□宋靜

廣播是不同于其他傳播形式的，唯一一種聽(tīng)覺(jué)類媒體，解放了受眾的眼睛，尤其是音樂(lè)類廣播為受眾提供的完全是輕松的視聽(tīng)氛圍，成為備受聽(tīng)眾歡迎的廣播節(jié)目類型。但是基于廣播音樂(lè)節(jié)目由于主持風(fēng)格的差異性也為受眾帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。優(yōu)秀的廣播音樂(lè)節(jié)目的主持風(fēng)格是多樣的，在語(yǔ)言的表達(dá)上是優(yōu)美的，為此更能吸引受眾。在新媒體時(shí)代，媒體在資源、廣告等方面存在的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使廣播音樂(lè)節(jié)目不得不進(jìn)行新一輪的變革和創(chuàng)新。如何提高廣播音樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前需要思考的問(wèn)題。

廣播音樂(lè)節(jié)目的語(yǔ)言藝術(shù)

廣播音樂(lè)節(jié)目成功的關(guān)鍵不僅在于音樂(lè)的編排，其實(shí)最關(guān)鍵的還在于節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)。優(yōu)秀的廣播音樂(lè)節(jié)目主持能夠憑借“說(shuō)話”為老聽(tīng)眾營(yíng)造音樂(lè)鑒賞的氛圍，也能夠抓住新聽(tīng)眾的耳朵，發(fā)展新聽(tīng)眾。可以說(shuō)，主持人的主持風(fēng)格決定廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的未來(lái)，決定音樂(lè)節(jié)目的風(fēng)格和檔次。

主持人的說(shuō)話藝術(shù)就像節(jié)目中的音樂(lè)一樣是能夠給聽(tīng)眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)享受的，但不同于音樂(lè)的創(chuàng)作來(lái)自于靈感，主持藝術(shù)依靠的是主持人自身敏捷的思維能力和幽默的表達(dá)能力及豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，不僅包括對(duì)各類專業(yè)知識(shí)的廣泛涉獵，也包括對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)的細(xì)心觀察。因此，優(yōu)秀的主持人一定是生活的有心人，能夠善于發(fā)現(xiàn)瑣碎生活中的閃光點(diǎn)，一定是生活中的藝術(shù)家，能夠用眼睛和耳朵感受世界的奇妙，用嘴巴描繪世界的美好。如果說(shuō)音樂(lè)帶給聽(tīng)眾的是情感的陶冶，那么主持語(yǔ)言就是為了提升境界的情景塑造，如果聽(tīng)歌就像一段心靈的旅行，那么主持語(yǔ)言就是心靈的導(dǎo)游?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播音樂(lè)節(jié)目的主持語(yǔ)言更詳細(xì)地為聽(tīng)眾介紹了音樂(lè)的創(chuàng)作背景，營(yíng)造了適宜的情景，更生動(dòng)地為聽(tīng)眾描繪了音樂(lè)的畫面，創(chuàng)造了意向和情景，更具體地表達(dá)了音樂(lè)的思想感情，為人們找到了情感上的共鳴。如果說(shuō)廣播音樂(lè)節(jié)目的本體是音樂(lè)，那么主持語(yǔ)言更像是音樂(lè)的前奏和尾聲，讓音樂(lè)本身更加綿延。

新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀

音樂(lè)是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，廣播是聽(tīng)覺(jué)媒體，廣播音樂(lè)節(jié)目是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，完美地展現(xiàn)了音樂(lè)的藝術(shù)性、思想性，表達(dá)了音樂(lè)的情感性。

廣播音樂(lè)節(jié)目在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。廣播音樂(lè)節(jié)目形式多樣化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，音樂(lè)資源相對(duì)來(lái)說(shuō)較為稀缺，主要是以錄音帶或者單軌音頻的形式呈現(xiàn)，喜愛(ài)音樂(lè)的受眾對(duì)于廣播的依賴性較強(qiáng)。毫不夸張地說(shuō)，在上世紀(jì)末以前，廣播是人們聽(tīng)音樂(lè)乃至獲取資訊的主要途徑，不僅成本低并且能夠獲得更多的音樂(lè)體驗(yàn)。然而，到了21世紀(jì)，技術(shù)呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的變化，MP3、MP4、傳統(tǒng)手機(jī)、智能手機(jī)等迭代更新，為音樂(lè)的傳播提供了更多的渠道，再加上人們思想的不斷多元化，文化的傳播和全民素質(zhì)的提升，音樂(lè)的類型也越來(lái)越豐富。人們對(duì)廣播這一聽(tīng)覺(jué)媒介的依賴性不斷下降。近年來(lái)，以智能手機(jī)為載體開(kāi)發(fā)的電臺(tái)類APP頗受歡迎，這為廣播音樂(lè)的傳播提供了新的發(fā)展路徑，比如荔枝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅等都可以采取現(xiàn)代化的手段在手機(jī)上開(kāi)設(shè)音樂(lè)專欄，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)型入駐平臺(tái)，作為新的傳播方式再次回到大眾的視野?？梢哉f(shuō)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，單向的廣播式傳播實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。

一是廣播音樂(lè)節(jié)目受眾群體年輕化。技術(shù)代表的是先進(jìn)的生產(chǎn)力，是時(shí)代發(fā)展的前進(jìn)方向和動(dòng)力。因此，新技術(shù)的使用者和傳播者必然是思維靈活、善于獵奇的年青一代。與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，新技術(shù)催生的廣播音樂(lè)節(jié)目在內(nèi)容上更應(yīng)該關(guān)注到新的元素和年輕人的需求。據(jù)調(diào)查可知，在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)的受眾主要可以分為15-22歲的學(xué)生受眾群體以及22-35歲的青年受眾群體，盡管這在一定程度上限制了廣播音樂(lè)節(jié)目的受眾面，但是正處于青年階段的年青一代在忠誠(chéng)度及購(gòu)買力等方面更具優(yōu)勢(shì)，在一定程度上更增加了廣播電臺(tái)的收益。

二是廣播音樂(lè)節(jié)目形式多樣化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受到技術(shù)的限制，廣播音樂(lè)節(jié)目在思想上、文化水平上都具有相對(duì)的劣勢(shì)，本土音樂(lè)的類型還不夠豐富。近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，音樂(lè)制作的形式越來(lái)越多樣化，各類音樂(lè)庫(kù)等豐富了音樂(lè)愛(ài)好者的生活。隨著技術(shù)的發(fā)展，音樂(lè)的傳遞和共享也更加便捷，在一定程度上削弱了音樂(lè)主持人的作用，也對(duì)音樂(lè)主持人的個(gè)人素質(zhì)提出了更高的要求。比如，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，要求廣播音樂(lè)節(jié)目主持人具有較強(qiáng)的新媒體服務(wù)意識(shí)，能夠熟練操作各種新媒體設(shè)備，同時(shí)把握新媒體時(shí)代受眾的接受心理等。

廣播音樂(lè)節(jié)目面臨的困境分析?；谇拔乃?，在新媒體時(shí)代，廣播音樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，在發(fā)展中出現(xiàn)了一些困境。一方面是廣播電臺(tái)的收入銳減。其原因在于技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介的豐富化導(dǎo)致廣告收入的分散，再加上聽(tīng)覺(jué)廣告在促進(jìn)銷售方面略顯劣勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主青睞于可聽(tīng)可觀可點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)短視頻媒體，這更有利于消費(fèi)的達(dá)成。另一方面，基于廣播電臺(tái)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的體制機(jī)制，廣播電臺(tái)從業(yè)者比較適應(yīng)“安逸”的生活，缺乏創(chuàng)新和危機(jī)意識(shí)，面對(duì)新技術(shù)還難以適應(yīng)新的發(fā)展模式，對(duì)于受眾的分析不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致節(jié)目的吸引力下降。

廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新措施

樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展的品牌理念。所謂廣播音樂(lè)節(jié)目的新發(fā)展理念就是在媒介融合背景下要找準(zhǔn)自己的定位。在當(dāng)下的新聞發(fā)展潮流中，音樂(lè)的基數(shù)在擴(kuò)大，在海量的音頻資源能夠脫穎而出的音樂(lè)電臺(tái)媒體卻為數(shù)不多，總結(jié)來(lái)看，更受關(guān)注的音樂(lè)電臺(tái)依舊是內(nèi)容有深度、傳播有特色。比如《夜跑，Let’s go》，專注于年輕人夜跑的生活方式，契合受眾的需求，帶給聽(tīng)眾有特色、優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受。另外，專欄節(jié)目的策劃，比如在春節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等重要節(jié)日期間，策劃音樂(lè)專欄，為奔波在城市之中的年輕人、中年人帶來(lái)有溫度、有情懷的節(jié)目，激發(fā)情感的共鳴?？偟膩?lái)說(shuō)，創(chuàng)設(shè)新時(shí)期的廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)把握兩點(diǎn)：其一，在節(jié)目制作期間，要充分凸顯現(xiàn)代化的元素，完善節(jié)目的各個(gè)方面，提高市場(chǎng)占有率。其二，制作之前，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，深入聽(tīng)眾群體，做到精準(zhǔn)策劃。其三，要采取靈活手段，在節(jié)目中不斷添加新的元素，始終保持進(jìn)步，為受眾帶來(lái)新鮮感。

注重采編風(fēng)格的個(gè)性化塑造。人們的審美需求包含對(duì)娛樂(lè)、情緒宣泄和情感需求的滿足。在媒介融合背景下，媒體傳播的便捷性使得音樂(lè)成為越來(lái)越容易獲得的資源，購(gòu)買版權(quán)的壟斷行為不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從專業(yè)化的編排入手增強(qiáng)受眾的粘度也成為一種選擇。廣播音樂(lè)節(jié)目編排需要透視當(dāng)下受眾的審美需求，根據(jù)受眾定位進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目設(shè)計(jì)。廣播電臺(tái)應(yīng)借助自身的媒體經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代化媒體比如喜馬拉雅、荔枝FM等平臺(tái)上生產(chǎn)創(chuàng)作更加高品質(zhì)的內(nèi)容，而非單純對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的平移和嫁接。比如，可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)策劃音樂(lè)鑒賞節(jié)目，使得每一期節(jié)目都具備一定的故事性、可讀性和專業(yè)性，打造精品的音樂(lè)專欄，避免音樂(lè)內(nèi)容的同質(zhì)化，并且在媒介企業(yè)化轉(zhuǎn)型后，媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)，打造專欄內(nèi)容，有利于品牌的塑造，有助于提升電臺(tái)的影響力和知名度。

拓展人才，實(shí)現(xiàn)媒介融合的專業(yè)化生產(chǎn)。廣播電臺(tái)擁有成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上具備高度的專業(yè)性，但是在媒介融合背景下，對(duì)于技術(shù)的要求在不斷提升。廣播電臺(tái)的人才隊(duì)伍要實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大化招才引智，主要包括新媒體人才的引進(jìn)，可以提升新興媒體的運(yùn)作效率，還有對(duì)具有獨(dú)特視角的主持人的引進(jìn)等?？傊瑥V播電臺(tái)要在編排上進(jìn)行創(chuàng)新繞不開(kāi)的就是人才的引進(jìn)，廣播電臺(tái)應(yīng)該明確人才引進(jìn)儲(chǔ)備機(jī)制的定位，制定符合現(xiàn)實(shí)情況的人才引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，做到廣播音樂(lè)節(jié)目制作隊(duì)伍中人才的專而精。

保證聽(tīng)覺(jué)質(zhì)量，構(gòu)建良性互動(dòng)。隨著生活水平的不斷提升，聽(tīng)眾對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)注度越來(lái)越高，在廣播電臺(tái)節(jié)目的選取上也不例外。新技術(shù)為廣播電臺(tái)與受眾的互動(dòng)提供了更加便捷的方式，因此把握新技術(shù)帶來(lái)的便利，加強(qiáng)與受眾的雙向溝通，根據(jù)受眾對(duì)于音樂(lè)類型的需求和音質(zhì)的要求等合理進(jìn)行完善成為留住聽(tīng)眾的關(guān)鍵。質(zhì)量在當(dāng)下已經(jīng)成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，新時(shí)期音樂(lè)廣播節(jié)目要不斷擴(kuò)大與新媒體合作的范圍，用富含豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的APP聚攏受眾，堅(jiān)持線上線下和諧發(fā)展，利用好現(xiàn)有溝通渠道，不斷拉近與受眾的距離。

結(jié)語(yǔ)

廣播音樂(lè)節(jié)目能夠?yàn)槁?tīng)眾帶來(lái)美的享受。新媒體時(shí)代，根據(jù)時(shí)代的變革進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是時(shí)代的必然。音樂(lè)電臺(tái)在當(dāng)下不僅僅是依靠音樂(lè)主持人的個(gè)人魅力還應(yīng)該關(guān)注技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)多方面的協(xié)作發(fā)展，確保音樂(lè)電臺(tái)能夠順應(yīng)時(shí)代而不被淘汰，推進(jìn)其與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展。