發(fā)受眾勇敢追夢、實現(xiàn)自我價值的自信心,受眾也在節(jié)目構(gòu)建的情緒價值中得以提升身份認(rèn)同感。
當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。要想在激烈的市場競爭中脫穎而出贏得受眾注意力,不僅需要創(chuàng)新節(jié)目模式、變革,同時也需要建構(gòu)正向、積極的價值觀念引導(dǎo)受眾。《姐姐》通過創(chuàng)新節(jié)目模式、增添新的元素,深層次地展現(xiàn)了節(jié)目對于女性年齡和社會現(xiàn)實的探討與對抗。節(jié)目通過娛樂化的節(jié)目效果,彰顯了不同年齡階段的女性審視自我、接納自我、敢于追夢的節(jié)目立意,為網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值實現(xiàn)和創(chuàng)新突破提供了可行性的參考。