□趙俊

短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境而產(chǎn)生的，相對(duì)于長(zhǎng)新聞來(lái)說(shuō)，短視頻新聞?dòng)捎跁r(shí)長(zhǎng)的限制，往往直接開(kāi)門(mén)見(jiàn)山直奔主題，能在最短的時(shí)間內(nèi)提供受眾最想獲得的信息。與此同時(shí)，短視頻新聞的呈現(xiàn)方式也在很大程度上滿足了受眾碎片化、移動(dòng)化和可視化的消費(fèi)需求?！度嗣袢?qǐng)?bào)》自2018年9月入駐抖音平臺(tái)以來(lái)，其粉絲量已經(jīng)達(dá)到了1.2億，在短視頻新聞場(chǎng)域中具有很大的影響力，因此對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的分析具有重要的意義。本文統(tǒng)計(jì)了《人民日?qǐng)?bào)》自2020年9月到2021年1月期間發(fā)布的作品，將其進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸類、分析與總結(jié)，并嘗試從短視頻新聞的呈現(xiàn)形式和呈現(xiàn)內(nèi)容兩個(gè)方面做出闡釋。

短視頻新聞的呈現(xiàn)特征

標(biāo)題自媒體化。眾所周知，傳統(tǒng)新聞的標(biāo)題都很規(guī)整，有一種嚴(yán)肅性。即使是民生新聞的標(biāo)題和自媒體也有很大的區(qū)別。然而在當(dāng)下的短視頻傳播環(huán)境中，短視頻新聞為了追求信息的到達(dá)率，在新聞標(biāo)題的擬定上也做出了很大的改變。比如《人民日?qǐng)?bào)》中“重要的事情說(shuō)三遍！趙立堅(jiān)回應(yīng)美新任國(guó)務(wù)卿涉疆言論，霸氣！”“暖到了！武警新兵齊跳你笑起來(lái)真好看！”這樣的標(biāo)題形式上比較接近于自媒體，在當(dāng)下的官方短視頻新聞賬號(hào)中也是比較常見(jiàn)的。雖然在一定程度上缺少了傳統(tǒng)新聞的“嚴(yán)肅性”，但也是接近受眾、靠近生活的一種表現(xiàn)。短視頻新聞標(biāo)題的自媒體化在適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境的同時(shí)，也在很大程度上滿足了受眾娛樂(lè)化、興趣化的消費(fèi)心理。

去主持人化。在傳統(tǒng)電視新聞中，每則新聞都會(huì)有主持人來(lái)進(jìn)行解說(shuō)，一方面方便受眾收聽(tīng)，另一方面則可以對(duì)受眾起到引導(dǎo)作用。而在當(dāng)下的短視頻新聞中，大多數(shù)新聞媒體都省略了主持人講解的這個(gè)環(huán)節(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)也是如此。在統(tǒng)計(jì)的61條樣本中，只有三條短視頻新聞采取了主持人解說(shuō)的形式，僅占整體樣本的5%。在21世紀(jì)的今天，受眾的文化水平與之前相比有了很大的提高，受眾可以根據(jù)自己的理解和認(rèn)知解讀信息。但是為了保證信息的完整性和真實(shí)性，信息發(fā)布者往往會(huì)在短視頻新聞中添加部分文案來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在短視頻新聞中省略了主持人講解這個(gè)環(huán)節(jié)，輔之以文案來(lái)加以說(shuō)明，不僅提高了信息的到達(dá)率，也得到了受眾的認(rèn)可。

從信息把關(guān)人到信息引導(dǎo)人的轉(zhuǎn)變。把關(guān)人最早是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家盧因提出的，他認(rèn)為在研究群體傳播時(shí)，信息的流動(dòng)是在一些含有“門(mén)區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。在傳統(tǒng)新聞的播報(bào)中，把關(guān)人的角色體現(xiàn)得尤為明顯，從讓觀眾看什么到主持人的講解都經(jīng)過(guò)了一系列的把關(guān)。在當(dāng)下的短視頻新聞傳播中，從信息的篩選到發(fā)布也是經(jīng)過(guò)了一定程度上的把關(guān)。但由于短視頻平臺(tái)自身的限制，當(dāng)下的短視頻新聞大都省略了主持人講解的過(guò)程，進(jìn)而采用文字的形式去描述事實(shí)，從而讓受眾自己去理解和感知。因此把關(guān)人的作用主要體現(xiàn)在信息內(nèi)容上的篩選上，而在信息解讀過(guò)程中只能用文字進(jìn)行引導(dǎo)了。與傳統(tǒng)的新聞相比，把關(guān)人在一定程度上開(kāi)始了從信息把關(guān)到從信息引導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

流行音樂(lè)的運(yùn)用。抖音是一款專注于音樂(lè)的社交短視頻APP，它以年輕人為目標(biāo)群體，以音樂(lè)創(chuàng)意為特色，精準(zhǔn)的定位和流行的音樂(lè)使得抖音在短時(shí)間內(nèi)就成為了短視頻領(lǐng)域中的佼佼者。在當(dāng)下流行的短視頻當(dāng)中，幾乎每一個(gè)經(jīng)典小視頻都會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的配樂(lè)。就傳統(tǒng)新聞視頻而言，一般以同期聲為主，背景音樂(lè)一般很少有見(jiàn)到。但對(duì)于短視頻新聞來(lái)說(shuō)就大不一樣了，為了接近受眾、貼近生活，官方新聞媒體入駐短視頻平臺(tái)后就采用了背景音樂(lè)加同期聲的傳播方式。在統(tǒng)計(jì)的61條樣本中，僅有3條短視頻新聞只采用了同期聲的傳播形式，其余的58條短視頻均采用了流行音樂(lè)。短視頻新聞采用同期聲加流行音樂(lè)的傳播方式不僅受到了年輕用戶的青睞，也促進(jìn)了信息的傳播。

內(nèi)容渠道來(lái)源多樣化。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)往往有自己專業(yè)的拍攝和制作團(tuán)隊(duì)，視頻來(lái)源往往比較單一，遇到突發(fā)事件就會(huì)出現(xiàn)信息記錄不及時(shí)的情況，即使是采用情景再現(xiàn)的補(bǔ)拍也會(huì)有很大的缺陷，無(wú)法讓受眾第一時(shí)間內(nèi)了解到現(xiàn)場(chǎng)信息。2018年以來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)了一個(gè)普遍變化，大量的新聞素材來(lái)源于短視頻平臺(tái)。這種方式不僅節(jié)約了大量的時(shí)間成本和新聞采集成本，而且能夠彌補(bǔ)記者無(wú)法在第一時(shí)間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的短視頻新聞來(lái)源渠道也逐漸多樣化，大到外交部小到市井生活無(wú)不體現(xiàn)了其發(fā)布內(nèi)容渠道的多元化。進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者，短視頻平臺(tái)的興起使得受眾也成為了信息的發(fā)布者，這也在無(wú)形中為新聞機(jī)構(gòu)打造了一座“新聞富礦”，很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞信息來(lái)源單一的狀況。

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。在《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)中，短視頻新聞的類型主要分為熱點(diǎn)事件和傳播正能量?jī)深?。在統(tǒng)計(jì)的61條樣本中，熱點(diǎn)事件分析的有30條，占總體樣本的49%；傳播正能量的有28條，占總體樣本的46%?！度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的分析，能夠首先表明正確的態(tài)度，傳播正確的輿論導(dǎo)向，從而增強(qiáng)媒體的公信力。在傳遞正能量方面，大到外交部小到街頭的市井生活都可以看到正能量的傳播。此類短視頻往往積極向上，能夠體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。如2021年1月27日獲得1177.8萬(wàn)點(diǎn)贊量的福建公交司機(jī)突發(fā)心梗卻強(qiáng)忍疼痛守護(hù)一車人的安全的短視頻，不僅引起了受眾的共鳴，也推動(dòng)了正能量的傳播。

短視頻新聞呈現(xiàn)特征的原因分析

從以上分析可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞在內(nèi)容和形式上都有了很大的改變，這些改變不僅適應(yīng)了當(dāng)下的傳播環(huán)境，也促進(jìn)了《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的短視頻新聞為什么會(huì)呈現(xiàn)出這樣的特征？究其原因，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

媒體發(fā)展的需要。一方面作為黨和人民的喉舌，《人民日?qǐng)?bào)》在弘揚(yáng)主旋律和價(jià)值觀的引導(dǎo)方面具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在熱點(diǎn)事件分析當(dāng)中，其抖音號(hào)總是在第一時(shí)間向受眾傳遞最新的消息，并進(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)。在正能量傳播方面，也加強(qiáng)了對(duì)小人物的關(guān)注，這在很大程度上彰顯了其官方媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。另一方面，面對(duì)新的傳播環(huán)境，《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)展也需要轉(zhuǎn)型，需要與時(shí)俱進(jìn)從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有適應(yīng)了當(dāng)下的傳播環(huán)境，才能生產(chǎn)出受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，才能更好的傳遞信息，貼近群眾。

受眾碎片化、可視化和娛樂(lè)化的消費(fèi)心理。隨著社會(huì)壓力的增大和生活節(jié)奏的加快，人們很難有整塊的時(shí)間來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)消遣和獲取信息。為了吸引受眾，新聞報(bào)道和短視頻平臺(tái)結(jié)合產(chǎn)生的短視頻新聞往往以人文關(guān)懷為主，再輔之以戲劇化和娛樂(lè)化的背景音樂(lè)，時(shí)間短、節(jié)奏快、信息量大、可視性強(qiáng)、娛樂(lè)化成為了短視頻新聞的標(biāo)配。傳統(tǒng)新聞向短視頻新聞的轉(zhuǎn)型使得受眾可以在碎片化的時(shí)間里獲取最新的信息，這也在很大程度上適應(yīng)了受眾獲取信息的行為習(xí)慣，滿足了受眾的消費(fèi)心理。

平臺(tái)建設(shè)的限制。抖音作為當(dāng)下最受歡迎的短視頻APP，除了特色的音樂(lè)之外，在短視頻的發(fā)布時(shí)長(zhǎng)方面也有限制。為了適應(yīng)短視頻平臺(tái)的需要和滿足受眾的需求，官方媒體在入駐抖音平臺(tái)之后一般都會(huì)省去主持人講解的部分，以獨(dú)特的視角切入，直接開(kāi)門(mén)見(jiàn)山直奔主題。為了進(jìn)一步貼近受眾，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在敘事方式上也將以往的嚴(yán)肅性播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫袷絺鞑?。除此以外，短視頻新聞在配樂(lè)上也做出了大膽的嘗試，并受到了用戶的青睞。短視頻新聞做出的嘗試不僅提升了媒介信息的到達(dá)率，也滿足了受眾的娛樂(lè)化需求。

總結(jié)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端的網(wǎng)速將會(huì)得到大幅的提升，這一改變將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)短視頻新聞的快速發(fā)展。短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型的一種新形式，在很短的時(shí)間內(nèi)就取得了很大的成果，具有很強(qiáng)的生命力。但是在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，無(wú)論哪一種類型的傳播渠道，新聞媒體都應(yīng)該要利用好傳統(tǒng)媒體所積累的優(yōu)勢(shì)，把握好自身的定位，尊重事實(shí)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的新聞理念。只有新聞媒體不斷地去挖掘更好、更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能進(jìn)一步提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而打造出屬于自己的品牌。