□ 閆建強(qiáng)

伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻憑借著自身強(qiáng)大的優(yōu)勢與特點，深受大眾的喜愛和青睞。但與此同時，眾多的傳統(tǒng)電視節(jié)目逐漸地被大眾所漠視，很多觀眾喜歡用手機(jī)觀看一些節(jié)目，不再愿意坐在傳統(tǒng)的電視機(jī)前面等待著電視節(jié)目的播放。通過短視頻，大眾不單單可以了解到國家的一些新聞時事，同時還能隨時隨地地收看自己最喜歡的節(jié)目與內(nèi)容?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境之下電視節(jié)目的視頻化的媒介融合傳播對策進(jìn)行進(jìn)一步的分析與研究。

電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的特點分析

新媒體是繼模擬信號技術(shù)時代的廣播、數(shù)字信號時代的數(shù)字電視之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用而生的新型媒體形式，主要內(nèi)容包括電腦網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動媒體等。

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的資源和資質(zhì)只有權(quán)威組織機(jī)構(gòu)才能擁有，他們通過傳統(tǒng)的媒介，例如報紙、廣播等傳播渠道向大眾播放信息與節(jié)目，是新聞媒體對所有人的傳播。而在新媒體的大背景之下，大眾可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的功能進(jìn)行信息的互動與傳播。

即時性。在新媒體的大背景之下，現(xiàn)階段的短視頻傳播是一種嶄新的傳播形式。短視頻不僅僅可以讓傳播者與受眾第一時間接收到各種大量的節(jié)目與信息，還能讓大眾從傳統(tǒng)的被動接受資訊慢慢地轉(zhuǎn)變成為各種資訊的“主人”。人們在一邊觀看短視頻的同時，還可以對各類資訊信息進(jìn)行細(xì)致、認(rèn)真地梳理與掌握，讓信息傳播得更加廣泛。另外，短視頻還能夠允許大眾成為傳播內(nèi)容的參與人員，并將自身有益的信息分享給其他人，讓受眾在不知不覺當(dāng)中從信息的接收者轉(zhuǎn)變成資訊的發(fā)送者與參與者，這就是當(dāng)代短視頻所表現(xiàn)出來的即時性。

豐富性。短視頻的內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布傳播，常常會受到大眾的喜愛與轉(zhuǎn)發(fā)，如今每天都有大量短視頻被大眾收看與分享，這種傳播的效率比電視要高出很多倍。短視頻的傳播，能夠讓網(wǎng)絡(luò)平臺中的人群根據(jù)自己的喜好，對文字、圖片、內(nèi)容等進(jìn)行個性化的編輯，制作出豐富多樣、有個性的短視頻內(nèi)容。即使是同一個視頻素材，受眾經(jīng)過個性化的編輯之后，呈現(xiàn)出來的最終版本必然帶有鮮明的個性特征。

短視頻傳播與傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式之間有著很大的差異性，短視頻傳播內(nèi)容可以不受任何時間與空間的限制與影響，還可以確保傳播者將自身想表達(dá)的意思以多元的表達(dá)方式讓更廣泛的大眾知曉，這是短視頻傳播豐富性的重要表現(xiàn)。

電視節(jié)目短視頻化傳播的方式

綜藝類節(jié)目。根據(jù)大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾比較喜歡觀看綜藝類的節(jié)目，同時，綜藝類節(jié)目當(dāng)中的一些噱頭與流程也十分符合大眾觀看的心理與需求。制作機(jī)構(gòu)對綜藝類節(jié)目中的一些笑點和有爭議性的片段進(jìn)行剪輯，能夠大幅度提高綜藝節(jié)目的收視率，充分博得大眾的眼球，獲得注意力。例如，湖南衛(wèi)視熱播的《向往的生活》，每期節(jié)目都會邀請不同的嘉賓，每個嘉賓在“蘑菇屋”當(dāng)中都會發(fā)生不同的故事，再加上“蘑菇屋”主人熱情的招待與詼諧的話語，常常逗得嘉賓哈哈大笑。這種輕松、愉快的氛圍，迅速吸引了受眾的廣泛關(guān)注，同時也大幅度增加了節(jié)目的曝光度，有效提高了收視率。

電視劇?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視劇節(jié)目也慢慢地向短視頻的方向轉(zhuǎn)變和發(fā)展，并加大了預(yù)告片宣傳的力度。節(jié)目會以短視頻的方式在電視媒體、官方微博當(dāng)中進(jìn)行播放，以此來吸引大眾的注意力并提高觀眾的觀看興趣。例如，前段時間熱播的由小說改編的電視劇《慶余年》，在網(wǎng)絡(luò)上的話題度極高，在節(jié)目播出之前，官方就有很多的短視頻出現(xiàn)在大眾的視野中。尤其是在抖音上投放的宣傳片更是密集，為在電視上的熱播打下了良好的基礎(chǔ)，同時也在受眾中獲得了良好的口碑。

新聞類節(jié)目。將新聞類節(jié)目轉(zhuǎn)化成短視頻播放的方式，這使得節(jié)目內(nèi)容不單單具有簡單與高效的特點，同時還有熱度高、真實性強(qiáng)等優(yōu)勢。在正常情況下，制作人員會將電視新聞節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、合理地分類，然后會根據(jù)新聞事件具體的類型或者實際內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，最后確定新聞內(nèi)容的時長，十幾秒或者幾分鐘不等。這些細(xì)分后的短視頻節(jié)目經(jīng)過電視或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行向大眾播放，當(dāng)新聞內(nèi)容涉及熱點時，視頻播放量或網(wǎng)絡(luò)點擊率就會大幅度增加，如大家耳熟能詳?shù)碾娨暪?jié)目《新聞聯(lián)播》。媒體間的融合可以將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，這樣不但能夠有效保證新聞節(jié)目得到快速與廣泛地傳播，同時還能進(jìn)一步引導(dǎo)大眾樹立正確的新聞價值觀。

現(xiàn)階段的新聞短視頻大多是以民生、文化等內(nèi)容為主，民生類新聞依然是受大眾關(guān)注的焦點。這主要是因為這類型的內(nèi)容與大眾生活緊密相連，內(nèi)容比較容易引起大眾的反響與評論，如今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、搜狐上的民生視頻點擊量大，傳播效果非常好，并且這類題材的新聞短視頻可以保持經(jīng)久不衰的熱度，有利于傳播正確的人文精神與社會文化。

電視節(jié)目短視頻化融合傳播的建議

充分發(fā)掘內(nèi)容優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視播放特點具有單一質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的大背景之下，傳統(tǒng)電視媒體一定要緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，不斷革新與優(yōu)化，充分地將自己的媒體優(yōu)勢展示出來，制作出內(nèi)容豐富獨特、個性鮮明、專業(yè)水平高的短視頻節(jié)目，同時還要不斷對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行修改與調(diào)整，以滿足大眾的需求為宗旨，大幅度地提高大眾的參與程度，從單向傳播慢慢地向雙向互動方向發(fā)展和轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)電視在傳輸方面的束縛。

重視文化傳播。電視節(jié)目的傳播方式向著多元化的方向轉(zhuǎn)變后，對于傳播環(huán)境造成一定影響。網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起使內(nèi)容傳播速度得到了大幅度的提高，傳播的內(nèi)容也比以往更加復(fù)雜。在這快速發(fā)展過程中，電視節(jié)目相關(guān)管理制度還不健全尚待完善，那些深受大眾喜愛的短視頻內(nèi)容良莠不齊，需要增加短視頻中的文化含量，讓彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻不斷出現(xiàn)，提升短視頻的內(nèi)容價值。

培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、工作能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才。新媒體快速興起，對電視節(jié)目專業(yè)人才的綜合技能要求也不斷提高。在媒體融合深入發(fā)展的過程中，節(jié)目人才如果沒有對自己的專業(yè)技能進(jìn)行更新，那一定會導(dǎo)致自己制作的節(jié)目內(nèi)容不能有效滿足受眾的需求，漸漸被其他新的媒介平臺淘汰。因此，為了能夠適應(yīng)新的媒體發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視工作者要不斷提高自己的綜合素質(zhì)與工作能力，為新媒體環(huán)境之下電視節(jié)目視頻化的融合傳播打下堅實的基礎(chǔ)并提供強(qiáng)有力的保證。

在對專業(yè)優(yōu)秀人才進(jìn)行培訓(xùn)的過程中，不僅僅要提高其心理素質(zhì)與專業(yè)能力，同時還要讓其真正地認(rèn)識到電視節(jié)目短視頻化融合傳播的重要性和意義，確保專業(yè)人員自身的觀念與高速發(fā)展的時代要求相符合、相統(tǒng)一。

人才的培訓(xùn)基地可以建設(shè)在各類校園平臺中，同時也可以放到各類媒體集團(tuán)中，鼓勵媒體與相關(guān)職業(yè)院校之間進(jìn)行良好的合作，為在校學(xué)生未來從事新聞制作類節(jié)目工作提供有價值的平臺。站在人才培養(yǎng)隊伍建設(shè)的角度來說，在現(xiàn)如今新媒體環(huán)境之下，培養(yǎng)出一批又一批綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的教師團(tuán)隊，為新型媒介融合平臺輸送高素質(zhì)的優(yōu)秀人才極為重要。在對新進(jìn)人才進(jìn)行理論知識培訓(xùn)的過程中，還要注重理論與實際相結(jié)合，以此促進(jìn)人才全方面的發(fā)展。

結(jié)語

伴隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們參與傳播的行為方式發(fā)生了顯著改變，短視頻的內(nèi)容一定會向著精細(xì)化的方向不斷發(fā)展和邁進(jìn)。在這樣的大背景之下，傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)要緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，運(yùn)用短視頻的優(yōu)勢與特點，將電視節(jié)目短視頻化并推至移動互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中，讓觀眾和網(wǎng)民能夠精準(zhǔn)快速地獲取有價值的信息，向大眾傳播正確、積極、健康的節(jié)目與內(nèi)容。